日本化妝品企業(yè)高絲（KOSE）確定將在年內(nèi)出售杭州的本地化生產(chǎn)公司，取消在中國的化妝品生產(chǎn)任務(wù)，以后，日本高絲將負責(zé)研發(fā)支持，高絲在中國的銷售公司則仍然負責(zé)銷售。
高絲中國官網(wǎng)已經(jīng)登出股權(quán)轉(zhuǎn)讓相關(guān)公告，稱與日本科瑪控股株式會社簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，將日本高絲持有的中國生產(chǎn)公司的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給日本科瑪。日本科瑪是知一家化妝品OEM（定牌生產(chǎn)）企業(yè)。公告未透露交易價格，不過有報道稱工廠出售價格預(yù)計為10億日元（5804萬人民幣），約200名員工原則上將轉(zhuǎn)至接手方。
高絲是日本知名的化妝品制造與販售企業(yè)，旗下有高絲（KOSE）、黛珂（COSMEDECORTE）、奧爾濱 （ALBION）和雪肌精（SEKKISEI）等著名品牌。在日本，高絲和資生堂、花王·佳麗寶并稱為日本的三大化妝品公司。
但除了這些日產(chǎn)高端產(chǎn)品，高絲還在其他國家設(shè)置了一些更為大眾的當(dāng)?shù)鼗放啤Ｎ挥诤贾菹律车母呓z中國工廠就是在2000年成立，主要生產(chǎn)“美膳媛（Bizenist）”等中國市場專用品牌的中國唯一生產(chǎn)基地。除了這些，高絲旗下還有艾文莉、美諦高絲、貝締雅、美膳媛、葛倫戴娜、娜蔻、潤肌精、蘭皙歐等針對不同地區(qū)消費者需求的品牌。
為了近一步貼近中國消費者，美膳媛還推出虛擬形象“小美”，用穿著旗袍的中國女子形象進行營銷。這些本地化努力取得成效，2007年本地化生產(chǎn)產(chǎn)品曾占到高絲中國銷售額的6成。
美膳媛產(chǎn)品宣傳圖及小美形象。美膳媛產(chǎn)品宣傳圖及小美形象。
可隨著代購的興起和消費者護膚意識的轉(zhuǎn)變，“Made in Japan”的化妝品越來越受到青睞。尤其是雪肌精、奧爾濱等日本造高價格產(chǎn)品，這幾年大受中國消費者追捧。據(jù)日本化妝品工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，今年日本化妝品出口額為2676億日元（155億人民幣），同比增長28.8%，比2013年的1359億日元翻了一番。 其中出口到香港的比重最大，占總數(shù)的32%，其次是中國內(nèi)地的20%，不過進入內(nèi)地的產(chǎn)品不少也是通過香港入關(guān)。
赴日旅游也帶動了日本化妝品的消費，日本旅游局報導(dǎo)，10名中國游客中有7人購買了化妝品，而且一半的游客會在回國后再次購買產(chǎn)品。
這種情況下，那些針對當(dāng)?shù)厥袌龅牡投水a(chǎn)品逐漸暗淡。高絲約80億日元（4.6億人民幣）在華銷售額中，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品比例降至1成。美膳媛的官網(wǎng)也宣布品牌天貓旗艦店于2016年4月1日停止?fàn)I業(yè)。目前美膳媛在中國有88家銷售點，主要分布在陜西、山東、遼寧等地。與高絲類似，資生堂也曾推出針對中國女性市場的中低端品牌“悠萊“，但現(xiàn)在也很少聽到消息。
不過這些當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品仍有一定的需求，因此在股權(quán)轉(zhuǎn)讓后，這些產(chǎn)品仍將以委托生產(chǎn)的方式繼續(xù)進行銷售。
而在高絲退出中國生產(chǎn)工廠的同時，日本國內(nèi)的產(chǎn)能正在提高。高絲今年3月份向群馬工廠（位于群馬縣伊勢崎市）投入約60億日元起用新生產(chǎn)廠房，將日本國內(nèi)產(chǎn)能提高了3成，并計劃在年內(nèi)把在群馬生產(chǎn)的“雪肌精”等高端品牌推向中國市場。資生堂也在今年開設(shè)新的在日工廠，預(yù)計能將國內(nèi)生產(chǎn)能力提高50%。
偏愛“Made in Japan”的中國消費者把日本化妝品生產(chǎn)“還”給了日本。
美膳媛是高絲專為中國消費者量身定制的品牌，主打中國人熟悉的氣血概念，產(chǎn)品系列涵蓋護膚品和彩妝。官網(wǎng)顯示，美膳媛一瓶40ml精華露的價格在280元，30ml隔離霜為240元，定價在高絲品牌中屬于中低檔。
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