11月底，TCL全球創(chuàng)意投影廣告登上法國巴黎、英國倫敦，美國紐約、德國柏林、澳大利亞悉尼和意大利羅馬六國城市。通過廣告畫面展示自身優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，也再次展現(xiàn)了TCL的深度國際化。從1999年起，TCL開始嘗試國際化之路，從產(chǎn)品輸出到工業(yè)能力輸出再到品牌輸出，從“借力”到“借風(fēng)”再到“借勢”，TCL在塑造大國品牌的同時，也完成了自己三級跳式的“出海”蝶變。
借船出海 歷經(jīng)風(fēng)雨方見彩虹
上個世紀(jì)九十年代末到二十世紀(jì)初，對于中國企業(yè)來說，海外還是一個陌生的市場，作為第一個吃螃蟹者，就要付出摸索的代價。當(dāng)時，中國家電企業(yè)的海外布局方式很直接，為了保持商品的價格競爭優(yōu)勢，收購海外生產(chǎn)線和海外品牌則可以說是最直接的方式。
1999年，對于TCL集團(tuán)而言是具標(biāo)志性的一年。年初，TCL收購越南彩電生產(chǎn)企業(yè)——陸氏同奈電子公司，進(jìn)入越南市場，開始進(jìn)行海外工業(yè)能力輸出的嘗試，這也標(biāo)志著TCL國際化的開端。
2001年，中國加入WTO之后，TCL意識到整個中國經(jīng)濟(jì)的全球化和中國企業(yè)國際化的趨勢不可阻擋，因此也加快了跨國并購、借船出海的步伐。2004年，TCL收購法國湯姆遜全球彩電業(yè)務(wù)和法國阿爾卡特全球移動終端業(yè)務(wù)，為TCL在電視產(chǎn)業(yè)和通訊產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍歐、美等發(fā)達(dá)市場奠定了技術(shù)、渠道等方面的基礎(chǔ)。
然而，跨國并購充滿險阻艱辛，TCL在2005—2006年陷入低谷。2006年6月，TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生寫下著名的《鷹的重生》文章，號召TCL人以重生的精神變革創(chuàng)新，堅(jiān)定推進(jìn)國際化事業(yè)。2007年，李東生用18個月時間帶領(lǐng)TCL整體扭虧為盈，國際化進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。
從更長的時間周期看，中國家電企業(yè)在海外的擴(kuò)張，并不是簡簡單單銷量或者市場份額的占有。中國家電企業(yè)曾經(jīng)歷過很長時間的“貼牌代工”，歷經(jīng)漫長的轉(zhuǎn)變期與全球化過程中的各種挫折，才有了今天類似TCL這樣的自主品牌。就像李東生在《大國品牌》紀(jì)錄片中所說的：“走出去，可能風(fēng)光無限，也可能頭破血流”，作為國際化先行者，TCL面對的注定是一條未知的道路，也遭遇了諸多未曾預(yù)料的困難和挑戰(zhàn)。但無論如何，這些探索和經(jīng)驗(yàn)為TCL未來的國際化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
全線出擊 國際市場屢創(chuàng)佳績
進(jìn)入2010年以后，中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及驅(qū)動結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，中國家電品牌也逐漸脫離單純的代工時代，自主設(shè)計開發(fā)成為 行業(yè) 主流。同時，伴隨著智能家居產(chǎn)品的快速發(fā)展，消費(fèi)者更為重視產(chǎn)品的個性化、多元化，不少國外家電企業(yè)也將自己的研發(fā)重心轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾胃玫靥嵘a(chǎn)品的智能化和互聯(lián)系統(tǒng)中，因此中國家電企業(yè)在完成國外收購的吸收后，也在通過智能和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來加快對海外的布局。
站在世界家電產(chǎn)業(yè)的前沿陣地，TCL當(dāng)然不會錯過這股難得的“東風(fēng)”，開始了新一輪國際化的進(jìn)程。2015年，TCL制定了“三軍聯(lián)動、品牌領(lǐng)先，扎根重點(diǎn)市場”的國際化再出發(fā)路線圖，推動企業(yè)進(jìn)一步走向國際市場，尤其是新興國際市場。
其中，波蘭工廠主要輻射歐洲市場;越南工廠主要輻射東南亞市場;墨西哥工廠主要輻射北美和中美市場;埃及合資工廠輻射整個非洲和中亞市場;巴西合資工廠覆蓋整個南美洲。據(jù)李東生介紹，TCL在海外拓展中，首先重視“扎根當(dāng)?shù)?rdquo;進(jìn)行發(fā)展，憑借在工業(yè)能力上的優(yōu)勢，在銷售產(chǎn)品的同時，建立生產(chǎn)基地和研發(fā)中心。同時作為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)公民，承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任;其次，TCL追求與當(dāng)?shù)仉p贏合作，通過設(shè)立合資公司等方式共同推進(jìn)業(yè)務(wù)，以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)更有效率和有質(zhì)量地推進(jìn);第三，TCL也在積極抓住互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)的機(jī)遇，借助中國在這一領(lǐng)域已經(jīng)處于世界領(lǐng)先地位的優(yōu)勢，在當(dāng)?shù)厥袌觯剿骰ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用的商業(yè)模式創(chuàng)新。
網(wǎng)站地圖
- 單位信息
- 單位地址：北京市西城區(qū)國宏大廈23層
郵政編碼：100038
開戶銀行：北京建行萬豐支行
銀行賬號：1100 1042 4000 5300 0736
聯(lián) 系 人：李春風(fēng) 梁娜
聯(lián)系電話：010-65067990 65067996
圖文傳真：010-65066990
單位信箱：[email protected]
全國統(tǒng)一咨詢電話：4008790365
- 產(chǎn)品分類
- 煤炭
- 石油
- 天然氣
- 鐵礦
- 金屬礦
- 非金屬礦
- 農(nóng)副食品
- 食品
- 方便食品
- 調(diào)味品
- 飲料
- 酒類
- 煙草
- 紡織
- 服裝
- 鞋帽
- 皮革羽絨
- 木材
- 家具
- 造紙
- 紙制品
- 印刷
- 文體用品
- 玩具
- 石油加工
- 煉焦
- 化學(xué)原料
- 化肥
- 農(nóng)藥
- 涂料
- 合成材料
- 化學(xué)試劑
- 日化
- 化學(xué)藥品
- 中藥
- 獸藥
- 生物制藥
- 衛(wèi)生材料
- 化纖
- 橡膠
- 輪胎
- 塑料
- 非金屬
- 水泥
- 玻璃
- 陶瓷
- 耐火材料
- 鋼鐵
- 有色金屬
- 金屬制品
- 集裝箱
- 不銹鋼
- 通用設(shè)備
- 鍋爐
- 機(jī)床
- 軸承
- 齒輪
- 衡器
- 鋼鐵鑄件
- 專用設(shè)備
- 采礦設(shè)備
- 石油鉆采
- 工程機(jī)械
- 冶金設(shè)備
- 煉油設(shè)備
- 橡膠設(shè)備
- 塑料設(shè)備
- 模具
- 印刷設(shè)備
- 制藥設(shè)備
- 紡織機(jī)械
- 醫(yī)療器械
- 環(huán)保設(shè)備
- 交通運(yùn)輸
- 鐵路
- 汽車
- 摩托車
- 船舶
- 電氣
- 電機(jī)
- 輸配電
- 電線電纜
- 電池
- 照明器材
- 通信設(shè)備
- IT
- 電子元件
- 儀器儀表
- 光學(xué)儀器
- 眼鏡
- 工藝品
- 回收
- 電力
- 燃?xì)夤?yīng)
- 水務(wù)
- 汽車零部件
- 家電
- 相關(guān)文章
關(guān)于我們
-
聯(lián)系我們
-
網(wǎng)站地圖
-
企業(yè)客戶
中經(jīng)市場研究網(wǎng) © 版權(quán)所有 北京中經(jīng)縱橫信息咨詢中心
相關(guān)搜索：可行性報告大綱，可研報告蓋章，可行性報告，可研報告，編寫可研報告，可行性報告內(nèi)容批復(fù)，可行性分析怎么寫，可行性報告編寫，立項(xiàng)可行性報告
地址：北京市西城區(qū)木樨地北里國宏大廈23層
電話：010-65067990 65067996 傳真：010-65066990 信箱：
[email protected]
京ICP備07500824號
<script type="text/javascript">var _bdhmProtocol = (("https:" == document.location.protocol) ? " https://" : " http://");document.write(unescape("%3Cscript src='" + _bdhmProtocol + "#/h.js%3Fe88d53b3e2ff5ae56c49bd329126f0bf' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script>