方洪波說,“全球化浪潮意味著我們將主動打破地域界限、技術(shù)和 行業(yè) 隔閡,在跨境融合中創(chuàng)造出更多發(fā)展的可能性。我們希望不拘泥于家電制造,不局限于眼前的市場,而是放眼將來,攜手海內(nèi)外更多的合作伙伴,共同探索人機協(xié)作的無限可能。”
國際化要跨文化理解
方洪波說,過去十幾年,美的通過國內(nèi)的小型業(yè)務并購、海外的代工業(yè)務、新興市場的布局等積累了很多實踐經(jīng)驗?,F(xiàn)在,美的完全有能力完成海外布局和海外并購的交易和整合。
最近有韓國媒體報道,美的參與洽購韓國東部大宇電子公司。不過,對于這一傳聞,美的和方洪波并沒有做出正面的回應。
事實上,過去兩年,美的集團接連收購了全球四大機器人(18.860, 0.07, 0.37%)企業(yè)之一的德國庫卡集團、東芝家電、意大利Clivet等國外知名企業(yè)。通過海外并購和戰(zhàn)略合作,美的借助這些企業(yè)成熟的品牌資源、技術(shù)和渠道,獲得了成熟市場國家的準入,美的的品牌與資源的掌控能力也提升不少。方洪波說,尤其是與庫卡的合作,因為中國已是全球最大的機器人市場,庫卡的技術(shù)優(yōu)勢與美的在中國的市場優(yōu)勢結(jié)合,雙方的聯(lián)姻是完美的。
在收購了這些國外知名企業(yè)后,美的都采取“本土化”的經(jīng)營策略。方洪波說,目前美的在中國之外,其他市場基本上都是依靠本土團隊在經(jīng)營和發(fā)展。不僅是德國庫卡,在巴西或其他國家的公司,美的會從中國派駐管理人員,但海外公司的管理層都以本土化的人才為主。美的與歐美、日韓的企業(yè)在不同的發(fā)展階段,“本土化運營的思路對我們來說相當重要”。
方洪波認為,中國改革開放40年,中國企業(yè)全球化不僅僅是走出國門,還需要有國際化的視野以及對跨文化的理解和認同,這些都需要中國企業(yè)去摸索。只有贏得信任,才能長久合作。這些都是目前中國企業(yè)走向全球化過程中一個比較大的課題。
然而另一方面,他認為:“地球上所有的國家,無論是發(fā)達國家,還是發(fā)展中國家,人性都是善良的,管理層與管理層之間,團隊與團隊之間也要得到尊重、信任,這是非常重要的。”他舉例說道:“比如我們收購一個海外企業(yè)的時候,我們一開始用中國的思維考慮,給管理層更好的待遇,更多的獎金進行激勵,但是事實上,他們可能更需要的是更多發(fā)揮的空間,尊重和信任。放手給他們更大的舞臺有時候比物質(zhì)激勵更重要。”
研發(fā)重點為人機交互
在推進跨境并購的同時,美的一直強調(diào)深化內(nèi)生式增長。方洪波向第一財經(jīng)表示,通過一系列并購獲得了市場、技術(shù)、渠道等資源后,更重要的是如何更好地將這些資源與美的原有的優(yōu)勢對接。所以,“內(nèi)生式增長與外延式擴張之間是相輔相成的”。
“內(nèi)生式的增長更多的是指通過企業(yè)經(jīng)營效率的提升、對已有資源的協(xié)同開發(fā),形成規(guī)模效應獲得的增長。內(nèi)生式增長才是企業(yè)良性發(fā)展的長遠之道。”方洪波說,接下來,美的將通過強化研發(fā)布局、提升經(jīng)營效率兩大方面持續(xù)促進內(nèi)生式增長。
從技術(shù)研發(fā)上,美的已經(jīng)建立起了全球研發(fā)體系,掌握了制造環(huán)節(jié)的核心技術(shù),并以此為基礎(chǔ),美的繼續(xù)不斷投入研發(fā)資源、完善產(chǎn)業(yè)鏈布局。
從管理模式上,美的一直聚焦以精益生產(chǎn)改善終端、渠道的效率。如美的“T+3”運營模式,能夠做到從產(chǎn)品生產(chǎn),到物流系統(tǒng)配合、供應鏈配套全程的“一盤貨”的運作。這大大減少了倉儲和配送壓力,提升了運營效率。又如,美的不同業(yè)務板塊都是囊括了研發(fā)、制造、供應鏈、物流、營銷、服務、推廣的生態(tài)體系;同時各業(yè)務板塊之間也能聯(lián)動,讓美的不再局限于某一產(chǎn)品功能或某一環(huán)節(jié)的線性發(fā)展,而是通過協(xié)同效應,產(chǎn)品快速迭代。
美的今年正式提出向跨國科技集團轉(zhuǎn)型的目標,但在公眾眼中,美的仍是家電巨頭。如何實現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型呢?方洪波說,美的集團已確立了智慧家居、智能制造為核心的雙智戰(zhàn)略,集中精力 研究 如何將人的行為、情感和思考延伸到機器,讓機器與人更好地交互。
“美的希望探索人機新生態(tài)。將人機完美交互的構(gòu)想延展至生活、制造、物流、醫(yī)療等多個領(lǐng)域,說明美的集團早已不滿足于做一家傳統(tǒng)意義上的家電企業(yè),而是向互聯(lián)網(wǎng)、AI(人工智能)、機器人等領(lǐng)域縱深發(fā)展,尋求著未來的無限可能。要做到這一點,美的從科研、產(chǎn)業(yè)鏈布局和全球協(xié)同等各個方面,都在做調(diào)整。”方洪波說。
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