12月20日，2017“你本不凡-點(diǎn)石成金”愛奇藝號(hào)iPartner合作者大會(huì)在北京召開。作為視頻內(nèi)容創(chuàng)作者最值得關(guān)注的年度盛會(huì)，愛奇藝在此次大會(huì)上重磅發(fā)布“北極星計(jì)劃”合作計(jì)劃，希望為內(nèi)容生態(tài)注入新的功能。
此外，愛奇藝還發(fā)布了2017年末最重要的內(nèi)容生態(tài)趨勢(shì)，并和多位來自影視 行業(yè) 的大咖一起探討了關(guān)于內(nèi)容生態(tài)的最前沿的 行業(yè) 觀點(diǎn)。
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，愛奇藝正通過搶占優(yōu)質(zhì)頭部資源，聚集起不同興趣圈層的用戶，為內(nèi)容合作者帶來海量的目標(biāo)用戶，合作方在文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、電商等IP產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)力，滿足興趣圈層用戶多類型的需求，形成了封閉的生態(tài)循環(huán)；同時(shí)，愛奇藝號(hào)正通過前貼片分賬、信息流分賬、VIP分賬、單點(diǎn)付費(fèi)、粉絲打賞、應(yīng)援等多種商業(yè)模式，讓內(nèi)容合作方實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
針對(duì)愛奇藝號(hào)2018年發(fā)展方向，王曉暉透露了三大目標(biāo)：平臺(tái)將會(huì)變得更加豐富，吸引更廣泛的高品質(zhì)受眾；平臺(tái)會(huì)變得更加智能，將內(nèi)容更加個(gè)性化的分發(fā)給目標(biāo)受眾；收益模式會(huì)讓合作方的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收益更高，實(shí)現(xiàn)美譽(yù)度+商業(yè)變現(xiàn)+定向圈層的良好生態(tài)。
AI技術(shù)+社交化 助力愛奇藝號(hào)賦能內(nèi)容生態(tài)
“愛奇藝號(hào)不是宣發(fā)渠道，更像是一個(gè)內(nèi)容上傳、管理、宣發(fā)、變現(xiàn)和最終的粉絲管理，一個(gè)綜合性的平臺(tái)，不同于其他平臺(tái)去分布在不同的產(chǎn)品中，我們?cè)趷燮嫠囂?hào)上把這些完美融合在一起，你可以一站式解決所有問題。”愛奇藝首席技術(shù)官湯興表示。
但是，在湯興看來，愛奇藝號(hào)賦能內(nèi)容生態(tài)還有更重要的基礎(chǔ)和支撐，那就是AI技術(shù)及其致力下的社交化。“生態(tài)構(gòu)建”、“基礎(chǔ)設(shè)施”、“價(jià)值體現(xiàn)”是愛奇藝號(hào)開放平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)。“生態(tài)構(gòu)建”是愛奇藝號(hào)連接內(nèi)容生產(chǎn)者和粉絲的橋梁；“基礎(chǔ)設(shè)施”提供了愛奇藝號(hào)創(chuàng)作平臺(tái)和協(xié)作規(guī)則；“價(jià)值體現(xiàn)”則促成愛奇藝號(hào)內(nèi)容變現(xiàn)和價(jià)值交換的出口。
以AI為核心，愛奇藝已成為內(nèi)容平臺(tái)、宣發(fā)平臺(tái)、播出平臺(tái)及粉絲平臺(tái)。愛奇藝泡泡矩陣以開放平臺(tái)為中心，以AI技術(shù)為核心技術(shù)力，向上對(duì)接愛奇藝號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)方，為其提供作品發(fā)布、大數(shù)據(jù)、變現(xiàn)、粉絲管理四大功能，滿足合作伙伴的多方位需求；向下鏈接泡泡社區(qū)，通過AI系統(tǒng)識(shí)別用戶的潛在意圖，建立細(xì)分類別的用戶行為模式，并將這些結(jié)果應(yīng)用在泡泡社區(qū)的個(gè)性化推薦和受眾畫像等領(lǐng)域，不斷提升運(yùn)營(yíng)效率。
愛奇藝希望通過泡泡矩陣開放平臺(tái)為內(nèi)容方提供一站式的介入平臺(tái)，所有的愛奇藝號(hào)內(nèi)容方可以通過泡泡矩陣開放平臺(tái)進(jìn)行作品的發(fā)布，可以通過大數(shù)據(jù)系統(tǒng)觀看包括視頻內(nèi)容播放數(shù)據(jù)、用戶屬性數(shù)據(jù)、粉絲互動(dòng)數(shù)據(jù)。同時(shí)，泡泡矩陣還為愛奇藝號(hào)內(nèi)容合作伙伴提供從前向到后向，多達(dá)九種以上的變現(xiàn)方式。
多元內(nèi)容生態(tài)循環(huán) 愛奇藝號(hào)欲做“原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)酵器”
在影視網(wǎng)絡(luò)生態(tài)化的今天，影視 行業(yè) 的競(jìng)爭(zhēng)核心已發(fā)生偏移，由過去的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，過渡到今天基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)結(jié)構(gòu)下IP價(jià)值鏈的開放。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)生態(tài)下影視 行業(yè) 面臨的新形勢(shì)，愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓表示，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)下內(nèi)容創(chuàng)作者面臨諸多問題，合作平臺(tái)應(yīng)給予力所能及的幫助。如今，愛奇藝號(hào)以多種扶持手段助力合作者，幫助其在自制、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇、原創(chuàng)、文學(xué)、漫畫等多元化內(nèi)容得到提升。例如以碎片化視頻以及圖文助推，愛奇藝號(hào)可為自制內(nèi)容帶來更多流量；通過粉絲交互，愛奇藝號(hào)網(wǎng)劇內(nèi)容受眾粘性得到提升；而通過開放創(chuàng)造平臺(tái)，愛奇藝號(hào)令文學(xué)內(nèi)容得到充分挖掘，充分滿足圈層用戶興趣需求。
通過愛奇藝號(hào)的平臺(tái)運(yùn)作與合作者的內(nèi)容創(chuàng)造，多元化內(nèi)容在愛奇藝已實(shí)現(xiàn)生態(tài)循環(huán)。由自制、采購(gòu)、原創(chuàng)構(gòu)成的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被引入愛奇藝號(hào)后，吸引學(xué)生、二次元、白領(lǐng)、影迷等興趣圈層用戶駐留；之后，合作者以網(wǎng)大、網(wǎng)劇、漫畫、游戲、文學(xué)、直播多類型內(nèi)容創(chuàng)作，形成熱門IP，與用戶形成交互，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。
提及合作者收益，耿聃皓表示，愛奇藝號(hào)正以IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化，為合作者提供更高收益。在愛奇藝號(hào)上，合作者可以以原創(chuàng)內(nèi)容孵化網(wǎng)大、網(wǎng)劇內(nèi)容，從而擁有更高收益。如愛奇藝文學(xué)原創(chuàng)作品《推官君無咎》、《悠長(zhǎng)的時(shí)光里等你》均成功孵化為網(wǎng)大、網(wǎng)劇。2017年8月，愛奇藝文學(xué)宣布啟動(dòng)“云騰計(jì)劃”，以文學(xué)驅(qū)動(dòng)影視為核心，提出未來一年內(nèi)，將分別向愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影免費(fèi)開放百部文學(xué)版權(quán)。以文學(xué)作品為頭部?jī)?nèi)容，網(wǎng)劇定標(biāo)率已達(dá)到92.8%，網(wǎng)大定標(biāo)率達(dá)到52.8%。
“北極星計(jì)劃”發(fā)布 為內(nèi)容生態(tài)注入新動(dòng)能
新媒體的興起，讓內(nèi)容的生產(chǎn)不再為媒體所壟斷。基于社交關(guān)系和精確分發(fā)的傳播方式改變了內(nèi)容生產(chǎn)的方式，原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作成為了重構(gòu)內(nèi)容生態(tài)的關(guān)鍵。
為扶持優(yōu)秀原創(chuàng)作品的誕生，愛奇藝在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式宣布推出“北極星計(jì)劃”，在頂級(jí)原創(chuàng)內(nèi)容，獨(dú)家強(qiáng)IP、商業(yè)資源、伙伴未來，四個(gè)維度進(jìn)行發(fā)力，2018年，愛奇藝將重點(diǎn)培養(yǎng)強(qiáng)制作能⼒力、先鋒型創(chuàng)新能力的合作者，并以愛奇藝號(hào)匹配合作者需求，為IP衍⽣拓展空間；愛奇藝還將構(gòu)建強(qiáng)大的商業(yè)營(yíng)銷、豐富的資源推廣體系，并在視頻生產(chǎn)定制，項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)層面為合作伙伴提供幫助。
目前，北京舞邦文化傳媒有限公司、杭州二更網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、知了青年（中國(guó)）文化有限公司、蜂群影視文化有限公司、北京橘子文化傳媒有限公司、北京二咖傳媒文化有限責(zé)任公司、徐州自由自在網(wǎng)絡(luò)科技有限公司七家企業(yè)已正式成為“北極星計(jì)劃”首批合作伙伴。
“我們希望通過我們平臺(tái)把這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無論是在流量上、收入上，還是品牌上，都能夠更大地釋放出來，這個(gè)也是我們北極星計(jì)劃的核心。”耿聃皓說。“2018年，愛奇藝號(hào)將打造全新等級(jí)體系、產(chǎn)品新功能、全面升級(jí)的收益體系、個(gè)性化資源、全新玩法的社交模式、區(qū)域強(qiáng)滲透的內(nèi)容輸出，為內(nèi)容生態(tài)的每一個(gè)鏈條注入活力。”
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