1.3 項(xiàng)目建設(shè)背景及必要性
1.3.1 項(xiàng)目建設(shè)背景1.3.1.1 政策背景
1、發(fā)展紡織行業(yè)，促進(jìn)我國(guó)紡織業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整
中國(guó)紡織“十二五”規(guī)劃明確提出，“十二五”期間，中國(guó)紡織行業(yè)未來(lái)的發(fā)展主要是傳統(tǒng)服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品三大產(chǎn)業(yè)，而產(chǎn)業(yè)用紡織品則是“十二五”發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，也是紡織工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵所在?！都徔椆I(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》的主要目標(biāo)為：規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值年均增長(zhǎng)8%，工業(yè)增加值率提高2 個(gè)百分點(diǎn)。至“十二五”末全行業(yè)出口總額達(dá)到3000 億美元，年均增長(zhǎng)7.5%。中西部地區(qū)紡織工業(yè)總產(chǎn)值占全國(guó)的比重達(dá)到28%。化纖產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高，年產(chǎn)值超過(guò)100 億元的企業(yè)（集團(tuán)）超過(guò)20 家。
目前，我國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品的生產(chǎn)剛剛起步，年生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)用紡織品700萬(wàn)噸，僅占紡織品總數(shù)百分之十九，而美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)用紡織品在三大行業(yè)中占的比例長(zhǎng)期保持在百分之四十五至百分之五十之間。預(yù)計(jì)未來(lái)五到十年，我國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品將成為我國(guó)紡織工業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，年增長(zhǎng)速度將達(dá)到百分之四。2020年，我國(guó)計(jì)劃年生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)用紡織品1500萬(wàn)噸，產(chǎn)業(yè)用紡織品產(chǎn)量將占紡織品總數(shù)的百分之三十三。由此可見，我國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品的發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟆?br /> 2、項(xiàng)目符合2013 年產(chǎn)業(yè)振興和技術(shù)改造專項(xiàng)重點(diǎn)專題
為貫徹《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)企業(yè)技術(shù)改造的指導(dǎo)意見》（國(guó)發(fā)201244號(hào)）有關(guān)要求，落實(shí)“十二五”規(guī)劃綱要中關(guān)于“改造提升制造業(yè)，推進(jìn)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)改造”等相關(guān)任務(wù)，2013年中央投資將繼續(xù)實(shí)施產(chǎn)業(yè)振興和技術(shù)改造專項(xiàng)?！?013年產(chǎn)業(yè)振興和技術(shù)改造專項(xiàng)重點(diǎn)專題》中提出傳統(tǒng)紡織改造提升和品牌建設(shè),鼓勵(lì)服裝家紡品牌企業(yè)自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)工藝技術(shù)應(yīng)用。當(dāng)前，紡織服裝的企業(yè)要走出困境，就要緊跟國(guó)家的紡織發(fā)展戰(zhàn)略，調(diào)整發(fā)展方向，紡織企業(yè)應(yīng)用自動(dòng)化、智能化的生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品的質(zhì)量水平，滿足當(dāng)代人對(duì)服裝功能性的需求。同時(shí)加速推廣自有的服裝品牌，以此增強(qiáng)企業(yè)生命力和持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著當(dāng)代人們生活水平的提高，興趣范圍也發(fā)生了改變，大多人喜歡上了戶外有挑戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)，增加了對(duì)功能性運(yùn)動(dòng)服的需求量。由于功能性運(yùn)動(dòng)服裝涵蓋軍用裝備的特性，也能滿足民用生活的需求，具備廣泛的市長(zhǎng)需求及長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)的發(fā)展空間。
1.3.1.2 市場(chǎng)需求背景
中國(guó)是世界紡織服裝生產(chǎn)和出口大國(guó)。自1994年以來(lái)，中國(guó)的紡織服裝產(chǎn)品出口貿(mào)易額一直位于世界首位。但自2011年以來(lái)，由于歐盟共同體發(fā)生債務(wù)危機(jī)，消費(fèi)能力逐年下滑，同時(shí)受經(jīng)濟(jì)不景氣等因素的影響，美國(guó)和日本市場(chǎng)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)品需求也在不斷萎縮。
近年來(lái)，傳統(tǒng)物質(zhì)消費(fèi)品比例逐年下降，居民對(duì)娛樂(lè)、教育文化、交通和通信的需求迅速增加，充分反映居民對(duì)個(gè)人發(fā)展和享受型消費(fèi)日益傾斜。同時(shí)，隨著生活水平的提高，汽車的普及，城市工作壓力的增大，現(xiàn)代都市一族們?cè)絹?lái)越渴望和自然接觸，戶外運(yùn)動(dòng)的興起正好滿足了這一類人群的消費(fèi)需求，重新喚起都市人們的健康、自由的生活態(tài)度。2011年我國(guó)戶外用品零售總額已達(dá)107.6 億元，較2010年全年增長(zhǎng)約50.9%。至2000年以來(lái)，國(guó)內(nèi)戶外用品零售額成指數(shù)型增長(zhǎng)，成為零售行業(yè)中增速最快的細(xì)分行業(yè)之一，中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)正處于“擴(kuò)容式”高成長(zhǎng)階段。
戶外功能性服裝又是戶外運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）中安全性、舒適性、樂(lè)趣性得以保證的重要基礎(chǔ)裝備，由于其單價(jià)不高、適用廣泛兼具時(shí)尚的特點(diǎn)，在滿足戶外運(yùn)動(dòng)人士專業(yè)需求的同時(shí)，也受到追求時(shí)尚、活力的普通大眾的青睞。也正因?yàn)閼敉夤δ苄苑b的這種龐大需求，其不僅是高速成長(zhǎng)的戶外用品領(lǐng)域，又是增速最快的細(xì)分市場(chǎng)。
1.3.2 項(xiàng)目建設(shè)的必要性
1.3.2.1 積極響應(yīng)紡織產(chǎn)業(yè)政策、加快產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
中國(guó)紡織“十二五”規(guī)劃明確提出，“十二五”期間，中國(guó)紡織行業(yè)未來(lái)的發(fā)展主要是傳統(tǒng)服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品三大產(chǎn)業(yè)，而產(chǎn)業(yè)用紡織品則是“十二五”發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，也是紡織工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵所在?！都徔椆I(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》的主要目標(biāo)為：規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值年均增長(zhǎng)8%，工業(yè)增加值率提高2 個(gè)百分點(diǎn)。至“十二五”末全行業(yè)出口總額達(dá)到3000 億美元，年均增長(zhǎng)7.5%。中西部地區(qū)紡織工業(yè)總產(chǎn)值占全國(guó)的比重達(dá)到28%?；w產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高，年產(chǎn)值超過(guò)100 億元的企業(yè)（集團(tuán)）超過(guò)20 家。同時(shí)《2013年產(chǎn)業(yè)振興和技術(shù)改造專項(xiàng)重點(diǎn)專題》中提出傳統(tǒng)紡織改造提升和品牌建設(shè),鼓勵(lì)服裝家紡品牌企業(yè)自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)工藝技術(shù)應(yīng)用。
紡織產(chǎn)業(yè)在制造資源方面，隨著人民幣兌美元匯率大幅度上升，原材料、土地、水、電等材料、能源價(jià)格上漲，勞動(dòng)力成本持續(xù)攀升。受此影響，紡織服裝等一系列中國(guó)制造的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐步喪失，以低成本和低性能取勝的中國(guó)紡織服裝企業(yè)正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。紡織服裝行業(yè)如何從傳統(tǒng)的生產(chǎn)工藝中獲得突破、從低附加值的產(chǎn)業(yè)中突圍出來(lái)，這給中國(guó)紡織服裝制造企業(yè)提出了一個(gè)重大課題。
當(dāng)前，紡織服裝的企業(yè)要走出困境，就要緊跟國(guó)家的紡織發(fā)展戰(zhàn)略，調(diào)整發(fā)展方向，紡織企業(yè)應(yīng)用自動(dòng)化、智能化的生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品的質(zhì)量水平，滿足當(dāng)代人對(duì)服裝功能性的需求。該項(xiàng)目的建設(shè)就是企業(yè)積極地響應(yīng)國(guó)家紡織產(chǎn)業(yè)政策的號(hào)召，使國(guó)家服裝家紡品牌企業(yè)早日達(dá)到自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)工藝技術(shù)應(yīng)用，在眾多企業(yè)中起到良好的帶頭作用，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的良好發(fā)展。
1.3.2.2 提高產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、促進(jìn)西部的經(jīng)濟(jì)發(fā)展
近年來(lái)，沿海地區(qū)各種生產(chǎn)要素成本快速上漲，在這些地區(qū)的服裝企業(yè)的利潤(rùn)水平都不同程度的受到了影響，企業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都面臨著考驗(yàn)。“做強(qiáng)”才是企業(yè)的唯一出路，將生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到成本低、制造水平優(yōu)秀且潛力巨大的地區(qū)。
同時(shí)，我國(guó)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度比較低、勞動(dòng)力資源相對(duì)豐富，承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移可與東部地區(qū)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在更大區(qū)域范圍內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈配置，合理分工，實(shí)現(xiàn)資源市場(chǎng)化優(yōu)化配置。積極推動(dòng)和促進(jìn)紡織服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，不但有利于東部地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局，而且對(duì)提高中西部地區(qū)工業(yè)化水平、促進(jìn)中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。同時(shí)可以解決當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)問(wèn)題，提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨?，促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平。
1.3.2.3 利用優(yōu)越地理位置、搶占東盟市場(chǎng)
中國(guó)——東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)，使位于中國(guó)——東南亞兩大區(qū)域經(jīng)濟(jì)往來(lái)交匯地帶的云南省一躍成為該區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的前沿，為云南經(jīng)貿(mào)發(fā)展和對(duì)外開發(fā)提供了極為有利的發(fā)展機(jī)遇。到2015年，將誕生以東盟為中心的3億人口的龐大的自由貿(mào)易圈。這個(gè)覆蓋東亞、東南亞、南亞的大市場(chǎng)不僅具有多層次性和可發(fā)展性的特點(diǎn)，而且具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)活力，被視為是最具發(fā)展性的國(guó)際性、區(qū)域性市場(chǎng)之一。市位于瀾滄江畔，正是瀾滄江－湄公河次區(qū)域的重要通道之一，對(duì)卡蒙特公司來(lái)說(shuō)，這同樣是一個(gè)千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。公司可以抓住這一時(shí)機(jī)，打造面向這一龐大市場(chǎng)的自主品牌，積極擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，搶占這一最具活力的市場(chǎng)，進(jìn)一步提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
1.2.2.4 滿足龐大的市場(chǎng)需求、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
隨著人們生活水平的提高，人們更加追求健康的生活方式，希望通過(guò)強(qiáng)身健體來(lái)抵御疾病，延年益壽，更好地享受生活；而且人們對(duì)于自身健美的追求也越來(lái)越高，生活更講究質(zhì)量和舒適。在我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)以一種前衛(wèi)的姿態(tài)出現(xiàn)。國(guó)內(nèi)人們對(duì)休閑生活的選擇也出現(xiàn)了一個(gè)轉(zhuǎn)型性的變化，更趨向高難度的戶外運(yùn)動(dòng)，如：登山、攀巖、懸崖速降、野外露營(yíng)、野炊、定向運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)等項(xiàng)目。 越來(lái)越多的人們走出戶外， 追求健康、 時(shí)尚、 休閑、 自然的生活方式， 當(dāng)綠色、 環(huán)保這些時(shí)尚的字眼與健康的生活方式聯(lián)系在一起時(shí)，對(duì)功能性運(yùn)動(dòng)服的需求量逐漸增加，中國(guó)也迎來(lái)了戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的快速發(fā)展期。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)一線城市的戶外運(yùn)動(dòng)參與者快速增加，二三線城市的戶外運(yùn)動(dòng)熱潮也已被點(diǎn)燃，龐大的二三線城市戶外運(yùn)動(dòng)參與者將會(huì)促使戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁上更高的臺(tái)階，該領(lǐng)域的消費(fèi)額也將不斷創(chuàng)出新高。戶外功能性服裝作為戶外用品行業(yè)的一個(gè)細(xì)分行業(yè)，由于其區(qū)別于戶外設(shè)施裝備的特性，必將最大程度受益于戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。戶外運(yùn)動(dòng)服裝區(qū)別于傳統(tǒng)紡織服裝的一大特點(diǎn)在于其高科技含量，此特點(diǎn)也是產(chǎn)品生存立足之根本，更是企業(yè)議價(jià)能力的保證，有利于企業(yè)提高利潤(rùn)水平，進(jìn)而研發(fā)費(fèi)用的投入也有了保障，使企業(yè)真正步入良性循環(huán)的軌道、在商業(yè)世界中健康成長(zhǎng)。該項(xiàng)目的建立，購(gòu)買先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，規(guī)劃增加50條生產(chǎn)線，達(dá)到年產(chǎn)200萬(wàn)件功能性運(yùn)動(dòng)服的能力，不僅能提高產(chǎn)品的技術(shù)，還能滿足市場(chǎng)的需求，同時(shí)也增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
綜上所述，該項(xiàng)目符合《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》的要求，屬于《2013年產(chǎn)業(yè)振興和技術(shù)改造專項(xiàng)重點(diǎn)專題》中的鼓勵(lì)服裝家紡品牌企業(yè)自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)工藝技術(shù)應(yīng)用。項(xiàng)目建成后能夠?yàn)槠髽I(yè)的成長(zhǎng)、壯大提供良好的發(fā)展平臺(tái)，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)該項(xiàng)目的建設(shè)還能夠增加就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解社會(huì)就業(yè)壓力，有利于建設(shè)和諧社會(huì)。因此，本項(xiàng)目具有非常大的投資意義，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都十分可觀，是必要且可行的。
第二章 市場(chǎng)分析
2.1 行業(yè)發(fā)展情況
2.1.1 行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
1、行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析
1、企業(yè)產(chǎn)量增速放緩
2012年1-12月，規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量增速放緩，規(guī)模以下企業(yè)產(chǎn)量有所減少,服裝總產(chǎn)量與2011年基本持平。東部地區(qū)增速較慢，中西部地區(qū)增速較快，東北三省快速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)繼續(xù)由東部沿海向其他地區(qū)轉(zhuǎn)移。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年1-12月規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量267.28億件。同比增長(zhǎng)6.20%。其中梭織服裝135.10億件，針織服裝132.19億件，分別比2011年同期增長(zhǎng)7.73%和4.68%，產(chǎn)量增速漸緩。
同時(shí)，根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)跟蹤調(diào)研的15個(gè)重點(diǎn)服裝產(chǎn)業(yè)集群數(shù)據(jù)顯示，關(guān)停以及減產(chǎn)的規(guī)下企業(yè)數(shù)量不低于10%，產(chǎn)量有所減少。
圖2-1：服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量增幅情況示意圖
2、規(guī)模以上企業(yè)整體盈利水平基本平穩(wěn)
2012年，規(guī)模以上企業(yè)整體盈利水平基本平穩(wěn)，虧損面逐步縮窄；規(guī)模以下企業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)均出現(xiàn)較為明顯的下滑趨勢(shì)，且與規(guī)模以上企業(yè)存在著較大的差距；生產(chǎn)要素價(jià)格的持續(xù)上漲，也成為壓縮企業(yè)利潤(rùn)空間的一大因素。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，2012年1-11月，服裝行業(yè)規(guī)模以上（年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上）企業(yè)14501家，累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入15121.53億元,同比增長(zhǎng)11.30%；利潤(rùn)總額829.02億元,同比增長(zhǎng)7.48%。1-11月份虧損企業(yè)2132家，虧損面為14.70%，虧損面逐步縮窄。從業(yè)人數(shù)433.26萬(wàn)人，同比下降2.91%。
行業(yè)整體銷售利潤(rùn)率為5.48%。同時(shí)，規(guī)上企業(yè)的四項(xiàng)基本能力基本平穩(wěn)，略有下滑。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，1-11月規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人數(shù)同比下降了2.91％。人均產(chǎn)值、人均主營(yíng)業(yè)務(wù)收入有所提升，分別提高了16.28%、14.63%。
圖2-2：2012年1-10月人均效益同比增速（累計(jì)）
2、傳統(tǒng)市場(chǎng)總份額下降，新興市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速
據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2012年1-11月，我國(guó)對(duì)美國(guó)、歐盟、日本、香港等傳統(tǒng)市場(chǎng)的出口金額總計(jì)為874.56億美元，占全國(guó)服裝總出口的59.13%，份額同比下降3.87%。出口數(shù)量為146.30億件，占全國(guó)服裝總出口數(shù)量的55.79%，同比下降12.91%。
隨著體育運(yùn)動(dòng)觀念的深入人心以及08年奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)對(duì)全民體育的鼓勵(lì)，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝和戶外服裝的需求更高了；伴隨著新工藝新技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝在技術(shù)和功能上的要求也提高了?，F(xiàn)在的消費(fèi)者更傾向于選擇輕薄、柔軟、耐穿且易洗快干的產(chǎn)品。而功能性運(yùn)動(dòng)服能夠吸濕排汗、拉伸力強(qiáng)、防水透氣等特性不但能滿足消費(fèi)者的需求，也能降低因運(yùn)動(dòng)而造成的意外傷害或肌肉受損等危險(xiǎn)。具有高科技性能的功能性運(yùn)動(dòng)服已經(jīng)受到了廣大消費(fèi)者的歡迎，其營(yíng)業(yè)收入不斷增長(zhǎng)。
2.1.2 行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)情況
隨著體育運(yùn)動(dòng)觀念的深入人心和新工藝新技術(shù)的發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝和戶外服裝在技術(shù)和功能上要求更高了,功能性面料的突破促進(jìn)了功能性運(yùn)動(dòng)服的發(fā)展,21 世紀(jì)的運(yùn)動(dòng)服將集功能性和時(shí)尚性于一體,保護(hù)身體健康,提高運(yùn)動(dòng)成績(jī),具有高科技性能的功能性運(yùn)動(dòng)服是運(yùn)動(dòng)服發(fā)展的必然趨勢(shì)。今天的運(yùn)動(dòng)服和戶外服更趨向于輕薄、柔軟、耐穿且易洗快干,同時(shí),在最大程度發(fā)揮運(yùn)動(dòng)員的潛能過(guò)程中,運(yùn)動(dòng)服起著越來(lái)越重要的作用。表現(xiàn)在:最大程度地提高服裝的舒適性、最小程度地減小意外傷害或肌肉受損的危險(xiǎn)以及降低摩擦和阻力。
據(jù)海外媒體報(bào)道,各大纖維面料開發(fā)商競(jìng)相推出新型面料。從總體趨勢(shì)來(lái)看,開發(fā)的重點(diǎn)主要有:高吸濕性、發(fā)熱保溫中空輕量化、高密度防風(fēng)、新型抗菌、高彈性、超高強(qiáng)力和廢棄物再生利用(環(huán)保型) 等高附加值差別化。
功能性面料是杜邦公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)的滌綸纖維面料。它獨(dú)特的四管道纖維能將人體活動(dòng)時(shí)所產(chǎn)生的汗水迅速排至衣服表面蒸發(fā),可使皮膚保持清爽,使人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中擺脫汗?jié)竦囊路N在身上的不適。萊卡R 纖維是杜邦公司獨(dú)家發(fā)明并生產(chǎn)的人造彈力纖維,其超凡彈性讓運(yùn)動(dòng)服更符合空氣動(dòng)力原理,能將運(yùn)動(dòng)時(shí)的能量消耗降至最低,并能減少肌肉顫動(dòng),提高運(yùn)動(dòng)效率。如今萊卡R彈性纖維和COOL - MAX R 功能性面料,使運(yùn)動(dòng)服裝增加了彈性舒適及出色的導(dǎo)汗功能,這種高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)服是現(xiàn)代人追求的時(shí)尚。在今天,人們普遍認(rèn)為服裝的舒適和設(shè)計(jì)是最一般的要求。消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝和戶外服裝在技術(shù)和功能上要求更高了,他們更熱衷于在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中能夠幫助發(fā)揮最佳競(jìng)技狀態(tài)的功能性,包括吸濕性控制、溫度調(diào)節(jié)、抗拉伸性、防風(fēng)防雨性以及抗摩擦性等。同時(shí),高科技運(yùn)動(dòng)服和休閑服之間的界限已經(jīng)變得模糊。運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)在服裝分類中也產(chǎn)生一個(gè)重要的副產(chǎn)品,如休閑服、緊身服以及青年服裝。消費(fèi)者不僅對(duì)運(yùn)動(dòng)裝的舒適性和款式設(shè)計(jì)只是有一足的要求,那些具有高科技性能的功能性運(yùn)動(dòng)服才是他們的至愛(ài)。
2.1.3 行業(yè)進(jìn)出口情況
據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年1-11月，中國(guó)服裝出口數(shù)量連續(xù)11個(gè)月下滑，1-2月累計(jì)下滑一度達(dá)到了11.4%，出口金額同比也出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。進(jìn)入3季度后，在國(guó)家出臺(tái)促外貿(mào)增長(zhǎng)的措施以及全行業(yè)的共同努力下，出口形勢(shì)好轉(zhuǎn)。出口金額同比增長(zhǎng)3.4%，增幅與去年同比下降了15個(gè)百分點(diǎn)。
2012年1-11月，我國(guó)累計(jì)完成服裝及衣著附件出口1445.31億美元，同比上升3.4%。其中服裝出口1171.87億美元，同比增長(zhǎng)2.29%，出口數(shù)量為262.23億件，同比下降1.69%，下降幅度比2011年增大了0.8個(gè)百分點(diǎn)；出口平均單價(jià)4.47美元，同比增長(zhǎng)3.9%。其中，針織服裝出口680.22億美元，同比增長(zhǎng)8.1%，出口數(shù)量為188.68億件，同比下降0.38%，梭織服裝出口491.65億美元，同比下降4.79%，出口數(shù)量為73.55億件，同比下降4.88%。
中國(guó)——東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)，使位于中國(guó)——東南亞兩大區(qū)域經(jīng)濟(jì)往來(lái)交匯地帶的云南省一躍成為該區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的前沿，為云南經(jīng)貿(mào)發(fā)展和對(duì)外開發(fā)提供了極為有利的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)政府發(fā)表的《中國(guó)參與湄公河次區(qū)域合作國(guó)家報(bào)告》明確指出：“云南省是中國(guó)參與湄公河次區(qū)域合作的主要省份，也是中國(guó)通往東南亞各國(guó)的陸路橋梁；云南將通過(guò)實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，全方位對(duì)外開放戰(zhàn)略，把云南省建設(shè)成為綠色經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，民族文化大省和中國(guó)連接次區(qū)域以及東南亞的路域經(jīng)貿(mào)通道。”到2015年，將誕生以東盟為中心的3億人口的龐大的自由貿(mào)易圈。這個(gè)覆蓋東亞、東南亞、南亞的大市場(chǎng)不僅具有多層次性和可發(fā)展性的特點(diǎn)，而且具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)活力，被視為是最具發(fā)展性的國(guó)際性、區(qū)域性市場(chǎng)之一。市位于瀾滄江畔，正是瀾滄江－湄公河次區(qū)域的重要通道之一，對(duì)進(jìn)駐瀾滄江畔的深圳卡蒙特公司總部來(lái)說(shuō)，這同樣是一個(gè)千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。公司可以抓住這一時(shí)機(jī)，在新建工廠的同時(shí)，打造面向這一龐大市場(chǎng)的自主品牌，積極擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，搶占這一最具活力的市場(chǎng)，進(jìn)一步提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
2.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況
2.2.1 行業(yè)SWOT分析
1、優(yōu)勢(shì)（strengths）
一、勞動(dòng)力廉價(jià)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)自改革開放以來(lái)，保持20多年的高速增長(zhǎng)，成功的因素是多方面的，廉價(jià)勞動(dòng)力無(wú)疑是其中不可忽視的因素之一。正是憑借低廉的勞動(dòng)力成本和良好的基礎(chǔ)設(shè)施，中國(guó)形成了制造業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，成為世界上最重要的產(chǎn)品加工和制造基地之一。功能性運(yùn)動(dòng)服作為產(chǎn)品加工制造行業(yè)的重要組成部分，也應(yīng)充分利用勞動(dòng)力廉價(jià)這一條件，通過(guò)廉價(jià)的勞動(dòng)力成本形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這樣，中國(guó)的功能性運(yùn)動(dòng)服就能夠在國(guó)際上以低價(jià)迅速搶占市場(chǎng)。
二、市場(chǎng)容量大
運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)是我國(guó)體育市場(chǎng)體系中成熟度最高、市場(chǎng)規(guī)模最大、并具有一定出口規(guī)模的體育物質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)。我國(guó)目前體育人口超過(guò)4億，全國(guó)城市居民體育服裝消費(fèi)支出接近250億元。加上2008年奧運(yùn)會(huì)，城市化進(jìn)程的加快和西部大開發(fā)戰(zhàn)略實(shí)施力度的不斷加強(qiáng)，廣大的農(nóng)村地區(qū)和中西部地區(qū)的居民對(duì)體育用品潛在的消費(fèi)需求將被煥發(fā)出來(lái)，盡管這種消費(fèi)需求可能是初級(jí)的、不全面的，但是這一部分新增的需求對(duì)于擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模，形成內(nèi)需與外需雙向推動(dòng)的發(fā)展格局有重要意義。
2、劣勢(shì)（weaknesses）
技術(shù)品質(zhì)是產(chǎn)品存在的基礎(chǔ)，高品質(zhì)的產(chǎn)品就必須具有高的技術(shù)含量或技術(shù)水平與之相對(duì)應(yīng)。目前我國(guó)的服裝企業(yè)過(guò)多的注重低價(jià)位、低品質(zhì)的低端產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)，企業(yè)大多依靠來(lái)料加工和模仿制造，忽視了對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的研究和開發(fā)，致使產(chǎn)品的科技附加值低。另外，近兩年國(guó)內(nèi)功能性服裝產(chǎn)能增長(zhǎng)過(guò)快，產(chǎn)能的迅猛擴(kuò)張可能會(huì)造成需求的嚴(yán)重不足和原料供應(yīng)的過(guò)度緊張。未來(lái)原料的供應(yīng)有可能出現(xiàn)短缺，給企業(yè)造成一定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難。項(xiàng)目單位將通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)并與原料供應(yīng)商達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議，降低技術(shù)落后和市場(chǎng)原材料變化給項(xiàng)目帶來(lái)的不利影響。
3、機(jī)會(huì)（opportunities）
一、運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的國(guó)際化
首先，隨著世界各國(guó)貿(mào)易壁壘的不斷減少和貿(mào)易政策的更加開放，以及各種雙邊、多邊貿(mào)易協(xié)定的簽署和各種貿(mào)易組織的成立，使得運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的生產(chǎn)日益國(guó)際化，這也是各國(guó)本身經(jīng)濟(jì)利益的需要。由于國(guó)外體育用品的消費(fèi)已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，原材料和勞動(dòng)力等生產(chǎn)成本較高，運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)和利潤(rùn)增長(zhǎng)受到抑制，使得這些國(guó)家的體育用品企業(yè)只有對(duì)外擴(kuò)張尋找海外市場(chǎng)，而發(fā)展中國(guó)家廉價(jià)的勞動(dòng)力和原材料正好滿足了這些運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)的需要。其次，國(guó)際運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。歐美國(guó)家的一些運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)從80年代后注意到了亞洲、中美洲、東歐等地區(qū)的市場(chǎng)潛力，紛紛在這些地區(qū)建立了分公司和銷售代理，并逐漸形成了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。
二、北京奧運(yùn)會(huì)為我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)發(fā)展提供機(jī)遇
奧運(yùn)會(huì)能夠使人們的體育意識(shí)普遍增強(qiáng)而會(huì)購(gòu)買更多的運(yùn)動(dòng)服裝，同時(shí)，舉世矚目的奧運(yùn)圣會(huì)也為運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)企業(yè)積極宣傳、展示自己的產(chǎn)品提供了機(jī)會(huì)，為一些高質(zhì)量的服裝能夠得到世界的認(rèn)可創(chuàng)造了條件。因此，許多跨國(guó)公司的奧運(yùn)贊助商往往把奧運(yùn)盛會(huì)看作展示實(shí)力、形象、品牌的良機(jī)，積極宣傳其公司體育用品。
4、威脅（threats）
跨國(guó)公司如一把雙刃劍，在推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)民族工業(yè)帶來(lái)沖擊。近年來(lái)，耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、銳步等全球體育用品產(chǎn)值前10名的國(guó)外公司紛至沓來(lái)。這些公司經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，憑借雄厚的資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并利用我國(guó)廉價(jià)勞動(dòng)力，依托品牌戰(zhàn)略，幾乎占領(lǐng)了我國(guó)高檔體育用品市場(chǎng)和2/3的中高檔運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)。在滿足我國(guó)消費(fèi)需求的同時(shí)，也極大地限制了民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，使民族體育用品業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。
加入WTO后，隨著我國(guó)進(jìn)口關(guān)稅的逐漸降低，境外企業(yè)和跨國(guó)公司以多種形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得激烈而殘酷。國(guó)內(nèi)企業(yè)只能憑借低勞動(dòng)成本和充足的勞動(dòng)力資源形成我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)的加工、制造主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，但是大部分運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)尚不具備研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力，產(chǎn)品仍停留在仿制的水平上。因此，不去進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)，終將被市場(chǎng)淘汰出局。
2.2.2 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展趨勢(shì)
21世紀(jì)我國(guó)人民生活水平將從小康型向富裕型轉(zhuǎn)變，社會(huì)的進(jìn)步，人民文化素質(zhì)的提高，使穿著要求趨向個(gè)性化、休閑化、舒適化、功能化。近幾年開發(fā)的彩色開然纖維面料，具有防縮免燙功能的襯衫、褲子、休閑服裝、輕薄型面料、柔軟工藝高中檔西服等產(chǎn)品受到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的歡迎。服裝產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)已放在研究和生產(chǎn)具有高科技含量、采用新材料、新工藝的新產(chǎn)品和新品種上。
傳統(tǒng)的服裝紡織業(yè)是勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，勞動(dòng)力成本的高低對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力影響很大。然而在技術(shù)飛速發(fā)展的今天，服裝紡織工業(yè)的面貌正在改變，高新技術(shù)的滲透使之從勞動(dòng)密集型逐步向資金密集型和技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變。信息技術(shù)、新材料技術(shù)、生物技術(shù)、環(huán)保生產(chǎn)技術(shù)等高新技術(shù)和發(fā)展應(yīng)用，大大拓展了傳統(tǒng)服裝紡織業(yè)的發(fā)展空間，使世界服裝紡織業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)由“價(jià)格和質(zhì)量”競(jìng)的競(jìng)爭(zhēng)向“以高新技術(shù)為導(dǎo)向，以品牌競(jìng)爭(zhēng)為焦點(diǎn)”的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)方面轉(zhuǎn)變。
符合休閑、舒適、環(huán)保、節(jié)能等條件的功能性服裝不但能滿足廣大消費(fèi)者的需求，更能促進(jìn)我國(guó)紡織服裝制造業(yè)的轉(zhuǎn)型和快速發(fā)展，勢(shì)必會(huì)在服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中大放異彩。
2.3 項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)分析
2.3.1 產(chǎn)品市場(chǎng)供需情況
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的不斷完善，人們對(duì)休閑生活的選擇也出現(xiàn)了一個(gè)轉(zhuǎn)型性的變化，更趨向高難度的戶外運(yùn)動(dòng)，如：登山、攀巖、懸崖速降、野外露營(yíng)、野炊、定向運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)等項(xiàng)目。據(jù)歐洲戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（EOG）統(tǒng)計(jì)，2010年歐洲戶外運(yùn)動(dòng)服的銷售額85億歐元。而美國(guó)的銷售量更是驚人，據(jù)2010年統(tǒng)計(jì)，美國(guó)戶外休閑、運(yùn)動(dòng)服的銷售量高達(dá)5000億美元以上，而且呈快速增長(zhǎng)之勢(shì)，功能性服裝將會(huì)是一個(gè)跨世紀(jì)的服裝門類。
目前我國(guó)功能性運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)大多以國(guó)外品牌為主導(dǎo)，缺少優(yōu)質(zhì)的民族企業(yè)。因此在需求量不斷增加的條件下，項(xiàng)目的實(shí)施有很大的發(fā)展?jié)摿Α?br /> 截止2012年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年銷售額達(dá)到幾十億人民幣，正以約43%的速度遞增需求。國(guó)內(nèi)如北面，奧索卡，探路者，凱樂(lè)石，吉普等達(dá)到上百品牌正在快速增長(zhǎng)，項(xiàng)目單位可以借助研發(fā)和制造的基礎(chǔ)，拓展自有品牌的發(fā)展。
2.3.2 產(chǎn)品市場(chǎng)分析
1、國(guó)外市場(chǎng)應(yīng)用現(xiàn)狀
功能性運(yùn)動(dòng)服在國(guó)外一直深受消費(fèi)者歡迎，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年擴(kuò)大。耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等體育運(yùn)動(dòng)品牌在世界范圍內(nèi)具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，它們不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、開發(fā)新型功能性面料，在功能性運(yùn)動(dòng)服的生產(chǎn)、加工和銷售上建立了自己的文化象征和品牌優(yōu)勢(shì)。
據(jù)歐洲戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（EOG）統(tǒng)計(jì)，2010年歐洲戶外運(yùn)動(dòng)服的銷售額85億歐元。而美國(guó)的銷售量更是驚人，據(jù)2010年統(tǒng)計(jì)，美國(guó)戶外休閑、運(yùn)動(dòng)服的銷售量高達(dá)5000億美元以上，而且呈快速增長(zhǎng)之勢(shì)。國(guó)外的人們經(jīng)常喜歡高難度的戶外運(yùn)動(dòng)，如：登山、攀巖、懸崖速降、野外露營(yíng)、野炊、定向運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)等項(xiàng)目，對(duì)功能性運(yùn)動(dòng)服的需求量非常大。
在功能性服裝生產(chǎn)技術(shù)和面料研發(fā)上，近年來(lái)，日本運(yùn)動(dòng)服面料的商戰(zhàn)異常激烈，各大纖維面料開發(fā)商競(jìng)相推出新型面料。從總體趨勢(shì)來(lái)看，開發(fā)的重點(diǎn)主要有：高吸濕性、發(fā)熱保溫中空輕量化、高密度防風(fēng)、新型抗菌、高彈性、超高強(qiáng)力和廢棄物再生利用（環(huán)保型）等高附加值差別化。如日本旭化成，以腈綸和彭帛（銅氨絲）為原料制成吸濕發(fā)熱面料“隆莫基阿”，將其導(dǎo)入運(yùn)動(dòng)衣，另外還開發(fā)出新型抗菌型全無(wú)光面料運(yùn)動(dòng)衣“坦庫(kù)諾法因”。
COOLMAXR功能性面料是杜邦公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)的滌綸纖維面料。它是獨(dú)特的四管道纖維，能將人體汗水迅速排至衣服表面蒸發(fā)，可使皮膚保持干爽。萊卡R纖維也是杜邦公司獨(dú)家發(fā)明并生產(chǎn)的人造彈力纖維，其超凡彈性讓運(yùn)動(dòng)服更符合空氣動(dòng)力原理，能將運(yùn)動(dòng)時(shí)的能量消耗降至最低，并能減少肌肉顫動(dòng)，提高運(yùn)動(dòng)效率。杜邦公司還研制出2種新型纖維產(chǎn)品：T-400和T-800。這2種萊卡纖維產(chǎn)品為戶外和運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)師提供了很好的原材料，用它們制作的衣服更適合戶外運(yùn)動(dòng)的需求。
總之，功能性運(yùn)動(dòng)服在國(guó)外的需求、設(shè)計(jì)及生產(chǎn)技術(shù)等多方面都達(dá)到了一定的成熟度，并且在不斷的創(chuàng)新進(jìn)步中，值得我國(guó)服裝企業(yè)借鑒。
2、國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況
國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)上品牌眾多，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年國(guó)內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)總共有415個(gè)品牌，其中，國(guó)內(nèi)的品牌有151個(gè)，國(guó)外品牌264個(gè)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大品牌漸漸地占了上風(fēng)，年度出貨量逐年增多，市場(chǎng)占有率也越來(lái)越大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局下屬的中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心出具的《2008年消費(fèi)品市場(chǎng)資訊報(bào)告-戶外用品》提供的數(shù)據(jù)，2008年，按照銷售量計(jì)算，戶外用品行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率最高的三個(gè)品牌依次為“探路者”、“哥倫比亞”、“奧索卡”。
3、產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)
1、國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)日漸成熟
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和信息交流的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)日漸成熟。同時(shí)，金融危機(jī)后，以美國(guó)為首的西方發(fā)達(dá)國(guó)家認(rèn)為金融危機(jī)的原因在于世界經(jīng)濟(jì)失衡，即：新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體國(guó)家只出口、只儲(chǔ)蓄、不消費(fèi)，而西方國(guó)家恰恰相反。因此，美國(guó)等西方國(guó)家已經(jīng)開始采取一方面加大出口，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)，另一方面遏制新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體國(guó)家的出口，特別是中國(guó)，采取的手段是貿(mào)易保護(hù)主義。中國(guó)急需把拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力轉(zhuǎn)變到國(guó)內(nèi)消費(fèi)上，加速啟動(dòng)內(nèi)需將成為我國(guó)政府在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面的長(zhǎng)期重要政策。用內(nèi)需市場(chǎng)的擴(kuò)大逐步替代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)外需拉動(dòng)的過(guò)度依賴將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基本趨勢(shì)。
2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈
國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，品牌企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也將進(jìn)一步加劇。首先，國(guó)外市場(chǎng)處于恢復(fù)時(shí)期，各國(guó)政府為保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)，將構(gòu)筑更加苛刻的貿(mào)易壁壘，很多“由外轉(zhuǎn)內(nèi)”的服裝企業(yè)將繼續(xù)把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)作為發(fā)展重點(diǎn)。其次，專賣店、網(wǎng)店等新型銷售渠道快速發(fā)展，將加劇服裝品牌在零售渠道的競(jìng)爭(zhēng)。第三，國(guó)外服裝企業(yè)布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的速度不斷加快，將給國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)很大壓力，進(jìn)一步加劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
3、功能性服裝迅速興起
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的不斷完善，人們對(duì)休閑生活的選擇也出現(xiàn)了一個(gè)轉(zhuǎn)型性的變化，更趨向高難度的戶外運(yùn)動(dòng)，如：登山、攀巖、懸崖速降、野外露營(yíng)、野炊、定向運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)等項(xiàng)目。據(jù)歐洲戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（EOG）統(tǒng)計(jì)，2010年歐洲戶外運(yùn)動(dòng)服的銷售額85億歐元。而美國(guó)的銷售量更是驚人，據(jù)2010年統(tǒng)計(jì)，美國(guó)戶外休閑、運(yùn)動(dòng)服的銷售量高達(dá)5000億美元以上，而且呈快速增長(zhǎng)之勢(shì)。我們深信，功能性服裝將會(huì)是一個(gè)跨世紀(jì)的服裝門類。
2.3.3 產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
目前功能性運(yùn)動(dòng)服在面料選擇方面更加高科技，具有排汗、防水透氣、拉伸彈性、溫度控制、高強(qiáng)度耐穿等功能，在服裝加工方面將更加智能化和自動(dòng)化。未來(lái)的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)就是面料更加高科技，加工更加智能化和自動(dòng)化。
2.4 項(xiàng)目投產(chǎn)后生產(chǎn)能力預(yù)測(cè)
項(xiàng)目投產(chǎn)后預(yù)計(jì)年產(chǎn)200萬(wàn)套功能性運(yùn)動(dòng)服。
項(xiàng)目預(yù)計(jì)2014年部分生產(chǎn)線投生產(chǎn)，當(dāng)年可以實(shí)現(xiàn)銷售收入19334.3萬(wàn)元。2015年由于生產(chǎn)程序不熟練及員工技能的影響，預(yù)計(jì)可達(dá)產(chǎn)百分之八十，實(shí)現(xiàn)銷售收入46400萬(wàn)元。2016年完全達(dá)產(chǎn)后，年計(jì)劃生產(chǎn)200萬(wàn)套功能性運(yùn)動(dòng)服，按產(chǎn)品銷售量測(cè)算，每年可實(shí)現(xiàn)銷售收入為58000萬(wàn)元，創(chuàng)匯收入可實(shí)現(xiàn)9206萬(wàn)美元。
2.5 該項(xiàng)目企業(yè)在同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
2.5.1 技術(shù)優(yōu)勢(shì)
自2006年以來(lái)，卡蒙特就開始獨(dú)立研發(fā)具有吸濕排汗功能（HS Cool）和紅外線保暖功能（HS Thermo）的運(yùn)動(dòng)類面料，并且深受日本、英國(guó)和美國(guó)客戶的喜愛(ài)。公司先后通過(guò)了歐盟有機(jī)棉國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)（Gobal Organic Textile Standard）和日本消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理體系（Aeon Top Value標(biāo)準(zhǔn)體系）的認(rèn)證。2007年，在法國(guó)橄欖球世界杯比賽中，南非國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員穿著卡蒙特研制的具有吸濕排汗功能的高強(qiáng)力面料的比賽服，贏得了橄欖球世界杯的冠軍。
2.5.2 銷售渠道優(yōu)勢(shì)
蒙特公司的母公司為深圳卡蒙特輕紡服裝有限公司，1999年由國(guó)有轉(zhuǎn)為股份制，已有超過(guò)14年的服裝行業(yè)生產(chǎn)和銷售經(jīng)歷，擁有廣泛的銷售渠道和穩(wěn)定的下游客戶，且合作品牌多為國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌，如戶外運(yùn)動(dòng)知名品牌THE NORTH FACE。因此，公司憑借母公司的優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)，可以有針對(duì)性地建立起銷售渠道。公司將建設(shè)自己完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，健全的服務(wù)體系，熟悉中國(guó)國(guó)情的銷售和服務(wù)隊(duì)伍，為企業(yè)開拓市場(chǎng)提供了有力的保障。
2.5.3 地理優(yōu)勢(shì)
由于地處西部地區(qū)，勞動(dòng)力、土建等成本的優(yōu)勢(shì)也十分明顯，這將有利于企業(yè)毛利率的保證，在一定程度上抵御未來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的不利影響。
該項(xiàng)目地處云南省市，全市有三個(gè)縣與緬甸接壤，擁有相當(dāng)?shù)膮^(qū)位優(yōu)勢(shì)。亞洲經(jīng)歷了日本、四小龍和中國(guó)高速發(fā)展后，東南亞將會(huì)是亞洲下一個(gè)高速成長(zhǎng)的區(qū)域，該項(xiàng)目憑借獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，獲得了進(jìn)入該市場(chǎng)更低的運(yùn)輸成本，同時(shí)更易把握東南亞當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求，另外，在新興市場(chǎng)建立品牌、確立品牌地位也會(huì)更加容易。
2.5.4 發(fā)展優(yōu)勢(shì)
蒙特公司已經(jīng)經(jīng)營(yíng)運(yùn)行2年時(shí)間，負(fù)責(zé)采購(gòu)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流的相關(guān)人員已經(jīng)具備了一定的操作和管理經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，母公司深圳卡蒙特公司在多年經(jīng)營(yíng)發(fā)展的過(guò)程中，培養(yǎng)了大量經(jīng)驗(yàn)豐富的管理人員，將會(huì)在該項(xiàng)目中起到重要作用，從供應(yīng)鏈管理到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，再到營(yíng)銷、渠道銷售，全方位的幫助該項(xiàng)目順利投產(chǎn)，將優(yōu)異的戶外功能性運(yùn)動(dòng)服推向市場(chǎng)。作為市政府重點(diǎn)關(guān)注的企業(yè)，公司在前期的生產(chǎn)制造和后期的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作上都將受到政府部門的大力支持。
2.6 項(xiàng)目企業(yè)綜合優(yōu)勢(shì)分析
2.6.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)
市地理位置優(yōu)越，勞動(dòng)力資源豐富，交通便利。同時(shí)該項(xiàng)目廠區(qū)已有，不需要建設(shè)，節(jié)約投資。
云南與緬甸接壤，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，是中國(guó)與東南亞國(guó)家往來(lái)的前沿窗口之一。近些年，隨著東部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移步伐的加快和招商引資力度的加強(qiáng)。區(qū)入園企業(yè)不斷增加，項(xiàng)目涉及水電、礦業(yè)、建材、造紙、生物制藥、制茶、畜產(chǎn)品加工、服務(wù)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。在橋頭堡建設(shè)背景下不斷優(yōu)化的投資環(huán)境，為大項(xiàng)目的開工建設(shè)和新項(xiàng)目的快速推進(jìn)創(chuàng)造了良好條件，已成為承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要平臺(tái)。蒙特公司作為東部紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移企業(yè)選擇、立足在發(fā)展，就是看好了的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，看好了將來(lái)東南亞這塊市場(chǎng)，不僅有著廣闊的企業(yè)用工市場(chǎng)，而且擁有良好的對(duì)外經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。
2.6.2 技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)
蒙特公司的母公司是一家多年從事服裝面料研發(fā)的專業(yè)工廠。自2006年以來(lái)，由卡蒙特獨(dú)立研發(fā)的吸濕排汗功能（HS Cool）和有紅外線保暖功能（HS Thermo）的運(yùn)動(dòng)類面料，深受日本、英國(guó)和美國(guó)客戶的喜愛(ài)。研發(fā)的其他的功能性面料還包括：抗紫外線、抗靜電和防輻射面料、抗菌防臭和保健功能面料和耐高溫、防風(fēng)、防水透氣面料等，在市場(chǎng)上同樣等到廣泛的應(yīng)用。2007年，在法國(guó)橄欖球世界杯比賽中，南非國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員穿著。蒙特公司研制的具有吸濕排汗功能的高強(qiáng)力面料的比賽服，贏得了橄欖球世界杯的冠軍。
蒙特公司曾利用HYVENT1材料生產(chǎn)了具有防水、防風(fēng)和透氣功能的面料，這些面料制作的適用于高山、雪山的MOUNTAIN系列服裝、適用于徒步登山的TREK系列服裝，適用于戶外休閑的TRAVEL系列的專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)服裝，受到客戶好評(píng)。
蒙特公司現(xiàn)已擁有各類先進(jìn)的自動(dòng)化設(shè)備1000多臺(tái)套和高技能員工1330多名，組建了40多條TPS模式的服裝生產(chǎn)線，同時(shí)投資建設(shè)了服裝絲印廠、自動(dòng)電腦繡花廠、產(chǎn)品檢驗(yàn)中心等相關(guān)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈聯(lián)機(jī)構(gòu)，創(chuàng)造了億元以上的產(chǎn)值。
公司廣納優(yōu)秀人才，并通過(guò)內(nèi)訓(xùn)外訓(xùn)的有效結(jié)合培養(yǎng)出一支優(yōu)秀的員工隊(duì)伍。
公司將持續(xù)投入巨額資金引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和管理體系。公司的生產(chǎn)工藝和技術(shù)設(shè)備一直處于行業(yè)領(lǐng)先水平，經(jīng)營(yíng)管理也實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化管理。
2.6.3 銷售渠道優(yōu)勢(shì)
公司母公司為深圳卡蒙特輕紡服裝有限公司，1999年由國(guó)有轉(zhuǎn)為股份制，已有超過(guò)14年的服裝行業(yè)生產(chǎn)和銷售經(jīng)歷，擁有廣泛的銷售渠道和穩(wěn)定的下游客戶，且合作品牌多為國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌，如戶外運(yùn)動(dòng)知名品牌THE NORTH FACE。因此，公司憑借母公司的優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)，可以有針對(duì)性地建立起銷售渠道。
輕紡服裝加工項(xiàng)目是市委、市政府為承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，填補(bǔ)產(chǎn)業(yè)空白，加快輕紡工業(yè)發(fā)展，促進(jìn)本地就業(yè)和提升勞動(dòng)者素質(zhì)引進(jìn)的重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目。蒙特公司的生產(chǎn)及銷售受到政府的重視，加之借助于良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，拓展了東南亞、南亞市場(chǎng)的銷售渠道。蒙特公司的母公司是一家多年從事服裝面料研發(fā)的專業(yè)工廠，在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)上有著良好的信譽(yù)和穩(wěn)定的客戶群體，使其銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)定且持續(xù)增長(zhǎng)著。
2.6.4 有完善的營(yíng)銷和服務(wù)體系
蒙特公司集服裝生產(chǎn)、銷售及服務(wù)為一體，實(shí)行總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，下設(shè)兩個(gè)服裝分廠和繡花廠、印花廠、洗水廠、技質(zhì)部、品管部、物資供應(yīng)部、行政人事部、貿(mào)易部和財(cái)務(wù)部等部門。擁有完善的生產(chǎn)和銷售流程，認(rèn)真負(fù)責(zé)的售后服務(wù)，使生產(chǎn)、銷售和服務(wù)為一體，形成了循環(huán)有序的營(yíng)銷和服務(wù)體系，為廣大群總帶來(lái)了便利和保證。
公司將建設(shè)自己更加完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，更加健全的服務(wù)體系，熟悉中國(guó)國(guó)情的銷售和服務(wù)隊(duì)伍，為企業(yè)開拓市場(chǎng)提供了有力的保障。
2.7 項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策略
2.7.1 高標(biāo)準(zhǔn)的建立企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的管理企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量追求使企業(yè)提前具備國(guó)家優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
2.7.2 建立客戶管理體系，實(shí)施客戶精細(xì)化管理，強(qiáng)化客戶服務(wù)，提升客戶服務(wù)水平。
2.7.3 探索與建立新的營(yíng)銷機(jī)制，探索多模式營(yíng)銷方式，引導(dǎo)客戶開展多種形勢(shì)的合作共同開發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)共同開發(fā)，利益共享，與公司成長(zhǎng)期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
略……
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