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體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須擁有一定數(shù)量的基礎(chǔ)消費(fèi)人群。一些地方通過(guò)政府投資基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的形式，提升全民體育參與感，培育主動(dòng)體育消費(fèi)人群，激活市場(chǎng)活力，因地制宜選準(zhǔn)方向，長(zhǎng)期耕耘運(yùn)營(yíng)知名賽事品牌，并通過(guò)打造特色品牌賽事，培養(yǎng)消費(fèi)人群，以賽事促發(fā)展，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》的發(fā)布，推動(dòng)了政府職能的轉(zhuǎn)變和體制機(jī)制的創(chuàng)新，取消了商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批，為我國(guó)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽業(yè)的發(fā)展注入了活力。各地的特色品牌賽事迎來(lái)了新一輪的發(fā)展機(jī)遇，探索出不同的賽事發(fā)展道路。

 

廈門(mén)馬拉松等經(jīng)典賽事在專(zhuān)業(yè)化與全民運(yùn)動(dòng)的互補(bǔ)中提升賽事服務(wù)精細(xì)程度和國(guó)際傳播力度；遼寧大連市業(yè)余足球賽和廣西南寧城市圍棋聯(lián)賽代表有中國(guó)特色的自下而上的業(yè)余賽事體系，也是發(fā)展職業(yè)體育的基礎(chǔ)；福建泉州海上絲綢之路環(huán)泉州灣國(guó)際公路自行車(chē)賽和重慶萬(wàn)盛區(qū)舉辦世界范圍內(nèi)的國(guó)際羽毛球賽串聯(lián)起眾多旅游目的地的創(chuàng)舉，實(shí)現(xiàn)了“體育+旅游”的辦賽理念；江西宜春別出心裁地獨(dú)創(chuàng)農(nóng)耕賽事以及河北承德的冰上龍舟賽不斷擴(kuò)展“體育+”的可能，帶來(lái)體育多元功能的深度開(kāi)發(fā)。以上案例，呈現(xiàn)了各地推動(dòng)體育賽事與傳統(tǒng)文化、體育賽事與地域特色，創(chuàng)新辦賽模式，擴(kuò)大賽事規(guī)模，積極打造獨(dú)具特色的品牌體育賽事經(jīng)驗(yàn)做法，值得學(xué)習(xí)與推廣。

 

廣西壯族自治區(qū)南寧市創(chuàng)新發(fā)展

 

“城市圍棋聯(lián)賽” 打造圍棋產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)

 

一、背景及基本情況

 

城市圍棋聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“城圍聯(lián)”）是在中國(guó)體育改革、全民健身和文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大背景下誕生的國(guó)際性圍棋聯(lián)賽，是從廣西南寧發(fā)起面向全國(guó)、首個(gè)采取市場(chǎng)化運(yùn)作、具有自主品牌的大型圍棋賽事。廣西壯族自治區(qū)人民政府將城市圍棋聯(lián)賽作為重點(diǎn)項(xiàng)目列入《廣西壯族自治區(qū)人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》等文件，并在政策、資金、宣傳、項(xiàng)目復(fù)制等各方面給予支持。城圍聯(lián)首創(chuàng)“接力賽”賽制，以賽事大眾化、資源商品化、運(yùn)營(yíng)企業(yè)化和組織聯(lián)盟化為路徑，構(gòu)建圍棋產(chǎn)業(yè)平臺(tái)及商業(yè)生態(tài)圈，弘揚(yáng)和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2016年，城圍聯(lián)榮獲“中國(guó)體育旅游精品賽事”稱(chēng)號(hào)。

 

 

2015—2016賽季城市圍棋聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)

 

二、項(xiàng)目特點(diǎn)

 

（一）創(chuàng)新賽制激發(fā)圍棋賽事活力

 

城圍聯(lián)從大眾化、娛樂(lè)化的角度出發(fā)，首創(chuàng)團(tuán)隊(duì)“接力賽”賽制，打破職業(yè)棋手和業(yè)余棋手、男棋手和女棋手的界限，讓他們同臺(tái)競(jìng)技，把傳統(tǒng)圍棋比賽由靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)、個(gè)人變?yōu)閳F(tuán)體、封閉變?yōu)殚_(kāi)放、呆板變?yōu)榛钴S，在增強(qiáng)圍棋賽事觀賞性和趣味性的同時(shí)又不乏激烈和精彩。

 

（二）創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式挖掘產(chǎn)業(yè)價(jià)值

 

城圍聯(lián)采用“賽事聯(lián)盟+運(yùn)營(yíng)公司”的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，即企業(yè)投資組建城市圍棋俱樂(lè)部，由俱樂(lè)部組隊(duì)參加聯(lián)賽并組建成立“城市圍棋聯(lián)盟”。參與的企業(yè)共同出資成立城圍聯(lián)公司，負(fù)責(zé)聯(lián)賽的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)，通過(guò)賽事商業(yè)開(kāi)發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、衍生品生產(chǎn)、智力運(yùn)動(dòng)與文化綜合體開(kāi)發(fā)及資本運(yùn)作等途徑實(shí)現(xiàn)盈利。發(fā)揮賽事拉動(dòng)作用，促進(jìn)會(huì)展、廣告、餐飲、住宿、商業(yè)、娛樂(lè)、旅游等一系列的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成循環(huán)共生、互補(bǔ)多贏的產(chǎn)業(yè)鏈條。

 

（三）創(chuàng)新場(chǎng)館開(kāi)發(fā)打造城市品牌

 

城圍聯(lián)大力推廣場(chǎng)館開(kāi)發(fā)模式，打造現(xiàn)代化智力運(yùn)動(dòng)綜合體，具備比賽培訓(xùn)、休閑健身、酒店辦公、住宅商貿(mào)等多元功能。城圍聯(lián)改變體育場(chǎng)館以往“政府投資、體育部門(mén)經(jīng)營(yíng)、財(cái)政補(bǔ)貼虧損”的模式，采取“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作”新模式，實(shí)現(xiàn)高效向公眾提供智力運(yùn)動(dòng)公共服務(wù)的目標(biāo)。

 

（四）創(chuàng)新融合發(fā)展豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)

 

城圍聯(lián)以賽事產(chǎn)業(yè)為核心，努力打造一條縱貫圍棋衍生品、圍棋培訓(xùn)、棋手經(jīng)紀(jì)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、媒體傳播、智運(yùn)文化綜合體等產(chǎn)業(yè)鏈條上下游，橫向融合旅游、健康、文化創(chuàng)意、養(yǎng)生、休閑娛樂(lè)、金融等產(chǎn)業(yè)的圍棋生態(tài)圈，最終發(fā)展成為圍棋產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)。城市圍棋聯(lián)盟構(gòu)成一個(gè)蘊(yùn)含20個(gè)業(yè)態(tài)，年?duì)I業(yè)收入超600億元的商圈，帶動(dòng)體育、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)投資，提升城圍聯(lián)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)集聚、資源整合、價(jià)值創(chuàng)造的能力。

 

 

城圍聯(lián)圍棋嘉年華武漢閉幕站百團(tuán)大戰(zhàn)

 

三、經(jīng)驗(yàn)效果

 

城圍聯(lián)自2015年6月開(kāi)幕以來(lái)，有150多家媒體對(duì)賽事進(jìn)行了全方位、多視角的報(bào)道，累計(jì)報(bào)道500多篇文章。新華社、CCTV5、人民網(wǎng)、《中國(guó)體育報(bào)》等媒體還深入探討城圍聯(lián)產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新意義及其深遠(yuǎn)影響。中國(guó)圍棋協(xié)會(huì)副主席林建超評(píng)價(jià)：“城圍聯(lián)的創(chuàng)新價(jià)值在于由單智型博弈向集智型博弈轉(zhuǎn)變、由單一性比賽向嘉年華賽會(huì)轉(zhuǎn)變、由行政化操作向公司化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變、由贊助性投入向品牌式增值轉(zhuǎn)變、由主體性產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈延伸轉(zhuǎn)變、由棋界內(nèi)活動(dòng)向社會(huì)性參與轉(zhuǎn)變。”城圍聯(lián)在以下幾個(gè)方面將取得積極效果。

 

（一）城圍聯(lián)推動(dòng)圍棋產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，展示廣西南寧體育改革創(chuàng)新成果

 

國(guó)家體育總局趙勇副局長(zhǎng)對(duì)城圍聯(lián)做出高度評(píng)價(jià)：“城圍聯(lián)創(chuàng)造了圍棋融入市場(chǎng)、融入資本、融入旅游、融入文化，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)化、社會(huì)化、大眾化的充滿(mǎn)活力的新模式。我們要通過(guò)改革，要做大圍棋的產(chǎn)業(yè)鏈，要支持圍棋更好地和資本市場(chǎng)的結(jié)合，引領(lǐng)圍棋的新消費(fèi)，擴(kuò)大圍棋市場(chǎng)的消費(fèi)額，把圍棋做成一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。”城圍聯(lián)在政府和行業(yè)社團(tuán)組織的支持下，通過(guò)企業(yè)化運(yùn)作，發(fā)揮市場(chǎng)在圍棋資源配置中的決定性作用，推動(dòng)圍棋體制改革，為體育事業(yè)改革做出了積極探索。在供給側(cè)改革創(chuàng)新方面，城圍聯(lián)將建筑設(shè)計(jì)、旅游地產(chǎn)、體育文化、健康養(yǎng)生、互聯(lián)網(wǎng)、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域的企業(yè)組合在一起，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟新平臺(tái)，提供多元化產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足現(xiàn)代人個(gè)性化需求。

 

（二）城圍聯(lián)構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)融合平臺(tái)，有效促進(jìn)廣西南寧體育消費(fèi)

 

城圍聯(lián)構(gòu)建圍棋產(chǎn)業(yè)平臺(tái)及商業(yè)生態(tài)圈，引領(lǐng)圍棋新消費(fèi)，帶動(dòng)智力運(yùn)動(dòng)綜合體、教育培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、衍生品開(kāi)發(fā)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，搭建企業(yè)家交流平臺(tái)，促進(jìn)招商引資，提升廣西體育國(guó)際影響力，促進(jìn)廣西與粵港澳城市、東盟國(guó)家城市以及“一帶一路”有關(guān)城市的文化交流和民間交往，帶動(dòng)圍棋與體育、文化、旅游、大健康等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。近兩年來(lái)，城圍聯(lián)累計(jì)投資6000萬(wàn)元，直接帶動(dòng)會(huì)展、咨詢(xún)、餐飲、交通、住宿、旅游和購(gòu)物等消費(fèi)超過(guò)2億元。城圍聯(lián)致力于實(shí)現(xiàn)“1—10—100—1000”的遠(yuǎn)景目標(biāo)（1億涉棋人口、10億品牌估值、100座城市智力運(yùn)動(dòng)綜合體、1000億圍棋產(chǎn)業(yè)）。

 

（三）城圍聯(lián)活動(dòng)弘揚(yáng)圍棋文化，有效促進(jìn)廣西南寧全民健身（健腦）活動(dòng)發(fā)展

 

城圍聯(lián)通過(guò)娛樂(lè)化的比賽和標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)，滿(mǎn)足人們提高心腦健康、提升個(gè)人素質(zhì)的需要；通過(guò)接力賽培育團(tuán)隊(duì)精神，滿(mǎn)足人們提高人與人溝通交流能力的需要。城圍聯(lián)使圍棋成為老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的智力運(yùn)動(dòng)和游戲，推動(dòng)廣西尤其是南寧的全民健身（腦）活動(dòng)，打造成廣西智力運(yùn)動(dòng)、廣西體育產(chǎn)業(yè)的閃亮名片。

 

中國(guó)圍棋協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、國(guó)家圍棋隊(duì)領(lǐng)隊(duì)華學(xué)明表示，城圍聯(lián)完全立足市場(chǎng)，立足產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，發(fā)展勢(shì)頭有目共睹，它以城市為單位舉辦高頻率的活動(dòng)，在推廣圍棋上不遺余力，推動(dòng)了各城市圍棋的發(fā)展，也推動(dòng)了我們古老文化的傳承。經(jīng)過(guò)兩年發(fā)展，城圍聯(lián)已經(jīng)成為圍棋界的知名品牌賽事。同時(shí)，城圍聯(lián)通過(guò)自己獨(dú)有的商業(yè)模式，打造了一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)自我造血的圍棋產(chǎn)業(yè)，而且愿景遠(yuǎn)大，將給圍棋界帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。