5月18日，海瀾之家開出了它在新加坡的首家HLA店，這也是繼去年7月該公司首次進入馬來西亞市場后，在海外市場開出的第七家店。
與之前開在馬來西亞的6家店類似，海瀾之家的新加坡首店也選址在當?shù)氐闹髁髻徫镏行?，并舍棄中文招牌，?ldquo;HLA”為店名。門店裝修風格走得是簡潔潮流路線，以白色系為主色調(diào)，輔以黑色和灰色。
據(jù)海瀾之家海外官網(wǎng)介紹，海外門店的目標客戶群依舊是25-40歲男性，服裝類型覆蓋商業(yè)、時尚、休閑類，定位大眾。這也與其在中國的門店定位類似，只是在裝修、陳列和推廣方面相對更時尚一些。
而財報顯示，海瀾之家在去年完成了海外門店銷售、貨物管理及相關(guān)業(yè)務(wù)與公司信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)的對接，并收購了集團內(nèi)境外公司HEILAN GROUP CO., LIMITED旗下的兩家海外公司，用以滿足公司拓展海外業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略需要。此外，去年10月海瀾之家還加入了天貓的海外項目“天貓出海”，想要借助天貓在交易、物流、支付等方面的優(yōu)勢，向東南亞、印度及全球市場拓展業(yè)務(wù)。
按2017年財報，馬來西亞6家門店的營收為617萬，只占全體營業(yè)收入的0.03%，但毛利率達到了56.77%，遠超海瀾之家國內(nèi)39.62%的綜合毛利率。
陸續(xù)完善海外市場的籌備后，海瀾之家加快了海外拓展的速度。除了這次的新加坡首店，今年下半年還將進入泰國市場。公司還計劃在未來三年內(nèi)，以新馬泰為起點進行更大范圍的擴張。
不過，海瀾之家的快速擴張面臨著如何消化庫存的問題。2017年海瀾之家期末存貨84.92億元，即便同比下降1.62%，也比同 行業(yè) 七匹狼8.88億的庫存超出近10倍。擴張轉(zhuǎn)型、發(fā)展新門店，又將帶起新一輪的庫存壓力。
雖然此前業(yè)界有觀點認為海外市場或許可以消化一部分庫存壓力，但從海外店的選址、定位，和海外官網(wǎng)不斷上新的動作看，推新品，提升品牌形象或許才是目前海外門店的主要目的。
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