雀巢出售旗下兩家茶飲品牌，進(jìn)入中國(guó)30年終遇“中年危機(jī)”
12月18日，路透社稱(chēng)，雀巢公司已出售了北美兩個(gè)茶飲品牌。
這家食品飲料巨頭正持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)重組，未來(lái)將專(zhuān)注于新的消費(fèi)者趨勢(shì)和健康護(hù)理業(yè)務(wù)。
近年來(lái)，許多大型食品公司的銷(xiāo)售增長(zhǎng)都有所放緩。雀巢今年新上任的CEO馬克·施奈德曾對(duì)外指出，雀巢需要更快地行動(dòng)起來(lái)，以更早抓住快速變化的消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)外媒報(bào)道，在今年6月，知名對(duì)沖基金公司Third Point曾“施壓”雀巢希望其能加速增長(zhǎng)。
聚焦健康
雀巢將北美兩個(gè)茶飲品牌Sweet Leaf Tea與Tradewinds出售給兩家私募股權(quán)公司，此項(xiàng)交易的財(cái)務(wù)條款未予透露，預(yù)計(jì)將于今年年底前完成。
“即飲茶市場(chǎng)增速放緩、增長(zhǎng)空間有天花板是預(yù)料中的事情。”中略資本創(chuàng)始合伙人高劍鋒對(duì)記者表示，雀巢此舉可能是為盤(pán)活資產(chǎn)。
值得關(guān)注的是，在今年6月，雀巢還發(fā)布官方消息稱(chēng)，準(zhǔn)備出售自己在美國(guó)的糖果業(yè)務(wù)，包括Butterfinger 和 Crunch 在內(nèi)的 8個(gè)巧克力品牌和9個(gè)糖果品牌。據(jù)雀巢2016年財(cái)報(bào)顯示，糖果業(yè)務(wù)只占其在美國(guó)總收入的3%。
雀巢方面回應(yīng)記者稱(chēng)，2017年 行業(yè) 巨變，雀巢審視和確定了公司的戰(zhàn)略方向，將食品和飲料業(yè)務(wù)定為未來(lái)的核心業(yè)務(wù)， 消費(fèi)者保健業(yè)務(wù)為額外的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，決定將資本支出的重點(diǎn)放在推動(dòng)咖啡、寵物食品、嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品和瓶裝水等高增長(zhǎng)食品和飲料品類(lèi)，以及拓展高增長(zhǎng)地域市場(chǎng)。
今年年初，雀巢迎來(lái)了新的首席執(zhí)行官馬克·施奈德，是近百年來(lái)首位擔(dān)任雀巢CEO職位的“空降兵”。在其領(lǐng)導(dǎo)下，雀巢開(kāi)始重整品牌和戰(zhàn)略，力求克服傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)緩慢局面。12月初，雀巢宣布以23億美元現(xiàn)金收購(gòu)美國(guó)知名天然膳食補(bǔ)充劑公司Atrium Innovations。
“保健品領(lǐng)域利潤(rùn)更高，增速也快，中國(guó)老齡化趨勢(shì)及消費(fèi)升級(jí)對(duì)于保健品發(fā)展有長(zhǎng)期利好。”高劍鋒表示。
不止保健品領(lǐng)域，據(jù)記者梳理發(fā)現(xiàn)，近來(lái)雀巢對(duì)外收購(gòu)動(dòng)作頻頻。收購(gòu)Atrium Innovations已是雀巢近幾個(gè)月來(lái)的第四筆交易。今年9月，雀巢收購(gòu)素食生產(chǎn)商 Sweet Earth 和精品咖啡連鎖店 Blue Bottle；11月，雀巢收購(gòu)美國(guó)有機(jī)咖啡品牌 Chameleon Cold-Brew。
雀巢進(jìn)入保健品領(lǐng)域其實(shí)早有預(yù)兆。
新CEO馬克·施奈德來(lái)自醫(yī)療保健 行業(yè) 的費(fèi)森尤斯公司（Fresenius），該公司提供透析、醫(yī)院和患者家庭醫(yī)療護(hù)理相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，馬克·施奈德曾推動(dòng)該公司實(shí)施超過(guò)12起收購(gòu)。早有媒體預(yù)測(cè)，馬克·施奈德上任可能意味著未來(lái)雀巢將推動(dòng)收購(gòu)更多和健康科學(xué)有關(guān)的業(yè)務(wù)，推動(dòng)著雀巢向更高毛利、更高增長(zhǎng)的保健品領(lǐng)域投資。
被迫變革
今年6月，據(jù)外媒報(bào)道，知名對(duì)沖基金公司Third Point曾披露了一封信函，對(duì)雀巢進(jìn)行“施壓”，希望其能加速增長(zhǎng)。該基金已持有雀巢股票4000萬(wàn)股，連同期權(quán)規(guī)模達(dá)到35億美元。
據(jù)雀巢公司最新財(cái)報(bào)顯示，今年前9個(gè)月，雀巢實(shí)現(xiàn)了665億美元的銷(xiāo)售額，同比下降0.4%。
作為全球食品巨頭和最早進(jìn)入中國(guó)的跨國(guó)企業(yè)之一，2017年是雀巢進(jìn)入中國(guó)的第30個(gè)年頭。而在中國(guó)市場(chǎng)上，雀巢也處于業(yè)績(jī)下滑狀態(tài)。根據(jù)財(cái)報(bào)，2016年雀巢在大中華區(qū)銷(xiāo)售額為65.4億瑞郎，同比下降7.4%。
高劍鋒表示，雀巢進(jìn)入下滑狀態(tài)主要是因?yàn)橄M(fèi)的碎片化和升級(jí)。前者是由于目前市場(chǎng)有更多的細(xì)分品類(lèi)和產(chǎn)品，后者是意味著消費(fèi)者有更高的需求和期待，這些都會(huì)削減強(qiáng)勢(shì)品牌的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而降低其市場(chǎng)份額。
隨著消費(fèi)升級(jí)及成本不斷上漲，很多企業(yè)都在發(fā)展中高端市場(chǎng)，以獲得更大的利潤(rùn)空間，雀巢中國(guó)也在對(duì)自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)做出調(diào)整。
雀巢方面回應(yīng)記者表示，為了順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，雀巢近幾年也不斷升級(jí)現(xiàn)有產(chǎn)品，或是將國(guó)際其它市場(chǎng)深受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品推廣到中國(guó)，為中國(guó)消費(fèi)者提供更多的選擇。雀巢今年在中國(guó)市場(chǎng)的總體發(fā)展態(tài)勢(shì)已基本成定局，對(duì)業(yè)績(jī)表現(xiàn)非常有信心。
今年8月，雀巢將旗下高端巧克力品牌Quality Street引入中國(guó)。9月19日，雀巢將徐福記旗下巧克力品牌奇歐比升級(jí)為雀巢奇歐比。此外，雀巢還曾與京東一起推出數(shù)字家庭營(yíng)養(yǎng)助手。
食品產(chǎn)業(yè)
分析
師朱丹蓬表示，避開(kāi)自己不擅長(zhǎng)的渠道深耕和渠道精耕的品類(lèi)，轉(zhuǎn)而依托自己百年企業(yè)的品牌影響力和研發(fā)能力，向營(yíng)養(yǎng)品、保健品等高附加值和高利潤(rùn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，這是雀巢未來(lái)增長(zhǎng)的新引擎。
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