近年來，隨著國家的政策大力支持，特色小鎮(zhèn)取得快速發(fā)展，然而特色小鎮(zhèn)的特色既要深入挖掘區(qū)域文化歷史特色，又需要緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色，又要避免“百鎮(zhèn)一面”的類型化，達(dá)到差異化發(fā)展的目的。特色小鎮(zhèn)的發(fā)展給當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶來的新的發(fā)展契機(jī)，企業(yè)除了依照自身的邏輯進(jìn)行發(fā)展，更需要結(jié)合特色小鎮(zhèn)的特色進(jìn)行品牌包裝和塑造，與特色小鎮(zhèn)形成“特色共享”效應(yīng)。如何更新品牌塑造戰(zhàn)略，成為區(qū)域或者 行業(yè) 的匠心品牌是企業(yè)必須面臨的難題。
日前舉辦的“中國特色小鎮(zhèn)品牌戰(zhàn)略高峰論壇暨‘CCTV一鎮(zhèn)一品’項(xiàng)目啟動(dòng)儀式”上，與會(huì)專家就通過“一鎮(zhèn)一品”這個(gè)項(xiàng)目，深入挖掘區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵，大力傳播中國匠人精神，講好中國匠心故事，打造地方名片，樹立 行業(yè) 標(biāo)桿，推動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)施精準(zhǔn)扶貧展開深入探討。
國際綠色產(chǎn)業(yè)合作組織執(zhí)行主席、高峰論壇組委會(huì)總顧問胡石英表示，特色小鎮(zhèn)要把握這樣幾點(diǎn)：第一、要跟扶貧有關(guān)。第二一定要有文化內(nèi)涵。第二，一定要注重科技。第三，一定要有產(chǎn)業(yè)。
中國社會(huì)科學(xué)院“一帶一路” 研究 中心秘書長王曉泉認(rèn)為，一鎮(zhèn)一品，促進(jìn)“一帶一路”，民心相通。民心相通這不是一個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，因?yàn)槊裥南嗤?，產(chǎn)業(yè)是水到渠成的事情。
現(xiàn)在的特色小鎮(zhèn)非常熱，但是出現(xiàn)了搞房地產(chǎn)開發(fā)，變相生態(tài)小鎮(zhèn)、康養(yǎng)小鎮(zhèn)，有的是科技小鎮(zhèn)，實(shí)際上沒有突出它的特色。所以我認(rèn)為這個(gè)方向走偏了，那么特色什么地方？我認(rèn)為基本要求有的，宜居也好或者生態(tài)，另外挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化和產(chǎn)業(yè)資源，形成特色的產(chǎn)業(yè)，形成特色的產(chǎn)品，也就是我們建立這種產(chǎn)品的品牌，這種特色產(chǎn)業(yè)的品牌，另外還有特殊人才。特殊人才是熟悉當(dāng)?shù)氐奶厣Y源，能夠把它挖掘出來，同時(shí)形成產(chǎn)品和品牌的人才隊(duì)伍。這些人才可以是本地生長的，也可以是引進(jìn)在本地生根的人才，另外還有特色文化。”王曉泉進(jìn)一步解釋。
中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)決策咨詢中心副主任劉瑛 分析 ，國家制定特色小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略的目的，實(shí)際上是用市場的方法，提供一個(gè)更市場化的管理。他建議，特色小鎮(zhèn)一定要品牌管理科學(xué)化，用品牌管理打造特色小鎮(zhèn)，來影響帶動(dòng)特色小鎮(zhèn)的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，一起走向科學(xué)化管理的道路。
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