4月27日，杭州街頭，一臺“魔法盒子”吸引了大量圍觀人群，當(dāng)天，美菱在這里舉辦“全民公測 千人試用”啟動儀式，兩份同樣的食材同時封存在普通冰箱和M鮮生冰箱內(nèi)，5月17日同時解封，美菱將在公眾視野下再次挑戰(zhàn)保鮮極限。
在“消費(fèi)升級”的大環(huán)境下， 90后、00后的消費(fèi)喜好、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求都有著新的特點(diǎn)，他們注重個場景化、體驗(yàn)式的消費(fèi)。傳統(tǒng)的營銷模式勢將日益受到新興消費(fèi)者的摒棄。
談及與美菱共同開啟的“千人試用”活動，天貓冰箱 行業(yè) 總監(jiān)平京說道：“‘千人試用’活動的舉辦對促進(jìn)整個平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和消費(fèi)體驗(yàn)升級有著重要意義，未來我們將以此為契機(jī)，推出更多滿足新興消費(fèi)者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，這一向是我們雙方的共識。”
隨著新消費(fèi)模式的加速升級，新舊動能的換道奔跑進(jìn)入關(guān)鍵時刻，冰箱 行業(yè) 的發(fā)展正駛?cè)?ldquo;科技創(chuàng)新與消費(fèi)升級角力”的新戰(zhàn)場。多變的升級消費(fèi)需求之下，美菱踏準(zhǔn)時代節(jié)拍，滿足用戶需求的同時重構(gòu)新的線上體驗(yàn)營銷格局。
美菱在 行業(yè) 首創(chuàng)“千人試用”活動，這種先體驗(yàn)后購買的模式正是以消費(fèi)訴求為出發(fā)點(diǎn)，打通了營銷和資源之間的互聯(lián)互通，能夠?qū)崿F(xiàn)美菱和天貓?jiān)谇篮彤a(chǎn)品資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，也必將助力各自品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
據(jù)悉，在“千人試用”活動啟動現(xiàn)場，“封存”食材均采購自盒馬鮮生，消費(fèi)者與媒體共同將食材放入冰箱內(nèi)，美菱與天貓雙方領(lǐng)導(dǎo)對兩臺冰箱進(jìn)行封存。5月17日當(dāng)天，同樣在公眾的視野下進(jìn)行解封，美菱M鮮生公開接受保鮮挑戰(zhàn)。
這場“全民公測 極鮮挑戰(zhàn)”的試用風(fēng)暴正在站內(nèi)站外全面引爆，美菱以創(chuàng)新的營銷方式深入貼近消費(fèi)者訴求，意在用互聯(lián)網(wǎng)新玩法為用戶帶去更好產(chǎn)品體驗(yàn)的同時，進(jìn)一步促進(jìn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。
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