1.3 項(xiàng)目建設(shè)背景與必要性
1.3.1 項(xiàng)目建設(shè)背景
1、符合《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》
《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》（以下簡稱《綱要》）是“十二五”時(shí)期我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的宏偉藍(lán)圖，是全國各族人民共同的行動綱領(lǐng)，是政府履行經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)、市場監(jiān)管、社會管理和公共服務(wù)職責(zé)的重要依據(jù)。
《綱要》指出要優(yōu)化格局，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和城鎮(zhèn)化健康發(fā)展，要實(shí)施區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略。其中《綱要》進(jìn)一步提出要大力促進(jìn)中部地區(qū)崛起，具體目標(biāo)為：發(fā)揮承東啟西的區(qū)位優(yōu)勢，壯大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，鞏固提升全國重要糧食生產(chǎn)基地、能源原材料基地、現(xiàn)代裝備制造及高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地和綜合交通運(yùn)輸樞紐地位。改善投資環(huán)境，有序承接?xùn)|部地區(qū)和國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。提高資源利用效率和循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。加強(qiáng)大江大河大湖綜合治理。進(jìn)一步細(xì)化和落實(shí)中部地區(qū)比照實(shí)施振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地和西部大開發(fā)的有關(guān)政策。加快構(gòu)建沿隴海、沿京廣、沿京九和沿長江中游經(jīng)濟(jì)帶，促進(jìn)人口和產(chǎn)業(yè)的集聚，加強(qiáng)與周邊城市群的對接和聯(lián)系。重點(diǎn)推進(jìn)太原城市群、皖江城市帶、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、武漢城市圈、環(huán)長株潭城市群等區(qū)域發(fā)展。
該項(xiàng)目是依托豐富的勞動力資源，自主建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化廠房“筑巢引鳳”，由沿海地區(qū)轉(zhuǎn)移落戶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的又一個(gè)勞動密集型項(xiàng)目，符合《綱要》提出承接?xùn)|部地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、大力促進(jìn)中部地區(qū)崛起的目標(biāo)。因此，項(xiàng)目建設(shè)符合《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》的要求。
2、符合《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》
中原地處我國中心地帶，是中華民族和華夏文明的重要發(fā)源地。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)是以全國主體功能區(qū)規(guī)劃明確的重點(diǎn)開發(fā)區(qū)域?yàn)榛A(chǔ)、中原城市群為支撐、涵蓋河南全省、延及周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，地理位置重要，糧食優(yōu)勢突出，市場潛力巨大，文化底蘊(yùn)深厚，在全國改革發(fā)展大局中具有重要戰(zhàn)略地位。
《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》（國發(fā)〔2011〕32號）提出河南省要加快新型工業(yè)化進(jìn)程，構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系?！兑庖姟访鞔_提出要有序承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移：發(fā)揮區(qū)位優(yōu)越、勞動力資源豐富等優(yōu)勢，完善產(chǎn)業(yè)配套條件，打造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移承接平臺，健全產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移推進(jìn)機(jī)制，全方位、多層次承接沿海地區(qū)和國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。支持中心城市重點(diǎn)承接發(fā)展高端制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，推動縣城重點(diǎn)發(fā)展各具特色、吸納就業(yè)能力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，形成有序承接、集中布局、錯(cuò)位發(fā)展、良性競爭的格局。支持設(shè)立承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)。
3、符合《河南省承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)創(chuàng)建工作實(shí)施意見》
隨著國際國內(nèi)產(chǎn)業(yè)分工調(diào)整不斷加快,承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移已經(jīng)成為區(qū)域競爭的重要領(lǐng)域和加快發(fā)展的重要途徑。近年來,河南省立足比較優(yōu)勢,積極搭建平臺,加強(qiáng)載體建設(shè),強(qiáng)化項(xiàng)目對接,承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的規(guī)模和質(zhì)量大幅提升,全省承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移已由點(diǎn)式承接、一般招商向集群承接、鏈?zhǔn)桨l(fā)展轉(zhuǎn)變,由單純的項(xiàng)目承接向資金、資本、技術(shù)、人才等綜合要素承接轉(zhuǎn)變,河南省在國家中西部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中的地位日漸突出。
《河南省承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)創(chuàng)建工作實(shí)施意見》指出：堅(jiān)持特色主導(dǎo)、示范帶動、動態(tài)管理原則,力爭到2015年,建成省級承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)30個(gè)。通過開展創(chuàng)建活動,使示范區(qū)產(chǎn)業(yè)承接能力顯著增強(qiáng),產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平顯著提高,基礎(chǔ)設(shè)施保障體系更加完善,公共服務(wù)體系更加健全,可持續(xù)發(fā)展能力進(jìn)一步提升。
4、符合《洛陽市人民政府關(guān)于積極承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移加快開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》
《洛陽市人民政府關(guān)于積極承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移加快開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》（洛政〔2011〕116號）提出要發(fā)揮洛陽市區(qū)位優(yōu)越、勞動力資源豐富等優(yōu)勢，完善產(chǎn)業(yè)配套條件，打造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移承接平臺，健全產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移推進(jìn)機(jī)制，全方位、多層次承接沿海地區(qū)和國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。高新、西工、澗西、洛龍、伊濱等中心城區(qū)重點(diǎn)承接發(fā)展高端制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，偃師、孟津、新安、宜陽、伊川、、汝陽、嵩縣、欒川等縣（市）產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)重點(diǎn)發(fā)展各具特色、吸納就業(yè)能力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，形成有序承接、集中布局、錯(cuò)位發(fā)展、良性競爭的格局。在承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移成效顯著、產(chǎn)業(yè)特色鮮明的集聚區(qū)規(guī)劃設(shè)立承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)。
《意見》指出承接轉(zhuǎn)移的主要任務(wù)為：明確主攻方向，加強(qiáng)承接的針對性；提高承接質(zhì)量，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級；構(gòu)建特色園區(qū)，提高承接能力；創(chuàng)新招商方式，提高承接效果?！兑庖姟吠瑫r(shí)制定了扶持政策，將進(jìn)一步加大財(cái)稅支持力度、保障承接項(xiàng)目建設(shè)用地、推行用工優(yōu)惠措施等。
綜上所述，項(xiàng)目建設(shè)符合《洛陽市人民政府關(guān)于積極承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移加快開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》的要求，且項(xiàng)目的建設(shè)將會得到當(dāng)?shù)卣拇罅χС?，因此，?xiàng)目建設(shè)是可行的。
1.3.2 項(xiàng)目建設(shè)必要性
1、響應(yīng)國家承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，大力促進(jìn)中部地區(qū)崛起的需要
本項(xiàng)目的提出符合國家承接?xùn)|部地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的一系列政策，與促進(jìn)中部地區(qū)崛起的規(guī)劃相適應(yīng)?？傊卷?xiàng)目的建設(shè)是符合國家產(chǎn)業(yè)政策的，與汽車行業(yè)發(fā)展的規(guī)劃相適應(yīng)。我國“十二五”規(guī)劃綱要明確提出要大力促進(jìn)中部地區(qū)崛起，發(fā)揮承東啟西的區(qū)位優(yōu)勢，壯大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，鞏固提升全國重要糧食生產(chǎn)基地、能源原材料基地、現(xiàn)代裝備制造及高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地和綜合交通運(yùn)輸樞紐地位。改善投資環(huán)境，有序承接?xùn)|部地區(qū)和國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。重點(diǎn)推進(jìn)太原城市群、皖江城市帶、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、武漢城市圈、環(huán)長株潭城市群等區(qū)域發(fā)展。同時(shí)，國家和河南省相關(guān)政策也提出要發(fā)揮河南省區(qū)位優(yōu)勢，打造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移承接平臺，健全產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移推進(jìn)機(jī)制，全方位、多層次承接沿海地區(qū)和國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。
總之，本項(xiàng)目的建設(shè)是符合國家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移政策的，與國家大力促進(jìn)中部地區(qū)崛起的方針相適應(yīng)。
2、有利于企業(yè)自身發(fā)展
主要致力于為韓國三星等大型跨國公司研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)各種配套的手機(jī)耳機(jī)，手機(jī)數(shù)據(jù)連接線。本項(xiàng)目建成后將大大降低企業(yè)生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量控制能力，增強(qiáng)企業(yè)在市場上的競爭力。同時(shí)，使產(chǎn)品的品種、規(guī)格多樣化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于合理，并進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，提高市場占有率，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。因此，本項(xiàng)目的建設(shè)是有利于企業(yè)自身發(fā)展的。
3、有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展
從項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)收益可以看出，項(xiàng)目平均每年為政府增加稅收404.44萬元，項(xiàng)目的實(shí)施對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展將起到積極的促進(jìn)作用。
項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后勞動定員1000人，可以解決當(dāng)?shù)夭糠志用竦木蜆I(yè)問題。同時(shí)該項(xiàng)目的市場前景較好，必將產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)收益，將有效的提高工作人員的收入狀況，該生產(chǎn)項(xiàng)目將采取公平的收入分配制度，能在一定程度上提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖霠顩r，從而提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏健?br />
本項(xiàng)目的發(fā)展可帶動城市信息、服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大的豐富了城鎮(zhèn)居民物質(zhì)文化生活，為全面建設(shè)小康社會奠定了基礎(chǔ)。并且，還可以形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈，帶動周邊小企業(yè)作為原料供應(yīng)商，極大的推動了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)生一系列的社會隱形效益。
綜合本項(xiàng)目的實(shí)施內(nèi)容和預(yù)期效益來看，本項(xiàng)目的建設(shè)和生產(chǎn)有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展。
第二章 市場分析
2.1 行業(yè)發(fā)展情況
2012年，國際政治經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展困難增多，我國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度有所放緩，產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)緩中趨穩(wěn)態(tài)勢，生產(chǎn)增速小幅攀升，效益狀況不斷好轉(zhuǎn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快，繼續(xù)為推動信息化發(fā)展和促進(jìn)兩化深度融合發(fā)揮積極作用，在國民經(jīng)濟(jì)中的重要性進(jìn)一步提高。
2.1.1 行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大
2012年，我國電子信息產(chǎn)業(yè)銷售收入突破十萬億元大關(guān)，達(dá)到11.0萬億元，增幅超過15%；其中，規(guī)模以上制造業(yè)實(shí)現(xiàn)收入84619億元，同比增長13.0%；軟件業(yè)實(shí)現(xiàn)收入25022億元(快報(bào)數(shù)據(jù))，比上年增長28.5%。
圖2-1：2008-2012年我國電子信息產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模
2、行業(yè)增速保持領(lǐng)先
2012年，我國規(guī)模以上電子信息制造業(yè)增加值增長12.1%，高于同期工業(yè)平均水平2.1個(gè)百分點(diǎn)；收入、利潤及稅金增速分別高于工業(yè)平均水平2.0、0.9和9.9個(gè)百分點(diǎn)，在工業(yè)經(jīng)濟(jì)中的領(lǐng)先和支柱作用進(jìn)一步凸顯。
圖2-2：2012年電子信息制造業(yè)與全國工業(yè)增加值累計(jì)增速對比
3、制造大國地位日益穩(wěn)固
2012年，我國規(guī)模以上電子信息制造業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值85044億元，同比增長12.6%。手機(jī)、計(jì)算機(jī)、彩電、集成電路等主要產(chǎn)品產(chǎn)量分別達(dá)到11.8億部、3.5億臺、1.3億臺和823.1億塊，同比增長4.3%、10.5%、4.8%和14.4%；手機(jī)、計(jì)算機(jī)和彩電產(chǎn)量占全球出貨量的比重均超過50%，穩(wěn)固占據(jù)世界第一的位置。
4、進(jìn)出口
（1）外貿(mào)總額小幅增長
2012年，我國電子信息產(chǎn)品進(jìn)出口呈小幅增長態(tài)勢，進(jìn)出口總額11868億美元，增長5.1%，增速比上年回落6.4個(gè)百分點(diǎn)，低于全國商品外貿(mào)總額增速1.1個(gè)百分點(diǎn)，占全國外貿(mào)總額的30.7%。其中，出口6980億美元，增長5.6%，增速比上年回落6.3個(gè)百分點(diǎn)，低于全國外貿(mào)出口增速2.3個(gè)百分點(diǎn)，占全國外貿(mào)出口額的34.1%。進(jìn)口4888億美元，增長4.5%，增速比上年回落6.5個(gè)百分點(diǎn)，高于全國外貿(mào)進(jìn)口增速0.2個(gè)百分點(diǎn)，占全國外貿(mào)進(jìn)口額的26.9%。
圖2-3：2012年我國電子信息產(chǎn)品累計(jì)出口額及增速
（2）貿(mào)易結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化
2012年，我國電子信息產(chǎn)品出口中：一般貿(mào)易出口穩(wěn)步增長，出口額1229億美元，增長2.8%，增速高于加工貿(mào)易3.4個(gè)百分點(diǎn)；內(nèi)資企業(yè)出口比重提升，出口額1550億美元，占比22.2%，比上年提高3.5個(gè)百分點(diǎn)；新興市場快速開拓，如對泰國、印尼和越南，出口增速分別達(dá)到21.7%、11.7%和32.3%；部分中西部省市出口增勢突出，如四川、河南、重慶和山西等，增速分別達(dá)到50.8%、184.8%、155.7%和236.7%。
5、經(jīng)濟(jì)效益
（1）整體效益逐步好轉(zhuǎn)
2012年，我國規(guī)模以上電子信息制造業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入84619億元，同比增長13.0%，利潤總額3506億元，同比增長6.2%;銷售利潤率達(dá)到4.1%，比上年回落0.3個(gè)百分點(diǎn)。從全年走勢看，產(chǎn)業(yè)整體效益呈逐步向好態(tài)勢，一季度、上半年、前三季度及全年的利潤總額逐步扭轉(zhuǎn)下降態(tài)勢(-22.3%、-14.0%、-6.5%和6.2%)；利潤率不斷提高(2.5%、3.1%、3.2%和4.1%)；虧損面持續(xù)縮小(31.0%、25.6%、23.0%和19.0%)。
圖2-4：2012年我國規(guī)模以上電子信息制造業(yè)收入及利潤情況
（2）效益結(jié)構(gòu)有所改善
內(nèi)資企業(yè)效益貢獻(xiàn)加大，收入和利潤比重達(dá)到29.4%和42.7%，分別比上年提高1.1和1.8個(gè)百分點(diǎn)，利潤率6.0%，高于平均水平1.9個(gè)百分點(diǎn)；小型企業(yè)發(fā)展活力增強(qiáng)，收入和利潤增速分別達(dá)到23.3%和16.6%，高于平均水平13.8和17.5個(gè)百分點(diǎn)；在政策和市場的雙重驅(qū)動下，部分行業(yè)效益增勢突出，通信終端設(shè)備、廣播電視接收設(shè)備、光電子器件、導(dǎo)航儀器、光纖和光纜制造等行業(yè)的收入增速均超過15%。
6、結(jié)構(gòu)調(diào)整
（1）產(chǎn)業(yè)軟硬件比例日趨合理
2012年，我國軟件產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)軟件業(yè)務(wù)收入2.5萬億元，同比增長28.5%，增速高于電子信息制造業(yè)15.5個(gè)百分點(diǎn)；占電子信息產(chǎn)業(yè)收入比重達(dá)到22.7%，比上年提高2.6個(gè)百分點(diǎn)，比十一五末年提高4.5個(gè)百分點(diǎn)。
（2）制造業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移步伐加快
基礎(chǔ)領(lǐng)域不斷壯大：2012年我國規(guī)模以上電子信息制造業(yè)中，電子元件、電子器件、電子測量儀器及電子專用設(shè)備等基礎(chǔ)行業(yè)銷售產(chǎn)值比重達(dá)到39.4%，比上年提高0.7個(gè)百分點(diǎn)。
內(nèi)銷市場穩(wěn)步增長：2012年我國規(guī)模以上電子信息制造業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值38263億元，增長15.5%，高于平均水平2.9個(gè)百分點(diǎn)，內(nèi)銷比重比上年提高1.2個(gè)百分點(diǎn)。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移步伐加快：2012年我國規(guī)模以上電子信息制造業(yè)中，中部地區(qū)銷售產(chǎn)值和出口交貨值增長40.9%和85.4%，高于平均水平28.3和75.1個(gè)百分點(diǎn)；西部地區(qū)銷售產(chǎn)值和出口交貨值增長39.4%和83.2%，高于平均水平26.8和72.9個(gè)百分點(diǎn)；中西部地區(qū)銷售產(chǎn)值比重合計(jì)達(dá)到16.2%，比上年提高3.2個(gè)百分點(diǎn)。
圖2-5：2012年東、中、西、東北部電子信息制造業(yè)發(fā)展態(tài)勢對比
2.1.2 行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)情況
雖然我國在該領(lǐng)域的整體技術(shù)水平與國外先進(jìn)水平仍有一定差距（主要是貼片機(jī)），但在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域已有技術(shù)上的突破，比如在焊接技術(shù)方面，國內(nèi)部分優(yōu)秀的企業(yè)已經(jīng)很好地掌握了生產(chǎn)焊接設(shè)備所需的核心技術(shù)（高效熱傳導(dǎo)技術(shù)、高純度動態(tài)氣氛控制技術(shù)等），并能將這些技術(shù)加以應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)化。國內(nèi)焊接設(shè)備已完全能實(shí)現(xiàn)進(jìn)口替代。
行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)：
1、技術(shù)集成度高
電子整機(jī)裝聯(lián)設(shè)備制造技術(shù)是一門新興的、綜合性的先進(jìn)制造技術(shù)，涵蓋半導(dǎo)體物理學(xué)、熱學(xué)、自動控制學(xué)和機(jī)械設(shè)計(jì)學(xué)等多門學(xué)科，涉及溫度控制技術(shù)、加熱技術(shù)、精密傳動技術(shù)、真空技術(shù)和計(jì)算機(jī)控制技術(shù)等多方面前沿技術(shù)。這對設(shè)備生產(chǎn)廠家的技術(shù)整合能力提出了極高的要求。
2、工藝要求高
電子整機(jī)裝聯(lián)設(shè)備生產(chǎn)工藝比較復(fù)雜，且各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)均有不同的工藝要求。為配合SMT 生產(chǎn)線的高效率運(yùn)轉(zhuǎn)，電子整機(jī)裝聯(lián)設(shè)備提供商必須深刻了解和熟悉設(shè)備的生產(chǎn)工藝，以滿足下游客戶對專用設(shè)備的要求。
2.1.3 行業(yè)需求狀況
2013年中國大陸智能手機(jī)市場量將達(dá)2.56億支，比2012年增長36.17%；液晶電視4100萬部，增長5.13%；LED照明市場需求734百萬個(gè)，增長72.71%；IC產(chǎn)業(yè)市場需求為9300億元人民幣，增長8.14%；筆記型計(jì)算機(jī)市場需求4940萬臺，增長17%；觸控面板產(chǎn)業(yè)市場需求為2.03億片，增長50.82%。
2.2 市場競爭情況
2012年我國電子信息產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，發(fā)展速度較為平穩(wěn)，整體規(guī)?；痉€(wěn)定增長，基礎(chǔ)行業(yè)快速增長、兩化深度融合、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移及布局優(yōu)化調(diào)整成為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力，但國際市場宏觀形勢不容樂觀，還面對著“產(chǎn)業(yè)鏈競爭”時(shí)代正式來臨的巨大競爭壓力。
1、全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低速增長，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速趨緩。
2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)調(diào)整，基礎(chǔ)行業(yè)成為拉動增長的重要力量。
3、國民經(jīng)濟(jì)與社會信息化建設(shè)全面深化，產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷貢獻(xiàn)率將穩(wěn)步提升。
4、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移及布局優(yōu)化調(diào)整開始產(chǎn)生積極效應(yīng)，中西部地區(qū)有望形成新增長極。
5、大型跨國公司產(chǎn)業(yè)鏈整合能力進(jìn)一步強(qiáng)化，國際競爭壓力加劇。
2.3 項(xiàng)目產(chǎn)品市場分析
耳機(jī)行業(yè)與其他行業(yè)相比表現(xiàn)更為穩(wěn)定，變化也較小。2012年，中國耳機(jī)市場沒有太大變化，森海塞爾、飛利浦等品牌仍然領(lǐng)跑中國耳機(jī)市場品牌關(guān)注榜。其他品牌雖然也付出了不少努力，但與三甲品牌相比，仍有不小差距。從產(chǎn)品看來， 2012年，耳機(jī)細(xì)分市場的保持著較好的發(fā)展勢頭，各品牌在游戲耳機(jī)、降噪耳機(jī)、頭戴耳機(jī)、插卡耳機(jī)以及無線耳機(jī)等領(lǐng)域均有較好的成績，推出的新品深受消費(fèi)者歡迎。
三星電子計(jì)劃2013年銷售手機(jī)5.1億部，較2012年的銷量增加20%左右，其中，3.9億部為智能手機(jī)，1.2億部為普通手機(jī)。據(jù)悉，三星電子可能在越南、中國和印度分別生產(chǎn)2.4億、1.7億和2000萬部手機(jī)，韓國本地可能生產(chǎn)4000萬部。
主要為韓國三星等大型跨國公司生產(chǎn)各種配套的手機(jī)耳機(jī)，隨著三星手機(jī)銷量的增加 產(chǎn)品的市場需求將會進(jìn)一步加大。
2.4 項(xiàng)目投產(chǎn)后生產(chǎn)能力預(yù)測
項(xiàng)目規(guī)劃年產(chǎn)一億條耳機(jī)線。
項(xiàng)目預(yù)計(jì)2015年投產(chǎn)，當(dāng)年達(dá)產(chǎn)可以實(shí)現(xiàn)銷售收入6400萬元。
2.5 項(xiàng)目企業(yè)綜合優(yōu)勢分析
本項(xiàng)目是依托豐富的勞動力資源，自主建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化廠房“筑巢引鳳”，由沿海得去轉(zhuǎn)移落戶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)得又一個(gè)勞動密集型項(xiàng)目，本項(xiàng)目不僅用工量大，而且節(jié)能環(huán)保、銷售渠道穩(wěn)定。
項(xiàng)目產(chǎn)品市場推廣策略
推廣方式
1、廣告方式：公司將選擇有實(shí)力的廣告策劃公司，對項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)行新穎、細(xì)致的廣告宣傳，讓客戶充分了解項(xiàng)目產(chǎn)品的優(yōu)勢，并使之加深印象。
2、營銷網(wǎng)絡(luò)：公司將建立完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)融為一體，為客戶提供貼心、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；保證客戶購買的商品質(zhì)量，建立24小時(shí)客戶服務(wù)系統(tǒng)，隨時(shí)為客戶解答商品問題，達(dá)到客戶購買無憂的標(biāo)準(zhǔn)。
3、業(yè)務(wù)員推廣：公司將專門選取對產(chǎn)品充分了解、業(yè)務(wù)操作熟練、專業(yè)扎實(shí)，并具有高素質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的人員組成業(yè)務(wù)推廣小組，在部門領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)及安排下，對公司產(chǎn)品進(jìn)行有效的業(yè)務(wù)推廣，讓公司產(chǎn)品能夠逐步的深入大眾。
4、政府與公共關(guān)系推銷：公司將會與地方相關(guān)政府部門和社會公共團(tuán)體合作，在政府部門和社會公共團(tuán)體對產(chǎn)品認(rèn)可的基礎(chǔ)上，借助他們的渠道來推廣公司產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠被社會大眾快速認(rèn)知。
5、網(wǎng)絡(luò)營銷：公司將會采取網(wǎng)絡(luò)營銷模式，建立真實(shí)、可靠、內(nèi)容豐富、操作便捷的營銷網(wǎng)站，將公司發(fā)展、產(chǎn)品、相關(guān)知識、新聞等展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，并將網(wǎng)絡(luò)營銷與實(shí)體銷售相結(jié)合，為客戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷擴(kuò)大營銷規(guī)模。
推廣措施
1、高標(biāo)準(zhǔn)的建立企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的管理企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量追求，使企業(yè)提前具備國家優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
2、設(shè)置營銷專項(xiàng)資金，加強(qiáng)技術(shù)引導(dǎo)和技術(shù)支持力度，做好宣傳服務(wù)，維護(hù)好現(xiàn)有用戶，通過技術(shù)交流推廣會、宣傳冊、網(wǎng)絡(luò)宣傳等開發(fā)新的市場。鞏固和擴(kuò)大市場份額，做自己的品牌。
3、注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定有助于得到更多的市場。加大提升產(chǎn)品的質(zhì)量才能保持原有的市場及開拓新的市場，保持其品牌在目標(biāo)市場上的地位。
4、建立客戶管理體系，實(shí)施客戶精細(xì)化管理，強(qiáng)化客戶服務(wù)，提升客戶服務(wù)水平，保證客戶滿意度達(dá)95%以上。
5、探索與建立新的營銷機(jī)制，探索多模式營銷方式，引導(dǎo)客戶開展多種形勢的合作共同開發(fā)市場，實(shí)現(xiàn)共同開發(fā)，利益共享，與公司成長期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
6、培訓(xùn)專職營銷人員，完善營銷考核機(jī)制，充分調(diào)動營銷人員積極性，鼓勵(lì)優(yōu)秀營銷人員拉開收入差距。
7、加強(qiáng)營銷隊(duì)伍建設(shè)，提高營銷人員業(yè)務(wù)水平，有針對性培養(yǎng)“懂技術(shù)、擅營銷、融客戶”的營銷人才。
略……
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