怪獸飲料公司準(zhǔn)備給“魔爪”找個(gè)幫手，好一起從強(qiáng)敵紅牛手里奪下更多中國(guó)能量飲料的市場(chǎng)分額。
近日，怪獸飲料公司CEO在紐約舉行的投資者會(huì)議上表示，今年晚些時(shí)候，會(huì)在中國(guó)發(fā)布第二款產(chǎn)品，將擴(kuò)大貨架占有率和在中國(guó)的業(yè)務(wù)范圍。但他強(qiáng)調(diào)“這一切擴(kuò)張，是在確保核心的魔爪產(chǎn)品在中國(guó)已經(jīng)有了立足之地之后。”
創(chuàng)立于2002年的怪獸飲料公司，是美國(guó)第二大能量飲料公司，市場(chǎng)份額僅次于紅牛。在它此前進(jìn)入的韓國(guó)、日本等亞太地區(qū)的其它市場(chǎng)，怪獸飲料的市場(chǎng)表現(xiàn)都很不錯(cuò)。在怪獸飲料執(zhí)行總裁看來，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者也想要在能量飲料選擇中有一個(gè)美國(guó)品牌。
然而，“怪獸”商標(biāo)被其它公司搶注，只能以“魔爪”命名拳頭產(chǎn)品Monster的尷尬，令怪獸公司在中國(guó)市場(chǎng)的開端不那么美好。
2016年11月，怪獸飲料公司進(jìn)入中國(guó)。但早在2014年，曼斯特飲料有限公司的搶先注冊(cè)了“怪獸”商標(biāo)，并生產(chǎn)了包裝和功能都與Monster近似的產(chǎn)品。
可口可樂是怪獸飲料公司的股東，依賴于前者在中國(guó)市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，魔爪通過太古和中糧兩大裝瓶商實(shí)現(xiàn)了本地化生產(chǎn)。中糧旗下的中國(guó)食品從一開始就承擔(dān)了魔爪在中國(guó)的分銷，產(chǎn)品的鋪貨渠道正在不斷擴(kuò)大。
中國(guó)市場(chǎng)上，魔爪的打法非常實(shí)際，直接對(duì)標(biāo)紅牛。250ml的紅牛賣5.8元，330ml的魔爪就賣5元(以上均為電商價(jià)格)，始終比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的量多一點(diǎn)、價(jià)格便宜一點(diǎn)。這和當(dāng)初瓶裝水市場(chǎng)怡泉追擊農(nóng)夫山泉的策略類似。
這種定價(jià)策略，也基于魔爪的產(chǎn)品定位。在怪獸飲料公司看來，魔爪想要爭(zhēng)取的年輕人，作為一款含氣的能量飲料，自己更符合年輕人想要的刺激口感，這也是它跟紅牛最大的差異，后者的消費(fèi)群年齡偏大。不過，考慮到消費(fèi)者的普遍適應(yīng)度，中國(guó)版的“魔爪”二氧化碳水平較美國(guó)版的要低一些。
為了擠占紅牛的市場(chǎng)份額，在貨架陳列上，怪獸飲料公司更愿意把魔爪放到紅牛旁邊，而不是跟可口可樂旗下的碳酸飲料為伍。這樣做，也有利于明確魔爪的產(chǎn)品屬性，讓它在能量飲料市場(chǎng)上跟紅牛建立強(qiáng)聯(lián)系，甚至能在有朝一日取代這個(gè)強(qiáng)有力的對(duì)手。
怪獸公司甚至專門從美國(guó)派員工到了中國(guó)，教育它在中國(guó)的分銷商應(yīng)該把魔爪放在能量飲料的貨架上。然而，在某些地方，魔爪依然被擺放在可口可樂或雪碧旁邊。
目前，中國(guó)能量飲料80%的市場(chǎng)仍然被紅牛牢牢占據(jù)。 紅牛外，怪獸飲料公司的對(duì)手還有樂虎、東鵬特飲等。
網(wǎng)站地圖
- 單位信息
- 單位地址：北京市西城區(qū)國(guó)宏大廈23層
郵政編碼：100038
開戶銀行：北京建行萬豐支行
銀行賬號(hào)：1100 1042 4000 5300 0736
聯(lián) 系 人：李春風(fēng) 梁娜
聯(lián)系電話：010-65067990 65067996
圖文傳真：010-65066990
單位信箱：[email protected]
全國(guó)統(tǒng)一咨詢電話：4008790365
- 產(chǎn)品分類
- 煤炭
- 石油
- 天然氣
- 鐵礦
- 金屬礦
- 非金屬礦
- 農(nóng)副食品
- 食品
- 方便食品
- 調(diào)味品
- 飲料
- 酒類
- 煙草
- 紡織
- 服裝
- 鞋帽
- 皮革羽絨
- 木材
- 家具
- 造紙
- 紙制品
- 印刷
- 文體用品
- 玩具
- 石油加工
- 煉焦
- 化學(xué)原料
- 化肥
- 農(nóng)藥
- 涂料
- 合成材料
- 化學(xué)試劑
- 日化
- 化學(xué)藥品
- 中藥
- 獸藥
- 生物制藥
- 衛(wèi)生材料
- 化纖
- 橡膠
- 輪胎
- 塑料
- 非金屬
- 水泥
- 玻璃
- 陶瓷
- 耐火材料
- 鋼鐵
- 有色金屬
- 金屬制品
- 集裝箱
- 不銹鋼
- 通用設(shè)備
- 鍋爐
- 機(jī)床
- 軸承
- 齒輪
- 衡器
- 鋼鐵鑄件
- 專用設(shè)備
- 采礦設(shè)備
- 石油鉆采
- 工程機(jī)械
- 冶金設(shè)備
- 煉油設(shè)備
- 橡膠設(shè)備
- 塑料設(shè)備
- 模具
- 印刷設(shè)備
- 制藥設(shè)備
- 紡織機(jī)械
- 醫(yī)療器械
- 環(huán)保設(shè)備
- 交通運(yùn)輸
- 鐵路
- 汽車
- 摩托車
- 船舶
- 電氣
- 電機(jī)
- 輸配電
- 電線電纜
- 電池
- 照明器材
- 通信設(shè)備
- IT
- 電子元件
- 儀器儀表
- 光學(xué)儀器
- 眼鏡
- 工藝品
- 回收
- 電力
- 燃?xì)夤?yīng)
- 水務(wù)
- 汽車零部件
- 家電
- 相關(guān)文章
-
- 阿里巴巴28.8億美元入股大潤(rùn)發(fā)母公司
- 李書福成奔馳母公司最大股東 吉利需付出超6年凈利潤(rùn)
- 亞馬遜市值首度超越谷歌母公司Alphabet Inc
關(guān)于我們
-
聯(lián)系我們
-
網(wǎng)站地圖
-
企業(yè)客戶
中經(jīng)市場(chǎng)研究網(wǎng) © 版權(quán)所有 北京中經(jīng)縱橫信息咨詢中心
相關(guān)搜索：可行性報(bào)告大綱，可研報(bào)告蓋章，可行性報(bào)告，可研報(bào)告，編寫可研報(bào)告，可行性報(bào)告內(nèi)容批復(fù)，可行性分析怎么寫，可行性報(bào)告編寫，立項(xiàng)可行性報(bào)告
地址：北京市西城區(qū)木樨地北里國(guó)宏大廈23層
電話：010-65067990 65067996 傳真：010-65066990 信箱：
[email protected]
京ICP備07500824號(hào)
<script type="text/javascript">var _bdhmProtocol = (("https:" == document.location.protocol) ? " https://" : " http://");document.write(unescape("%3Cscript src='" + _bdhmProtocol + "#/h.js%3Fe88d53b3e2ff5ae56c49bd329126f0bf' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script>