1.3 項(xiàng)目背景與必要性
1.3.1 項(xiàng)目建設(shè)背景
改革開放30年以來(lái)，中國(guó)的制造業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但產(chǎn)品的附加值卻不高，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)制造業(yè)增加值僅僅為26%左右，與美國(guó)、日本、德國(guó)相比，分別低了23%、22%、11.7%。2008年開始的全球金融危機(jī)，更是進(jìn)一步顯示了中國(guó)以投資和出口為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的局限性。
在我國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，近幾年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)迅速崛起。2007年以來(lái)，全國(guó)以、上海、深圳為中心的環(huán)渤海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈、長(zhǎng)三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈和珠三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈逐漸形成，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步成為推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。2009年9月26日國(guó)務(wù)院頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，這也是新中國(guó)成立以來(lái)的首部文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中的一個(gè)先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。然而，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展勢(shì)頭良好，但總體上仍處于起步階段。由于創(chuàng)意觀念落后、政策扶植力度相對(duì)薄弱、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系不完善、創(chuàng)意人才相對(duì)匱乏等諸多因素的影響，使得該領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)集中度不高、原創(chuàng)能力不強(qiáng)、文化外貿(mào)逆差仍比較突出。通過(guò)借鑒西方國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，提升產(chǎn)品的創(chuàng)意附加值，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，是發(fā)展我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升文化軟實(shí)力的必由之路。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)之新興產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)外的實(shí)踐證明，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)對(duì)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與自然環(huán)境關(guān)系方面起著重要作用，可以帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
1.3.2 項(xiàng)目建設(shè)必要性
1、本項(xiàng)目的建設(shè)符合《“十二五”時(shí)期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的發(fā)展方向
《規(guī)劃》提出造良好環(huán)境，制定并完善有利于文化創(chuàng)意人才作用發(fā)揮、促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策；加強(qiáng)城市環(huán)境建設(shè)，突出水城特色，以運(yùn)河文化建設(shè)舊城，以歷史信息還原古城，以時(shí)尚氣息扮靚新城；重點(diǎn)扶持和打造國(guó)內(nèi)一流的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為文化創(chuàng)意企業(yè)的集聚創(chuàng)造良好條件；整合優(yōu)勢(shì)資源，培育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的文化創(chuàng)意龍頭企業(yè)，打造一批具有國(guó)際水準(zhǔn)、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、特色鮮明的文化精品和知名品牌；增強(qiáng)創(chuàng)新能力，建設(shè)以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系；推進(jìn)科技應(yīng)用，促進(jìn)高科技同文化內(nèi)容的融合，創(chuàng)建“國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地”，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量和水平。
重點(diǎn)發(fā)展發(fā)展藝術(shù)品交易業(yè)，建設(shè)國(guó)際藝術(shù)品交易中心。建立健全藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)范，加強(qiáng)營(yíng)銷和稅收管理。鼓勵(lì)興辦藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)，支持在宋莊、新城核心區(qū)、文化旅游區(qū)、運(yùn)河周邊等繁華街區(qū)設(shè)立藝術(shù)品銷售展示區(qū)。支持利用閑置廠房規(guī)劃建設(shè)藝術(shù)園區(qū)，吸引國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家、收藏家和文化機(jī)構(gòu)入駐。促進(jìn)藝術(shù)品銷售與家居裝飾、文化旅游的結(jié)合，開拓藝術(shù)品新的消費(fèi)市場(chǎng)。積極支持工藝美術(shù)品生產(chǎn)、銷售和出口。積極參加全國(guó)性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，支持申辦有影響的藝術(shù)品交易活動(dòng)，支持行業(yè)組織或企業(yè)舉辦藝術(shù)品展示及高端論壇。引導(dǎo)藝術(shù)品拍賣企業(yè)規(guī)范運(yùn)作。支持高端藝術(shù)品拍賣企業(yè)做強(qiáng)做大，提升國(guó)際化水平和行業(yè)附加值，打造馳名品牌。到2015年，交易額、各類稅收取得重大突破。
本項(xiàng)目文化地標(biāo)通惠1933文化創(chuàng)意園通過(guò)建設(shè)藝術(shù)工作室與藝術(shù)館的建設(shè)，能夠吸引國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家、收藏家和文化機(jī)構(gòu)入駐，有利于提高地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量和水平。因此，符合《規(guī)劃》的發(fā)展方向。
2、本項(xiàng)目的建設(shè)有利于促進(jìn)城市資源可持續(xù)利用
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展，社會(huì)結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生著巨大的變化，且隨著大規(guī)模的城市建設(shè)，許多城市已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，而一些發(fā)達(dá)城市普遍存在著結(jié)構(gòu)布局混亂、交通堵塞、居住環(huán)境惡劣、城市特色逐漸消失等問(wèn)題，僅依靠繼續(xù)擴(kuò)展城市規(guī)模和新建建筑，已不能夠解決這些問(wèn)題。人們開始逐漸把目光轉(zhuǎn)向了城市更新，提出了生態(tài)城市，綠色城市等理想城市模型。對(duì)城市舊建筑進(jìn)行必要的改造，是城市更新方式之一。在可持續(xù)發(fā)展的理論體系不斷拓展和完善下，以合理的更新、改建舊建筑，替代大量的拆除重建的方式，更是促進(jìn)資源可持續(xù)利用的理性選擇。
本項(xiàng)目文化地標(biāo)通惠1933文化創(chuàng)意園正式是通過(guò)繼承80年代建筑風(fēng)格結(jié)合當(dāng)代藝術(shù)行為進(jìn)行改造利用，賦予建筑新的內(nèi)涵，節(jié)約資源，有利于我國(guó)城市資源的可持續(xù)的發(fā)展與利用。
3、本項(xiàng)目的建設(shè)有利于推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就是一個(gè)集成的服務(wù)平臺(tái)：為創(chuàng)意者服務(wù)、為創(chuàng)意企業(yè)服務(wù)、為創(chuàng)意活動(dòng)服務(wù)。它是資源的整合者和平臺(tái)的搭建者，通過(guò)搭建信息交流平臺(tái)、公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、融資變現(xiàn)平臺(tái)、生活后勤保障服務(wù)平臺(tái)、宣傳展示平臺(tái)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)、國(guó)際交流平臺(tái)，來(lái)打造一個(gè)有活力的靈性空間和創(chuàng)意文化場(chǎng)，以此催生創(chuàng)意、變現(xiàn)創(chuàng)意、保護(hù)創(chuàng)意，最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化。
大多數(shù)大城市在實(shí)現(xiàn)工業(yè)化后，都把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為催化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略舉措。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不僅是一個(gè)發(fā)展的理念，而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的現(xiàn)實(shí)。只有促進(jìn)創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)資源，通過(guò)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透和產(chǎn)業(yè)鏈的整合與延伸，進(jìn)行深度開發(fā)，才能充分獲取創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的效益。
發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是要構(gòu)筑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，并盡量拓展延伸，以形成規(guī)模，獲得最大經(jīng)濟(jì)效益。要在較短的時(shí)間里領(lǐng)跑全國(guó)，趕上西方國(guó)家，就必須打造出若干符合市場(chǎng)規(guī)律的、完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，并圍繞產(chǎn)業(yè)鏈培育出一批富有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。
本項(xiàng)目是首個(gè)文化綜合體，唯一區(qū)中心創(chuàng)意園區(qū)；項(xiàng)目地處京杭大運(yùn)河起點(diǎn)，政府北側(cè)，緊鄰京杭廣場(chǎng)希爾頓酒店、one商務(wù)區(qū)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等眾多核心商圈，為乃至點(diǎn)亮創(chuàng)意色彩。因此，本項(xiàng)目的建設(shè)能夠很好地推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
第二章 市場(chǎng)分析
2.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在全球化的消費(fèi)社會(huì)背景中發(fā)展起來(lái)，以創(chuàng)意為核心，以滿足人們精神文化娛樂(lè)需求為基礎(chǔ)，以高新技術(shù)手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式為主導(dǎo)的一類新興產(chǎn)業(yè)。被公認(rèn)為是21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”、“黃金產(chǎn)業(yè)”。上世紀(jì)90年代初，美國(guó)前總統(tǒng)克林頓提出文化產(chǎn)業(yè)的概念。幾年后，英國(guó)前首相布萊爾為了緩解國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的壓力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展，又提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新概念。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇包括13個(gè)行業(yè)，即廣告、建筑、藝術(shù)、文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等。當(dāng)今社會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起正是源于“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一創(chuàng)新理念的提出。國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身具有許多其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)所不具備的顯著特征：
首先，資源消耗低、環(huán)境污染小。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠精神成果和智力投入，而不是物質(zhì)形態(tài)的資源。因此，文化產(chǎn)品無(wú)論在生產(chǎn)還是消費(fèi)過(guò)程中，都不會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成明顯的負(fù)面影響，是典型的綠色經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)。其次，吸納勞動(dòng)力強(qiáng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類眾多、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，適合各種類型的企業(yè)、人群和資本的進(jìn)入，既可以發(fā)展擁有高新技術(shù)裝備的現(xiàn)代化大型企業(yè)，也可以接納個(gè)體式的工作室或家庭式的生產(chǎn)作坊；既可以吸納掌握高新科技的高端人才，也能滿足有一技之長(zhǎng)普通勞動(dòng)者的就業(yè)要求。再次，經(jīng)濟(jì)回報(bào)高，收益時(shí)間長(zhǎng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是藝術(shù)加技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，一旦受到人們的認(rèn)可和追捧，就會(huì)產(chǎn)生較高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。另外，文化產(chǎn)業(yè)具有一次投入、一次研發(fā)而成果卻可以多次轉(zhuǎn)化的特點(diǎn)。一個(gè)故事、一個(gè)人物形象，可以轉(zhuǎn)化為出版物、影視作品、動(dòng)漫游戲、舞臺(tái)演出等一系列衍生產(chǎn)品，使成本不斷分?jǐn)?，在?jīng)濟(jì)收益上產(chǎn)生疊加效應(yīng)。最后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還具有對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力、對(duì)外擴(kuò)大影響力的積極作用。優(yōu)秀的文化產(chǎn)品能激發(fā)出巨大的文化認(rèn)同感和民族自信心，從而增強(qiáng)民族的凝聚力；同時(shí)又能不斷擴(kuò)大和增強(qiáng)本國(guó)文化的傳播力和影響力，逐漸樹立起良好的國(guó)家形象，促進(jìn)國(guó)家綜合實(shí)力的提升。
2.1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2013年市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值2406.7億元，增速為9.1%，高于GDP將近1.5個(gè)百分點(diǎn)；全市規(guī)模以上文化創(chuàng)意企業(yè)實(shí)現(xiàn)收入10022億元，同比增長(zhǎng)7.6%，目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為市支柱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)排到了第二位。
2.1.2 文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了可喜成績(jī)，一大批海內(nèi)外知名文化企業(yè)先后來(lái)通考察并選址，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
1、總體規(guī)模日益壯大
目前，初步形成了以藝術(shù)品創(chuàng)作交易、出版發(fā)行、動(dòng)漫網(wǎng)游、原創(chuàng)音樂(lè)、影視節(jié)目制作為主導(dǎo)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。2014年1到3月，文化創(chuàng)意規(guī)模企業(yè)累計(jì)總收入21.01億元同比增長(zhǎng)3.3.%，從業(yè)人員近兩萬(wàn)人，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
2、集聚態(tài)勢(shì)初步顯現(xiàn)
初步形成了以宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、文化旅游區(qū)兩個(gè)功能區(qū)為核心，出版發(fā)行物流中心、梨園數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等多點(diǎn)支撐的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。其中，宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)以原創(chuàng)藝術(shù)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。規(guī)劃建設(shè)中的文化旅游區(qū)將成為新的時(shí)尚旅游目的地。此外，梨園數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)也處于快速崛起的階段。
3、“宋莊”品牌效應(yīng)凸顯
宋莊是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域。“中國(guó)•宋莊”正在成為和市一張閃亮的城市名片。一期土地一級(jí)開發(fā)項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)，近期將實(shí)現(xiàn)上市交易。集聚區(qū)文化產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)投入使用，主要功能包括創(chuàng)意孵化培訓(xùn)、投資咨詢、創(chuàng)意展示交流等。集聚區(qū)內(nèi)路網(wǎng)結(jié)構(gòu)初具雛形，園區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃國(guó)際方案征集已初步完成。
4、成功舉辦首屆藝博會(huì)
2012年，首屆中國(guó)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在隆重舉行。藝博會(huì)以“打造國(guó)際級(jí)的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)交易交流平臺(tái)”為宗旨，策劃國(guó)畫、當(dāng)代藝術(shù)等8項(xiàng)展覽，組織藝術(shù)品拍賣、中國(guó)宋莊藝術(shù)品交易網(wǎng)啟動(dòng)儀式、知名企業(yè)走進(jìn)“藝博會(huì)”三大主題活動(dòng)，舉辦“全球化時(shí)代的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)國(guó)際論壇”等，全方位、多維度打造藝博會(huì)品牌。
5、打造“一核二區(qū)、一線兩園”
“十二五”期間，將引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展，形成集聚明顯，業(yè)態(tài)高端，格局清晰的產(chǎn)業(yè)新格局。進(jìn)一步延伸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，打造具有區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的文化創(chuàng)意企業(yè)集群，建設(shè)具有地域特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值的比重力爭(zhēng)達(dá)到18%。到2020年，把建設(shè)成為在全市發(fā)揮示范帶動(dòng)作用、在國(guó)內(nèi)具有重大影響力、在國(guó)際具有較高知名度的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。
力爭(zhēng)在“十二五”末形成“一核二區(qū)、一線兩園”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局。
“一核”即新城核心區(qū)。把文化總部、文化機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)的入駐作為招商的重點(diǎn)目標(biāo)之一，把新城核心區(qū)打造成世界知名文化街區(qū)，使其成為提升城市文化品位和城市形象的重要標(biāo)志。
“二區(qū)”包括宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和文化旅游區(qū)。其中，宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)將推動(dòng)國(guó)家創(chuàng)意設(shè)計(jì)園、中國(guó)藝術(shù)品交易中心、國(guó)家時(shí)尚創(chuàng)意中心、世貿(mào)藝術(shù)中心、三辰動(dòng)漫企業(yè)集群、電影學(xué)院等一批項(xiàng)目的建設(shè)。文化旅游區(qū)將創(chuàng)造北方獨(dú)具魅力的濱水開放空間體系，加快建設(shè)環(huán)球文化樂(lè)園、萬(wàn)達(dá)文化旅游城、新樂(lè)城等一批文化旅游類重點(diǎn)項(xiàng)目。
“一線”即運(yùn)河沿線養(yǎng)生文化體驗(yàn)帶。以運(yùn)河為紐帶，發(fā)展運(yùn)河文化體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)；以萬(wàn)畝森林公園和國(guó)際醫(yī)療康體城為載體，發(fā)展康體養(yǎng)生相關(guān)產(chǎn)業(yè)。國(guó)際醫(yī)療康體城占地面積15平方公里，是綜合醫(yī)療、康體養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的重要承載區(qū)。
“兩園”包括臺(tái)湖國(guó)際圖書產(chǎn)業(yè)園和九棵樹數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園。臺(tái)湖國(guó)際圖書產(chǎn)業(yè)園主要發(fā)展圖書物流、博覽及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)。九棵樹數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園以現(xiàn)代音樂(lè)學(xué)院為核心，以發(fā)展數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，通過(guò)生產(chǎn)、銷售數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品，舉辦節(jié)慶活動(dòng)，著力打造數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新硅谷。
2.2 文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展前景與趨勢(shì)
2.2.1 行業(yè)發(fā)展前景
無(wú)論從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整還是從未來(lái)全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展來(lái)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都無(wú)可爭(zhēng)議地成為了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。從世界范圍看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著極佳的發(fā)展前景。
目前全世界的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并以5%左右的速度遞增。在一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，增長(zhǎng)速度更快，如美國(guó)達(dá)到14%，英國(guó)達(dá)到12%。
我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化將可能由技術(shù)和資本唱主角，新興文化產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)局面。將迅速產(chǎn)生一批跨行業(yè)、跨媒體、具有品牌競(jìng)爭(zhēng)力和戰(zhàn)略投資力的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，大大提高我國(guó)文化市場(chǎng)的集中度，使“以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局”浮出水面。
創(chuàng)意是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既面臨著良好的機(jī)遇，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。應(yīng)該說(shuō)，進(jìn)入經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代后，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，任何一種技術(shù)、工藝、商業(yè)模式的創(chuàng)新都有可能在很短的時(shí)間內(nèi)被知曉和模仿，要想始終領(lǐng)先于對(duì)手，必須不斷創(chuàng)新，因?yàn)?ldquo;只有創(chuàng)造力是無(wú)法模仿的”。
2.2.2 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和居民收入提高，人們的精神消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，其規(guī)模越來(lái)越大，范圍也從最初的幾個(gè)大城市如、上海擴(kuò)展到全國(guó)主要城市。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不斷上升。目前，一些地方的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)集群效應(yīng)，呈現(xiàn)出值得注意的發(fā)展趨勢(shì)。
以場(chǎng)館集合為特點(diǎn)的協(xié)同發(fā)展趨勢(shì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大需要以完整的產(chǎn)業(yè)鏈為依托。為此，一些地方特別是大城市在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，著力打造具有特色的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。處于產(chǎn)業(yè)園區(qū)的文化創(chuàng)意企業(yè)不僅能享有基礎(chǔ)設(shè)施、教育培訓(xùn)等外部服務(wù)，降低成本，而且能依托園區(qū)內(nèi)上下游企業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值，還可利用集群內(nèi)部的資源、品牌、設(shè)施、資金、信息、技術(shù)等要素進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)一加一大于二的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。
以個(gè)性化為核心的小規(guī)模市場(chǎng)趨勢(shì)。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上是個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)的集合，因此更注重針對(duì)性、人性化的“定制”環(huán)節(jié)。定制產(chǎn)品一般處于價(jià)值鏈的高端，難以通過(guò)規(guī)?；a(chǎn)獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。但信息技術(shù)的快速發(fā)展提供了條件和可能，使得小規(guī)模生產(chǎn)可以取得與大規(guī)模生產(chǎn)一樣的低成本。眾多的小規(guī)模市場(chǎng)匯聚起來(lái)，就成了可與規(guī)模市場(chǎng)相匹敵的強(qiáng)大力量。這同時(shí)也增強(qiáng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的針對(duì)性和多樣性，促進(jìn)了城市文化的創(chuàng)新發(fā)展。
以創(chuàng)意集聚區(qū)為中心的結(jié)構(gòu)融合趨勢(shì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高度的融合性和滲透性，在縱向上能通過(guò)銷售渠道延伸到目標(biāo)客戶，第一時(shí)間獲取市場(chǎng)信息，在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上進(jìn)行快速響應(yīng)；在橫向上可延伸到產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的關(guān)聯(lián)企業(yè)，構(gòu)建企業(yè)之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟，形成合力以抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。還可與政府以及高校、研究機(jī)構(gòu)、中介咨詢機(jī)構(gòu)、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和金融服務(wù)機(jī)構(gòu)等進(jìn)行合作。這種企業(yè)之間在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)與政府、高校、研究機(jī)構(gòu)或中介服務(wù)組織等所構(gòu)建的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，共同組成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群中的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。
2.3 行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
1、總量不足，企業(yè)規(guī)模較小
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位數(shù)量、企業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效益等方面存在諸多不足，全年收入相當(dāng)于第三產(chǎn)業(yè)收入合計(jì)的8.8%，過(guò)億的企業(yè)僅有7 家，與全市總體規(guī)模相比差距明顯，2010年規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位數(shù)僅為全市的1.3%，收入僅為全市的1.1%，增長(zhǎng)速度低于全市13.1個(gè)百分點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模還有待提升?；臼蔷哂休^強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的大型服務(wù)機(jī)構(gòu)和科研機(jī)構(gòu)等企業(yè)集團(tuán)缺乏。
2、品牌缺乏，競(jìng)爭(zhēng)能力薄弱
從構(gòu)成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的九大構(gòu)成分看，其他輔助服務(wù)“一元獨(dú)大”，收入合計(jì)6成以上集中在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外圍層，即其他輔助服務(wù)，主要是與文化創(chuàng)意相關(guān)的工業(yè)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)，企業(yè)自主創(chuàng)新能力有限，產(chǎn)品科技含量低，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱，在文化藝術(shù)、廣播電視電影、藝術(shù)品交易、軟件網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)和設(shè)計(jì)服務(wù)等領(lǐng)域涉足較淺，沒(méi)有形成規(guī)模。難以帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和整體水平的提升。
3、尚未形成完整、高效的產(chǎn)業(yè)鏈
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，產(chǎn)業(yè)集聚是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要效應(yīng)，擁有豐富歷史文化遺產(chǎn)，兩大創(chuàng)意園區(qū)已經(jīng)集聚了獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，宋莊原創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)聚集了一大批享譽(yù)全國(guó)的文化名人和藝術(shù)家，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍和空間，但離“產(chǎn)業(yè)集群”的目標(biāo)，還有一定的差距，藝術(shù)家完成的原創(chuàng)作品，直接轉(zhuǎn)向銷售環(huán)節(jié)，對(duì)地方貢獻(xiàn)較小，尚未形成產(chǎn)、供、銷及衍生產(chǎn)品的完整、高效的產(chǎn)業(yè)鏈。
2.4 項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策略
2.4.1 推廣方式
1、廣告方式：公司將選擇有實(shí)力的廣告策劃公司，對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)行新穎、細(xì)致的廣告宣傳，讓客戶充分了解項(xiàng)目產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并使之加深印象。
2、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)：公司將建立完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)融為一體，為客戶提供貼心、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；保證客戶購(gòu)買的商品質(zhì)量，建立24小時(shí)客戶服務(wù)系統(tǒng)，隨時(shí)為客戶解答商品問(wèn)題，達(dá)到客戶購(gòu)買無(wú)憂的標(biāo)準(zhǔn)。
3、業(yè)務(wù)員推廣：公司將專門選取對(duì)產(chǎn)品充分了解、業(yè)務(wù)操作熟練、專業(yè)扎實(shí)，并具有高素質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的人員組成業(yè)務(wù)推廣小組，在部門領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)及安排下，對(duì)公司產(chǎn)品進(jìn)行有效的業(yè)務(wù)推廣，讓公司產(chǎn)品能夠逐步的深入大眾。
4、政府與公共關(guān)系推銷：公司將會(huì)與地方相關(guān)政府部門和社會(huì)公共團(tuán)體合作，在政府部門和社會(huì)公共團(tuán)體對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可的基礎(chǔ)上，借助他們的渠道來(lái)推廣公司產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠被社會(huì)大眾快速認(rèn)知。
5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：公司將會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，建立真實(shí)、可靠、內(nèi)容豐富、操作便捷的營(yíng)銷網(wǎng)站，將公司發(fā)展、產(chǎn)品、相關(guān)知識(shí)、新聞等展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，并將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與實(shí)體銷售相結(jié)合，為客戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷擴(kuò)大營(yíng)銷規(guī)模。
2.4.2 推廣措施
1、高標(biāo)準(zhǔn)的建立企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的管理企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量追求，使企業(yè)提前具備國(guó)家優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
2、設(shè)置營(yíng)銷專項(xiàng)資金，加強(qiáng)技術(shù)引導(dǎo)和技術(shù)支持力度，做好宣傳服務(wù)，維護(hù)好現(xiàn)有用戶，通過(guò)技術(shù)交流推廣會(huì)、宣傳冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)宣傳等開發(fā)新的市場(chǎng)。鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，做自己的品牌。
3、注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定有助于得到更多的市場(chǎng)。加大提升產(chǎn)品的質(zhì)量才能保持原有的市場(chǎng)及開拓新的市場(chǎng)，保持其品牌在目標(biāo)市場(chǎng)上的地位。
4、建立客戶管理體系，實(shí)施客戶精細(xì)化管理，強(qiáng)化客戶服務(wù)，提升客戶服務(wù)水平，保證客戶滿意度達(dá)95%以上。
5、探索與建立新的營(yíng)銷機(jī)制，探索多模式營(yíng)銷方式，引導(dǎo)客戶開展多種形勢(shì)的合作共同開發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)共同開發(fā)，利益共享，與公司成長(zhǎng)期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
6、培訓(xùn)專職營(yíng)銷人員，完善營(yíng)銷考核機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)營(yíng)銷人員積極性，鼓勵(lì)優(yōu)秀營(yíng)銷人員拉開收入差距。
7、加強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)，提高營(yíng)銷人員業(yè)務(wù)水平，有針對(duì)性培養(yǎng)“懂技術(shù)、擅營(yíng)銷、融客戶”的營(yíng)銷人才。
略……
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節(jié)能評(píng)估報(bào)告、
項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告、
項(xiàng)目建議書、
社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、
商業(yè)計(jì)劃書、
立項(xiàng)申請(qǐng)書、
安全評(píng)估報(bào)告、
項(xiàng)目實(shí)施方案等業(yè)務(wù)咨詢工作。
400-8099-707