4月16日，YSL圣羅蘭美妝的天貓旗艦店正式開業(yè)，這意味著歐萊雅中國旗下的高端品牌已經(jīng)全部登陸了天貓平臺(tái)。
對(duì)正式入駐天貓的YSL圣羅蘭美妝來說，天貓不僅是重要的線上銷售渠道，更是傳達(dá)品牌理念、與消費(fèi)者溝通的重要平臺(tái)。“我們希望借助天貓平臺(tái)的技術(shù)力量、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供更多互動(dòng)玩法。”YSL圣羅蘭美妝中國品牌總監(jiān)刑夏淳表示，線上平臺(tái)豐富的消費(fèi)者數(shù)據(jù)能幫助品牌更好地了解消費(fèi)者，有助于未來的產(chǎn)品研發(fā)、提前上市與試用等。
電商渠道對(duì)歐萊雅集團(tuán)的重要性也在逐漸增加。2018年第一季度，歐萊雅集團(tuán)電商業(yè)務(wù)銷售額同比增長33.8%，占集團(tuán)總銷售額的比例已經(jīng)到8.8%。2015年第四季度時(shí)，歐萊雅的電商營業(yè)額為公司總營收的5%。
中國快速增長的化妝品市場規(guī)模以及年輕消費(fèi)者對(duì)于高端美妝的強(qiáng)勁需求，也是包括YSL圣羅蘭美妝在內(nèi)的歐萊雅旗下高端美妝紛紛登陸天貓的重要原因。
整個(gè)歐萊雅集團(tuán)內(nèi)，中國是僅次于美國的第二大化妝品市場。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國化妝品市場規(guī)模為2735億元，2011-2016年的符合年增長率為7.45%，預(yù)計(jì)2016-2020年中國化妝品 行業(yè) 將以5.05%的速度增長，到2021年 行業(yè) 規(guī)模有望達(dá)3499億元。這一迅速增長的市場上，20-29歲的年輕族群是消費(fèi)主力軍，她們對(duì)于高端品牌的熱愛遠(yuǎn)高于其他年齡層。
歐萊雅集團(tuán)近日公布的本財(cái)年第一季度數(shù)據(jù)顯示，截止2018年3月31日，剔除匯率因素、并購和資產(chǎn)處置交易的影響，集團(tuán)銷售額同比增長6.8%，高于 分析 師預(yù)期的5.6%，創(chuàng)八年來單季度增長最多記錄。其中，按當(dāng)前匯率計(jì)，高檔化妝品部銷售額同比增長4.4%至22.5億歐元。剔除匯率因素、并購和資產(chǎn)處置交易的影響，銷售額同比增長14%。
憑借四大全球品牌蘭蔻、阿瑪尼美妝、YSL圣羅蘭美妝、科顏氏的影響力，歐萊雅集團(tuán)高檔品牌部業(yè)績增長顯著，所有品牌銷售均取得兩位數(shù)增長。新興市場特別亞太地區(qū)的中國消費(fèi)者，對(duì)歐萊雅集團(tuán)高檔品牌的需求一直很強(qiáng)勁，這種需求仍會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。
年輕消費(fèi)者仍然是YSL圣羅蘭美妝力爭的用戶群體。天貓美妝總監(jiān)激云表示，天貓的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于上一代消費(fèi)者，當(dāng)下的年輕消費(fèi)者更早地國際化，他們在父母梳妝臺(tái)上看到的第一個(gè)美妝產(chǎn)品更可能是高端產(chǎn)品，這也使得年輕消費(fèi)者更愿意選擇高端品牌作為自己美妝入門產(chǎn)品。
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