1.3 項目建設背景與必要性
1.3.1 項目建設背景
1、政策發(fā)展背景
2015年1月，商務部等五部委發(fā)布《再生資源回收體系建設中長期規(guī)劃（2015-2020年）》，要求到2020年，大中城市再生資源主要品種平均回收率達到75%以上，實現(xiàn)85%以上回收人員納入規(guī)范化管理、85%以上社區(qū)及鄉(xiāng)村實現(xiàn)回收功能的覆蓋、85%以上的再生資源進行規(guī)范化的交易和集中處理，培育100家左右再生資源回收骨干企業(yè)，再生資源回收總量達到2.2億噸左右。
2016年是“十三五”規(guī)劃的開局之年，在中國中央政府大力倡導“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念以及全國人大通過修訂后的《環(huán)境保護法》將進一步強化環(huán)境保護的戰(zhàn)略地位，環(huán)保及相關產業(yè)將迎來歷史性的發(fā)展空間，據(jù)測算，“十三五”全社會環(huán)保投資將達到17萬億元，環(huán)保產業(yè)也有望成為拉動經濟增長重要支柱。
自然資源是人類生存和發(fā)展不可缺少的物質基礎，能源與資源的短缺是中國經濟發(fā)展與國家安全面臨的一個嚴峻挑戰(zhàn)。隨著經濟的持續(xù)、快速發(fā)展，資源、能源與環(huán)境已經逐漸成為制約我國經濟與社會可持續(xù)發(fā)展的三大瓶頸。轉變經濟增長方式、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展已成為國家的戰(zhàn)略目標。
廢棄資源綜合利用有利于保障資源的可持續(xù)利用，減輕環(huán)境污染的壓力，是落實科學發(fā)展觀，實施節(jié)約資源基本國策，發(fā)展循環(huán)經濟，提高資源利用效率，保護生態(tài)環(huán)境，建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要措施，必須從戰(zhàn)略和全局高度充分認識開展資源綜合利用的重大意義。
2、環(huán)保產業(yè)發(fā)展背景
“十三五”期間，生態(tài)環(huán)境保護面臨重要的戰(zhàn)略機遇。全面深化改革與全面依法治國深入推進，創(chuàng)新發(fā)展和綠色發(fā)展深入實施，生態(tài)文明建設體制機制逐步健全，為環(huán)境保護釋放政策紅利、法治紅利和技術紅利。經濟轉型升級、供給側結構性改革加快化解重污染過剩產能、增加生態(tài)產品供給，污染物新增排放壓力趨緩。公眾生態(tài)環(huán)境保護意識日益增強，全社會保護生態(tài)環(huán)境的合力逐步形成。
同時，我國工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農業(yè)現(xiàn)代化的任務尚未完成，生態(tài)環(huán)境保護仍面臨巨大壓力。伴隨著經濟下行壓力加大，發(fā)展與保護的矛盾更加突出，一些地方環(huán)保投入減弱，進一步推進環(huán)境治理和質量改善任務艱巨。區(qū)域生態(tài)環(huán)境分化趨勢顯現(xiàn)，污染點狀分布轉向面上擴張，部分地區(qū)生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定性和服務功能下降，統(tǒng)籌協(xié)調保護難度大。我國積極應對全球氣候變化，推進“一帶一路”建設，國際社會尤其是發(fā)達國家要求我國承擔更多環(huán)境責任，深度參與全球環(huán)境治理挑戰(zhàn)大。
“十三五”期間，生態(tài)環(huán)境保護機遇與挑戰(zhàn)并存，既是負重前行、大有作為的關鍵期，也是實現(xiàn)質量改善的攻堅期、窗口期。要充分利用新機遇新條件，妥善應對各種風險和挑戰(zhàn)，堅定推進生態(tài)環(huán)境保護，提高生態(tài)環(huán)境質量。
3、建材產業(yè)化帶來機遇
建材產業(yè)現(xiàn)代化是以綠色發(fā)展為理念，以工業(yè)化生產方式為手段，以設計標準化、施工裝配化、管理信息化、服務定制化為特征，能夠整合設計、生產、施工、運維、回收等整個產業(yè)鏈，實現(xiàn)建材產品節(jié)能、環(huán)保、全生命周期價值最大化的可持續(xù)發(fā)展的新型建筑生產方式。
國家住房城鄉(xiāng)建設部出臺的《關于推進建筑業(yè)發(fā)展和改革的若干意見》中指出，轉變建材業(yè)發(fā)展方式，推進產業(yè)現(xiàn)代化，促進建材業(yè)健康協(xié)調可持續(xù)發(fā)展，是當前建材業(yè)面臨的新形勢和新任務。此外，新型城鎮(zhèn)化建設邁出新的步伐，到2020年底，城鎮(zhèn)化率將提高17.49%，城鎮(zhèn)化率將達45%，中央財政支持資金預計達到2.12萬億，隨著城市建設規(guī)模化發(fā)展，建材工業(yè)發(fā)展面臨新的發(fā)展機遇。
1.3.2 項目建設必要性
1、項目建設落實國家產業(yè)結構調整的方向，符合相關產業(yè)政策發(fā)展要求
1）《國務院關于印發(fā)循環(huán)經濟發(fā)展戰(zhàn)略及近期行動計劃的通知》提出推動利廢建材規(guī)?；l(fā)展。推進利用礦渣、煤矸石、粉煤灰、尾礦、工業(yè)副產石膏、建筑廢棄物和廢舊路面材料等大宗固體廢物生產建材。在大宗固體廢物產生量、堆存量大的地區(qū)，優(yōu)先發(fā)展高檔次、高摻量的利廢新型建材產品。推動廢玻璃、廢玻纖、廢陶瓷、廢復合材料、廢碎石及石粉等回收利用并生產建材產品。培育利廢建材行業(yè)龍頭企業(yè)。
2）建材工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）提出發(fā)展循環(huán)經濟。支持利用現(xiàn)有新型干法水泥窯協(xié)同處置生活垃圾、城市污泥、污染土壤和危險廢物等。研究利用新型墻材隧道窯協(xié)同處置建筑廢棄物、淤泥和污泥等。開展赤泥、鉻渣等大宗工業(yè)有害固廢的無害化處置和綜合利用，開展尾礦、粉煤灰、煤矸石、副產石膏、礦渣、電石渣等大宗工業(yè)固廢的綜合利用，發(fā)展基于生活垃圾等固廢的綠色生態(tài)和低碳水泥。在保證產品質量和生態(tài)安全的前提下，在水泥、混凝土、墻體材料和機制砂石等產品中提高消納產業(yè)廢棄物能力，逐步增加可消納固廢的品種?；诮ㄖU棄物生產綠色建材，農作物秸稈等農林剩余物以及廢舊木制品發(fā)展生物質建材。
3）《工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》提出加強資源綜合利用，持續(xù)推動循環(huán)發(fā)展。按照減量化、再利用、資源化原則，加快建立循環(huán)型工業(yè)體系，促進企業(yè)、園區(qū)、行業(yè)、區(qū)域間鏈接共生和協(xié)同利用，大幅度提高資源利用效率。
大力推進工業(yè)固體廢物綜合利用。以高值化、規(guī)?；⒓s化利用為重點，圍繞尾礦、廢石、煤矸石、粉煤灰、冶煉渣、冶金塵泥、赤泥、工業(yè)副產石膏、化工廢渣等工業(yè)固體廢物，推廣一批先進適用技術裝備，推進深度資源化利用。深入推進承德、朔州、貴陽等資源綜合利用基地建設，選擇有基礎、有潛力、產業(yè)集聚和示范效應明顯的地區(qū)，合理布局，突出特色，加強體制機制和運行管理模式創(chuàng)新，打造完整的工業(yè)固體廢物綜合利用產業(yè)鏈。探索資源綜合利用產業(yè)區(qū)域協(xié)同發(fā)展新模式，發(fā)揮各地優(yōu)勢，推動區(qū)域資源綜合利用協(xié)同發(fā)展，實施京津冀地區(qū)資源綜合利用產業(yè)協(xié)同發(fā)展行動計劃，建立若干工業(yè)固體廢物綜合利用跨省界協(xié)同發(fā)展示范區(qū)。
本項目的建設正式在相關政策要求下提出來的，通過本項目鑄造廢砂廢棄物資源綜合利用生產水泥磚、荷蘭磚項目，能夠更好的促進義安區(qū)環(huán)保及相關產業(yè)的健康發(fā)展，有利于義安區(qū)環(huán)境資源的保護，更有利于地區(qū)產業(yè)結構的調整升級。
2、項目的建設是發(fā)展循環(huán)經濟的需要
循環(huán)經濟是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，發(fā)展循環(huán)經濟的目的是在經濟、社會較快發(fā)展的前提下，通過循環(huán)利用資源，達到節(jié)約資源、改善環(huán)境的目的，使企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路。通過本項目建設，可以構建經濟循環(huán)區(qū)，通過合理構建產業(yè)鏈間的關聯(lián)，可以加強產業(yè)鏈之間的資源共享，提高資源的綜合利用效率。進行有效的產業(yè)鏈整合，提高供應鏈管理的水平以及生產和服務的效率，減少能耗，提高產品和服務的質量，提升核心競爭力，具有積極的作用
為尋找新的經濟增長點，充分消化、利用鑄造廢砂資源循環(huán)再利用，構建“資源產品再生資源”和“高利用、低排放”的循環(huán)經濟，主體思路清昕，經濟效益顯著，發(fā)展前景廣闊。
3、項目的建設有利于推動區(qū)域產業(yè)結構調整
“十三五”時期是全面建設小康社會的關鍵時期，國民經濟仍將保持平穩(wěn)較快增長。建材工業(yè)既面臨著發(fā)展機遇，也面臨著更大挑戰(zhàn)。行業(yè)發(fā)展的內外部環(huán)境將發(fā)生深刻變化，既有投資和消費結構調整帶來的深刻影響，也有經濟發(fā)展方式轉變提出的緊迫要求，建材工業(yè)發(fā)展將由“增量擴張”轉向“提質增效”，由高速增長轉向平穩(wěn)發(fā)展。
工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農業(yè)現(xiàn)代化的同步推進，為建材工業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)增長空間。未來五年，國內投資比重將有所下降，增速也將放緩，但經濟總量仍將保持適度增長，大規(guī)模基礎建設仍將持續(xù)。城鎮(zhèn)基礎設施、保障性安居工程、農業(yè)設施和新農村建設，以及水利、高鐵、公路、港口、機場等重大項目實施，為建材工業(yè)帶來了新的市場需求。
戰(zhàn)略性新興產業(yè)和綠色建筑的發(fā)展，對建材工業(yè)提出了更高要求。培育和發(fā)展新材料產業(yè)，對無機非金屬新材料品種、質量、性能等均提出了新的要求。推廣綠色建筑也促使材料向安全、環(huán)保、節(jié)能等方向發(fā)展，進一步增強抗震減災、防火保溫、舒適環(huán)保等新的功能，同時在生產和使用全生命周期內減少對資源的消耗和對環(huán)境的影響。
能源資源和生態(tài)環(huán)境約束日趨強化，迫使建材工業(yè)加快轉型升級。隨著資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會加快推進，高能耗、高排放和資源型的建材工業(yè)面臨著進一步降低單位能耗和二氧化碳排放量，進一步削減氮氧化物和二氧化硫排放總量等多重約束，迫切要求建材工業(yè)更加注重發(fā)展質量和效益。
項目的建設順應了我國建材行業(yè)的發(fā)展趨勢，有利于推動地區(qū)建材行業(yè)結構調整。
綜上所述，本項目的建設十分必要。其社會效益、環(huán)境效益是顯著的，其間接經濟效益是巨大的，對改善義安區(qū)的生態(tài)環(huán)境有著重要的現(xiàn)實意義。
第二章 市場分析
2.1 我國新型建材行業(yè)發(fā)展分析
伴隨著我國經濟的快速發(fā)展，人們對建筑的認知越來越高，對建筑行業(yè)的安全性、經濟性以及舒適度的要求也越來越高。在綠色建筑橫空出世的狀況下，新型建筑材材料也應運而生，新型建筑材料包含了墻體材料、保溫材料、防水材料以及裝飾材料等。
1、新型建筑材料現(xiàn)狀分析
從我國當前現(xiàn)代化建筑物的工程造價中可以看出：建筑材料費用占總建筑費用的50%左右，建筑材料質量和品質直接影響著建筑物的質量。近年來，隨著建筑風格的改變和建筑功能的完善，建筑材料也完成了一個全新的轉變，總體上可以用四大類進行概括：新型墻體材料、新型防水密封材料、新型保溫隔熱材料以及建筑裝修材料。
相比較傳統(tǒng)的建筑材料，新型建筑材料在材質上和功能的劃分上都有著很大的提高。從功能上劃分，可以分為：裝飾性材料、保溫性材料、幕墻材料、密封材料以及防水材料等;從材質上劃分：可分為水泥材料、玻璃材料、木材、鋼材、塑料以及其他各種輔助五金、非金屬材料等。當前使用的新型材料有多種，如：墻體材料中的磚塊、保溫材料中的礦棉板和玻璃棉、防水材料中的卷材和涂料、防水材料中的卷材和涂料、高分子復合材料、裝飾材料以及新型RPC混凝土等。
現(xiàn)今，保溫材料已經和節(jié)能減排措施相結合，并在不斷完善，逐步向綠色建筑進發(fā)，防水材料已經脫離了傳統(tǒng)的單純防水的概念，已經逐步形成了產品規(guī)格和檔次配套的防水體系;在裝飾材料方面，已經細化成多個整體，其中包含了：幕墻材料、壁紙、地板、天棚等不同屬性的材料，充分體現(xiàn)了材料的多樣性。
2、新型建筑材料的影響意義
和傳統(tǒng)建筑材料相比較，新型建筑材料的應用使其強度增高、重量減輕、節(jié)能、功能更加強大、更加符合我國“基本國策。”在相關性能研究方面，新型建筑材料在力學性能、耐久性以及耐腐蝕性方面都有了很大的提高。在生產過程中，充分的利用了生產原料，采用新工藝和新技術來提高材料的使用性能。
3、新型建筑材料的應用
墻體作為建筑物的承重結構，其質量的好壞直接影響著建筑物的穩(wěn)定性和安全性。當前我國建筑使用較多的墻體材料有粘土空心磚、粘土磚、非粘土磚、加氣混凝土砌塊以及輕質板材等。當前在建建筑物的墻體多為鋼筋混凝土材料、塑料材料以及輕質墻體材料。此類材料在實際應用中可以提高建筑物的保溫隔熱隔聲以及安全性能等。相比較傳統(tǒng)的墻體建筑材料，新型建筑材料有著質地輕、導熱系數(shù)小、保溫性能好、防水性好、隔音效果明顯、易加工性強等特點，在降低建筑材料重量的同時還能減少材料的使用和能源消耗。
4、新型建筑材料的發(fā)展
在我國經濟快速發(fā)展的條件下，我國的新型建筑材料將會在生態(tài)化和智能化方面做出突破，盡可能地減少水污染、化學污染、噪音污染以及放射性污染等 。同時，新型建筑材料還將結合現(xiàn)代化智能家居和高技術計算機智能應用系統(tǒng)，在樓宇智能和舒適度上進行調整，使建筑材料更加符合現(xiàn)代化城市建筑特點。
此外，在發(fā)展新型建筑材料和綠色建筑材料的同時，要綜合考慮我國的可持續(xù)發(fā)展道路，減少物耗、減少能耗以及減少污耗等。在性能上、用途上、功能上以及安全和舒適上做出重大突破，協(xié)同現(xiàn)代化建筑物中高檔次、配套化以及標準化進行發(fā)展，融合微電子技術和高科技生產技術，實現(xiàn)對新型建筑材料的調控和完善，使建筑材料更加符合世界發(fā)展趨勢和人類生存需求。
隨著我國經濟水平和建筑水平的快速提升，對新型材料的研發(fā)已勢在必行。性能優(yōu)良的建筑材料不僅能夠提高建筑物的安全等級，在環(huán)境以及衛(wèi)生等方面也能得到更大的保障。
2.2 我國水泥磚行業(yè)發(fā)展分析
水泥磚制磚生產線可循環(huán)利用已經廢棄的資源進行建材生產，如生活垃圾焚燒渣、建筑垃圾、尾礦殘渣、粉煤灰、鋼渣、陶渣、煤矸石等，如此之多種類的廢棄資源也是水泥磚制磚生產線的原料來源保障。相對于傳統(tǒng)的燒結磚而言，水泥磚在技術上從傳統(tǒng)的燒結進階為振動加壓，不僅提高了磚制品的質量，還很好的保護了環(huán)境資源，更是對我國政府提出的資源循環(huán)利用計劃積極響應。銀馬水泥磚制磚生產線制品的強度、密實度都優(yōu)于同類磚制品，根據(jù)其優(yōu)良的特性并被廣泛應用于各種建設項目之中。如：城市道路建設、水利工程建設、河岸護坡建設、園林景觀建設、古建筑修復等。
當前國家海綿城市30個試點城市的全部啟動，一帶一路的國家大戰(zhàn)略的提出，城農村改造，基礎道路設施的建設等都需要大量的水泥磚，具有很大的市場空間，
2.3 我國廢棄資源綜合利用發(fā)展分析
廢棄資源綜合利用指從各種廢料(包括固體廢料、廢水(液)、廢氣等)中回收，并使之便于轉化為新的原材料的再加工處理活動。廢棄資源綜合利用體系建設是發(fā)掘資源潛力、建設節(jié)約型社會的必然要求，是促進循環(huán)經濟、轉變經濟發(fā)展方式的重要舉措，是調整產業(yè)結構，發(fā)展戰(zhàn)略新興產業(yè)的重要內容，是改善人居環(huán)境、建設美好家園的有效措施。社會各界對廢棄資源綜合利用體系的重視程度普遍提高，行業(yè)地位日益凸顯。
2014年，中國規(guī)模以上廢棄資源綜合利用企業(yè)實現(xiàn)銷售收入3675億元，同比增長10.03%；2015年達到3706億元，同比增長1.5%。
預計2017年中國廢棄資源綜合利用行業(yè)銷售收入將達到4140億元，未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為6.18%，2021年中國廢棄資源綜合利用行業(yè)銷售收入將達到5262億元。
2.4 項目產品市場推廣策略
2.4.1 推廣方式
1、廣告方式：公司將選擇有實力的廣告策劃公司，對項目產品進行新穎、細致的廣告宣傳，讓客戶充分了解項目產品的優(yōu)勢，并使之加深印象。
2、營銷網絡：公司將建立完善的營銷網絡，將產品售前、售中、售后服務融為一體，為客戶提供貼心、優(yōu)質的服務；保證客戶購買的商品質量，建立24小時客戶服務系統(tǒng)，隨時為客戶解答商品問題，達到客戶購買無憂的標準。
3、業(yè)務員推廣：公司將專門選取對產品充分了解、業(yè)務操作熟練、專業(yè)扎實，并具有高素質、高標準的人員組成業(yè)務推廣小組，在部門領導的指導及安排下，對公司產品進行有效的業(yè)務推廣，讓公司產品能夠逐步的深入大眾。
4、政府與公共關系推銷：公司將會與地方相關政府部門和社會公共團體合作，在政府部門和社會公共團體對產品認可的基礎上，借助他們的渠道來推廣公司產品，使產品能夠被社會大眾快速認知。
5、網絡營銷：公司將會采取網絡營銷模式，建立真實、可靠、內容豐富、操作便捷的營銷網站，將公司發(fā)展、產品、相關知識、新聞等展現(xiàn)給廣大消費者，并將網絡營銷與實體銷售相結合，為客戶提供便捷、優(yōu)質的服務，不斷擴大營銷規(guī)模。
2.4.2 推廣措施
1、高標準的建立企業(yè)、高標準的管理企業(yè)、高標準的質量追求，使企業(yè)提前具備國家優(yōu)秀企業(yè)的標準。
2、設置營銷專項資金，加強技術引導和技術支持力度，做好宣傳服務，維護好現(xiàn)有用戶，通過技術交流推廣會、宣傳冊、網絡宣傳等開發(fā)新的市場。鞏固和擴大市場份額，做自己的品牌。
3、注重提升產品質量，產品質量的穩(wěn)定有助于得到更多的市場。加大提升產品的質量才能保持原有的市場及開拓新的市場，保持其品牌在目標市場上的地位。
4、建立客戶管理體系，實施客戶精細化管理，強化客戶服務，提升客戶服務水平，保證客戶滿意度達95%以上。
5、探索與建立新的營銷機制，探索多模式營銷方式，引導客戶開展多種形勢的合作共同開發(fā)市場，實現(xiàn)共同開發(fā)，利益共享，與公司成長期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關系。
6、培訓專職營銷人員，完善營銷考核機制，充分調動營銷人員積極性，鼓勵優(yōu)秀營銷人員拉開收入差距。
7、加強營銷隊伍建設，提高營銷人員業(yè)務水平，有針對性培養(yǎng)“懂技術、擅營銷、融客戶”的營銷人才。
略……
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