在北美市場(chǎng)，耐克三季度收入下滑了5.6％至35.71億美元，市場(chǎng)份額也有所下降。不過，在中國(guó)市場(chǎng)，耐克仍保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，三季度收入增長(zhǎng)24.3％。
繼可口可樂后，在美國(guó)稅改的影響下，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克20年來首次出現(xiàn)季度虧損。
截至2月28日的第三季度，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收89.84億美元，同比增長(zhǎng)7％。在凈利方面，耐克期內(nèi)凈虧損為9.21億美元，而2017財(cái)年同期純利為11.41億美元。
耐克解釋稱，虧損主要由稅改法案造成，當(dāng)季耐克集團(tuán)稅率高達(dá)179.5％，而2017財(cái)年同期為13.8％。
在北美市場(chǎng)，耐克三季度收入下滑了5.6％至35.71億美元，市場(chǎng)份額也有所下降。不過，在中國(guó)市場(chǎng)，耐克仍保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，三季度收入增長(zhǎng)24.3％。
對(duì)耐克來說，值得高興的是，其在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，季度收入增幅24.3％至13.36億美元，主要受鞋履銷售額大漲21％和服飾銷售額上漲36％推動(dòng)。
“北美市場(chǎng)的業(yè)績(jī)低迷與中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比。”品牌營(yíng)銷專家陳瑋告訴記者，耐克在中國(guó)市場(chǎng)有多種店鋪形態(tài)，特別是折扣店開得多，對(duì)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)較多。另外，耐克渠道下沉，把專賣店和折扣店開往三四線市場(chǎng)，也搶奪了一些國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌的市場(chǎng)，導(dǎo)致這些本土品牌業(yè)績(jī)下滑。
徐雄俊則認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)整個(gè)服裝市場(chǎng)都傾向于品牌化消費(fèi)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度越來越高，一些山寨品牌和雜牌的生存空間越來越小。另外，人們的消費(fèi)傾向于高端化，隨著消費(fèi)升級(jí)，無論是吃穿住行都慢慢走向了高端化，所以耐克和阿迪達(dá)斯作為高端的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)也越來越大。
目前耐克的“守衛(wèi)戰(zhàn)”和阿迪達(dá)斯的“攻堅(jiān)戰(zhàn)”也從北美市場(chǎng)蔓延到了中國(guó)市場(chǎng)。
事實(shí)上，不只是耐克、阿迪達(dá)斯，有業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)正經(jīng)歷服裝 行業(yè) 的變革，是發(fā)展的最佳時(shí)期，H&M、優(yōu)衣庫等品牌都將中國(guó)作為其核心發(fā)展地區(qū)。
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