在4月15日開幕的第123屆廣交會上，海信交出了一份令人滿意的成績單：2017年海信國際營銷實現(xiàn)銷售收入39億美元，同比增長22.3%，其中自主品牌占比達到59.1%。
多年來，海信在“大頭在海外”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，始終堅持以自主品牌開拓國際市場。青島海信國際營銷股份有限公司副總經(jīng)理朱聃解釋道：“只有自主品牌出海，才能獲取更大的市場自主權(quán)和品牌溢價能力。與很多出海企業(yè)采取‘OEM代工’或者產(chǎn)品出口的方式開發(fā)國際市場不同，海信一開始就堅持打造自主品牌的道路。”
雄厚的技術(shù)實力是海信打造自主品牌的重要支撐。海信發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，以國際化的設(shè)計理念和全球聯(lián)動的研發(fā)資源，提高產(chǎn)品競爭力。值得一提的是，成立48年以來，海信每年將銷售收入的5%投入研發(fā)。此外，海信近年來借助體育營銷不斷提升其全球品牌知名度，從2008年的澳網(wǎng)體育場冠名、2016年成為歐洲杯56年歷史上第一個中國贊助商，到2017年取代索尼成為2018年FIFA世界杯贊助商，海信一直沒有停下腳步。
全球化品牌運營使得海信品牌全球影響力近幾年快速提升。在中國外文局對外發(fā)布的《中國國家形象全球調(diào)查報告》中，海信已連續(xù)三年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國品牌；連續(xù)兩年位居BrandZ中國出海品牌十強，2017年獲評“成長最快家電品牌”。
據(jù)介紹，2017年，海信品牌在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場均保持兩位數(shù)的高速增長態(tài)勢，并在日本市場成為日本本土品牌之外市場份額最大的品牌。2018年第一季度，海信品牌在國際市場繼續(xù)發(fā)力——以歐洲為例，海信品牌在捷克的銷售量和銷售額都增加了3倍不止；海信品牌在俄羅斯的銷售量同比增長140.8%，品牌銷售額同比增長453.0%。
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