每年6月中下旬，戛納就會(huì)聚集上萬(wàn)名來(lái)自全球的廣告界、創(chuàng)意界的 行業(yè) 精英。海灘、派對(duì)、演講、論壇和香檳，他們年復(fù)一年地集中討論最精彩的創(chuàng)意、前沿的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，共同把戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)變成廣告人的朝圣地。
最早來(lái)到這里的是4A廣告公司的“廣告狂人”們，而現(xiàn)在，谷歌、Facebook、亞馬遜等一大批崛起的科技巨頭，正在成為論壇新的闖入者。權(quán)力移交的背后，是用科技浪潮帶來(lái)顛覆的互聯(lián)網(wǎng)公司們，正在營(yíng)銷(xiāo) 行業(yè) 爭(zhēng)奪話(huà)語(yǔ)權(quán)。
中國(guó)的科技巨頭們來(lái)勢(shì)洶洶。
這一切都得益于中國(guó)迅速變化的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和巨大的市場(chǎng)影響力。2017年，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)組委會(huì)第一次專(zhuān)門(mén)設(shè)立了“中國(guó)日”，邀請(qǐng)頂尖的中國(guó)品牌，諸如華為、騰訊、百度等，以及創(chuàng)意 行業(yè) 代表人物分享中國(guó)品牌成功出海的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，也能讓外界充分了解中國(guó)的消費(fèi)者和 行業(yè) 趨勢(shì)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能，讓廣告營(yíng)銷(xiāo) 行業(yè) 發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維正在被技術(shù)創(chuàng)新者們顛覆，這一點(diǎn)在戛納創(chuàng)意節(jié)上也顯露無(wú)疑。
毫無(wú)疑問(wèn)，作為中國(guó)的電商巨頭和知名互聯(lián)網(wǎng)科技公司，京東在最有影響力的國(guó)際創(chuàng)意論壇上發(fā)聲，是一次頗有分量的品牌曝光。借助這個(gè)機(jī)會(huì)，京東也在向外界展示，它是如何在中國(guó)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的，而這背后又有哪些值得 行業(yè) 借鑒的商業(yè)價(jià)值。
這幾年，是商業(yè)模式創(chuàng)新最為活躍的幾年，這背后既源自于技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，也來(lái)自于人們生活方式的改變。營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)于商業(yè)，同時(shí)切入點(diǎn)是人們的生活方式，所以也面臨著巨大的改變。
2017年10月，京東第一次提出了無(wú)界營(yíng)銷(xiāo)的理論。大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，加之消費(fèi)升級(jí)、萬(wàn)物皆媒等市場(chǎng)環(huán)境的變化，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境可以說(shuō)越來(lái)越復(fù)雜。在新的商業(yè)生態(tài)中，品牌商、媒體、零售商的營(yíng)銷(xiāo)角色正在被重塑，不再各自為營(yíng)，而是你中有我，我中有你，品牌媒體化，媒體電商化，零售商媒體化，邊界逐漸消失。
京東作為品牌和消費(fèi)者之間的連接器，基于自身優(yōu)勢(shì)提出了以用戶(hù)為中心、以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新型營(yíng)銷(xiāo)理論，呼吁營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈上的各方“把開(kāi)放融入到新的營(yíng)銷(xiāo)模式中”，通過(guò)開(kāi)放、賦能、無(wú)界的營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)、媒體和品牌多方的共贏。
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