專家點評
特色小鎮(zhèn)是在新的歷史時期、新的發(fā)展階段的創(chuàng)新探索和成功實踐。當前，國內(nèi)發(fā)展特色體育小鎮(zhèn)的勢頭異常迅猛，一些地方依托運動賽事、龍頭項目、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等自身特色和優(yōu)勢，打造和形成了一批特色小鎮(zhèn)，為下一步打造特色小鎮(zhèn)提供了成熟的借鑒模式。
江蘇省太倉市大膽探索“體育+賽事+旅游”的功能融合，將小鎮(zhèn)建設(shè)成為電競企業(yè)的集聚地、電競賽事的集中地、電競旅游的目的地。廣東省中山市以運動基地、職業(yè)隊伍、品牌賽事、用品產(chǎn)業(yè)、棒球文化“五個一工程”為支撐點，通過“一核、一帶、多點、四季”的產(chǎn)業(yè)空間體系打造出棒球全產(chǎn)業(yè)鏈的特色體育小鎮(zhèn)。浙江省溫州市泰順縣百丈鎮(zhèn)借助國家推進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略機遇，以引進國家青年賽艇隊入駐為突破口，通過精準招商推出系列組合拳，建設(shè)百丈時尚體育小鎮(zhèn)。貴州省安龍龍灣首創(chuàng)了以山地戶外運動為依托的體育+度假模式，通過借助信息手段，打造成獨具特色的戶外運動集聚區(qū)。河北省張家口市崇禮縣在山地度假、團隊拓展、青少年戶外營地等多方面進行了有益的實踐，打造了一個以滑雪為主題的體育特色小鎮(zhèn)。江蘇省江陰市突出城鄉(xiāng)一體，打造了集馬術(shù)訓(xùn)練、表演、比賽以及體育文化旅游于一體的馬術(shù)表演運動基地和特色體育旅游目的地。從上述案例可以看出，建設(shè)特色小鎮(zhèn)首先應(yīng)科學(xué)規(guī)劃小鎮(zhèn)發(fā)展大計，應(yīng)選準選好核心產(chǎn)品項目，應(yīng)充分發(fā)揮品牌體育賽事的營銷作用，應(yīng)以“體育+”促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，同時還要做好社會資本的招商引資工作。
貴州省黔西南州安龍縣龍灣戶外運動小鎮(zhèn)
暨安龍國家山地戶外運動示范公園
一、背景及基本情況
安龍縣龍灣戶外運動小鎮(zhèn)暨安龍國家山地戶外運動示范公園，規(guī)劃占地總面積53平方公里，計劃總投資36億元。區(qū)域以山地戶外運動公園為依托，以“體育旅游”和“大健康”概念為主題，以山地戶外運動服務(wù)、賽事服務(wù)、會展服務(wù)、旅游要素服務(wù)、戶外教育、文化創(chuàng)意、戶外相關(guān)高新科技等產(chǎn)業(yè)為抓手，全力打造世界級的體育休閑度假區(qū)。公園一期工程于2016年9月竣工，占地面積約10平方公里，總投資3.6個億，建成了包括空中、地面、巖壁、水上和洞穴在內(nèi)的5大類、16項山地戶外運動項目，構(gòu)筑完成了2處游客中心、1處會議場所、4處餐飲設(shè)施、1處世界唯一的嵌于懸崖頂部的美術(shù)館兼觀景臺。二期以建設(shè)野奢帳篷酒店和精品民宿為主，增加1項戶外運動項目，初步開發(fā)天門、天坑等新區(qū)域，建設(shè)100公里慢行系統(tǒng)，計劃投入2.6億元，預(yù)計于2017年12月建設(shè)完成。
下一階段計劃建設(shè)龍灣戶外運動小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)位于安龍國家山地戶外運動公園入口處，規(guī)劃面積33.5公頃，其中建筑面積12萬平方米，包括大眾休閑健身場地、戶外文化建筑群、疊水景觀廊道、民族街區(qū)、仙人掌公園、酒店集群、商業(yè)和會展等配套服務(wù)設(shè)施。龍灣戶外運動小鎮(zhèn)計劃投入5.3億元，核心區(qū)預(yù)計于2018年建設(shè)完成。
棧道攀巖+溶巖美術(shù)館
高空運動項目-空中冒險樂園
二、項目特點
安龍縣位于貴州省黔西南州，是最為典型的喀斯特地貌地區(qū)，轄區(qū)內(nèi)的龍灣峽谷，在僅僅10平方公里的范圍內(nèi)，具備同時開展超過30種山地戶外運動的條件，這一山地戶外運動資源的集中程度屬世界罕見。在國家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、貴州打造“山地公園省”、黔西南州定位“山地玩都”的政策背景下，龍灣戶外運動小鎮(zhèn)暨安龍國家山地戶外運動示范公園應(yīng)運而生。在建設(shè)過程中，為了破解短時間內(nèi)本地經(jīng)濟無法支撐戶外運動小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題，安龍縣制定了先規(guī)劃建設(shè)戶外公園，再依托戶外公園引領(lǐng)戶外運動小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路線，逐步實現(xiàn)以戶外運動小鎮(zhèn)承載戶外公園，集散客流，提供配套服務(wù)的構(gòu)想。同時，通過在小鎮(zhèn)中設(shè)立戶外產(chǎn)業(yè)孵化器和山地學(xué)院，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供支持，為戶外公園提供教練員、領(lǐng)隊及服務(wù)、餐飲、商業(yè)等配套人員。此外，在建設(shè)過程中，通過使用生態(tài)工法，在保證功能要求的前提下，從視覺、水文、環(huán)境方面保持自然的原樣，以達到保護水土、維護生態(tài)的目的。
安龍國家山地戶外運動示范公園的建設(shè)成果，受到了國家體育總局的高度認可，2016年9月被授予中國第一個國家山地戶外運動示范公園的榮譽。公園竣工后，先后承辦了安龍國際攀巖精英賽暨全國攀巖分站賽(安龍站)、安龍山地戶外運動精英賽暨全國山地多項積分賽等多項國際、國內(nèi)賽事。在公園一期建成后，節(jié)假日日均接待游客20000到30000人，周末日均接待游客2000到3000人，平日日均游客量也達到200到300人。據(jù)測算，未來門票、運動項目收費、教育培訓(xùn)消費、會議會展消費、度假酒店集群消費、商業(yè)餐飲消費等項目年產(chǎn)值總和可達8.5億元，公園與小鎮(zhèn)年接待游客超過100萬人次。
三、經(jīng)驗效果
龍灣戶外運動小鎮(zhèn)暨安龍國家山地戶外運動示范公園首創(chuàng)了以山地戶外運動為依托的體育+度假模式。與傳統(tǒng)體育公園相比，由于其配套了美景、美食與美屋，對普通游客更有吸引力，受眾群體更廣泛；與傳統(tǒng)度假區(qū)相比，山地戶外運動具有可重復(fù)性和進階性，能有效滿足普通游客的好奇心與挑戰(zhàn)欲，延長度假時間，豐富度假內(nèi)容，提高客單價。
（一）供給側(cè)改革：山地戶外運動的“迪士尼樂園”
首創(chuàng)山地戶外運動“迪士尼樂園”概念，即在小范圍內(nèi)集中大量適合普通人參與的山地戶外運動項目，并配套以專業(yè)的教練團隊，以解決中國潛在戶外消費群體不知道玩什么、不知道去哪里玩、不知道如何玩的參與瓶頸。
（二）山地戶外運動推廣模式：高端度假休閑為賣點，山地戶外運動為附加
戶外愛好者人群規(guī)模小，單獨宣傳山地戶外運動無法保證客源和消費。安龍小鎮(zhèn)及公園內(nèi)以野奢的酒店、齊全的會議設(shè)施、高端的餐飲等配套為依托，以休閑、度假、會議、拓展為項目，以價格控制人流，保證園區(qū)環(huán)境，讓消費者在傳統(tǒng)度假、休閑、商務(wù)消費的同時，體驗山地戶外運動，成為愛好者。
（三）智慧化小鎮(zhèn)
公園一期實現(xiàn)了園區(qū)wifi全覆蓋，在公園二期和小鎮(zhèn)建成后，將借助可穿戴設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)游客，實現(xiàn)智能管理。借助人工智能、云計算、云存儲等技術(shù)收集數(shù)據(jù)，搭建大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)定制化營銷、預(yù)測式管理等。
（四）PPP模式
公園一期全部由安龍縣屬旅游投資平臺出資，向市場充分展示了縣政府在發(fā)展山地戶外運動產(chǎn)業(yè)上的決心。在公園二期和小鎮(zhèn)建設(shè)開始之前，在政府投資平臺的主導(dǎo)下，已建立了多元化融資渠道，利用市場資金建設(shè)，并最終達到市場化運營的目的。
（五）規(guī)劃設(shè)計與運營的連貫性
安龍小鎮(zhèn)及公園的規(guī)劃設(shè)計單位及運營單位都由北京山岳美途體育文化有限公司及其全資子公司負責，這樣一脈相承的方案可以保證規(guī)劃設(shè)計能夠充分滿足運營的要求，做到有的放矢，避免了重復(fù)建設(shè)，確保了運營的高質(zhì)量和連貫性。
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