12月18日，湛藍天空之下、晶瑩白雪之上，伴隨著北京冬奧組委市場開發(fā)部副部長顧灝寧、伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋、奧運冠軍楊揚和韓曉鵬共同按下LED按鈕，伊利-冬奧組合標識在這一刻誕生。緊隨其后，由伊利全新代言人楊揚站臺、冬奧冠軍韓曉鵬執(zhí)教的伊利“活力冬奧學院”正式開啟今冬第一課，拉開了廣大群眾“上冰雪”的激情序幕。
“活力冬奧學院”的開啟點燃了潔白的冰雪，更點燃了群眾嬉冰雪、盼冬奧的熱情，令人不禁感慨伊利與中國奧運之間密不可分的淵源。若要問這淵源究竟有多深？就要從十二年前，伊利成功牽手北京奧運會講起。
伊利與奧運的緣起
當初，就是否要服務(wù)2008年北京奧運會的問題，在伊利內(nèi)部曾有過一陣激烈的討論。大多數(shù)人都認為，以伊利當時的銷售規(guī)模服務(wù)一項國際盛事，難度大、風險高、并不具備發(fā)展?jié)摿?。但是，伊利董事長兼總裁潘剛目光堅定地望向所有人說，“我們不能讓外國運動員背著牛奶來中國，作為民族企業(yè)我們有能力、更有責任服務(wù)好北京奧運會。”
在潘剛的推動下，2005年伊利正式牽手北京奧運會，此后推出了“伊利健康中國行”和“社區(qū)公益夢想”活動。一時之間，點燃全民激情的“奧運盛宴”席卷神州大地——7歲的兒童和60歲的老人并排仰臥起坐；50歲的大媽和20歲的小伙子比拼定點投籃；兒子和爸爸較量俯臥撐；媽媽和女兒賽起了立定跳遠……這樣熱火朝天的場面，在活動中不勝枚舉。不但中國的男女老幼齊齊上場，甚至能吸引許多外國友人的加入。通過活動，伊利更好地體現(xiàn)了“有我，中國強”的主題，正如奧林匹克之父顧拜旦所言：“對奧林匹克運動會來說，參與比取勝更重要。”伊利真正做到了將奧運帶到每個人的身邊，讓人們真切感受奧運的氣息，分享奧運的快樂。
從倫敦到里約，伊利連續(xù)結(jié)緣奧運
2012年，當代表著“倫敦最有魅力的紅色象征和歷史印記”的雙層紅色大巴駛過大街小巷時，吸引了當?shù)鼐用?、游客、海外媒體的目光。車身上獨特的東方面孔和中英文書寫的“中國故事”，組成了當時倫敦街頭最受矚目的“中國元素”。這些東方面孔并非赫赫有名的明星，而是地地道道的“民星”，所講述的也是平凡人的故事——跋涉178天、騎行15000公里、穿越18個國家的727車隊；背包旅游攜手走遍7大洲的46個國家的老夫妻；立志把馬拉松當作后半生事業(yè)的退休老人；以及有一顆不再健康的心臟卻滿懷愛心的花式籃球第一人……他們都擁有永不褪色的夢想，不因為年齡、體力、健康而改變。這是伊利為講述“平凡中國人的奧林匹克故事”所做的努力，更是在用行動向全世界發(fā)出宣告：這才是中國人真正的健康觀念、真正的奧運夢想。
其實倫敦奧運會并非特例，為了講述平凡人的奧林匹克故事，伊利的奧運“足跡”從倫敦到索契、從索契又到里約，敦促更多人用生活中的點滴行為踐行奧運精神、倡導(dǎo)活力生活。在長達十二年的合作里，伊利始終與奧運攜手同行，共同“征戰(zhàn)”在各大賽事的“沙場”上，累計為32大訓(xùn)練基地、28支夏奧隊、11支冬奧隊、多達12000名運動員提供營養(yǎng)保障。
助力“三億人上冰雪”
在陪伴奧運的路上，伊利一直堅守品質(zhì)，不忘初心，如今成長為連續(xù)位居全球乳業(yè)8強、蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一的世界級乳企。攜手奧運，伊利一路走來不僅積累了豐富的大型賽事經(jīng)驗，而且積極宣傳奧林匹克精神，普及全民健身的理念。在董事長潘剛“登高莫問頂 活力中國夢”的奧運理念推動下，今年伊利再次與奧運結(jié)緣，成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳制品合作伙伴。
為鼓勵和帶動更多民眾了解和參與冰雪運動、營造良好的冰雪運動氛圍，助力國家“三億人上冰雪”的目標早日實現(xiàn)，伊利特別開創(chuàng)了“活力冬奧學院”。通過聯(lián)合全國的滑雪勝地開展活動招募，向廣大群眾發(fā)出真誠邀請，鼓勵和帶動更多群眾勇敢開啟冰雪“初體驗”，潛移默化地傳遞冬奧精神，持續(xù)倡導(dǎo)健康生活方式。
奧運帶給大家活力和激情，伊利帶給大家營養(yǎng)和健康，伊利與奧運的緣分還在繼續(xù)，伊利與奧運的故事將更加精彩……
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