得益于中國消費者購買力增強及日益增長的高端美妝消費需求，歐萊雅集團高端化妝品部業(yè)績大漲。
歐萊雅集團近日發(fā)布了2017年業(yè)績，集團2017年全年完成銷售額約2004億元人民幣），同比增長0.7％，凈利潤為約276.5億人民幣，同比增長15.3％。 電商渠道銷售額達到約154億元人民幣，大幅增長了33.6％。
按部門來看，2017年，擁有阿瑪尼、蘭蔻、YSL、科顏氏的高端化妝品部銷售額同比增長10.5%至84.71億歐元約652.4億元人民幣，占總收入的32.5％；以美寶蓮、巴黎歐萊雅為主的大眾消費品部同比增長2.2％至121.18億歐元約933.3億元人民幣，占總收入的46.5％；為發(fā)廊等提供產(chǎn)品的專業(yè)產(chǎn)品部，同比增長0.2％至約258億元人民幣，占總收入的12.8％；以薇姿、理膚泉、修麗可為主的活性化妝品部同比增長5.8％至約160.3億元人民幣，占總收入的8.2％。高端化妝品部的業(yè)績增幅最大。
歐萊雅集團表示，中國消費者對于YSL、蘭蔻等高端美妝的追捧及日益增強的購買力，是集團高端化妝品銷量增長的主要原因。
中國是歐萊雅集團全球僅次于美國的第二大化妝品市場。 研究 機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國化妝品市場規(guī)模為2735億元，2011-2016年的符合年增長率為7.45%，預(yù)計2016-2020年中國化妝品 行業(yè) 將以5.05％的速度增長，到2021年 行業(yè) 規(guī)模有望達3499億元。
這一迅速增長的市場上，20-29歲的年輕族群是消費主力軍，她們對于高端品牌的熱愛遠高于其他年齡層。調(diào)研顯示，這一群體重視外在形象、消費觀念超前，舍得花更多的錢在化妝品上。她們在美發(fā)、美甲、美妝領(lǐng)域的消費指數(shù)，明顯高于她們在固定投資、1000元以上手袋上的消費指數(shù)，在奢侈彩妝品牌領(lǐng)域，她們貢獻了53％的銷售額。
除了美妝消費意識的提升，社交媒體和美妝KOL對口碑產(chǎn)品的傳播，也是高端美妝消費增長的關(guān)鍵原因。歐萊雅集團高端化妝品部業(yè)績的提升，一定程度上也要感謝社交媒體的助力。2016年下半年，“圣羅蘭圣誕星辰唇膏”被社交媒體美妝KOL帶火，引發(fā)了圣羅蘭美妝的銷售熱潮，同時也帶動了歐萊雅高檔化妝品實現(xiàn)了2012年以來的最高增幅。到2017年，高端化妝品部依舊是歐萊雅集團業(yè)績增長的主要推動力。
此外，歐萊雅集團還在財報中指出，全球奢侈品 行業(yè) 的復(fù)蘇對集團業(yè)務(wù)的未來發(fā)展是一個積極信號，但占據(jù)集團近一半份額的大眾消費品部門的業(yè)績呈現(xiàn)并不穩(wěn)定的趨勢。
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