5月28日，森馬服飾發(fā)布公告稱公司與溫州佳諾服飾有限公司共同投資設(shè)立浙江森樂服飾有限公司。森馬表示，設(shè)立該合資公司是為了促進(jìn)公司多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施與發(fā)展，拓展少年裝市場(chǎng)，豐富產(chǎn)品矩陣。
公告顯示，合資公司注冊(cè)資本為人民幣4500萬元。其中，森馬服飾以現(xiàn)金出資2295萬元，占注冊(cè)資本的51%。合資公司成立后，為了盡快投產(chǎn)運(yùn)營，合資公司將購買溫州佳諾所持有的“COCOTREE”品牌的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)與部分設(shè)備，以銀信資產(chǎn)評(píng)估有限公司對(duì)標(biāo)的資產(chǎn)的評(píng)估值1544.01萬元為基礎(chǔ)，經(jīng)各方協(xié)商確定交易價(jià)格為人民幣1499.01萬元。
森馬服飾表示，設(shè)立合資公司，將有利于各方建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行品牌運(yùn)營。本次投資使用自有資金，不會(huì)對(duì)公司正常運(yùn)營資金產(chǎn)生重大影響。若未來項(xiàng)目順利實(shí)施則增強(qiáng)和提升公司的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。
近年來森馬成人服飾板塊業(yè)績不振，森馬也一直在向其他領(lǐng)域布局，尋求新的利潤增長點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，近年來森馬的休閑服飾板塊幾乎處于停滯不前的狀態(tài)。2015年至2017年，休閑服飾在森馬的營收占比分別為57.18%、52.51%、46.85%，呈逐年下滑的趨勢(shì)。營收增速分別為10.26%、3.60%、0.60%，同樣在逐年下滑。
從毛利率來看，近兩年森馬成人休閑服飾毛利率也在不斷下滑。2016年，森馬休閑服飾板塊的毛利率下降0.84%至34.8%，2017年下降至29.31%。相反，2017年兒童服飾板塊毛利率則高達(dá)41.52%。
成人休閑服飾增長幾乎停滯，森馬開始將觸角伸向童裝領(lǐng)域，除了發(fā)展自有品牌之外，還通過品牌合作以及海外并購等方式拓展童裝業(yè)務(wù)。據(jù)媒體報(bào)道，森馬服飾還將于今年下半年推出森馬KIDS，持續(xù)豐富產(chǎn)品線。
分析 師程偉雄表示，森馬此舉意在打通其服裝業(yè)務(wù)的覆蓋面，延伸產(chǎn)品品類。少年裝的消費(fèi)者年齡段基本在12歲到18歲之間，森馬已經(jīng)在童裝、成人裝領(lǐng)域有所布局，再抓住少年裝市場(chǎng)，基本實(shí)現(xiàn)了各個(gè)年齡段的全覆蓋。
“少年裝目前依然有市場(chǎng)空間，尤其在校服定制這一塊，可以成為企業(yè)新的機(jī)遇。”程偉雄表示。
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