據(jù)報(bào)道，為了促進(jìn)營(yíng)收增長(zhǎng)，星巴克要在大本營(yíng)美國(guó)收緊開支了。本周二，星巴克向投資人表示，當(dāng)前季度（2018財(cái)年第二季度）預(yù)計(jì)全球同店銷售增長(zhǎng)1%，這是星巴克近九年來(lái)運(yùn)營(yíng)最糟糕的一個(gè)季度。此前 分析 師估計(jì)同店銷售增速為2.9%。同時(shí)，星巴克表示今年的每股調(diào)整收益大約在2.39-2.43美元之間，也低于此前預(yù)計(jì)的2.48-2.53美元。
此外，星巴克還公布了針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的關(guān)店計(jì)劃。明年，在門店密度較高的大城市，星巴克計(jì)劃關(guān)閉150家由公司直接運(yùn)營(yíng)的門店。此前，星巴克平均每年關(guān)店的數(shù)量?jī)H是這個(gè)數(shù)字的三分之一。
消息公布后，星巴克當(dāng)天的股價(jià)一度下降6.3%，但隨后有所回升。
過去三年，星巴克在美國(guó)總共開出超過2000家門店?，F(xiàn)在，全美國(guó)已經(jīng)被14300家星巴克門店覆蓋，這個(gè)數(shù)字超過了快餐連鎖店麥當(dāng)勞。
但門店數(shù)量的增加，卻未能給星巴克的收入帶來(lái)相應(yīng)的增長(zhǎng) 。 分析 師Sara Senatore說(shuō)，星巴克從2014年開始加速開店，也是從這時(shí)候起，星巴克開始出現(xiàn)客流量增長(zhǎng)放緩的跡象。
“我們的增長(zhǎng)放緩了一些，”星巴克的CEO凱文·約翰遜在近日接受采訪時(shí)表示，“我原本期待更好的表現(xiàn)，我認(rèn)為我們的股東們值得獲得更高的回報(bào)，我們也會(huì)努力讓這個(gè)愿望實(shí)現(xiàn)。”
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