中國(guó)紅牛商標(biāo)續(xù)約案目前仍未有新的進(jìn)展，但泰國(guó)天絲與華彬集團(tuán)圍繞“紅牛”的明爭(zhēng)暗斗已再次升級(jí)。
近日有消息稱，泰國(guó)天絲藥業(yè)欲在中國(guó)市場(chǎng)推出與現(xiàn)有中國(guó)紅牛包裝極為相似的新版紅牛，名為“紅牛安奈吉飲料”。而中國(guó)紅牛母公司華彬集團(tuán)則著力扶植另一個(gè)功能飲料“戰(zhàn)馬”，4月2日首次公布對(duì)戰(zhàn)馬布局“走出去”戰(zhàn)略，以改變過(guò)度依賴紅牛的現(xiàn)狀。華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬還回應(yīng)稱“引入紅牛時(shí)就有備案，有人只想投機(jī)倒把”。
根據(jù)近日的報(bào)道稱，泰國(guó)天絲將于今年4月在中國(guó)內(nèi)地推出授權(quán)生產(chǎn)的新版“紅牛安奈吉”，其外觀包裝與現(xiàn)有的中國(guó)紅牛高度相似，只是將包裝下方的品名由“紅牛維生素功能飲料”變?yōu)榱?ldquo;紅牛安奈吉飲料”。
有業(yè)內(nèi)人士 分析 認(rèn)為，此次事件的導(dǎo)火索為中國(guó)紅牛母公司華彬集團(tuán)此前在“戰(zhàn)馬”的促銷過(guò)程中，將紅牛設(shè)為促銷獎(jiǎng)品。此舉被泰國(guó)天絲視為透支“紅牛”品牌影響力，為其所不能容忍，因此采取反制措施。
泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司于2017年10月11日申請(qǐng)注冊(cè)了第30類、32類的“紅牛安奈吉”商標(biāo)，并于2018年1月9日申請(qǐng)了第5類的“紅牛安奈吉”商標(biāo)。而在第32類商標(biāo)中，即包括“無(wú)酒精能量飲料”這一項(xiàng)。以上商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)仍處于實(shí)質(zhì)審查階段。
對(duì)于推出新版紅牛一事，泰國(guó)天絲中國(guó)公關(guān)代理人在回應(yīng)媒體采訪時(shí)稱，“正評(píng)估各種方案，包括啟用新的商業(yè)模式，并將采取所有必要措施來(lái)保證紅牛繼續(xù)為中國(guó)市場(chǎng)服務(wù)。”
過(guò)度依賴紅牛的華彬集團(tuán)在與泰國(guó)天絲談判的同時(shí)，調(diào)整戰(zhàn)略推出“戰(zhàn)馬”新品。4月2日，華彬集團(tuán)在舉辦的中國(guó)功能飲料創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上提及，2018年一季度華彬快消品集團(tuán)全品項(xiàng)銷售已突破78億元，紅牛仍是銷售主力，而戰(zhàn)馬則被首次重點(diǎn)布局“走出去”戰(zhàn)略。目前集團(tuán)已對(duì)戰(zhàn)馬制定了“商標(biāo)先行”戰(zhàn)略，先后注冊(cè)戰(zhàn)馬相關(guān)保護(hù)商標(biāo)共計(jì)41件。包裝商奧瑞金則專門成立了戰(zhàn)馬相關(guān)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，制定專屬包裝生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。
關(guān)于紅牛深陷商標(biāo)糾紛一事，華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬當(dāng)天在現(xiàn)場(chǎng)表示，對(duì)于紅牛的品牌糾紛，有些雜音是正常的，舉旗定向大發(fā)展，但根不能忘。華彬引入紅牛品牌時(shí)，在當(dāng)時(shí)的輕工業(yè)部、中國(guó)食品集團(tuán)等方面均有備案。“如今過(guò)20年了，有人想‘摘桃子’，心胸不夠，不想踏踏實(shí)實(shí)做實(shí)體經(jīng)濟(jì)，只想做投機(jī)倒把，但這些備案拿出來(lái)，就全都明白了。”
一位華彬集團(tuán)內(nèi)部人士透露，目前品牌糾紛尚沒(méi)有最新進(jìn)展，“案件還在審理過(guò)程中”。
據(jù)了解，目前中國(guó)紅牛的品牌價(jià)值從1996年的5.5億元快速增長(zhǎng)到超過(guò)500億元。
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