新年伊始，茅臺(tái)醬香酒確定精簡(jiǎn)產(chǎn)品線，主做大單品的發(fā)展方向。1月6日，茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理，茅臺(tái)醬香酒公司董事長、黨委書記、總經(jīng)理李明燦在2017年度茅臺(tái)醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上指出，茅臺(tái)醬香酒將在2018年繼續(xù)清理產(chǎn)品條碼，計(jì)劃由目前的96款產(chǎn)品縮減至50多款。
事實(shí)上，茅臺(tái)去年在品牌瘦身方面動(dòng)作頻頻，經(jīng)過多次削減后，茅臺(tái)集團(tuán)品牌已由原來的214個(gè)品牌2389款產(chǎn)品縮減至59個(gè)品牌406款產(chǎn)品。其中，茅臺(tái)醬香系列酒的品牌和產(chǎn)品條碼已經(jīng)分別從37個(gè)、242個(gè)減少到11個(gè)、96個(gè)，縮減幅度分別達(dá)70%和60%。對(duì)于品牌縮減政策，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳曾在1月5日指出，系列酒規(guī)模不宜通過品牌、品種的增加來擴(kuò)大，要集中做大單品，著力培育10億級(jí)品牌。
在白酒消費(fèi)市場(chǎng)火熱以及茅臺(tái)強(qiáng)勢(shì)品牌效應(yīng)的影響下，茅臺(tái)醬香酒實(shí)現(xiàn)高速增長。2017年，茅臺(tái)醬香酒完成銷量3萬噸，同比增長113%；實(shí)現(xiàn)銷售收入65億元，同比增長169%；利潤總額4億元，同比增長20%；上繳稅金4.51億元，同比增長87%。2018年，茅臺(tái)醬香酒全年計(jì)劃完成銷量3萬噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入80億元，利潤7億元。其中，王子酒要力爭(zhēng)成為30億級(jí)品牌，迎賓、賴茅、華茅、王茅和漢醬為15億級(jí)品牌，貴州大曲和仁酒則為6億級(jí)品牌。
業(yè)內(nèi)人士指出，飛天茅臺(tái)已經(jīng)成為強(qiáng)勢(shì)超級(jí)單品，醬香系列酒已經(jīng)成為茅臺(tái)的培育重點(diǎn)。茅臺(tái)醬香酒清理多余的品牌與產(chǎn)品，可有效聚焦高端、中高端白酒市場(chǎng)，并為中低端醬酒留出更多 市場(chǎng)發(fā)展 空間。在不考慮政策性影響的情況下，茅臺(tái)醬香酒的市場(chǎng)將呈現(xiàn)持續(xù)性增長態(tài)勢(shì)。
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