文旅城，后房地產(chǎn)時(shí)代，房企下一個(gè)盈利業(yè)務(wù)板塊。若IP打造得當(dāng)，將突破房企規(guī)?；l(fā)展瓶頸，形成獨(dú)特的商業(yè)模式。鑒于此，多家房企爭(zhēng)相進(jìn)入這一板塊。
然而，傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目投資金額大、回報(bào)周期長(zhǎng)，沉淀企業(yè)資金。想要突破這一商業(yè)痛點(diǎn)，則需要?jiǎng)?chuàng)新。
昨日，藍(lán)光發(fā)展旗下成員企業(yè)藍(lán)光文旅集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱藍(lán)光）正式推出其文旅品牌，并透露在文旅業(yè)務(wù)上的 規(guī)劃 。
藍(lán)光表示，根據(jù)各個(gè)城市的特點(diǎn)、文化、經(jīng)濟(jì)差異水平，選擇相應(yīng)的模塊進(jìn)行組合，使投資更為高效。該類產(chǎn)品的首個(gè)樣本已于今年上半年面市。4月28日，藍(lán)光文旅旗下首個(gè)水果俠主題世界在都江堰正式開業(yè)，籌備8個(gè)月、開業(yè)僅半年便吸引超過(guò)200萬(wàn)人次客流量，其中80%以上為家庭性消費(fèi)群體。
藍(lán)光文旅集團(tuán)總裁張強(qiáng)透露了核心商業(yè)模式：模塊化產(chǎn)品組合，因地制宜進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)和開發(fā)建設(shè)。具體而言，水果俠主題世界的產(chǎn)品庫(kù)擁有包括攀爬、動(dòng)物、玩水、冒險(xiǎn)、科技、影視等18大模塊，最終可形成108種具體的產(chǎn)品組合。在具體項(xiàng)目落地時(shí)，結(jié)合不同城市的地域、人文特點(diǎn)進(jìn)行模塊再組合，最終可呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)有著鮮明差異的“水果俠主題世界”。
每個(gè)模塊都是在吸取世界經(jīng)典樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)之后，抽取其中最為成功、最受消費(fèi)群體歡迎的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)本土化的改良設(shè)計(jì)后形成標(biāo)準(zhǔn)化搭建而成。
據(jù)悉，這種模式既能高效投入運(yùn)營(yíng)，又能符合當(dāng)?shù)乜腿簜€(gè)性市場(chǎng)需求，有效解決了文旅樂(lè)園項(xiàng)目投資普遍存在投入成本高、開發(fā)周期長(zhǎng)、資金回收慢、選址難度高等問(wèn)題。
事實(shí)上，藍(lán)光啟動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的端倪早在年初就已顯現(xiàn)。在2016年的年報(bào)中，藍(lán)光發(fā)展指出，“通過(guò)著力打造“文商旅”商業(yè)模式，培育商業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與盈利能力。”其在今年的半年報(bào)也提出，“重點(diǎn)推進(jìn)‘水果俠主題樂(lè)園’創(chuàng)新模式的落地、形成獨(dú)具藍(lán)光特色的文商旅娛產(chǎn)業(yè)模式”。
按照藍(lán)光的 規(guī)劃 ，文旅項(xiàng)目將主要面向新一線及二、三線城市。因?yàn)?ldquo;新一線城市、二線、三線城市在城市化的進(jìn)程上，仍然有較長(zhǎng)的高于一線城市的增長(zhǎng)周期，正是各類文化消費(fèi)需求迫切出現(xiàn)，需要從城市的相關(guān)文化生活基礎(chǔ)配套開始升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。”
而水果俠主題世界在進(jìn)入這些城市時(shí)，與當(dāng)?shù)卣?規(guī)劃 的城市產(chǎn)業(yè)形態(tài)保持高度一致，形成協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。樂(lè)園可以幫助城市新區(qū)在發(fā)展過(guò)程中形成一個(gè)具有良好的人氣基礎(chǔ)、同時(shí)又低碳環(huán)保的新城“啟動(dòng)區(qū)”，以人氣促配套快速完善，以低碳、綠色的環(huán)境促置業(yè)需求、就業(yè)人群的快速導(dǎo)入，形成以樂(lè)園為中心，宜居、宜業(yè)、宜游的產(chǎn)城一體化發(fā)展區(qū)。
目前，除了目前已亮相的都江堰項(xiàng)目外，昆明項(xiàng)目已于上月破土動(dòng)工，濟(jì)南、西安、揚(yáng)州等城市也有望相繼落地。按照擴(kuò)張計(jì)劃，未來(lái)3年-5年，藍(lán)光文旅計(jì)劃將實(shí)現(xiàn)多個(gè)“水果俠主題世界”項(xiàng)目的落地，遍及全國(guó)幾十個(gè)主要的二、三線城市。
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