3月10日，森馬·河南2018年新渠道發(fā)布會(huì)在鄭州萬象城成功舉行，國內(nèi)知名項(xiàng)目代表及多家媒體出席了本次發(fā)布會(huì)，共同見證了森馬自渠道轉(zhuǎn)型以來的成就及2018年的戰(zhàn)略目標(biāo)。
購物中心渠道布局?jǐn)U展至華中市場
2017年，森馬新開162家購物中心門店，截止到2017年年底，森馬購物中心渠道總店數(shù)突破320家，年零售規(guī)模達(dá)10多億，并與包括萬達(dá)集團(tuán)、印力集團(tuán)、華潤集團(tuán)等在內(nèi)的國內(nèi)知名連鎖商業(yè)地產(chǎn)公司達(dá)成了合作。
早在2014年，森馬服飾就已開始關(guān)注購物中心渠道的發(fā)展，經(jīng)過2年的跟蹤及嘗試性進(jìn)駐，森馬的購物中心布局逐漸了然。2016年下半年，在內(nèi)部管理會(huì)議上，確定森馬購物中心渠道建設(shè)為2017年公司戰(zhàn)略目標(biāo)，一年過去，成績斐然。
該渠道的布局主要是順應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和購物中心渠道發(fā)展的大趨勢，完善森馬品牌全渠道發(fā)展，滿足不斷迭代的森馬消費(fèi)客群需求。
在購物中心蓬勃發(fā)展的大背景下，森馬的渠道轉(zhuǎn)型策略也在全國擴(kuò)展開來。此次在鄭州舉行新渠道發(fā)布會(huì)，正是要堅(jiān)定不移地在以河南為代表的華中市場做渠道升級(jí)轉(zhuǎn)型工作，加大購物中心渠道建設(shè)，以此擴(kuò)大品牌領(lǐng)先優(yōu)勢，進(jìn)一步提高市場份額。
謀新求變 持續(xù)推進(jìn)全渠道布局
服裝 行業(yè) 逐漸“復(fù)蘇”，離不開企業(yè)的謀新求變。除購物中心渠道外，對(duì)于森馬而言，線上電商業(yè)務(wù)也是謀新求變的一大成果。
森馬服飾發(fā)布的2017年度業(yè)績快報(bào)顯示，森馬2017年實(shí)現(xiàn)營收總收入120.28億元，較上年同期增長12.76%。其中，成立于2012年的森馬電商，在短短5年內(nèi)便迅速發(fā)展成為森馬服飾業(yè)績新的增長點(diǎn)，2017年收官，森馬電商50億的全年銷售額、雙11當(dāng)天破8億的成績使其成為“中國服裝界的最大黑馬”。
為此，除了在維護(hù)好原有街邊店的基礎(chǔ)上，將渠道發(fā)展重心布局到購物中心以外，森馬還將融合線上電商，探索新零售，做全渠道布局。森馬表示“新零售的本質(zhì)還是零售，我們會(huì)基于市場及消費(fèi)者的需求，做好產(chǎn)品，做好服務(wù)，做好創(chuàng)新；新零售是零售 行業(yè) 的趨勢，我們會(huì)順應(yīng) 市場發(fā)展 ，不斷創(chuàng)新、學(xué)習(xí)，同時(shí)我們也愿意與能幫助森馬品牌做好零售升級(jí)的伙伴開展長期穩(wěn)固的合作”。
產(chǎn)品升級(jí) 形象升級(jí) 體驗(yàn)升級(jí)
今年，森馬將在加大產(chǎn)品研發(fā)投入的基礎(chǔ)上，加碼終端形象升級(jí)、縮短產(chǎn)品上新周期、增加店鋪體驗(yàn)業(yè)態(tài)、提升產(chǎn)品時(shí)尚度、提升消費(fèi)者體驗(yàn)。到今年秋季，森馬將推出kids及家居系列等新產(chǎn)品線，森馬要以開設(shè)更多優(yōu)質(zhì)盈利店鋪，來保障購物中心渠道的穩(wěn)健高效發(fā)展，以早日實(shí)現(xiàn)購物中心渠道店鋪1000家的目標(biāo)，成為服裝 行業(yè) 全渠道發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
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