在碳酸飲料銷量低迷的背景下，可口可樂正在加速轉(zhuǎn)型?？煽诳蓸藩毩⒎椀?ldquo;Dress·可口可樂”近日在重慶開業(yè)，該服飾店沒有任何聯(lián)名和品牌加盟，僅僅作為獨立服飾潮牌亮相?？煽诳蓸废嚓P(guān)負責人表示，如有合適機會，可口可樂還會增開更多的特許經(jīng)營門店。業(yè)內(nèi)人士認為，可口可樂不斷推出新品，并在不同 行業(yè) 進行嘗試，可口可樂轉(zhuǎn)型明顯加快，不過未來這些嘗試會收獲怎樣的結(jié)果，目前還是未知數(shù)。
開設獨立潮牌店
可口可樂開設的獨立潮牌服飾店位于重慶愛融薈城購物中心，推出的服飾品類包括T-Shirt、襯衫、牛仔褲、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。產(chǎn)品品類雖多，但整體以可口可樂紅白黑三色為基礎色。
除了開設獨立店，可口可樂與意大利制造商Albisetti集團合作的服飾品牌今年也首次進駐中國，亮相上海大悅城。2016年，在亞洲馬尼拉時尚盛典上，合作雙方首次推出時尚品牌。
可口可樂全球總部公司相關(guān)負責人稱，可口可樂公司在全球范圍運營著少量特許經(jīng)營門店，并且已經(jīng)注意到，有一家名為“Dress· 可口可樂”的門店近期在重慶開幕，目前正在了解相關(guān)情況。
據(jù)了解，除了推出服裝外，可口可樂還推出過畫冊筆記本、圍巾、耳機、包袋、家紡等產(chǎn)品。2018年，KITH 與Coca-Cola就再度合作，推出以Coca-Cola經(jīng)典的紅色LOGO為基礎，加入“Enjoy KITH”圖樣設計的服裝，整體呈現(xiàn)出美式休閑風格。
零售 行業(yè) 專家認為，從以往的經(jīng)驗看，可口可樂進入服飾領(lǐng)域也只是迎合粉絲的營銷做法，多為推出聯(lián)名系列或短期概念產(chǎn)品，并不會在這個領(lǐng)域進行深耕。
欲摘“碳酸化”標簽
可口可樂跨界服裝已不是新鮮事，但這次以獨立品牌開店尚屬首次。業(yè)內(nèi)人士認為，近期可口可樂一系列跨界、開店動作，預示著可口可樂的轉(zhuǎn)型速度明顯加快。
其中，跨界已經(jīng)成為可口可樂的常態(tài)。可口可樂曾與制帽品牌NEW ERA合作推出聯(lián)名帽款、與Lemon-Do合作生產(chǎn)檸檬口味燒酒、與韓國美妝品牌The Face Shop推出聯(lián)名全系列彩妝?？煽诳蓸芬呀?jīng)成為一個跨領(lǐng)域的品牌。
可口可樂相關(guān)負責人表示：“如有合適機會，我們會增開更多門店。不過目前并沒有在中國開店的確定計劃。”
當然，可口可樂作為一個傳統(tǒng)的飲料企業(yè)，可口可樂在飲料領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型更加明顯。近期，可口可樂在中國市場推出喬雅咖啡、淳茶舍、怡泉蘇打水、雪碧纖維、純悅神纖水，又戰(zhàn)略投資網(wǎng)紅酸奶樂純，還推出一款名為“??！茶”的茶飲。
業(yè)內(nèi)人士認為，可口可樂不斷推出非碳酸類產(chǎn)品，是在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少碳酸飲料的比重，以實現(xiàn)業(yè)績回暖。
2017年，可口可樂收入354.1億美元，同比下滑15%；實現(xiàn)毛利潤221.54億美元，同比下滑13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.48億美元，同比下滑81%。
經(jīng)過一系列的調(diào)整，可口可樂2018年一季度的業(yè)績有所改善。一季度，可口可樂有機營收增長5%?？煽诳蓸饭究偛眉媸紫瘓?zhí)行官詹鯤杰認為，可口可樂取得增長的業(yè)績是“采用了正確的策略”。同期，可口可樂在中國市場取得了強勢的市場表現(xiàn)，尤其在汽水品類實現(xiàn)了兩位數(shù)的銷量增長，并推動亞太區(qū)營收增長超過本季度的收入增長。
服裝僅為增值服務
眾所周知，可口可樂作為飲料界的巨頭，在碳酸飲料市場需求下滑的背景下，不斷推出更符合消費者需求的飲料產(chǎn)品，并取得不錯的業(yè)績，說明可口可樂的戰(zhàn)略取得了階段性的成果。但跨界服飾領(lǐng)域則需要謹慎。
近年來，潮牌消費市場規(guī)模取得快速增長。2017年，全球潮牌服飾市場規(guī)模已超過2000多億美元，消費主體為“90后”和“00后”。
同時，數(shù)據(jù)顯示，中國市場潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，增長速度達到62%，而非潮牌消費增速是17%。目前，一二線城市的潮牌市場消費額穩(wěn)居高位。而對于三線及以下城市雖然消費額較低，但增幅卻高于一線城市，例如，2017年，青海地區(qū)漲幅達到了385%。
“市場趨勢看好，可口可樂可以將服飾作為飲料的促銷禮品和提供的增值服務，但很難做到主流消費市場中去”，服飾 行業(yè) 營銷專家程偉雄就可口可樂開出獨立的潮牌服飾店表示，“可口可樂的百年品牌IP很有歷史底蘊和厚重感，代表的是美國流行文化和年輕人的文化，同時，品牌內(nèi)涵也具有時尚的特質(zhì)。不過，隔行如隔山，飲料單一化產(chǎn)品和服飾類多維SKU的特點是無法比擬的”。
據(jù)了解，一個服飾品牌的品類至少有幾十種，SKU的數(shù)量至少有幾百個?？煽诳蓸番F(xiàn)在一共才有20多個品牌、60多種產(chǎn)品。
“看起來服裝門檻很低，其實在當下門檻不低了。”程偉雄表示。
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