近日，有消息稱酒類電商網(wǎng)酒網(wǎng)的員工大規(guī)模離職，使原本處境堪憂的網(wǎng)酒網(wǎng)再次受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。此前，網(wǎng)酒網(wǎng)就已身陷業(yè)績(jī)持續(xù)虧損、股東樂(lè)視控股資金告急、退出新三板等一系列麻煩。
面對(duì)困境，網(wǎng)酒網(wǎng)正努力“去樂(lè)視化”，以尋找新的接盤人。但 分析 認(rèn)為，網(wǎng)酒網(wǎng)自身缺乏強(qiáng)有力的產(chǎn)品線和推廣手段，線下布點(diǎn)、渠道建設(shè)和拓展的能力均有待提高。即使順利實(shí)現(xiàn)“去樂(lè)視化”，網(wǎng)酒網(wǎng)的未來(lái)前景仍堪憂。
“燒錢”模式終止 大批員工離職
據(jù)媒體報(bào)道稱，網(wǎng)酒網(wǎng)曾多達(dá)500人的團(tuán)隊(duì)目前僅剩100個(gè)員工，市場(chǎng)部工作人員幾近走空。
對(duì)此，網(wǎng)酒網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人1月12日向記者解釋稱，大批員工離職并非短時(shí)間內(nèi)突然發(fā)生。自2016年樂(lè)視集團(tuán)資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題后，網(wǎng)酒網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)模式就從原來(lái)的“燒錢”鋪規(guī)模，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;盈利的打法”，將冗余人員裁掉，并按照相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行了相應(yīng)賠付。目前公司仍在正常運(yùn)營(yíng)。
公開(kāi)資料顯示，網(wǎng)酒網(wǎng)成立于2011年，2013年初正式上線運(yùn)營(yíng)，隸屬于樂(lè)視控股集團(tuán)。2014年-2016年上半年，網(wǎng)酒網(wǎng)分別虧損7601.31萬(wàn)元、7386.18萬(wàn)元、4311萬(wàn)元。
網(wǎng)酒網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，雖然此前樂(lè)視并不參與網(wǎng)酒網(wǎng)的日常具體運(yùn)營(yíng)，但作為樂(lè)視集團(tuán)旗下公司，“需要配合與集團(tuán)的大生態(tài)協(xié)同”，因此樂(lè)視對(duì)公司的運(yùn)營(yíng)有著重要影響。前期投入較大，加上此前鋪規(guī)模、營(yíng)銷以及低價(jià)補(bǔ)貼政策等，使得公司長(zhǎng)期未能盈利。
業(yè)內(nèi) 分析 認(rèn)為，除去樂(lè)視負(fù)面影響，網(wǎng)酒網(wǎng)自身缺乏盈利能力才是其陷入困境的最主要原因。網(wǎng)酒網(wǎng)存在大單品缺失，同時(shí)缺乏強(qiáng)有力的產(chǎn)品線和推廣手段。
“去樂(lè)視化”尋找新接盤者
2016年，樂(lè)視資金告急，網(wǎng)酒網(wǎng)資金鏈隨之被曝存在7500萬(wàn)資金缺口。
電商 行業(yè) 專家魯振旺認(rèn)為，樂(lè)視此前支持網(wǎng)酒網(wǎng)項(xiàng)目，是希望樂(lè)視“大生態(tài)”下的體育、酒、出行等板塊通過(guò)抵押、質(zhì)押等方式進(jìn)行獨(dú)立融資，但實(shí)際操作后各個(gè)領(lǐng)域均受阻，難以募資。不斷“燒錢”且難以獨(dú)立融資的網(wǎng)酒網(wǎng)處境更加困難。
2017年4月24日，在網(wǎng)酒網(wǎng)掛牌新三板僅8個(gè)月后，網(wǎng)酒網(wǎng)申請(qǐng)終止掛牌，成為酒類新三板上市公司中首家宣布退市的企業(yè)。
對(duì)此，網(wǎng)酒網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱，當(dāng)初公司之所以在新三板掛牌，也是受到樂(lè)視集團(tuán)的決策影響，“上了新三板說(shuō)出去名聲好聽(tīng)”，但實(shí)際上“對(duì)公司發(fā)展并沒(méi)有意義”。
為謀求轉(zhuǎn)型，網(wǎng)酒網(wǎng)曾發(fā)起“拉菲普及風(fēng)暴”，推出“星酒計(jì)劃”，開(kāi)展“1億元生態(tài)補(bǔ)貼”等一系列舉措，但均未能實(shí)現(xiàn)盈利，其在樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)下布局的線下店也無(wú)疾而終。此外，網(wǎng)酒網(wǎng)也嘗試借助明星效應(yīng)打造互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格產(chǎn)品，如小黑裙、火玫瑰等，也均未能成為企業(yè)核心大單品。
網(wǎng)酒網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，近一年來(lái)，網(wǎng)酒網(wǎng)一直努力“去樂(lè)視化”，目前已找到意向投資者，相關(guān)信息及公司最新戰(zhàn)略“將于3月糖酒會(huì)期間對(duì)外公布”。
白酒
行業(yè)
專家蔡學(xué)飛
分析
認(rèn)為，網(wǎng)酒網(wǎng)資金鏈的斷裂直接導(dǎo)致其品牌推廣、價(jià)格促銷活動(dòng)萎縮、核心人員的流失。目前來(lái)看，網(wǎng)酒網(wǎng)規(guī)模較小、運(yùn)營(yíng)形式單一、內(nèi)部問(wèn)題頻出，如果沒(méi)有新的資本全力接盤，網(wǎng)酒網(wǎng)很可能淪為樂(lè)視的又一個(gè)“僵尸企業(yè)”。中國(guó)酒類電商市場(chǎng)已形成1919和酒仙網(wǎng)的格局，社會(huì)化平臺(tái)如淘寶、京東等也在布局酒水品類。“在此情況下，網(wǎng)酒網(wǎng)機(jī)會(huì)已經(jīng)不大了。
記者 王叔坤
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