第二章 項目背景及必要性
2.1項目背景
2.1.1國家產(chǎn)業(yè)政策
《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》中指出：加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動多媒體、數(shù)字出版、動漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)，推動出版發(fā)行、影視制作、工藝美術(shù)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。推進文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，大力發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，促進文化與科技、信息、旅游、體育、金融等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。推動文化企業(yè)兼并重組，扶持中小微文化企業(yè)發(fā)展。加快全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和智能化建設(shè)。擴大和引導(dǎo)文化消費。
《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》中指出：促進文化與科技融合。加強重點文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)，發(fā)揮好市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的引領(lǐng)帶動作用，以中國出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)、國家對外文化貿(mào)易基地（）、中國樂谷、中國（懷柔）影視產(chǎn)業(yè)示范區(qū)等為支點，發(fā)揮科技、文化融合帶動作用，提升產(chǎn)業(yè)附加值和功能區(qū)內(nèi)涵，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技、金融、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)高水平、深層次、寬領(lǐng)域的融合發(fā)展格局。積極培育以數(shù)字內(nèi)容、新媒體等為主體的文化科技融合產(chǎn)業(yè)，有效擴大和引導(dǎo)文化消費。支持具有自主知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲引擎、3D動漫電影等動漫游戲技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新。加快移動音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影等數(shù)字音視頻業(yè)態(tài)發(fā)展。促進視聽新媒體發(fā)展，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶和當(dāng)代文化精品佳作通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)終端廣泛傳播。
《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》中指出：打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。把文化創(chuàng)新作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要驅(qū)動，推動文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合。利用新國展和首都國際機場資源優(yōu)勢，以“專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化”為導(dǎo)向，加快會展服務(wù)業(yè)集聚，謀劃建設(shè)會展功能集聚區(qū)，打造特色會展新城，構(gòu)建從展會策劃、設(shè)計施工、會務(wù)承辦、宣傳保障等為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，推進交通、旅游、酒店、餐飲、通訊、廣告等配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加快發(fā)展中小型專業(yè)會展企業(yè)。依托臨空經(jīng)濟核心區(qū)、中關(guān)村園、中央美術(shù)學(xué)院城市設(shè)計學(xué)院、城市學(xué)院和工業(yè)大學(xué)耿丹學(xué)院，促進文化與科技融合，發(fā)展數(shù)字多媒體、文化科技產(chǎn)品、文化類信息增值服務(wù)及創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、影視動漫等新興業(yè)態(tài)。
2.1.2項目提出的理由
當(dāng)前，中國經(jīng)濟逐漸進入“降增速、調(diào)結(jié)構(gòu)、重創(chuàng)新、提品質(zhì)”的新常態(tài)發(fā)展階段，但影視文化產(chǎn)業(yè)尤其是電影產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式持續(xù)增長態(tài)勢?！?015-2016中國電影產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2015年，中國電影（直接）產(chǎn)業(yè)，包括影院和電影項目投資，首次達到1000億元，同比增長46%；電影關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，包括產(chǎn)業(yè)投資和產(chǎn)業(yè)消費，規(guī)模超過3000億元，其中，電影技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)投資備受關(guān)注，尤其是VR&AR（虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實）產(chǎn)業(yè)，正成為下一個“風(fēng)口”。
作為“影視之都”的，近年來影視文化產(chǎn)業(yè)勢頭強勁。本項目為影視文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，搭建“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的服務(wù)平臺，吸引一批知名企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)入駐，發(fā)展影視文化及其上下游產(chǎn)業(yè)。
2.2項目建設(shè)的必要性
2.2.1是滿足影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要
隨著我國整體經(jīng)濟與人均GDP的高速增長，文化消費需求日益強烈，電影票房市場已進入跨越式增長階段。目前，電影工業(yè)發(fā)展迅速，技術(shù)進步使中國逐漸成為國際外包服務(wù)的重要目的地。電影管理體制改革步伐的加快，進一步激發(fā)了市場化、社會化的參與程度與熱情。本項目的建設(shè)，是滿足影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。
2.2.2是打造電影產(chǎn)業(yè)鏈，形成區(qū)域經(jīng)濟新增長極的需要
近年來，影視文化產(chǎn)業(yè)已成為引領(lǐng)帶動經(jīng)濟社會發(fā)展的核心動力和重要引擎，其綠色GDP貢獻率首屈一指。當(dāng)前，中國影視產(chǎn)業(yè)正在逐步迎來黃金發(fā)展期，以影視產(chǎn)業(yè)為龍頭的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為趨勢。一個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的興起，必然會帶動周邊區(qū)域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。只有擁有良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，產(chǎn)業(yè)才能可持續(xù)發(fā)展。但中國影視產(chǎn)業(yè)在整合產(chǎn)業(yè)價值鏈方面尚需完善，特別在后期技術(shù)和人才培養(yǎng)等領(lǐng)域還存在很大的發(fā)展空間。
本項目為影視文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心項目，吸引國內(nèi)外知名企業(yè)入駐，將優(yōu)秀國內(nèi)外電影項目、企業(yè)和人才團隊轉(zhuǎn)移到落地，形成產(chǎn)業(yè)集群。項目的建設(shè)，不僅能夠完善影視產(chǎn)業(yè)價值鏈，更快更好地出產(chǎn)影視成果，同時帶動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和人員就業(yè)，增加區(qū)域經(jīng)濟效益，逐步成為區(qū)域經(jīng)濟新的增長極，促進區(qū)域發(fā)展。
2.2.3促進與影視相關(guān)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要
以影視文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)為基礎(chǔ)核心，一業(yè)為主、多業(yè)互促，推動文化產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展，通過本項目的帶動，促進與影視相關(guān)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，推動影視文化產(chǎn)業(yè)向全市的擴散和拓展。
2.2.4是增加就業(yè)，帶動人們致富的需要
周邊地區(qū)勞動力資源豐富，項目建成后不但需要專業(yè)技術(shù)人員，而且需要大量的工人。項目建成后可以從當(dāng)?shù)鼐偷赜萌?，在一定程度上緩解項目區(qū)勞動力就業(yè)問題，加快了項目區(qū)群眾致富的步伐。
第四章 市場分析
4.1我國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
影視文化產(chǎn)業(yè)是指把影視文化元素和商品經(jīng)濟活動相結(jié)合，順應(yīng)時代發(fā)展的要求，通過生產(chǎn)、加工、創(chuàng)造、復(fù)制等多種手段生成影視文化產(chǎn)品，滿足消費者影視文化需求的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。在當(dāng)今經(jīng)濟社會中，文化與經(jīng)濟日益交融，文化的經(jīng)濟性逐漸增強，文化生產(chǎn)力的作用越來越凸顯，它是我國綜合國力的重要組成部分，更是我國“軟實力”的重要體現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟社會發(fā)展具有極大的經(jīng)濟價值，大力發(fā)展中國影視文化產(chǎn)業(yè)，有利于形成新的經(jīng)濟增長點，促進中國特色社會主義社會的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。
中國是全球第二大電影市場，同時也是增長最快的市場之一。據(jù)普華永道報告顯示，中國電影票房收入將從2013年的31.3億美元增至2018年的59億美元，漲幅高達88%。據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年全年中國電影市場票房總額已達217.69億元，比2012年增長了27.51%，是2005年全年票房總額的13.6倍。由我國電影票房收入的快速增長可以看出，我國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭很好，有著美好的前景，但不可否認其中還存在許多問題與挑戰(zhàn)，如：影視文化品牌建設(shè)不強，影視產(chǎn)業(yè)分散、規(guī)模小、競爭力不強，影視文化產(chǎn)品發(fā)展出現(xiàn)低俗化等，而且與世界領(lǐng)先國家的影視文化產(chǎn)業(yè)還存在較大的差距。所以我們需要正確應(yīng)對所面臨的挑戰(zhàn)，解決好存在的一些問題，牢牢把握住發(fā)展的良好機遇，促進我國影視文化產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。
4.2我國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與問題
4.2.1缺乏對影視文化品牌的建設(shè)
文化品牌不僅是文化產(chǎn)品有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的統(tǒng)一，而且也是體現(xiàn)國際化程度高低的重要標(biāo)志?？梢娢幕放茖σ粋€文化產(chǎn)業(yè)而言是極其重要的，它甚至是文化產(chǎn)業(yè)的精神與靈魂，影視文化產(chǎn)業(yè)也是如此。顯然，中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，提供的影視文化產(chǎn)品也越來越多樣化、多層次化，但許多影視文化產(chǎn)業(yè)在影視文化產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，往往過分地看中“量”的生產(chǎn)，而忽視了“質(zhì)”的提供，缺乏對影視文化品牌的重要建設(shè)，導(dǎo)致其產(chǎn)品缺乏品牌的核心競爭力，然而世界影視文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的國家往往十分重視影視文化品牌的建設(shè)，其產(chǎn)品的核心競爭力很強。這使得在與國際影視產(chǎn)品競爭中，我國的產(chǎn)品處于相對劣勢的地位，這將不利于我國影視文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。
4.2.2影視產(chǎn)業(yè)分散、規(guī)模小、競爭力不強
由于長期受到計劃經(jīng)濟體制下思維方式和行為方式的影響，缺乏產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營觀念，短時期內(nèi)難以成為強有力的市場主體。影視企業(yè)呈現(xiàn)出分散、弱小的特征，導(dǎo)致多數(shù)影視企業(yè)只能依靠控制作品的制作成本，來降低企業(yè)經(jīng)營的市場風(fēng)險，但是小額的投資難以生產(chǎn)出吸引人的作品，大部分作品無人問津，使得市場供給與市場需求之間出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性失衡?？梢钥闯?，我國影視文化產(chǎn)業(yè)存在數(shù)量多、分散、規(guī)模小、競爭力不強的問題，難以形成規(guī)模效應(yīng)，在當(dāng)今影視文化產(chǎn)業(yè)全球化世界中，這不僅將不利于我國影視文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，而且伴隨著國際影視文化產(chǎn)品的“走進來”，我國影視文化產(chǎn)業(yè)也將難以競爭得過它們，從而發(fā)展空間大大受到了限制，市場份額將大大減少，這將會阻礙我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4.2.3產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)低俗化
不可否認，改革開放以后，隨著中國特色社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步確立，中國的經(jīng)濟發(fā)展迅速，商品經(jīng)濟日益繁榮，國民收入迅速增加，人民生活水平得到了很大的提高，人們物質(zhì)文化需求呈現(xiàn)出“多層次”、“多樣化”的特點，這都推動了我國影視文化產(chǎn)品越來越多樣化、創(chuàng)意化。但我們也要清楚看到，在如今這個物欲橫流的社會中，拜金主義盛行，以致有些人的價值取向出現(xiàn)了偏差，甚至出現(xiàn)了扭曲，他們?yōu)榱双@利，不惜去迎合某些人的低俗趣味而生產(chǎn)一些不良的影視作品，這不僅會導(dǎo)致影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入低俗化、急功近利的泥潭，而且在一定程度上也不利于我國社會主義精神文明建設(shè)。
4.3我國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇
4.3.1數(shù)字信息科技快速發(fā)展
隨著我國現(xiàn)代經(jīng)濟的進步，科技水平也得到了快速提高，數(shù)字信息科技快速發(fā)展，影視文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字科技的結(jié)合日益緊密，這為影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了很好的機遇。如：我國立體視覺技術(shù)、文化內(nèi)容數(shù)字化技術(shù)、中國文化GIS技術(shù)的開發(fā)研究，將會使影視文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、信息化逐漸增強，一方面，很大程度上豐富了影視文化產(chǎn)品的內(nèi)容，更加生動形象，更加多姿多彩，提高了影視產(chǎn)品的質(zhì)量，對消費者產(chǎn)生更大的吸引力。而且更新速度也更加快，能及時滿足人們的影視文化需求。另一方面，由于影視文化產(chǎn)品的制作受到環(huán)境、氣候、場地等許多因素的限制，所以它的制作成本相對較高。但隨著數(shù)字信息科技日新月異地發(fā)展，許多限制因素也得到了很好的解決，這降低了影視文化產(chǎn)品的制作成本，擴大了盈利空間，這使影視文化產(chǎn)業(yè)逐漸具有高附加值的特性，促進了我國影視文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
4.3.2國際市場開拓，溝通交流加強
隨著我國加入世界貿(mào)易組織，我國也逐漸融入了世界經(jīng)濟潮流，在當(dāng)今這個經(jīng)濟全球化日益增強的時代中，影視文化產(chǎn)業(yè)也趨于全球化，開始超出國界，面向國際市場。傳統(tǒng)的國內(nèi)影視文化產(chǎn)業(yè)主要面向國內(nèi)市場，市場范圍比較狹窄，而加入WTO后，中國影視文化產(chǎn)業(yè)開始對外發(fā)展，開拓更大、更廣闊的國際市場，這無疑為它的發(fā)展提供了更大的平臺，更廣闊的空間。此外，在影視文化產(chǎn)業(yè)全球化的推進過程中，也促進了中外影視文化產(chǎn)品的溝通與交流，從而取長補短，改善自身的不足，提高自身的國際競爭力，增強其國際影響力。所以加入WTO為中國影視文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了機遇。
4.3.3國家扶持力度日漸增大
影視文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展當(dāng)然離不開國家的大力扶持。2011年12月，國務(wù)院公布《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法（征求意見稿）》，其中提出，降低市場準(zhǔn)入門檻，鼓勵社會資本進入電影產(chǎn)業(yè)；強調(diào)通過采取財政、稅收、金融、用地等措施支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。降低市場準(zhǔn)入門檻，鼓勵引入社會資本，資金、技術(shù)、設(shè)備等投入逐漸增大，可見國家致力于采取一些措施促進影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對它的扶持力度也日漸增大，并逐漸通過立法的形式來保障它的穩(wěn)步發(fā)展，為影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一種良好的外部環(huán)境、一個很好的機遇，極大地促進了中國影視文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
綜上所述，本項目的建設(shè)，是順應(yīng)市場發(fā)展的需要，市場前景廣闊。
略……2.1.1國家產(chǎn)業(yè)政策
《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》中指出：加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動多媒體、數(shù)字出版、動漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)，推動出版發(fā)行、影視制作、工藝美術(shù)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。推進文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，大力發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，促進文化與科技、信息、旅游、體育、金融等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。推動文化企業(yè)兼并重組，扶持中小微文化企業(yè)發(fā)展。加快全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和智能化建設(shè)。擴大和引導(dǎo)文化消費。
《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》中指出：促進文化與科技融合。加強重點文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)，發(fā)揮好市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的引領(lǐng)帶動作用，以中國出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)、國家對外文化貿(mào)易基地（）、中國樂谷、中國（懷柔）影視產(chǎn)業(yè)示范區(qū)等為支點，發(fā)揮科技、文化融合帶動作用，提升產(chǎn)業(yè)附加值和功能區(qū)內(nèi)涵，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技、金融、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)高水平、深層次、寬領(lǐng)域的融合發(fā)展格局。積極培育以數(shù)字內(nèi)容、新媒體等為主體的文化科技融合產(chǎn)業(yè)，有效擴大和引導(dǎo)文化消費。支持具有自主知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲引擎、3D動漫電影等動漫游戲技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新。加快移動音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影等數(shù)字音視頻業(yè)態(tài)發(fā)展。促進視聽新媒體發(fā)展，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶和當(dāng)代文化精品佳作通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)終端廣泛傳播。
《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》中指出：打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。把文化創(chuàng)新作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要驅(qū)動，推動文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合。利用新國展和首都國際機場資源優(yōu)勢，以“專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化”為導(dǎo)向，加快會展服務(wù)業(yè)集聚，謀劃建設(shè)會展功能集聚區(qū)，打造特色會展新城，構(gòu)建從展會策劃、設(shè)計施工、會務(wù)承辦、宣傳保障等為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，推進交通、旅游、酒店、餐飲、通訊、廣告等配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加快發(fā)展中小型專業(yè)會展企業(yè)。依托臨空經(jīng)濟核心區(qū)、中關(guān)村園、中央美術(shù)學(xué)院城市設(shè)計學(xué)院、城市學(xué)院和工業(yè)大學(xué)耿丹學(xué)院，促進文化與科技融合，發(fā)展數(shù)字多媒體、文化科技產(chǎn)品、文化類信息增值服務(wù)及創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、影視動漫等新興業(yè)態(tài)。
2.1.2項目提出的理由
當(dāng)前，中國經(jīng)濟逐漸進入“降增速、調(diào)結(jié)構(gòu)、重創(chuàng)新、提品質(zhì)”的新常態(tài)發(fā)展階段，但影視文化產(chǎn)業(yè)尤其是電影產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式持續(xù)增長態(tài)勢?！?015-2016中國電影產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2015年，中國電影（直接）產(chǎn)業(yè)，包括影院和電影項目投資，首次達到1000億元，同比增長46%；電影關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，包括產(chǎn)業(yè)投資和產(chǎn)業(yè)消費，規(guī)模超過3000億元，其中，電影技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)投資備受關(guān)注，尤其是VR&AR（虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實）產(chǎn)業(yè)，正成為下一個“風(fēng)口”。
作為“影視之都”的，近年來影視文化產(chǎn)業(yè)勢頭強勁。本項目為影視文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，搭建“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的服務(wù)平臺，吸引一批知名企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)入駐，發(fā)展影視文化及其上下游產(chǎn)業(yè)。
2.2項目建設(shè)的必要性
2.2.1是滿足影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要
隨著我國整體經(jīng)濟與人均GDP的高速增長，文化消費需求日益強烈，電影票房市場已進入跨越式增長階段。目前，電影工業(yè)發(fā)展迅速，技術(shù)進步使中國逐漸成為國際外包服務(wù)的重要目的地。電影管理體制改革步伐的加快，進一步激發(fā)了市場化、社會化的參與程度與熱情。本項目的建設(shè)，是滿足影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。
2.2.2是打造電影產(chǎn)業(yè)鏈，形成區(qū)域經(jīng)濟新增長極的需要
近年來，影視文化產(chǎn)業(yè)已成為引領(lǐng)帶動經(jīng)濟社會發(fā)展的核心動力和重要引擎，其綠色GDP貢獻率首屈一指。當(dāng)前，中國影視產(chǎn)業(yè)正在逐步迎來黃金發(fā)展期，以影視產(chǎn)業(yè)為龍頭的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為趨勢。一個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的興起，必然會帶動周邊區(qū)域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。只有擁有良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，產(chǎn)業(yè)才能可持續(xù)發(fā)展。但中國影視產(chǎn)業(yè)在整合產(chǎn)業(yè)價值鏈方面尚需完善，特別在后期技術(shù)和人才培養(yǎng)等領(lǐng)域還存在很大的發(fā)展空間。
本項目為影視文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心項目，吸引國內(nèi)外知名企業(yè)入駐，將優(yōu)秀國內(nèi)外電影項目、企業(yè)和人才團隊轉(zhuǎn)移到落地，形成產(chǎn)業(yè)集群。項目的建設(shè)，不僅能夠完善影視產(chǎn)業(yè)價值鏈，更快更好地出產(chǎn)影視成果，同時帶動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和人員就業(yè)，增加區(qū)域經(jīng)濟效益，逐步成為區(qū)域經(jīng)濟新的增長極，促進區(qū)域發(fā)展。
2.2.3促進與影視相關(guān)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要
以影視文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)為基礎(chǔ)核心，一業(yè)為主、多業(yè)互促，推動文化產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展，通過本項目的帶動，促進與影視相關(guān)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，推動影視文化產(chǎn)業(yè)向全市的擴散和拓展。
2.2.4是增加就業(yè)，帶動人們致富的需要
周邊地區(qū)勞動力資源豐富，項目建成后不但需要專業(yè)技術(shù)人員，而且需要大量的工人。項目建成后可以從當(dāng)?shù)鼐偷赜萌?，在一定程度上緩解項目區(qū)勞動力就業(yè)問題，加快了項目區(qū)群眾致富的步伐。
第四章 市場分析
4.1我國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
影視文化產(chǎn)業(yè)是指把影視文化元素和商品經(jīng)濟活動相結(jié)合，順應(yīng)時代發(fā)展的要求，通過生產(chǎn)、加工、創(chuàng)造、復(fù)制等多種手段生成影視文化產(chǎn)品，滿足消費者影視文化需求的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。在當(dāng)今經(jīng)濟社會中，文化與經(jīng)濟日益交融，文化的經(jīng)濟性逐漸增強，文化生產(chǎn)力的作用越來越凸顯，它是我國綜合國力的重要組成部分，更是我國“軟實力”的重要體現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟社會發(fā)展具有極大的經(jīng)濟價值，大力發(fā)展中國影視文化產(chǎn)業(yè)，有利于形成新的經(jīng)濟增長點，促進中國特色社會主義社會的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。
中國是全球第二大電影市場，同時也是增長最快的市場之一。據(jù)普華永道報告顯示，中國電影票房收入將從2013年的31.3億美元增至2018年的59億美元，漲幅高達88%。據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年全年中國電影市場票房總額已達217.69億元，比2012年增長了27.51%，是2005年全年票房總額的13.6倍。由我國電影票房收入的快速增長可以看出，我國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭很好，有著美好的前景，但不可否認其中還存在許多問題與挑戰(zhàn)，如：影視文化品牌建設(shè)不強，影視產(chǎn)業(yè)分散、規(guī)模小、競爭力不強，影視文化產(chǎn)品發(fā)展出現(xiàn)低俗化等，而且與世界領(lǐng)先國家的影視文化產(chǎn)業(yè)還存在較大的差距。所以我們需要正確應(yīng)對所面臨的挑戰(zhàn)，解決好存在的一些問題，牢牢把握住發(fā)展的良好機遇，促進我國影視文化產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。
4.2我國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與問題
4.2.1缺乏對影視文化品牌的建設(shè)
文化品牌不僅是文化產(chǎn)品有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的統(tǒng)一，而且也是體現(xiàn)國際化程度高低的重要標(biāo)志?？梢娢幕放茖σ粋€文化產(chǎn)業(yè)而言是極其重要的，它甚至是文化產(chǎn)業(yè)的精神與靈魂，影視文化產(chǎn)業(yè)也是如此。顯然，中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，提供的影視文化產(chǎn)品也越來越多樣化、多層次化，但許多影視文化產(chǎn)業(yè)在影視文化產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，往往過分地看中“量”的生產(chǎn)，而忽視了“質(zhì)”的提供，缺乏對影視文化品牌的重要建設(shè)，導(dǎo)致其產(chǎn)品缺乏品牌的核心競爭力，然而世界影視文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的國家往往十分重視影視文化品牌的建設(shè)，其產(chǎn)品的核心競爭力很強。這使得在與國際影視產(chǎn)品競爭中，我國的產(chǎn)品處于相對劣勢的地位，這將不利于我國影視文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。
4.2.2影視產(chǎn)業(yè)分散、規(guī)模小、競爭力不強
由于長期受到計劃經(jīng)濟體制下思維方式和行為方式的影響，缺乏產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營觀念，短時期內(nèi)難以成為強有力的市場主體。影視企業(yè)呈現(xiàn)出分散、弱小的特征，導(dǎo)致多數(shù)影視企業(yè)只能依靠控制作品的制作成本，來降低企業(yè)經(jīng)營的市場風(fēng)險，但是小額的投資難以生產(chǎn)出吸引人的作品，大部分作品無人問津，使得市場供給與市場需求之間出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性失衡?？梢钥闯?，我國影視文化產(chǎn)業(yè)存在數(shù)量多、分散、規(guī)模小、競爭力不強的問題，難以形成規(guī)模效應(yīng)，在當(dāng)今影視文化產(chǎn)業(yè)全球化世界中，這不僅將不利于我國影視文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，而且伴隨著國際影視文化產(chǎn)品的“走進來”，我國影視文化產(chǎn)業(yè)也將難以競爭得過它們，從而發(fā)展空間大大受到了限制，市場份額將大大減少，這將會阻礙我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4.2.3產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)低俗化
不可否認，改革開放以后，隨著中國特色社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步確立，中國的經(jīng)濟發(fā)展迅速，商品經(jīng)濟日益繁榮，國民收入迅速增加，人民生活水平得到了很大的提高，人們物質(zhì)文化需求呈現(xiàn)出“多層次”、“多樣化”的特點，這都推動了我國影視文化產(chǎn)品越來越多樣化、創(chuàng)意化。但我們也要清楚看到，在如今這個物欲橫流的社會中，拜金主義盛行，以致有些人的價值取向出現(xiàn)了偏差，甚至出現(xiàn)了扭曲，他們?yōu)榱双@利，不惜去迎合某些人的低俗趣味而生產(chǎn)一些不良的影視作品，這不僅會導(dǎo)致影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入低俗化、急功近利的泥潭，而且在一定程度上也不利于我國社會主義精神文明建設(shè)。
4.3我國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇
4.3.1數(shù)字信息科技快速發(fā)展
隨著我國現(xiàn)代經(jīng)濟的進步，科技水平也得到了快速提高，數(shù)字信息科技快速發(fā)展，影視文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字科技的結(jié)合日益緊密，這為影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了很好的機遇。如：我國立體視覺技術(shù)、文化內(nèi)容數(shù)字化技術(shù)、中國文化GIS技術(shù)的開發(fā)研究，將會使影視文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、信息化逐漸增強，一方面，很大程度上豐富了影視文化產(chǎn)品的內(nèi)容，更加生動形象，更加多姿多彩，提高了影視產(chǎn)品的質(zhì)量，對消費者產(chǎn)生更大的吸引力。而且更新速度也更加快，能及時滿足人們的影視文化需求。另一方面，由于影視文化產(chǎn)品的制作受到環(huán)境、氣候、場地等許多因素的限制，所以它的制作成本相對較高。但隨著數(shù)字信息科技日新月異地發(fā)展，許多限制因素也得到了很好的解決，這降低了影視文化產(chǎn)品的制作成本，擴大了盈利空間，這使影視文化產(chǎn)業(yè)逐漸具有高附加值的特性，促進了我國影視文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
4.3.2國際市場開拓，溝通交流加強
隨著我國加入世界貿(mào)易組織，我國也逐漸融入了世界經(jīng)濟潮流，在當(dāng)今這個經(jīng)濟全球化日益增強的時代中，影視文化產(chǎn)業(yè)也趨于全球化，開始超出國界，面向國際市場。傳統(tǒng)的國內(nèi)影視文化產(chǎn)業(yè)主要面向國內(nèi)市場，市場范圍比較狹窄，而加入WTO后，中國影視文化產(chǎn)業(yè)開始對外發(fā)展，開拓更大、更廣闊的國際市場，這無疑為它的發(fā)展提供了更大的平臺，更廣闊的空間。此外，在影視文化產(chǎn)業(yè)全球化的推進過程中，也促進了中外影視文化產(chǎn)品的溝通與交流，從而取長補短，改善自身的不足，提高自身的國際競爭力，增強其國際影響力。所以加入WTO為中國影視文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了機遇。
4.3.3國家扶持力度日漸增大
影視文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展當(dāng)然離不開國家的大力扶持。2011年12月，國務(wù)院公布《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法（征求意見稿）》，其中提出，降低市場準(zhǔn)入門檻，鼓勵社會資本進入電影產(chǎn)業(yè)；強調(diào)通過采取財政、稅收、金融、用地等措施支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。降低市場準(zhǔn)入門檻，鼓勵引入社會資本，資金、技術(shù)、設(shè)備等投入逐漸增大，可見國家致力于采取一些措施促進影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對它的扶持力度也日漸增大，并逐漸通過立法的形式來保障它的穩(wěn)步發(fā)展，為影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一種良好的外部環(huán)境、一個很好的機遇，極大地促進了中國影視文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
綜上所述，本項目的建設(shè)，是順應(yīng)市場發(fā)展的需要，市場前景廣闊。
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