1.3 項(xiàng)目建設(shè)背景與必要性
1.3.1 項(xiàng)目建設(shè)背景
1、政策發(fā)展背景
2016年10月25日，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，表明“健康中國(guó)”已正式上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，繼互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后，大健康產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新引擎，廣受看好。
2016年11月21日，李克強(qiáng)總理在上海出席第九屆全球健康促進(jìn)大會(huì)開(kāi)幕式時(shí)強(qiáng)調(diào)，中國(guó)把衛(wèi)生與健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃中突出健康目標(biāo)，在公共政策制定實(shí)施中向健康傾斜，在財(cái)政投入上著力保障健康需求。通過(guò)政府市場(chǎng)協(xié)同發(fā)力，促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
黨的十九大明確提出從現(xiàn)在2020年是全面建成小康社會(huì)的決勝時(shí)期，健康是促進(jìn)人民群眾全面發(fā)展的必然條件，并堅(jiān)持為人民健康服務(wù)的方向，堅(jiān)持預(yù)防疾病為主，完善國(guó)民健康的政策。提出到2050年，建成與社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家相適應(yīng)的健康國(guó)家。
我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨良好的政策環(huán)境。在政府層面，國(guó)家重視以人為本，提出了切實(shí)可行的新醫(yī)改方案和“健康中國(guó)2020”的健康發(fā)展戰(zhàn)略。“健康中國(guó)2020”戰(zhàn)略明確提出到2020年我國(guó)主要健康指標(biāo)基本達(dá)到中等發(fā)展中國(guó)家的水平，人均預(yù)期壽命將從2005年的73歲增加到2020年的77歲，衛(wèi)生總費(fèi)用占GDP的比重要增加到6.5-7%，提高兩個(gè)百分點(diǎn)。這一政策可謂將“健康強(qiáng)國(guó)”作為一項(xiàng)基本國(guó)策，提高到了一個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略的高度，未來(lái)政府醫(yī)療健康投入將持續(xù)增加。除此之外，國(guó)務(wù)院于2013年9月發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出到2020年，基本建立覆蓋全生命周期的健康服務(wù)業(yè)體系，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元以上。2015年3月，國(guó)務(wù)院廳印發(fā)《全國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系規(guī)劃綱要（2015-2020）》正式稿，彰顯國(guó)家優(yōu)化醫(yī)療資源供給分布，全面促進(jìn)分級(jí)診療、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、醫(yī)療大融合的決心。
隨著我國(guó)居民收入水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐不斷加快，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求日益提高，以及人口老齡化帶來(lái)的健康服務(wù)需求增長(zhǎng)，大健康產(chǎn)業(yè)將面臨廣闊的前景。
2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景
21世紀(jì)是人類(lèi)追求健康的世紀(jì)；21世紀(jì)是人人享有保健的新時(shí)代；21世紀(jì)，由發(fā)展經(jīng)濟(jì)到關(guān)心自己的健康；21世紀(jì)人們最需要的是健康。然而，當(dāng)前我國(guó)居民亞健康狀況急需改變，其保健意識(shí)、保健行為有待加強(qiáng)，需要進(jìn)一步宣傳科學(xué)的健身知識(shí)，保健食品企業(yè)主體行為需進(jìn)一步規(guī)范，鑒于醫(yī)藥保健品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀，消費(fèi)者急需科學(xué)的理論知識(shí)作正確的消費(fèi)引導(dǎo)。我國(guó)的健康事業(yè)當(dāng)今狀況難以讓人樂(lè)觀(guān)，建構(gòu)“大健康工程”乃大勢(shì)所趨。
新醫(yī)改提倡預(yù)防為主，國(guó)家中醫(yī)藥管理局明確提出“治未病”的醫(yī)療指導(dǎo)原則，進(jìn)而促生了我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的快速成熟。生命健康是個(gè)全程呵護(hù)的過(guò)程，面對(duì)現(xiàn)代病，事后對(duì)抗性治療往往為時(shí)已晚。特別是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的迅速提高，處于亞健康狀態(tài)的人群越來(lái)越多。生活條件提高了，可食品安全和環(huán)境衛(wèi)生問(wèn)題卻層出不窮，生活質(zhì)量反而不斷下降了。如今人們一些慢性病問(wèn)題突出，不重視亞健康狀況，這已經(jīng)嚴(yán)重影響人們的身體健康，耗費(fèi)大量的社會(huì)醫(yī)療資源和醫(yī)療費(fèi)用，不少人也因病致貧。
隨著國(guó)家人口的年齡結(jié)構(gòu)、健康水平以及醫(yī)療政策的改變，發(fā)展戰(zhàn)略也將隨之改變，行業(yè)呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)：
1、行業(yè)發(fā)展的內(nèi)容發(fā)生變化。在新的醫(yī)療改革后，健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心轉(zhuǎn)向城市與農(nóng)村并重，而我國(guó)居民的健康指標(biāo)已經(jīng)處于發(fā)展中國(guó)家前列。因此，發(fā)展的內(nèi)容會(huì)由單純的疾病診治轉(zhuǎn)向?qū)ι】档墓芾怼?br />
2、國(guó)家對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的投入加大，行業(yè)產(chǎn)值將急劇上升。按照國(guó)家相關(guān)計(jì)劃，到2020年，我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值要達(dá)到GDP的10%，產(chǎn)值約4萬(wàn)億元，是目前的產(chǎn)值400億元的100倍，這是發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)。
3、健康產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)更加明顯。一方面是市場(chǎng)大，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上看，我國(guó)亞健康人群超過(guò)7億人，60歲以上的老人超過(guò)1.53億，包括各類(lèi)傳染病在內(nèi)，每年醫(yī)院門(mén)診量超過(guò)30億人次，這樣的市場(chǎng)需求是相當(dāng)大的；另一方面是研發(fā)成本低，一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)新藥研發(fā)成本比歐美低40%-60%；同時(shí)，有高素質(zhì)的人才作為保障，每年全國(guó)要培養(yǎng)近10萬(wàn)從業(yè)人員，加上國(guó)際化程度加快、健康產(chǎn)業(yè)與全球產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)接，健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件在中國(guó)得天獨(dú)厚。
綜上，隨著國(guó)民健康需求的高漲以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，秉承“弘揚(yáng)中方養(yǎng)生，強(qiáng)壯人類(lèi)體質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念，緊緊抓住當(dāng)前我國(guó)政策改革和大健康產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展帶來(lái)的歷史機(jī)遇，堅(jiān)信中藥帶給產(chǎn)品功能升級(jí)的力量，產(chǎn)品健康功能化將是國(guó)民健康的有力保障，提出御養(yǎng)澤方實(shí)業(yè)有限公司研發(fā)、生產(chǎn)基地項(xiàng)目。
1.3.2 項(xiàng)目建設(shè)必要性
1、項(xiàng)目建設(shè)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展要求
1）項(xiàng)目符合《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2015—2020年）》要求，《規(guī)劃》提出到2020年，基本建立中醫(yī)藥健康服務(wù)體系，中醫(yī)藥健康服務(wù)加快發(fā)展，成為我國(guó)健康服務(wù)業(yè)的重要力量和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要力量。積極促進(jìn)中醫(yī)藥健康服務(wù)相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展。支持相關(guān)健康產(chǎn)品研發(fā)、制造和應(yīng)用。發(fā)展中醫(yī)藥健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，形成一批具有國(guó)際影響力的知名品牌。
2）項(xiàng)目符合《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》。要求，《綱要》指出，到2030年，促進(jìn)全民健康的制度體系更加完善，健康領(lǐng)域發(fā)展更加協(xié)調(diào)，健康生活方式得到普及，健康服務(wù)質(zhì)量和健康保障水平不斷提高，健康產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，基本實(shí)現(xiàn)健康公平，主要健康指標(biāo)進(jìn)入高收入國(guó)家行列。到2050年，建成與社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家相適應(yīng)的健康國(guó)家。
實(shí)施中醫(yī)臨床優(yōu)勢(shì)培育工程，強(qiáng)化中醫(yī)藥防治優(yōu)勢(shì)病種研究，加強(qiáng)中西醫(yī)結(jié)合，提高重大疑難病、危急重癥臨床療效。大力發(fā)展中醫(yī)非藥物療法，使其在常見(jiàn)病、多發(fā)病和慢性病防治中發(fā)揮獨(dú)特作用。發(fā)展中醫(yī)特色康復(fù)服務(wù)。健全覆蓋城鄉(xiāng)的中醫(yī)醫(yī)療保健服務(wù)體系。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心建立中醫(yī)館、國(guó)醫(yī)堂等中醫(yī)綜合服務(wù)區(qū)，推廣適宜技術(shù)，所有基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)都能夠提供中醫(yī)藥服務(wù)。促進(jìn)民族醫(yī)藥發(fā)展。到2030年，中醫(yī)藥在治未病中的主導(dǎo)作用、在重大疾病治療中的協(xié)同作用、在疾病康復(fù)中的核心作用得到充分發(fā)揮。
發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健治未病服務(wù)，實(shí)施中醫(yī)治未病健康工程，將中醫(yī)藥優(yōu)勢(shì)與健康管理結(jié)合，探索融健康文化、健康管理、健康保險(xiǎn)為一體的中醫(yī)健康保障模式。鼓勵(lì)社會(huì)力量舉辦規(guī)范的中醫(yī)養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu)，加快養(yǎng)生保健服務(wù)發(fā)展。
3）項(xiàng)目符合《“十三五”國(guó)家食品安全規(guī)劃》，《規(guī)劃》提出嚴(yán)格特殊食品監(jiān)管。推進(jìn)保健食品注冊(cè)與備案制改革，完善保健食品保健功能目錄，科學(xué)調(diào)整功能表述。制定保健食品原料目錄、可用和禁用于保健食品物品名單。嚴(yán)厲打擊保健食品虛假宣傳、商業(yè)欺詐、誘騙消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)等違法行為。嚴(yán)格特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理。
4）項(xiàng)目符合《省“十三五”大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，《規(guī)劃》提出到2020年，基本形成特色鮮明、產(chǎn)品豐富、布局合理的大健康產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)建“一核三帶四板塊”的大健康產(chǎn)業(yè)總體布局，總體發(fā)展水平走在全國(guó)前列，“健康”建設(shè)取得明顯成效，努力打造成為全國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)、“健康中國(guó)”建設(shè)樣板區(qū)和健康養(yǎng)生最佳目的地。
加強(qiáng)研發(fā)生產(chǎn)以鐵皮石斛、葛根、百合、蓮子、天麻、杜仲、靈芝、覆盆子、茶葉等為主要原料的藥食同源保健食品和以果蔬汁、茶飲料、米乳為主的新型保健飲料。加快發(fā)展多醣類(lèi)、維生素類(lèi)、活性菌類(lèi)、功能性油脂(脂肪酸)類(lèi)、肽與蛋白質(zhì)類(lèi)保健食品和功能食品。加大市場(chǎng)抽驗(yàn)力度，提升保健食品在生產(chǎn)、運(yùn)輸、使用過(guò)程中的質(zhì)量控制技術(shù)水平。大力引進(jìn)保健食品龍頭企業(yè)，規(guī)劃建設(shè)保健產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，加快培育保健食品產(chǎn)業(yè)集群。積極開(kāi)發(fā)特色中醫(yī)藥酒類(lèi)產(chǎn)品，做大做保健酒等藥酒品牌。
5）項(xiàng)目符合《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃（2017—2030年）》，《規(guī)劃》提出到2020年，營(yíng)養(yǎng)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)體系基本完善；營(yíng)養(yǎng)工作制度基本健全，省、市、縣營(yíng)養(yǎng)工作體系逐步完善，基層營(yíng)養(yǎng)工作得到加強(qiáng)；食物營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，傳統(tǒng)食養(yǎng)服務(wù)日益豐富；營(yíng)養(yǎng)健康信息化水平逐步提升；重點(diǎn)人群營(yíng)養(yǎng)不良狀況明顯改善，吃動(dòng)平衡的健康生活方式進(jìn)一步普及，居民營(yíng)養(yǎng)健康素養(yǎng)得到明顯提高。
規(guī)范指導(dǎo)滿(mǎn)足不同需求的食物營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。開(kāi)發(fā)利用我國(guó)豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品資源，針對(duì)不同人群的健康需求，著力發(fā)展保健食品、營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化食品、雙蛋白食物等新型營(yíng)養(yǎng)健康食品。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，科學(xué)引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)生產(chǎn)、消費(fèi)、營(yíng)養(yǎng)、健康協(xié)調(diào)發(fā)展。
綜上所述，大健康產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的“黃金產(chǎn)業(yè)”“希望產(chǎn)業(yè)”和“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的深入實(shí)施、健康需求的持續(xù)釋放和現(xiàn)代科技的不斷進(jìn)步，大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來(lái)一個(gè)快速發(fā)展期。
項(xiàng)目建設(shè)符合相關(guān)政策發(fā)展要求，通過(guò)本項(xiàng)目的建設(shè)能夠有效促進(jìn)乃至大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，滿(mǎn)足人民群眾多樣化的健康需求。
2、項(xiàng)目實(shí)施有利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
我國(guó)當(dāng)前正面臨新一輪的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)于而言，無(wú)論從農(nóng)業(yè)還是工業(yè)方面，都面臨著較大的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，而調(diào)整的目標(biāo)是能夠更好的發(fā)揮藥都資源優(yōu)勢(shì)、比較優(yōu)勢(shì)，布局更加合理，效益得到提高，可持續(xù)發(fā)展能力得到增強(qiáng)。在具備優(yōu)勢(shì)條件的地方大力發(fā)展現(xiàn)代中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)，有利于直接推動(dòng)中藥材種植、中藥工業(yè)和中藥商業(yè)的一體化發(fā)展，加速中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，還能夠?yàn)榇蠼】诞a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和總體經(jīng)濟(jì)的提升提供一個(gè)好的發(fā)展思路和一個(gè)直接有效地途徑，開(kāi)辟新的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的綠色轉(zhuǎn)型，改善生態(tài)環(huán)境，增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展能力。
御養(yǎng)澤方實(shí)業(yè)有限公司研發(fā)、生產(chǎn)基地項(xiàng)目的建設(shè)可有效促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)粗放型向現(xiàn)代高效型的轉(zhuǎn)變，使大健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更趨于多元化、合理化，從而提高中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁，增強(qiáng)醫(yī)藥健康業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和市場(chǎng)適應(yīng)能力，大大提高產(chǎn)業(yè)的整體效益。
3、項(xiàng)目的建設(shè)是滿(mǎn)足人民不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)生活的需要
“推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善人民生活始終是中國(guó)的中心任務(wù)”。近年來(lái)，城鄉(xiāng)居民收入水平和生活質(zhì)量普遍提高，勢(shì)必帶動(dòng)保健食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。據(jù)了解，由于人們對(duì)健康的日益重視，現(xiàn)在綠色保健食品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，成為居家、旅行、酒宴之佳品。同時(shí)隨著消費(fèi)市場(chǎng)的日益多樣化，逐步形成了幾大類(lèi)消費(fèi)群體。不同群體有著不同的消費(fèi)需求，高度細(xì)分化的市場(chǎng)為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展提供無(wú)限空間。
隨著人們物質(zhì)生活的改善和對(duì)消費(fèi)品品質(zhì)的不斷追求，各類(lèi)快速消費(fèi)品生產(chǎn)廠(chǎng)商在不斷推陳出新的同時(shí)，更多的則是考慮消費(fèi)者的品味和身心健康，于是諸如自然、綠色、健康等產(chǎn)品訴求便成為各家企業(yè)紛紛推出類(lèi)似產(chǎn)品的主要依據(jù)。項(xiàng)目公司根據(jù)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的分析，針對(duì)目標(biāo)人群對(duì)健康產(chǎn)品的需求，推出項(xiàng)目中藥系列產(chǎn)品。因此，項(xiàng)目建設(shè)是滿(mǎn)足人民不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)生活的需要。
4、增加就業(yè)渠道，統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的迫切需要
保健品加工業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，在創(chuàng)造就業(yè)方面是有很大的空間。以食品工業(yè)為例，它是工業(yè)企業(yè)就業(yè)總?cè)藬?shù)最多的產(chǎn)業(yè)，也是整個(gè)工業(yè)中為國(guó)家吸納城鄉(xiāng)就業(yè)人數(shù)最多的產(chǎn)業(yè)。在美國(guó)，直接從事初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品加工及相關(guān)產(chǎn)前、產(chǎn)后服務(wù)的從業(yè)人員卻高達(dá)18%左右?？梢?jiàn)，發(fā)展保健產(chǎn)品加工業(yè)是一項(xiàng)增加就業(yè)的重要渠道。加快發(fā)展保健品加工業(yè)，不僅可為就業(yè)創(chuàng)造更多的空間，帶動(dòng)二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還可推動(dòng)小城鎮(zhèn)建設(shè)，統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。本項(xiàng)目建成后將會(huì)增加240人的用工需求，增加當(dāng)?shù)厝藗兙蜆I(yè)渠道，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
1.3.3 項(xiàng)目建設(shè)可行性
1、項(xiàng)目市場(chǎng)前景良好
伴隨“十三五”規(guī)劃建議落地，健康中國(guó)正式升級(jí)至“國(guó)家戰(zhàn)略”。為開(kāi)辟大健康產(chǎn)業(yè)的商業(yè)藍(lán)海，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛提出了“再創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略，這輪創(chuàng)業(yè)就是要順應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流，依托大健康行業(yè)，實(shí)現(xiàn)提速增量、跨界融合、創(chuàng)新發(fā)展。
“大健康是繼IT業(yè)后的陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)，世界各國(guó)都在關(guān)注。在發(fā)達(dá)國(guó)家，健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過(guò)15%，而在我國(guó)，僅占國(guó)民生產(chǎn)總值的4%～5%，低于許多發(fā)展中國(guó)家。目前，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的年收益約為900億美元，而美國(guó)健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)了1萬(wàn)億美元。
為有效改善這一局面，激發(fā)大健康產(chǎn)業(yè)巨大潛力，國(guó)家提出到2020年，要基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務(wù)業(yè)體系，打造一批知名品牌和良性循環(huán)的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，并形成一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，基本滿(mǎn)足廣大人民群眾的健康服務(wù)需求。健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元以上，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。
良好的市場(chǎng)空間與市場(chǎng)前景是本項(xiàng)目發(fā)展的基石，因此，本項(xiàng)目建設(shè)可行。
2、項(xiàng)目資源優(yōu)勢(shì)明顯促進(jìn)項(xiàng)目可行
當(dāng)前著力打造中國(guó)（）中醫(yī)藥科創(chuàng)城。中國(guó)（）中醫(yī)藥科創(chuàng)城布局為“雙核驅(qū)動(dòng)、協(xié)同發(fā)展”模式，“雙核”包括贛江新區(qū)經(jīng)開(kāi)組團(tuán)桑海產(chǎn)業(yè)園、灣里區(qū)江中藥谷。力爭(zhēng)到2020年，基本完成科創(chuàng)城建設(shè)，各功能區(qū)塊影響力和輻射力顯著提高，推動(dòng)中醫(yī)藥領(lǐng)域科技成果轉(zhuǎn)化超過(guò)100項(xiàng)，培育中醫(yī)藥領(lǐng)域創(chuàng)新型初創(chuàng)企業(yè)超過(guò)100家，引領(lǐng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入突破1000億元，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)占全國(guó)的比重提升至10%。
（總部）位于省宜春市樟樹(shù)。樟樹(shù)是全國(guó)唯一獲權(quán)威機(jī)構(gòu)中國(guó)中藥協(xié)會(huì)認(rèn)定的“中國(guó)藥都”，它以中藥業(yè)著稱(chēng)于世，自古就有“藥不到樟樹(shù)不齊，藥不過(guò)樟樹(shù)不靈”的美譽(yù)。中藥業(yè)是樟樹(shù)寶貴的古文化遺產(chǎn)，也是樟樹(shù)古代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?dú)v史篇章，更是我國(guó)中藥業(yè)寶庫(kù)中的綺麗瑰寶。自東漢建安七年（公元202年）著名道教創(chuàng)始人之一葛玄，到閣皂山修道煉丹，采藥行醫(yī)算起，經(jīng)過(guò)1800多年的演變和發(fā)展，樟樹(shù)藥業(yè)形成了自己獨(dú)特的藥材交易、藥材炮制、藥膳、藥業(yè)信仰等風(fēng)俗，還形成了全國(guó)最大的藥幫——樟樹(shù)藥幫。
項(xiàng)目生產(chǎn)中需要的大量中藥材須由樟樹(shù)藥都來(lái)提供，項(xiàng)目的建設(shè)一方面促進(jìn)樟樹(shù)市藥材市場(chǎng)與中藥材相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，另一方面，可以更好的促進(jìn)樟樹(shù)市與的產(chǎn)業(yè)對(duì)接，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，互利共贏(yíng)，經(jīng)濟(jì)共享的好結(jié)果。
第二章 市場(chǎng)分析
2.1 大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
2.1.1 我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展
大健康產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中提供預(yù)防、診斷、治療、康復(fù)和緩和性醫(yī)療商品和服務(wù)的部門(mén)的總稱(chēng)，通常包括醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、保健品、健康保健服務(wù)等領(lǐng)域。大健康產(chǎn)業(yè)是世界上最大和增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)之一。大部分發(fā)達(dá)國(guó)家的醫(yī)療消費(fèi)開(kāi)支超過(guò)了其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的10%，由此可見(jiàn)，大健康產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。
作為全球最大的產(chǎn)業(yè)之一，全球健康年支出總額占GDP總額的1/10左右，是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。在目前全球股票市值中，健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票市值約占總市值的13%。美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅•皮爾澤等認(rèn)為，健康產(chǎn)業(yè)會(huì)以不可阻擋的勢(shì)頭加速發(fā)展，很快將替代IT產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。2020年健康產(chǎn)業(yè)全球總產(chǎn)值將達(dá)到 13.39萬(wàn)億美元，為2011年的1.9倍左右。20世紀(jì)健康支出增長(zhǎng)緩慢，進(jìn)入21世紀(jì)后，開(kāi)始進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，處于成長(zhǎng)期，在2003年增長(zhǎng)率達(dá)到近10年來(lái)的最高值。新一輪的增長(zhǎng)主要由于中低收入國(guó)家和中高收入國(guó)家人口增長(zhǎng)，且人均健康需求的持續(xù)釋放，與此同時(shí)科技的進(jìn)步帶來(lái)新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為發(fā)達(dá)國(guó)家的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
全球人均健康支出持續(xù)快速增長(zhǎng)，到2020年將達(dá)到1882.188美元。自1996年至2012年，全球人均健康保健支出總體保持著增長(zhǎng)的趨勢(shì)。增長(zhǎng)率與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r有著緊密聯(lián)系：在2003年，人均健康支出增長(zhǎng)率達(dá)到近15年間的最大值；在2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，增長(zhǎng)率急劇下降，在2009年一度跌至近10年最低值。但總體上，進(jìn)入21世紀(jì)后，人均健康支出保持正增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2020年，增長(zhǎng)率將達(dá)到6%，從而全球人均健康保健年支出達(dá)到1882.188美元。
2.1.2 大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
隨著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展，加上現(xiàn)代生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越重視健康問(wèn)題，我國(guó)大健康行業(yè)的規(guī)模也在不斷的擴(kuò)大。2014年我國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約4.50萬(wàn)億元，到2016年我國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)5.6萬(wàn)億元。若按此速度發(fā)展下去，預(yù)測(cè)2017年我國(guó)大健康服務(wù)行業(yè)的規(guī)模將到達(dá)62161億元。
目前，我國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主要有五大基本產(chǎn)業(yè)群：一是以醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)；二是以藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療耗材產(chǎn)銷(xiāo)為主體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)；三是以保健食品、健康產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)為主體的保健品產(chǎn)業(yè)；四是以健康檢測(cè)評(píng)估、咨詢(xún)服務(wù)、調(diào)理康復(fù)和保障促進(jìn)等為主體的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)；五是健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。
隨著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展，加上現(xiàn)代生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越重視健康問(wèn)題，我國(guó)大健康行業(yè)的規(guī)模也在不斷的擴(kuò)大。2014年我國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約4.50萬(wàn)億元，到2016年我國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)5.6萬(wàn)億元。若按此速度發(fā)展下去，預(yù)測(cè)2017年我國(guó)大健康服務(wù)行業(yè)的規(guī)模將到達(dá)62161億元。
圖2-1：2012-2017年我國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
2012年我國(guó)保健品行業(yè)的規(guī)模僅有1131億元，去年保健品行業(yè)規(guī)模達(dá)到了2644億元。近幾年來(lái)，中國(guó)保健品行業(yè)得到了良好的發(fā)展，預(yù)計(jì)2017年保健品規(guī)模將到達(dá)2927億元，與2012年相比，幾乎是它的3倍。
圖2-2：2012-2017年中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測(cè)
目前，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)前景巨大，美國(guó)2011年大健康相關(guān)人均消費(fèi)為100美元，而我國(guó)同期人均消費(fèi)值僅為7美元。2016年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5.6萬(wàn)億元，到2020年國(guó)內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模有望占到GDP的10%以上。
2.1.3 大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景
黨的十八大明確提出了2020年全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)，健康是促進(jìn)人民群眾全面發(fā)展的必然條件，并堅(jiān)持為人民健康服務(wù)的方向，堅(jiān)持預(yù)防疾病為主，完善國(guó)民健康的政策。2012年8月公布的《“健康中國(guó)2020”戰(zhàn)略研究報(bào)告》提出，到2020年為止，主要健康及其相關(guān)指標(biāo)基本達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，其中包括“國(guó)民主要健康指標(biāo)進(jìn)一步改善，人均預(yù)期壽命達(dá)到77歲”等目標(biāo)。
我國(guó)居民收入的提升為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了購(gòu)買(mǎi)力基礎(chǔ)。國(guó)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)顯示當(dāng)人均GDP超過(guò)6000美元時(shí)，進(jìn)入典型的消費(fèi)升級(jí)周期，非生活必需品消費(fèi)將成為主流。2011年以來(lái)，我國(guó)人均GDP超過(guò)6000美元，居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，從2008年15780元增加到2014年29381元。伴隨收入增加，居民健康消費(fèi)支出保持較高速增長(zhǎng)，2011至2014年，城鎮(zhèn)居民保健類(lèi)支出年均增長(zhǎng)率為10.66%，高于居民消費(fèi)性支出10.35%的增速，且近年來(lái)呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，2014年健康保健類(lèi)支出增速為14.91%，大幅高于8.01%的消費(fèi)性支出增速與8.98%的居民可支配收入增速。
健康意識(shí)的提升與觀(guān)念革新進(jìn)一步促使大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。生活質(zhì)量的提升使得人們對(duì)健康有了更高的要求，環(huán)境惡化與生活壓力增加引發(fā)人們的健康問(wèn)題的普遍關(guān)注。健康飲食、健康消費(fèi)觀(guān)念革新也使得食品醫(yī)療等行業(yè)進(jìn)入大眾消費(fèi)的高級(jí)階段2016年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)3萬(wàn)億元，2011-2016年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)15%。由此可見(jiàn)，大健康產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率處于較高水平。
21世紀(jì)健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球熱點(diǎn)，健康產(chǎn)業(yè)也將成為繼IT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后的全球財(cái)富集中產(chǎn)業(yè)。隨著我國(guó)居民收入水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)不斷加快，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求日益提高，健康產(chǎn)業(yè)面臨著廣闊的發(fā)展前景。
2.2 我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展
2.2.1 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)相關(guān)概述
在《保?。üδ埽┦称吠ㄓ脴?biāo)準(zhǔn)》第3.l條將保?。üδ埽┦称范x為：“保?。üδ埽┦称肥鞘称返囊粋€(gè)種類(lèi)，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。”
當(dāng)前國(guó)家食品藥品監(jiān)督局批準(zhǔn)可受理的保健食品功能可分為28種：增強(qiáng)免疫力、抗氧化、輔助改善記憶、緩解體力疲勞、減肥、改善生長(zhǎng)發(fā)育、提高缺氧耐受力、對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)功能、輔助降血脂、輔助降血糖、改善睡眠、改善營(yíng)養(yǎng)性貧血、對(duì)化學(xué)性肝損傷有輔助作用、促進(jìn)泌乳、緩解視疲勞、促進(jìn)排鉛、清咽潤(rùn)喉、輔助降血壓、增加骨密度、調(diào)節(jié)腸道菌群、促進(jìn)消化、通便、對(duì)胃黏膜有輔助保護(hù)、祛痤瘡、祛黃褐斑、改善皮膚水分、改善皮膚油分、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。
2.2.2 我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品需求前景分析
1、政策鼓勵(lì)行業(yè)發(fā)展
2017年以來(lái)，國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院先后出臺(tái)政策促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的發(fā)展。其中，國(guó)家發(fā)展改革委工業(yè)和信息化部發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出營(yíng)養(yǎng)保健品的發(fā)展方向，強(qiáng)調(diào)研究開(kāi)發(fā)功能性蛋白、功能性膳食纖維、功能性糖原、功能性油脂、益生菌類(lèi)、生物活性肽等保健和健康食品；國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃（2017-2030年）》也指出要著力發(fā)展保健食品、營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化食品、雙蛋白食物等新型營(yíng)養(yǎng)健康食品。
2、國(guó)民購(gòu)買(mǎi)力加強(qiáng)
近年來(lái)，我國(guó)人民生活水平不斷提高，國(guó)民購(gòu)買(mǎi)力快速增長(zhǎng)，人均醫(yī)療保健支出也隨之增長(zhǎng)，國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康狀況明顯改善。
具體來(lái)看：一方面，2013-2016年，我國(guó)人均可支配收入逐年增長(zhǎng)，2016年達(dá)到2.38萬(wàn)元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為9.16%；另一方面，我國(guó)人均醫(yī)療保健支出也快速增長(zhǎng)，2016年增長(zhǎng)到1307元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.74%。
圖2-3：中國(guó)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)保健品購(gòu)買(mǎi)力加強(qiáng)（單位：元）
3、行業(yè)技術(shù)逐漸成熟
營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)技術(shù)與生物醫(yī)藥技術(shù)密切相關(guān)，而近年來(lái)我國(guó)生物醫(yī)藥技術(shù)又有了較快的發(fā)展。通過(guò)將生物醫(yī)藥技術(shù)應(yīng)用到營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)，產(chǎn)品功效成分的穩(wěn)定性得到大幅提升，為行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大提供了基礎(chǔ)。
4、國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康狀況仍有待提升
從營(yíng)養(yǎng)不良情況來(lái)看，2012年我國(guó)孕婦貧血率17.2%、兒童貧血率5.0%；從營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩情況來(lái)看，成年中國(guó)人當(dāng)中，30.1%達(dá)到超重、11.9%已經(jīng)達(dá)到肥胖水平，兒童的超重率和肥胖率也分別達(dá)到9.6%和6.4%。
此外，我國(guó)慢性病的患病率也由2003年的151.1‰上升到2013年的330.7‰，增幅超過(guò)一倍；老齡化程度也越發(fā)嚴(yán)重，到2050年，我國(guó)老年人口總量將超過(guò)4億人，老齡化水平達(dá)到30%左右。
圖2-4：中國(guó)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康狀況（單位：%）
5、營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)需求前景巨大
盡管我國(guó)國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康狀況取得明顯改善，但仍面臨居民營(yíng)養(yǎng)不足與過(guò)剩并存、營(yíng)養(yǎng)相關(guān)疾病多發(fā)、營(yíng)養(yǎng)健康生活方式尚未普及等問(wèn)題，國(guó)民對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求空間巨大。預(yù)計(jì)未來(lái)十年，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品的滲透率將沿著“一二線(xiàn)城市向三四線(xiàn)城市”、“老齡人群向中青年人群”、“滋補(bǔ)功能保健向膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”的方向逐級(jí)演進(jìn)，中國(guó)保健品行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展的“黃金時(shí)期”。到2023年，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的收入規(guī)模將達(dá)到5863億元左右。
圖2-5：2016-2023年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)收入規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元）
2.3 我國(guó)中藥保健品市場(chǎng)分析
長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)保健食品以“藥健字”保健藥品或“食健字”保健食品為批號(hào)上市，國(guó)家藥監(jiān)局在2000年3月頒布正式撤銷(xiāo)“藥健字”批號(hào)文件。一些“藥健字”批準(zhǔn)文號(hào)生產(chǎn)的產(chǎn)品升級(jí)為藥品，隨著人們保健意識(shí)的增強(qiáng)，這些具有保健作用的藥品近年市場(chǎng)占有率亦不斷提高，產(chǎn)品年產(chǎn)值不斷增長(zhǎng)。
截止2015年上半年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達(dá)到511家，其中58家企業(yè)出現(xiàn)虧損，虧損企業(yè)虧損金額為2.47億元。
2015年上半年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)資產(chǎn)總額達(dá)到1235.65億元，較2014年同期比增長(zhǎng)18.95%；我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)總產(chǎn)值為1144.13億元，較2014年同期比制造16.39%；2015年上半年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)銷(xiāo)售收入為1090.23億元，銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)17.13%；上半年利潤(rùn)總額為171.78億元，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)21.74%。
2.3.1 中藥保健品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)現(xiàn)狀
通過(guò)對(duì)近年國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局公布的保健食品進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，對(duì)其中的中藥保健食品（含中藥或中藥提取物）的數(shù)量、保健種類(lèi)、所占比例等進(jìn)行了研究統(tǒng)計(jì)分析。截至目前我國(guó)已審批保健食品超過(guò)1.6萬(wàn)個(gè)，中藥保健食品以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)占有相當(dāng)比例。
國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：截至2016年4月底，我國(guó)共批準(zhǔn)了16438個(gè)保健食品，其中國(guó)產(chǎn)保健食品為15690個(gè)，進(jìn)口保健食品為748個(gè)。
目前我國(guó)市面上比較熱門(mén)的保健品保健功能主要集中在調(diào)節(jié)免疫，輔助降血脂，抗疲勞和維生素等幾個(gè)方面，占保健品總數(shù)的50％以上。
表2-1：2016年4月底我國(guó)保健品細(xì)分產(chǎn)品數(shù)量（個(gè)）
| 細(xì)分項(xiàng)目 | 國(guó)產(chǎn)保健品 | 進(jìn)口保健品 |
| 免疫力 | 2916 | 57 |
| 降血脂 | 520 | 13 |
| 抗疲勞 | 1110 | 42 |
| 減肥 | 383 | 9 |
| 降血糖 | 314 | 13 |
| 睡眠 | 533 | 48 |
| 補(bǔ)鈣 | 288 | 42 |
| 維生素 | 1853 | 121 |
| 其他 | 7773 | 403 |
| 以上合計(jì) | 15690 | 748 |
| 總計(jì) | 16438 | |
目前中藥類(lèi)保健品市場(chǎng)尚存在四大問(wèn)題，這些問(wèn)題正成為阻礙我國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸。
在我國(guó)保健品市場(chǎng)上，最嚴(yán)重的問(wèn)題當(dāng)數(shù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在閉門(mén)造車(chē)和仿制抄襲的現(xiàn)象。同類(lèi)產(chǎn)品中功效、性能相似的情況十分普遍。有些企業(yè)事先不做產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)用研究，看到別人成功就進(jìn)行模仿，結(jié)果導(dǎo)致了當(dāng)前我國(guó)保健品的嚴(yán)重同質(zhì)化。目前我國(guó)市場(chǎng)上僅“免疫調(diào)節(jié)功能”這一項(xiàng)產(chǎn)品就達(dá)1000多個(gè)，占全部保健品的1/4以上。
其次是規(guī)模小。目前中藥類(lèi)保健品企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模與產(chǎn)業(yè)集中度很低，由于規(guī)模小，缺乏市場(chǎng)控制力，造成無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，致使行業(yè)信譽(yù)度下降。
第三是科研滯后也是影響中藥類(lèi)保健品發(fā)展的根本原因?？蒲薪?jīng)費(fèi)投入太少，嚴(yán)重阻礙企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力和組織技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)。
第四是我國(guó)中藥類(lèi)保健產(chǎn)品不注重品牌建設(shè)。目前在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的絕大多數(shù)保健品的品牌不為消費(fèi)者所知。一個(gè)保健品企業(yè)如果不能盡快從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營(yíng)，將很快被市場(chǎng)所淘汰。
當(dāng)前我們必須突破技術(shù)壁壘，與國(guó)際接軌，才能夠在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)應(yīng)有的一席之地。
目前美國(guó)、日本、歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)都已允許植物藥作為食物補(bǔ)充劑，因此，用傳統(tǒng)中草藥制成的保健品，用不了太久將會(huì)在全世界得到廣泛的應(yīng)用。屆時(shí)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求，必能促進(jìn)中國(guó)的保健品產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的飛躍。
2.4 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略與策略
2.4.1 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略及策略
一、運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略
1、打造垂直全產(chǎn)業(yè)鏈，從全產(chǎn)業(yè)鏈角度優(yōu)化資源的配置；通過(guò)上游布局，高效的工廠(chǎng)運(yùn)營(yíng)及最優(yōu)化的營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)實(shí)現(xiàn)效益最大化，同時(shí)提高對(duì)新競(jìng)爭(zhēng)者的準(zhǔn)入門(mén)檻。
2、深化產(chǎn)業(yè)鏈布局，通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的效益分析，實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)的區(qū)別發(fā)展，打造行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。
二、運(yùn)營(yíng)策略
項(xiàng)目具體運(yùn)營(yíng)策略如下圖：
圖2-6：4C營(yíng)銷(xiāo)組合策略
2.4.2 項(xiàng)目市場(chǎng)推廣及策略
一、市場(chǎng)推廣策略
1、電商模式。以入駐京東、天貓、一號(hào)店、順豐優(yōu)選、蘇寧生鮮和亞馬遜生鮮電商主流平臺(tái)。
2、加工廠(chǎng)與連鎖餐飲中央廚房的合作。
3、機(jī)關(guān)單位福利市場(chǎng)。
4、建立直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店，拉動(dòng)加盟專(zhuān)賣(mài)店。
5、經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)作超市系統(tǒng)。
二、產(chǎn)品策略
1、大包裝系列按照目前工藝要求保質(zhì)執(zhí)行就行。
2、小包裝系列：
1）產(chǎn)品定位：中檔-高檔。
2）包裝：設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，辨識(shí)度高，體現(xiàn)進(jìn)口，原裝，高檔等概念，不同渠道不同包裝。
3）輔料：輔料搭配需能解決產(chǎn)品自身固有局限性，提高客戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)。
三、營(yíng)銷(xiāo)策略
（一）推廣方式
1、廣告方式：將選擇有實(shí)力的廣告策劃公司，對(duì)項(xiàng)目“御養(yǎng)澤方”系列產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行新穎、細(xì)致的廣告宣傳，讓目標(biāo)客戶(hù)充分了解項(xiàng)目產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并使之加深印象，引起顧客的潛在購(gòu)買(mǎi)需求。
2、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)：將建立完善的線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，將項(xiàng)目產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)融為一體，為客戶(hù)提供貼心、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；保證客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的商品質(zhì)量，建立24小時(shí)客戶(hù)服務(wù)系統(tǒng)，隨時(shí)為客戶(hù)解答商品問(wèn)題，達(dá)到客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)無(wú)憂(yōu)的標(biāo)準(zhǔn)。
3、業(yè)務(wù)員推廣：將專(zhuān)門(mén)選取對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品充分了解、業(yè)務(wù)操作熟練、專(zhuān)業(yè)扎實(shí)，并具有高素質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的人員組成業(yè)務(wù)線(xiàn)上線(xiàn)下推廣小組，在部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)及安排下，對(duì)公司產(chǎn)品進(jìn)行有效的業(yè)務(wù)推廣，讓公司產(chǎn)品能夠逐步的深入大眾內(nèi)心。
4、政府與公共關(guān)系推銷(xiāo)：將會(huì)與地方相關(guān)政府部門(mén)和社會(huì)公共團(tuán)體合作，在政府部門(mén)和社會(huì)公共團(tuán)體對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可的基礎(chǔ)上，借助他們的渠道來(lái)推廣公司產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠被社會(huì)大眾快速認(rèn)知。
5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：將會(huì)建立專(zhuān)門(mén)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，推廣公司中藥養(yǎng)生系列產(chǎn)品，將公司發(fā)展、御養(yǎng)澤方品牌、中藥系列產(chǎn)品、相關(guān)知識(shí)、新聞等展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，并將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)體銷(xiāo)售相結(jié)合，為客戶(hù)提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模。
（二）推廣措施
1、高標(biāo)準(zhǔn)的建立企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的管理企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量追求，使企業(yè)提前具備國(guó)家優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
2、設(shè)置營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)資金，加強(qiáng)技術(shù)引導(dǎo)和技術(shù)支持力度，做好宣傳服務(wù)，維護(hù)好現(xiàn)有用戶(hù)，通過(guò)技術(shù)交流推廣會(huì)、宣傳冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)宣傳等開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)。鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，做自己的“御養(yǎng)澤方”品牌。
3、注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定有助于得到更多的市場(chǎng)。加大提升產(chǎn)品的質(zhì)量才能保持原有的市場(chǎng)及開(kāi)拓新的市場(chǎng)，保持其品牌在目標(biāo)市場(chǎng)上的地位。
4、建立客戶(hù)管理體系，實(shí)施客戶(hù)精細(xì)化管理，強(qiáng)化客戶(hù)服務(wù)，提升客戶(hù)服務(wù)水平，保證客戶(hù)滿(mǎn)意度達(dá)95%以上。
5、探索與建立新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，探索多模式營(yíng)銷(xiāo)方式，引導(dǎo)客戶(hù)開(kāi)展多種形勢(shì)的合作共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)共同開(kāi)發(fā)，利益共享，與公司成長(zhǎng)期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
6、培訓(xùn)專(zhuān)職營(yíng)銷(xiāo)人員，完善營(yíng)銷(xiāo)考核機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員積極性，鼓勵(lì)優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)人員拉開(kāi)收入差距。
7、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍建設(shè)，提高營(yíng)銷(xiāo)人員業(yè)務(wù)水平，有針對(duì)性培養(yǎng)“懂技術(shù)、擅營(yíng)銷(xiāo)、融客戶(hù)”的營(yíng)銷(xiāo)人才。
略……
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