1.3 項(xiàng)目建設(shè)背景與必要性
1.3.1 項(xiàng)目建設(shè)的背景
1、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展
醫(yī)療器械是醫(yī)療衛(wèi)生體系建設(shè)的重要基礎(chǔ)，具有高度的戰(zhàn)略性、帶動(dòng)性和成長(zhǎng)性，其戰(zhàn)略地位受到了國(guó)家、省市的普遍重視，已成為科技進(jìn)步和國(guó)民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化水平的重要標(biāo)志。近年來(lái)，我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)平均增速在25%左右，遠(yuǎn)高于同期國(guó)民經(jīng)濟(jì)平均增長(zhǎng)水平。“十三五”是我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，是提高自主創(chuàng)新能力、培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的重要階段，也是進(jìn)一步深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的攻堅(jiān)時(shí)期?！秶?guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006-2020年）》、《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》、《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》與《“十三五”醫(yī)療器械科技創(chuàng)新專項(xiàng)規(guī)劃》等國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策推進(jìn)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)并扶持企業(yè)以需求為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以整合為手段，統(tǒng)籌項(xiàng)目、人才、基地、聯(lián)盟、平臺(tái)和示范的布局，加強(qiáng)多學(xué)科交叉，大力推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研醫(yī)結(jié)合，積極探索市場(chǎng)機(jī)制下的優(yōu)化組織模式，高效推進(jìn)醫(yī)療器械領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)、核心部件和重大產(chǎn)品創(chuàng)新，大幅提高醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，有效支撐醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)。
2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景良好
據(jù)中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)銷售規(guī)模從2008年的659億元迅速增長(zhǎng)至2015年的3080億元，增長(zhǎng)了近4倍，年均復(fù)合增速超過(guò)20%。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展中國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)已初具規(guī)模，但從市場(chǎng)發(fā)展空間看，當(dāng)今全球醫(yī)藥和醫(yī)療器械的消費(fèi)比例約為1：0.7，并有擴(kuò)大之勢(shì)，而中國(guó)醫(yī)藥和醫(yī)療消費(fèi)比僅為1：0.19，醫(yī)療器械未來(lái)仍有廣闊的發(fā)展空間。在GDP增長(zhǎng)、社會(huì)消費(fèi)水平提高、人口老齡化加快、城鎮(zhèn)化以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)等多因素的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)生產(chǎn)總值和銷售額仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
1.3.2 項(xiàng)目建設(shè)必要性
1、項(xiàng)目的建設(shè)符合相關(guān)政策要求與發(fā)展方向
1）《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006-2020年）》提出研制重大新藥和先進(jìn)醫(yī)療設(shè)備。攻克新藥、大型醫(yī)療器械、醫(yī)用材料和釋藥系統(tǒng)創(chuàng)制關(guān)鍵技術(shù)，加快建立并完善國(guó)家醫(yī)藥創(chuàng)制技術(shù)平臺(tái)，推進(jìn)重大新藥和醫(yī)療器械的自主創(chuàng)新。
重點(diǎn)開(kāi)發(fā)新型治療和常規(guī)診療設(shè)備，數(shù)字化醫(yī)療技術(shù)、個(gè)體化醫(yī)療工程技術(shù)及設(shè)備，研究納米生物藥物釋放系統(tǒng)和組織工程等技術(shù)，開(kāi)發(fā)人體組織器官替代等新型生物醫(yī)用材料。
2）《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》提出完善政產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新體系，推動(dòng)醫(yī)藥創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)。加強(qiáng)專利藥、中藥新藥、新型制劑、高端醫(yī)療器械等創(chuàng)新能力建設(shè)，推動(dòng)治療重大疾病的專利到期藥物實(shí)現(xiàn)仿制上市。大力發(fā)展生物藥、化學(xué)藥新品種、優(yōu)質(zhì)中藥、高性能醫(yī)療器械、新型輔料包材和制藥設(shè)備，推動(dòng)重大藥物產(chǎn)業(yè)化，加快醫(yī)療器械轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的醫(yī)學(xué)診療設(shè)備、醫(yī)用材料的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。加快發(fā)展康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。健全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，提升質(zhì)量控制技術(shù)，實(shí)施綠色和智能改造升級(jí)，到2030年，藥品、醫(yī)療器械質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)全面與國(guó)際接軌。
3）《“十三五”醫(yī)療器械科技創(chuàng)新專項(xiàng)規(guī)劃》提出加速醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)整體向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，完善醫(yī)療器械研發(fā)創(chuàng)新鏈條；突破一批前沿、共性關(guān)鍵技術(shù)和核心部件，開(kāi)發(fā)一批進(jìn)口依賴度高、臨床需求迫切的高端、主流醫(yī)療器械和適宜基層的智能化、移動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品，推出一批基于國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新醫(yī)療器械產(chǎn)品的應(yīng)用解決方案；培育若干年產(chǎn)值超百億元的領(lǐng)軍企業(yè)和一批具備較強(qiáng)創(chuàng)新活力的創(chuàng)新型企業(yè)，大幅提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新醫(yī)療器械產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，引領(lǐng)醫(yī)學(xué)模式變革，推進(jìn)我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展。
本項(xiàng)目建設(shè)正是在相關(guān)政策下提出的，通過(guò)本項(xiàng)目的建設(shè)能夠更好促進(jìn)我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
2、經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展為醫(yī)療器械提供持續(xù)動(dòng)力
經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響整個(gè)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的速度和方向，骨科醫(yī)療器械行業(yè)也不例外。與醫(yī)療器械相關(guān)的一個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)是社會(huì)醫(yī)療衛(wèi)生總費(fèi)用的水平上，醫(yī)療衛(wèi)生費(fèi)用的支出則取決于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)在居民醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的投入力度加大，衛(wèi)生費(fèi)用逐年增長(zhǎng)，2000年全國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用共計(jì)4586.63億元，2009年這一數(shù)據(jù)躍升至17204.81億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為15.8%。衛(wèi)生費(fèi)用在GDP中的占比逐漸增大，2015年中國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用總額為38775.37億元，同比增長(zhǎng)9.81%。衛(wèi)生費(fèi)用的不斷增長(zhǎng)側(cè)面反映了居民健康意識(shí)的增強(qiáng)，這為醫(yī)療器械提供了利好的市場(chǎng)發(fā)展需求。
3、有利于滿足市場(chǎng)需求、改善醫(yī)療水平
隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的日益提高，以及我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生體制改革進(jìn)程的加快，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)醫(yī)療器械產(chǎn)品的需求量迅速增加，醫(yī)療器械產(chǎn)品具有良好的發(fā)展前景，這也為項(xiàng)目產(chǎn)品提供了廣闊的發(fā)展空間。
但是，由于我國(guó)醫(yī)療器械制造業(yè)起步較晚，產(chǎn)品技術(shù)水平與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比較低。大部分作為具有先進(jìn)水平的醫(yī)療器械產(chǎn)品，在我國(guó)一直依賴進(jìn)口。長(zhǎng)期以來(lái)，進(jìn)口產(chǎn)品一直壟斷我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且價(jià)格居高不下，致使我國(guó)大多數(shù)中、小型醫(yī)院無(wú)力購(gòu)置該產(chǎn)品，相關(guān)醫(yī)療器械產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的保有量一直大大低于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家。這種狀況不僅限制了我國(guó)醫(yī)療器械水平的提高，而且在客觀上造成廣大患者不能享受新技術(shù)帶來(lái)的便利和實(shí)惠。
為了改變這種狀況，市已經(jīng)將醫(yī)療儀器的發(fā)展列為優(yōu)先發(fā)展的領(lǐng)域，公司建設(shè)醫(yī)療器械生產(chǎn)研發(fā)項(xiàng)目，發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)醫(yī)療器械產(chǎn)品，提高技術(shù)水平，拓展其產(chǎn)業(yè)化規(guī)模，這對(duì)打破國(guó)外產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壟斷，盡快提高我國(guó)醫(yī)療器械裝備水平和醫(yī)院醫(yī)療診斷水平，有效改善廣大患者就醫(yī)條件，具有非常重要的意義和深遠(yuǎn)的影響。
4、有效推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展
項(xiàng)目的建設(shè)實(shí)施，可以有效地增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖?，加快居民致富步伐，促使企業(yè)形成經(jīng)濟(jì)規(guī)模，對(duì)推動(dòng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步和企業(yè)的發(fā)展壯大具有重要的作用，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并產(chǎn)生輻射帶動(dòng)作用，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。
5、擴(kuò)大就業(yè)，提升當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钏降男枰?br />
解決就業(yè)問(wèn)題是我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展中一項(xiàng)極端迫切而艱巨的任務(wù)，就業(yè)問(wèn)題是當(dāng)今世界各國(guó)都面臨的一個(gè)難題，就業(yè)和再就業(yè)已成為關(guān)系政治穩(wěn)定、社會(huì)安定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的極為重要因素。
本項(xiàng)目的日常運(yùn)營(yíng)需要大量的勞動(dòng)力提供服務(wù)，通過(guò)本項(xiàng)目的建設(shè)可為社會(huì)提供80個(gè)新工作崗位，為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)勞動(dòng)力和大中專畢業(yè)生提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，有利于緩解當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)壓力，同時(shí)可提高當(dāng)?shù)厝嗣裆钏胶唾|(zhì)量，對(duì)社會(huì)的發(fā)展具有促進(jìn)作用。
綜上所述，項(xiàng)目的建設(shè)符合國(guó)家各項(xiàng)政策和規(guī)劃，是企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的需要，也是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)和諧的需要。項(xiàng)目建成后，不僅有利于增加企業(yè)的經(jīng)營(yíng)收入，增加稅收，還可以使企業(yè)自身提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
第二章 市場(chǎng)分析
我國(guó)大健康行業(yè)分析
大健康產(chǎn)業(yè)是提供預(yù)防、診斷、治療、康復(fù)和緩和性醫(yī)療商品和服務(wù)的總稱，通常包括醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、保健品、健康保健服務(wù)等領(lǐng)域。隨著政府對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”和PPP模式的快速推進(jìn)，預(yù)計(jì)未來(lái)10年，醫(yī)療信息化、醫(yī)院建設(shè)將是大健康產(chǎn)業(yè)的工作重心。從國(guó)際大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)仍處于初創(chuàng)期，在產(chǎn)業(yè)細(xì)分以及結(jié)構(gòu)合理化方面需要更大的提升和完善。
圖2-1：美國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖
圖2-2：中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖
在發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)，健康服務(wù)業(yè)已成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，美國(guó)健康服務(wù)業(yè)規(guī)模占GDP比例超過(guò)17%，而我國(guó)目前的水平還較低。我國(guó)的健康服務(wù)業(yè)剛剛起步，隨著人口老齡化和城鎮(zhèn)化加速，未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊，據(jù)估算，2013年，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)接近2萬(wàn)億元，2014年大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2.5萬(wàn)億元，2011-2014年均復(fù)合增長(zhǎng)率16.03%，從國(guó)際比較看，未來(lái)大健康產(chǎn)業(yè)仍有較大增長(zhǎng)空間，包括兒童醫(yī)療、醫(yī)療美容等領(lǐng)域；到2016年，規(guī)模將接近3萬(wàn)億元，達(dá)到全球第一。到2020年，大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)8億元。
大健康產(chǎn)業(yè)中十大熱點(diǎn)的市場(chǎng)規(guī)模和前景分析如下：
表2-1：我國(guó)大健康產(chǎn)主要產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模和前景
| 行業(yè) | 市場(chǎng)規(guī)模（國(guó)內(nèi)） |
| 大健康 | 據(jù)測(cè)算，2017年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將接近3萬(wàn)億，預(yù)計(jì)到2020年，大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)8萬(wàn)億元。 |
| 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè) | 目前養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2萬(wàn)億。預(yù)計(jì)到2020年，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為3.4萬(wàn)億元。 |
| 健康管理 | 中國(guó)健康管理市場(chǎng)潛在規(guī)模大概600億元。而現(xiàn)階段僅實(shí)現(xiàn)了30億左右。 |
| 醫(yī)療美容 | 近年醫(yī)療美容基本保持15%以上的增速，處于快速成長(zhǎng)期，或?qū)⒂?019年達(dá)到1100億元的規(guī)模。 |
| 在線醫(yī)療 | 2014年在線醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模為108.8億元，2015年市場(chǎng)規(guī)模超170億元，預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年將有望突破500億元。 |
| 智慧醫(yī)療 | 2015年我國(guó)智慧醫(yī)療的市場(chǎng)規(guī)模約為260億，未來(lái)五年年復(fù)合增長(zhǎng)率或在30%左右，到2020年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到約1000億元。 |
| 康復(fù)醫(yī)療 | 2015年國(guó)內(nèi)康復(fù)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模約270億元，至2020年我國(guó)康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到700億元左右，年復(fù)合增速不低于20%。 |
| 醫(yī)藥電商 | 未來(lái)五年醫(yī)藥電商年均復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到50%以上，至2020年，我《醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1100億元。 |
2020年養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.4萬(wàn)億元
我國(guó)逐漸步入老齡化社會(huì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)60周歲及以上人口2.2億，占總?cè)丝诒戎貫?6.1%，已超過(guò)國(guó)際老齡化標(biāo)準(zhǔn)。老年群體規(guī)模不斷壯大一方面加重了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的負(fù)擔(dān)，另一方面創(chuàng)造出無(wú)限商機(jī)。
人口老齡化使養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)受益，以每位老人每年消費(fèi)1萬(wàn)元計(jì)算，目前養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2萬(wàn)億。根據(jù)全國(guó)老齡辦數(shù)據(jù)，2020年全國(guó)60歲老年人口將達(dá)2.48億，老齡化水平為17%。從2015年到2020年間，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)人養(yǎng)老觀念的改變，老年人消費(fèi)水平也將有所提高，以GDP增速作為老年人均年消費(fèi)金額增長(zhǎng)率計(jì)算，假設(shè)未來(lái)五年GDP復(fù)合增長(zhǎng)率為6.5%，那么到2020年，則每位老人每年消費(fèi)金額約為1.37萬(wàn)元，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.4萬(wàn)億元。
養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，上下游帶動(dòng)明顯。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)關(guān)注醫(yī)療保健、醫(yī)療護(hù)理、家政服務(wù)、娛樂(lè)休閑、日常消費(fèi)和信息平臺(tái)等需求快速增長(zhǎng)領(lǐng)域。
圖2-3：我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖
國(guó)家對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的關(guān)注從未間斷，相關(guān)政策密集出臺(tái)。
2013年《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》提出“完善扶持養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的投融資業(yè)務(wù)、土地供應(yīng)、稅收優(yōu)惠、補(bǔ)貼政策等”。
2014年《于鼓勵(lì)外國(guó)投資者在華設(shè)立營(yíng)利性養(yǎng)老機(jī)構(gòu)從事養(yǎng)老服務(wù)的公告》提出“鼓勵(lì)外國(guó)投資者在華獨(dú)立或合辦營(yíng)利性養(yǎng)老機(jī)構(gòu)”。
2015年-2016年中央在十三五規(guī)劃的建議中提出“推動(dòng)醫(yī)療衛(wèi)生和養(yǎng)老服務(wù)相結(jié)合，探索建立長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)制度”。在政策的支持下，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)正成為國(guó)家新興支柱型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展空間巨大。
目前，全國(guó)至少有80家房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)軍養(yǎng)老行業(yè)，這也正是養(yǎng)老地產(chǎn)在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)商業(yè)化道路上走得最快的原因。此外，中國(guó)人壽、泰康人壽、中國(guó)平安、合眾人壽、太平保險(xiǎn)等保險(xiǎn)大佬也紛紛布局養(yǎng)老地產(chǎn)，企圖在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模上分一杯羹。
2.1.2 健康管理
健康管理超500億市場(chǎng)空缺有待填補(bǔ)。
國(guó)內(nèi)食物安全問(wèn)題嚴(yán)峻、慢病高發(fā)、空氣污染等各種要素而引發(fā)的憂慮，以及富裕人群對(duì)健康生活需求的提高，給健康管理的發(fā)展提供了機(jī)遇。我國(guó)健康管理市場(chǎng)潛在規(guī)劃大約600億元，而現(xiàn)階段僅完成了30億左右，超過(guò)500萬(wàn)市場(chǎng)空缺有待填補(bǔ)，健康管理產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展空間巨大。
自上世紀(jì)九十年代末起，我國(guó)體檢事務(wù)迅猛展開(kāi)，年均增長(zhǎng)率約為55%。特別2003年非典疫情(SARS)今后，大眾健康意識(shí)逐步增強(qiáng)，集體體檢事務(wù)隨之升溫，催生大批新式的體檢組織。據(jù)我國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)計(jì)算，我國(guó)各類健康體檢組織數(shù)量在2010年就超過(guò)6000家。2005年后，不少體檢組織依托慣例體檢事務(wù)，華麗轉(zhuǎn)身成為健康管理組織，并推出私家醫(yī)師、健康會(huì)所、長(zhǎng)途問(wèn)診、移動(dòng)醫(yī)療等多種健康管理業(yè)務(wù)。
健康管理產(chǎn)業(yè)受到國(guó)家政策支持。
2013年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，號(hào)召用市場(chǎng)化的手段解決健康服務(wù)的供給不足問(wèn)題，并提出到2020年，要基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務(wù)業(yè)體系。此外，國(guó)務(wù)院等機(jī)構(gòu)陸續(xù)頒布了《醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》、《健康體檢管理暫行規(guī)定》等來(lái)完善醫(yī)療健康法律，為健康管理提供法律保障，這使得健康管理行業(yè)面臨著極好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
2.1.3 醫(yī)療美容
2019年醫(yī)療美容或?qū)⑦_(dá)到1100億元的規(guī)模
隨著我國(guó)居民收入水平的提高，對(duì)美容日益重視，近年醫(yī)療美容呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)，基本保持15%以上的增速，處于快速成長(zhǎng)期，其或?qū)⒂?019年達(dá)到1100億元的規(guī)模，市場(chǎng)前景良好，在大健康行業(yè)中十分凸顯。此外醫(yī)療美容毛利率水平較高，進(jìn)入門檻適中，對(duì)資金、技術(shù)等沒(méi)有過(guò)嚴(yán)要求，令許多資本紛紛涌入其中，投資非?；钴S。
2015年中國(guó)整形手術(shù)占據(jù)了全球總量的16%以上，成為全球第三整容大國(guó)。女性是醫(yī)療美容主力軍，占消費(fèi)者83%，而且醫(yī)療美容消費(fèi)群體年齡年輕化趨勢(shì)明顯。
2009-2015年，我國(guó)醫(yī)療美容保持15%的年復(fù)合增長(zhǎng)速度，其中非手術(shù)醫(yī)療美容增速高于全行業(yè)整體，達(dá)到18.9%，手術(shù)醫(yī)療美容增速只有10.7%。我國(guó)醫(yī)療美容服務(wù)行業(yè)高度分散，有超過(guò)24000家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)及診所。
市場(chǎng)參與主體不僅有正規(guī)合法的民營(yíng)單店醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)、民營(yíng)連鎖醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)和設(shè)有醫(yī)療美容科室的公立醫(yī)院，還有非法的美容沙龍。公立醫(yī)院醫(yī)療美容科室占據(jù)市場(chǎng)份額的34%，民營(yíng)單店經(jīng)營(yíng)占26%，民營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)占21%，還有19%為非法美容沙龍。
2.1.4 在線醫(yī)療
在線醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模呈指數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
近幾年，國(guó)內(nèi)在線醫(yī)療發(fā)展迅速，2014年在線醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模為108.8億元，2015年市場(chǎng)規(guī)模超170億元，預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年將有望突破500億元。在線醫(yī)療前景非常樂(lè)觀，其由于能顛覆傳統(tǒng)醫(yī)療的運(yùn)營(yíng)模式，提高患者就診便捷度和效率，在剛興起不久，便受到眾多資本的追捧。
當(dāng)前在線醫(yī)療行業(yè)PC端覆蓋范圍更廣，但是移動(dòng)APP的用戶粘性更高，掛號(hào)問(wèn)診類APP呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”格局，春雨醫(yī)生為第一梯隊(duì)，平安好醫(yī)生、掛號(hào)網(wǎng)等品臺(tái)為第二梯隊(duì)。
我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療已經(jīng)歷探索期，現(xiàn)已步入啟動(dòng)期，市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，商業(yè)模式將不斷清晰完善，細(xì)分領(lǐng)域龍頭初現(xiàn)。
圖2-4：項(xiàng)目互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展趨勢(shì)
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)增長(zhǎng)迅速，移動(dòng)醫(yī)療細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展迅速。2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)整體規(guī)模為113.9億元，占比26%。隨著移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)爆發(fā)式發(fā)展階段的到來(lái)，預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到365.3億元。移動(dòng)醫(yī)療將突破200億元。
圖2-5:2011-2017年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療規(guī)模一覽
在政府積極推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的情況下，在線醫(yī)療作為“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”的產(chǎn)物，也獲得了較多優(yōu)惠政策，政策環(huán)境良好。
2014年，國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委發(fā)布《國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委關(guān)于推進(jìn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)的意見(jiàn)》，意見(jiàn)指出將推動(dòng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)，鼓勵(lì)各地建立遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)。
2015年年初，衛(wèi)計(jì)委出臺(tái)的《關(guān)于印發(fā)推進(jìn)和規(guī)范醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的若干意見(jiàn)》、同年國(guó)務(wù)院辦公廳頒發(fā)的《全國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生服務(wù)體系綱要（2015-2020）》，都為在線醫(yī)療的發(fā)展提供了政策指導(dǎo)。
2.1.5 智慧醫(yī)療
未來(lái)五年智慧醫(yī)療年復(fù)合增長(zhǎng)率或在30%左右
目前，醫(yī)改進(jìn)入攻堅(jiān)期，醫(yī)?？刭M(fèi)的壓力急需釋放，提高醫(yī)療服務(wù)效率和質(zhì)量迫在眉睫，同時(shí)，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)等新興技術(shù)正突飛猛進(jìn)，智慧醫(yī)療受到國(guó)家政策大力支持，有望快速發(fā)展。
我國(guó)約47%的醫(yī)院已經(jīng)制定全面信息化規(guī)劃，約95%的醫(yī)院制定了部分或全面的信息化發(fā)展規(guī)劃。后期隨著醫(yī)院和政府加大在醫(yī)療信息化建設(shè)方面的投入，我國(guó)醫(yī)療信息化需求將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
智慧醫(yī)療起步較晚，目前投入還較少，存在巨大的增長(zhǎng)空間。僅從可及的醫(yī)療信息化（智慧醫(yī)療的組成部分）數(shù)據(jù)來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)人均醫(yī)療信息化投入約為2.5美元，相比美國(guó)人均醫(yī)療信息化近85美元的水平，僅為美國(guó)的3%。2015年我國(guó)智慧醫(yī)療的市場(chǎng)規(guī)模約為260億，未來(lái)五年年復(fù)合增長(zhǎng)率或在30%左右，到2020年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到約1000億元。
對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，智慧醫(yī)療不僅是整合醫(yī)療資源、提高醫(yī)療服務(wù)效率的方案，更是提高醫(yī)療資源使用效率，降低醫(yī)保壓力的可行方案。“十三五”規(guī)劃建議落地，健康中國(guó)正式升級(jí)至“國(guó)家戰(zhàn)略”，以三醫(yī)聯(lián)動(dòng)、醫(yī)藥分開(kāi)、分級(jí)診療為核心的健康中國(guó)建設(shè)將成為“十三五”期間深化醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的重頭戲，這加速推動(dòng)了新興互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)走向成熟，并為智慧醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。
醫(yī)院信息化（智慧醫(yī)院系統(tǒng)）、區(qū)域醫(yī)療信息化（區(qū)域衛(wèi)生系統(tǒng)）、健康管理信息化（家庭個(gè)人健康管理）是智慧醫(yī)療最重要的三個(gè)子板塊，共同組成了智慧醫(yī)療的金字塔。
在這三個(gè)子板塊中，醫(yī)院信息化發(fā)展相對(duì)最為成熟，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模約70億元；區(qū)域醫(yī)療信息化次之，目前正處于快速成長(zhǎng)期，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模約17.5億元；個(gè)人和家庭健康管理則是處于雛形階段，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模約20億元。但相對(duì)海外市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)各板塊均處于擴(kuò)容階段，市場(chǎng)空間巨大，尤其是健康管理模塊，潛在市場(chǎng)空間在千億量級(jí)。
2.1.6 康復(fù)醫(yī)療
2020年康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到700億元左右
隨著人們生活水平的提高，入院治療之后特別是術(shù)后治療為主的康復(fù)治療需求快速增長(zhǎng)；此外，根據(jù)第六次全國(guó)人口普查結(jié)果，我國(guó)殘疾人總?cè)藬?shù)已超過(guò)8500萬(wàn)，而真正得到康復(fù)治療的不足10%；從人口結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)進(jìn)入人口老齡化階段的趨勢(shì)逐漸明晰，當(dāng)前我國(guó)60歲以上老齡人口占比達(dá)到15.5%。術(shù)后治療迅速發(fā)展、龐大的殘疾人群、老齡化率上升使得康復(fù)醫(yī)療市場(chǎng)面臨著廣闊的市場(chǎng)需求，康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。
2015年國(guó)內(nèi)康復(fù)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模約270億元，目前國(guó)家正在大力推動(dòng)醫(yī)療服務(wù)改革，隨著三級(jí)康復(fù)醫(yī)療體系建立、完善和康復(fù)醫(yī)療醫(yī)保政策進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)，行業(yè)將進(jìn)入爆發(fā)期。預(yù)測(cè)至2020年我國(guó)康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到700億元左右，年復(fù)合增速不低于20%。
中國(guó)康復(fù)醫(yī)療行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃提出，要加強(qiáng)全行業(yè)監(jiān)管與屬地化管理，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、區(qū)域資源配置，統(tǒng)籌當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)，統(tǒng)籌預(yù)防、醫(yī)療和康復(fù)，中西醫(yī)并重，注重發(fā)揮醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系的整體功能，促進(jìn)均衡發(fā)展。我國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用從2005年0.8萬(wàn)億增長(zhǎng)到2015年3.9萬(wàn)億，占GDP比重穩(wěn)步上漲；入院人數(shù)也從0.7億增長(zhǎng)到2億，人均衛(wèi)生費(fèi)用翻兩番，行業(yè)空間巨大。
我國(guó)現(xiàn)代康復(fù)醫(yī)學(xué)事業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，目前康復(fù)資源主要分布在殘聯(lián)、衛(wèi)生、人事及社會(huì)保障、民政、教育以及社會(huì)機(jī)構(gòu)六大方面。我國(guó)現(xiàn)有3288家綜合醫(yī)院設(shè)置了康復(fù)醫(yī)學(xué)科，占全國(guó)綜合醫(yī)院總數(shù)的24.6%，其中50%的康復(fù)醫(yī)學(xué)科開(kāi)設(shè)了康復(fù)病區(qū)。中西藥融合將成為未來(lái)康復(fù)醫(yī)學(xué)的發(fā)展方向，企業(yè)可對(duì)中藥、西藥有進(jìn)一步研究，提前布局康復(fù)醫(yī)療市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。
今后康復(fù)醫(yī)療服務(wù)對(duì)象將擴(kuò)展為久治不愈的慢性病、生活方式病、中老年病等患者，企業(yè)可針對(duì)更多患者提供康復(fù)醫(yī)療服務(wù)，同時(shí)也可將康復(fù)醫(yī)療滲透到每個(gè)家庭中。醫(yī)療康復(fù)作為一種服務(wù)行業(yè)，極其重視康復(fù)醫(yī)學(xué)人才，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)康復(fù)醫(yī)學(xué)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。
值得注意的是，我國(guó)康復(fù)醫(yī)療行業(yè)雖然需求巨大，但體系不完善，我國(guó)綜合醫(yī)院康復(fù)科及康復(fù)?？茩C(jī)構(gòu)數(shù)為3800家，占比28.4%，康復(fù)床位數(shù)98992，占比2.2%，康復(fù)醫(yī)護(hù)人員數(shù)39833，占比0.72%，未形成系統(tǒng)、完備、充足的康復(fù)醫(yī)療供給體系。此外，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)；康復(fù)機(jī)構(gòu)規(guī)模小、檔次低、數(shù)量少，建設(shè)水平有待提高；康復(fù)機(jī)構(gòu)定位不明確，缺乏可借鑒的成功模式。
2.1.7 醫(yī)藥電商
2020年醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)330億
我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展較早，經(jīng)過(guò)近20多年的發(fā)展，中國(guó)醫(yī)藥電商現(xiàn)在仍處于成長(zhǎng)初期，政府對(duì)于處方藥銷售監(jiān)管嚴(yán)格是制約其發(fā)展的主要原因。2014年《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》的發(fā)布，預(yù)示著處方藥政策或?qū)⒎砰_(kāi)，在政策的推動(dòng)下，中國(guó)醫(yī)藥電商將進(jìn)入新的發(fā)展階段，也將成為最值得關(guān)注的潛力行業(yè)。
政策及消費(fèi)環(huán)境的改變，推動(dòng)了醫(yī)藥電商的發(fā)展，近幾年醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模取得了較快發(fā)展。“十二五”期間，中國(guó)網(wǎng)上藥店市場(chǎng)的總體規(guī)模由2011年的4億元迅速增長(zhǎng)至2015年的152億元，五年間的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)171.67%。。
但是，由于中國(guó)監(jiān)管政策較為謹(jǐn)慎，中國(guó)醫(yī)藥電商的滲透率目前僅為0.35%，遠(yuǎn)低于整體電商10%的滲透率，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)30%的醫(yī)藥電商滲透率，這些數(shù)字差異的背后，反映的是中國(guó)醫(yī)藥電商巨大的發(fā)展?jié)摿Α?br /> 隨著網(wǎng)售處方藥政策進(jìn)一步放開(kāi)、醫(yī)藥冷鏈物流的不斷完善，未來(lái)五年，醫(yī)藥電商年均復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到50%以上，至2020年，我國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1100億元。
目前醫(yī)藥電商所售商品主要包括醫(yī)療器械、計(jì)生用品、醫(yī)藥和保健品四大類，其中藥品類別由于在政策上處方藥銷售暫未開(kāi)放，而處方藥占比巨大，所以醫(yī)藥電商在商品規(guī)模上仍有較大市場(chǎng)空間。
在醫(yī)藥電商的支付環(huán)節(jié)，由于受到藥品醫(yī)保結(jié)算的影響，限制了部分消費(fèi)者的線上消費(fèi)，目前，醫(yī)保結(jié)算僅授權(quán)于個(gè)別線下實(shí)體藥店，在線醫(yī)保個(gè)人賬戶支付的開(kāi)放已經(jīng)在沈陽(yáng)、杭州等城市試點(diǎn)，網(wǎng)售處方藥也有望放開(kāi)，政策利好下，醫(yī)藥電商將進(jìn)入新的發(fā)展階段。我國(guó)疾病譜不斷發(fā)生變化，尤其是慢性病患病率和慢性病患者數(shù)量逐年上升，龐大的慢性病用藥基數(shù)，為醫(yī)藥電商提供巨大的發(fā)展空間。
此外，當(dāng)前制約我國(guó)醫(yī)藥電商發(fā)展除了有體制及政策方面的原因，醫(yī)藥冷鏈物流也是重要的制約因素之一，未來(lái)醫(yī)藥物流必將走向?qū)I(yè)化，第三方物流模式會(huì)成為醫(yī)藥物流的主要模式，醫(yī)藥電商的快速發(fā)展將會(huì)帶動(dòng)醫(yī)藥冷鏈物流需求，為該行業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。
2.2 我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與趨勢(shì)
1、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)
健康產(chǎn)業(yè)是關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的特殊的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其覆蓋范圍廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，直接影響到國(guó)民經(jīng)濟(jì)多個(gè)行業(yè)的發(fā)展；發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑是推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要方向。在中央作出的“健康中國(guó)”宏偉規(guī)劃下健康產(chǎn)業(yè)更顯示著無(wú)限的生機(jī)。
供給側(cè)改革三大要素為“優(yōu)化產(chǎn)能、國(guó)際合作、重民生”，其中“重民生”就是要大力發(fā)展民生導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)與大健康行業(yè)；提出“要把‘以人為本’作為核心價(jià)值觀，以滿足人們‘幸福生活’需求為引領(lǐng)，將民眾的幸福訴求與全球前沿技術(shù)創(chuàng)新相融合，圍繞民生訴求的不同層次，把握新興產(chǎn)業(yè)規(guī)律和全球新技術(shù)變革路徑，優(yōu)先發(fā)展大健康行業(yè)。
2、大健康產(chǎn)業(yè)前景分析
大健康從本質(zhì)上講是一種廣義的健康概念，是隨著人們的健康理念的延伸而產(chǎn)生的，它圍繞著人的衣食住行和生老病死，關(guān)注各類影響健康的危險(xiǎn)因素和誤區(qū)，提倡自我健康管理，即不僅有科學(xué)的健康生活，更要有正確的健康觀念。
大健康產(chǎn)業(yè)是隨著健康理念的延伸而形成的健康關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的集合。大健康產(chǎn)業(yè)可分為以產(chǎn)品為主導(dǎo)的大健康產(chǎn)業(yè)和以服務(wù)為主導(dǎo)的大健康產(chǎn)業(yè)兩大類，二者均偏重于預(yù)防、保健。
從美國(guó)商務(wù)部相關(guān)經(jīng)濟(jì)調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，美國(guó)健康產(chǎn)業(yè)是僅次于制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)、房地產(chǎn)的第五大產(chǎn)業(yè)，也是近十年來(lái)增速最快的產(chǎn)業(yè)，占GDP的比重為8.8%。美國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)與中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)有所不同，和美國(guó)相比，中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)仍處于初創(chuàng)期，在產(chǎn)業(yè)細(xì)分以及結(jié)構(gòu)合理化方面需要更大的提升和完善。
我國(guó)大健康行業(yè)在全球的占有的市場(chǎng)份額越來(lái)越大并且重要性越來(lái)越強(qiáng)。縱觀產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，健康產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)將會(huì)繼續(xù)保持較為高速的增長(zhǎng)，同時(shí)，產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)形態(tài)交織，將會(huì)為未來(lái)5到10年健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。
健康產(chǎn)業(yè)已成為全球熱點(diǎn)，繼蒸汽機(jī)引發(fā)“機(jī)械化時(shí)代”以及后來(lái)的“電氣化時(shí)代”“計(jì)算機(jī)時(shí)代”和“信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”之后，當(dāng)前已經(jīng)到來(lái)是“健康保健時(shí)代”，而健康產(chǎn)業(yè)也將成為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球新經(jīng)濟(jì)焦點(diǎn)。我國(guó)當(dāng)前正在努力的將大健康產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下穩(wěn)步發(fā)展，構(gòu)建健康中國(guó)。
2.3 我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)分析
1、行業(yè)保持較快的發(fā)展速度
近幾年來(lái)，我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)發(fā)展。中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)醫(yī)療器械分會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)銷售規(guī)模為3700億元，較2015年的3080億元增長(zhǎng)了20.13%。
圖2-6：2001-2016 年我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)銷售規(guī)模及增速
經(jīng)過(guò)多年的持續(xù)高速發(fā)展，中國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)已初步建成了專業(yè)門類齊全、產(chǎn)業(yè)鏈條完善、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚的產(chǎn)業(yè)體系，成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。近年來(lái)，全國(guó)醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)目的穩(wěn)步增長(zhǎng)，而且這種趨勢(shì)具有一定穩(wěn)定性，未來(lái)幾年將帶來(lái)大量的醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施投入，醫(yī)療器械作為醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施的一部分，必然會(huì)受益于整個(gè)行業(yè)擴(kuò)容所帶來(lái)的利好，醫(yī)療器械的生產(chǎn)企業(yè)也將顯著受益。
在國(guó)內(nèi)銷售醫(yī)療器械的主要渠道是醫(yī)院、藥店及專業(yè)的醫(yī)療器械店。2016年，我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)3700億元的銷售規(guī)模中，醫(yī)院市場(chǎng)與零售市場(chǎng)的銷售額分別為2690億元與1010億元，占比分別為72.70%與27.30%，其中，零售市場(chǎng)中電子商務(wù)渠道的銷售占比約為36%。
2014年以來(lái)，醫(yī)療器械電子商務(wù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營(yíng)牌照的數(shù)量快速增加，傳統(tǒng)零售門店的銷售額在2014年增長(zhǎng)速度較為緩慢，整個(gè)家用醫(yī)療器械零售市場(chǎng)的增量幾乎全部被電商占據(jù)。銷售渠道與銷售模式的變化也對(duì)醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用。
2、我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)具有較大的發(fā)展?jié)摿?br /> 雖然我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但仍無(wú)法充分滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，部分高端醫(yī)療器械主要依賴進(jìn)口，與世界醫(yī)療器械工業(yè)強(qiáng)國(guó)仍存在不小差距。2016年我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)總規(guī)模約為14774億元，醫(yī)藥和醫(yī)療器械消費(fèi)比為1：0.25。全球醫(yī)藥和醫(yī)療器械的消費(fèi)比例約為1：0.70，而歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家已達(dá)到1∶1.02。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)上來(lái)看，未來(lái)我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)仍有較廣闊的成長(zhǎng)空間。
我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)潛力巨大且活躍。國(guó)家醫(yī)改政策的導(dǎo)向和國(guó)內(nèi)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)裝備的更新?lián)Q代需求，促使中國(guó)成為巨大的醫(yī)療器械消費(fèi)市場(chǎng)。在市場(chǎng)需求的刺激和中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的背景下，我國(guó)的醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在整個(gè)醫(yī)療行業(yè)中的重要地位越發(fā)凸顯，正遵循著發(fā)達(dá)國(guó)家逐步“重器械、輕藥品”的路徑發(fā)展。
3、醫(yī)療器械市場(chǎng)向基層醫(yī)療市場(chǎng)下沉
截至2015年末，我國(guó)基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)92.08萬(wàn)個(gè)，占我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)總數(shù)的93.62%，保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中，政府辦基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)11.75萬(wàn)個(gè)。我國(guó)基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的構(gòu)成如下圖所示：
圖2-7：我國(guó)基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的組成情況
根據(jù)新醫(yī)改的相關(guān)方案，衛(wèi)生部會(huì)同國(guó)家發(fā)改委將投資1000億元，支持建設(shè)全國(guó)約2000所縣醫(yī)院、5000所中心衛(wèi)生院和2400所社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心，并對(duì)基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)中的裝備配置開(kāi)展醫(yī)療器械集中采購(gòu)工作?；鶎俞t(yī)改推動(dòng)了各級(jí)政府把更多的財(cái)力、物力投向基層，基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系在健康管理、常見(jiàn)病、多發(fā)病診療中應(yīng)發(fā)揮主體作用。基層醫(yī)改的方向是回歸公益性、立足?；?，隨著醫(yī)保覆蓋面的擴(kuò)大和基層看病報(bào)銷比例的提高，基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)空間有望迎來(lái)較快增長(zhǎng)，基層醫(yī)療器械市場(chǎng)將迎來(lái)較好的發(fā)展機(jī)遇。
4、國(guó)家法規(guī)與政策促進(jìn)行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展
2014年以來(lái)，我國(guó)醫(yī)療器械領(lǐng)域不斷出臺(tái)新的法律法規(guī)與政策文件，國(guó)務(wù)院第39次常務(wù)會(huì)議修訂通過(guò)了《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局完成了5部部門規(guī)章以及眾多規(guī)范性文件的發(fā)布，這些法律法規(guī)與政策文件將對(duì)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展起到較強(qiáng)的推動(dòng)作用。
2014年以來(lái)，我國(guó)積極推動(dòng)社會(huì)辦醫(yī)，重點(diǎn)解決社會(huì)辦醫(yī)在準(zhǔn)入、人才、土地、投融資、服務(wù)能力等方面政策落實(shí)不到位和支持不足的問(wèn)題。優(yōu)先支持社會(huì)資本舉辦非營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)，努力形成以非營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)為主體、營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)為補(bǔ)充的社會(huì)辦醫(yī)體系。以往公立醫(yī)院購(gòu)買大型醫(yī)療設(shè)備，需要層層報(bào)批，但作為社會(huì)資本辦醫(yī)，購(gòu)買醫(yī)療設(shè)備無(wú)需再進(jìn)行申報(bào)、審批，這將有效刺激醫(yī)療設(shè)備的應(yīng)用。
未來(lái)8年，將推出涉及金額高達(dá)4000億元的七大醫(yī)療體系重大專項(xiàng)一事，其中有1090億元被明確用在了縣醫(yī)院建設(shè)。眾多醫(yī)療器械監(jiān)管法規(guī)及行業(yè)政策的出臺(tái)，為醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，引導(dǎo)行業(yè)擺脫粗放增長(zhǎng)階段，向規(guī)范化發(fā)展的方向前進(jìn)。
2.4 醫(yī)療器械市場(chǎng)前景分析
1、我國(guó)醫(yī)療需求旺盛，未來(lái)醫(yī)療器械市場(chǎng)空間巨大
伴隨我國(guó)人口數(shù)量增長(zhǎng)、老齡化加劇、居民健康意識(shí)增強(qiáng)、支付能力提高以及政府醫(yī)療改革的深入推進(jìn)，國(guó)內(nèi)醫(yī)療健康市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)而推動(dòng)醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。
目前，國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)銷售規(guī)模僅為535億元，到2016年醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3700億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)24.0%，遠(yuǎn)高于世界醫(yī)療器械8%左右的復(fù)合增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì)到2017年，國(guó)內(nèi)的醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約4500億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。
國(guó)內(nèi)醫(yī)療消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng)推動(dòng)我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模高速擴(kuò)大，相對(duì)于國(guó)外發(fā)達(dá)地區(qū)而言，我國(guó)的醫(yī)療器械市場(chǎng)成長(zhǎng)空間巨大。未來(lái)五到十年，醫(yī)療器械市場(chǎng)將有望持續(xù)保持高于20%的年均增速迅猛發(fā)展。
2、醫(yī)療器械相關(guān)鼓勵(lì)政策頻繁出臺(tái)，高端醫(yī)療設(shè)備國(guó)產(chǎn)化迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇
長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)對(duì)于國(guó)外高端醫(yī)療器械依賴性較強(qiáng)，而進(jìn)口高端醫(yī)療設(shè)備較高的成本使得醫(yī)療費(fèi)負(fù)擔(dān)加重，成為制約我國(guó)醫(yī)療普及的重要因素之一。近年來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門制定了一系列相關(guān)戰(zhàn)略、政策法規(guī)，為我國(guó)醫(yī)療器械創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。2015年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《中國(guó)制造2025》，提出我國(guó)要提高醫(yī)療器械的創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)化水平，重點(diǎn)發(fā)展影像設(shè)備、醫(yī)用機(jī)器人等高性能診療設(shè)備等；2016年10月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)高端醫(yī)療器械等創(chuàng)新能力建設(shè)，加快醫(yī)療器械轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的醫(yī)學(xué)診療設(shè)備、醫(yī)用材料的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，并提出到2030年，藥品、醫(yī)療器械質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)全面與國(guó)際接軌的目標(biāo)。國(guó)內(nèi)醫(yī)療需求的快速增長(zhǎng)、醫(yī)療器械相關(guān)技術(shù)的成熟加之眾多鼓勵(lì)性政策的大力支持，將極大促進(jìn)高端醫(yī)療器械的國(guó)產(chǎn)化。
眾多的醫(yī)療器械發(fā)展利好政策頻出，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械健康快速發(fā)展，尤其在高端醫(yī)療器械領(lǐng)域，為高端醫(yī)療器械國(guó)產(chǎn)化創(chuàng)造出良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。我國(guó)國(guó)產(chǎn)高端醫(yī)療器械將進(jìn)入發(fā)展快車道，并將逐步取代進(jìn)口設(shè)備成為高端醫(yī)療市場(chǎng)新主體。
2.5 項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策略
2.5.1 推廣方式
1、廣告方式：公司將選擇有實(shí)力的廣告策劃公司，對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)行新穎、細(xì)致的廣告宣傳，讓客戶充分了解項(xiàng)目產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并使之加深印象。
2、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)：公司將建立完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)融為一體，為客戶提供貼心、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；保證客戶購(gòu)買的商品質(zhì)量，建立24小時(shí)客戶服務(wù)系統(tǒng)，隨時(shí)為客戶解答商品問(wèn)題，達(dá)到客戶購(gòu)買無(wú)憂的標(biāo)準(zhǔn)。
3、業(yè)務(wù)員推廣：公司將專門選取對(duì)產(chǎn)品充分了解、業(yè)務(wù)操作熟練、專業(yè)扎實(shí)，并具有高素質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的人員組成業(yè)務(wù)推廣小組，在部門領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)及安排下，對(duì)公司產(chǎn)品進(jìn)行有效的業(yè)務(wù)推廣，讓公司產(chǎn)品能夠逐步的深入大眾。
4、政府與公共關(guān)系推銷：公司將會(huì)與地方相關(guān)政府部門和社會(huì)公共團(tuán)體合作，在政府部門和社會(huì)公共團(tuán)體對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可的基礎(chǔ)上，借助他們的渠道來(lái)推廣公司產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠被社會(huì)大眾快速認(rèn)知。
5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：公司將會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，建立真實(shí)、可靠、內(nèi)容豐富、操作便捷的營(yíng)銷網(wǎng)站，將公司發(fā)展、產(chǎn)品、相關(guān)知識(shí)、新聞等展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，并將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與實(shí)體銷售相結(jié)合，為客戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷擴(kuò)大營(yíng)銷規(guī)模。
2.5.2 推廣措施
1、高標(biāo)準(zhǔn)的建立企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的管理企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量追求，使企業(yè)提前具備國(guó)家優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
2、設(shè)置營(yíng)銷專項(xiàng)資金，加強(qiáng)技術(shù)引導(dǎo)和技術(shù)支持力度，做好宣傳服務(wù)，維護(hù)好現(xiàn)有用戶，通過(guò)技術(shù)交流推廣會(huì)、宣傳冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)宣傳等開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)。鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，做自己的品牌。
3、注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定有助于得到更多的市場(chǎng)。加大提升產(chǎn)品的質(zhì)量才能保持原有的市場(chǎng)及開(kāi)拓新的市場(chǎng)，保持其品牌在目標(biāo)市場(chǎng)上的地位。
4、建立客戶管理體系，實(shí)施客戶精細(xì)化管理，強(qiáng)化客戶服務(wù)，提升客戶服務(wù)水平，保證客戶滿意度達(dá)95%以上。
5、探索與建立新的營(yíng)銷機(jī)制，探索多模式營(yíng)銷方式，引導(dǎo)客戶開(kāi)展多種形勢(shì)的合作共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)共同開(kāi)發(fā)，利益共享，與公司成長(zhǎng)期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
6、培訓(xùn)專職營(yíng)銷人員，完善營(yíng)銷考核機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)營(yíng)銷人員積極性，鼓勵(lì)優(yōu)秀營(yíng)銷人員拉開(kāi)收入差距。
7、加強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)，提高營(yíng)銷人員業(yè)務(wù)水平，有針對(duì)性培養(yǎng)“懂技術(shù)、擅營(yíng)銷、融客戶”的營(yíng)銷人才。
略……
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