第二章 項目建設(shè)背景及必要性
2.1項目建設(shè)背景
生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)是一種以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為載體的新型生態(tài)旅游業(yè)。近年來，伴隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不僅具有生產(chǎn)性功能，還具有改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，為人們提供觀光、休閑、度假的生活性功能。隨著收入、閑暇時間的增多，生活節(jié)奏的加快以及競爭的日益激烈，人們渴望多樣化的旅游，尤其希望能在典型的農(nóng)村環(huán)境中放松自己。于是，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)邊緣交叉的新型產(chǎn)業(yè)——生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)應(yīng)運而生，拓展了農(nóng)業(yè)發(fā)展的新空間，開辟了旅游業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域。
現(xiàn)代社會，人們渴望能在優(yōu)美的環(huán)境中放松、休閑，于是，回歸田野、自然的觀光農(nóng)業(yè)就成為人們最好的選擇，吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、做農(nóng)家活、看農(nóng)家景成了新的熱點。在全世界范圍內(nèi)，觀光休閑農(nóng)業(yè)在日本、美國等發(fā)達圍家20世紀(jì)70年代就己形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，進入90年代，隨著我國人民生活水平的提高觀光休閑農(nóng)業(yè)也應(yīng)運而生。
生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)園主要是以發(fā)展養(yǎng)殖、種植園為最主要的經(jīng)營項目，養(yǎng)殖和種植品種力求做到新、奇、特。在養(yǎng)殖品種中，可引入市場銷售情況較好、人人愛吃的動物及特色品種。種植項目應(yīng)引進速生、抗病豐產(chǎn)、好看、好吃，或外觀奇特的產(chǎn)品。
在生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)園內(nèi)游客不但可吃到各種鄉(xiāng)野土菜，品嘗到農(nóng)家常見水果、蔬菜，還能看到各種農(nóng)家常見動物，同時還能垂釣、采果、參與農(nóng)事體驗活動，使農(nóng)產(chǎn)品在各種休閑、參與的項目中就地消費。利潤和效益是普通種養(yǎng)業(yè)的5至10倍。
生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園是在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上，集合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的實踐經(jīng)驗，迎合社會經(jīng)濟發(fā)展和人們情趣變化的需要而提出的新型綜合產(chǎn)業(yè)。生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園是以市場為導(dǎo)向，以區(qū)域優(yōu)勢為基礎(chǔ)，以高新示范園區(qū)為橋梁，以產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營為主線，融直接效益與觀賞效益、長遠(yuǎn)效益與社會效益于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新體系。它具有五大基本特點：
（1）市場化。生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園的起點和終點都要定位于市場上。其市場范圍更為廣闊，融人了情趣與休閑的內(nèi)涵。
（2）專業(yè)化。專業(yè)化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基本特征，沒有專業(yè)化就沒有現(xiàn)代化。因此，生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園的專業(yè)化是其必然。
（3）一體化。生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園是較高層次的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，一體化是生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園的核心。更加廣泛的和大量的第三產(chǎn)業(yè)組織會全面介入和滲透于生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園，開展全方位系列化和多樣化的服務(wù)。
（4）高新化。高密度的資金投入，高新技術(shù)的集中采用，是生產(chǎn)高品位、高效益產(chǎn)品的必備條件。生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園對高新化的要求更高，因為它不僅要生產(chǎn)人們喜歡的直接產(chǎn)品，而且要生產(chǎn)人們喜歡的休閑與觀賞產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)境。
（5）示范與觀賞性。這是生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)別于傳統(tǒng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的最基本和最主要之處。在生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園中，示范性和觀賞性是其基本內(nèi)涵。
生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個趨勢，有著豐厚的社會基礎(chǔ)。隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們收入水平迅速提高。在解決溫飽之后，人們對吃穿以外的生活追求日益增多，日趨多樣，這是生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要基礎(chǔ)。與此同時，隨著節(jié)假日的增多，雙休日的實行，為人們外出休閑、觀光旅游提供了大量的時間。從人們旅游情趣多向性來看，追求田園式的生活情趣是一個重要的發(fā)展趨向。而現(xiàn)實中，這樣的景點場所顯得相對匱乏，這就為生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園的快速發(fā)展提供了更為廣闊的發(fā)展市場。
2.2項目建設(shè)的必要性
2.2.1是促進城郊城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的需要
《中共中央國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，進一步增強農(nóng)村發(fā)展活力的若干意見》(中發(fā)〔2013〕1號》提出要大力夯實農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，促進農(nóng)民持續(xù)增收，推進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園，結(jié)合、城市總體規(guī)劃和依據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃，引導(dǎo)針對旅游市場開發(fā)差異化、特色化的旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)城郊旅游市場互動，重點促進郊區(qū)休閑旅游市場開發(fā)科學(xué)化、建設(shè)規(guī)范化和管理標(biāo)準(zhǔn)化。努力探索城鄉(xiāng)居民互動模式，形成特色農(nóng)業(yè)觀光旅游業(yè)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地、特色農(nóng)副產(chǎn)品的發(fā)展，大范圍促進農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)問題又好又快發(fā)展，達到城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。
2.3.2是農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會經(jīng)濟生活發(fā)展的需要。
農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)業(yè)集約化生產(chǎn)和社會經(jīng)濟生活發(fā)展對農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起到了積極的推進作用。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的一家一戶分散、高耗、低效且不合理的種植結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)形式已漸漸不適合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的要求，農(nóng)民迫切希望有一種快速、低耗、高效的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形式出現(xiàn)，農(nóng)民也迫切需要在資金、信息、科技方面得到支持與引導(dǎo)。農(nóng)業(yè)觀光園的建設(shè)，不僅為農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了示范，而且也吸引了城市居民到此一游。城市居民到農(nóng)村鄉(xiāng)間旅游觀光，會帶去大量的科技思想、市場信息和文明生活方式，既可促進農(nóng)民素質(zhì)提高，也可加快農(nóng)村城市化進程。農(nóng)業(yè)觀光園內(nèi)的高效農(nóng)業(yè)也能吸引城鎮(zhèn)居民到此投資，從而加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程。此外，這還能促進農(nóng)業(yè)由第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化．培育新的經(jīng)濟增長點，提高經(jīng)濟效益和社會效益。
2.2.3是構(gòu)建縣城區(qū)、郊區(qū)旅游圈發(fā)展的需要
結(jié)合城及社會經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略，構(gòu)建郊區(qū)及農(nóng)村旅游圈，發(fā)展重點：一是強化和完善的旅游服務(wù)功能，培育各具特色的主導(dǎo)旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)項目，形成區(qū)域性的旅游服務(wù)基地。二是重點發(fā)展休閑度假、生態(tài)觀光、生態(tài)康體、會議服務(wù)旅游產(chǎn)品，完善旅游度假區(qū)的綜合配套服務(wù)體系，強化生態(tài)型項目的建設(shè)。三是依托現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)園區(qū)，提升休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，發(fā)展企業(yè)化管理，集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技示范、農(nóng)產(chǎn)品加工、休閑游憩等功能為一體的綜合性休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)。四是積極推進區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)，改善旅游環(huán)境以適應(yīng)公眾日益提高的旅游需求。
2.2.4是生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)新一種新形式的需要
現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園開辟了新的旅游景點，滿足了人們對旅游的新追求。長期居住在現(xiàn)代化高密度、高層建筑區(qū)，整天為污染的城市空氣和呆板且無情趣的城市景觀所困擾的現(xiàn)代市民，為了緩解緊張工作帶來的精神壓力和抑郁，提高身體素質(zhì)和生活質(zhì)量，多選擇外出旅游放松一下自己。但各大主要景點一則是距城市較遠(yuǎn)，多為高地，不方便帶老人或孩子；二則是人員暴滿，影響清靜放松的情趣；三則是門票也相對較高，使人望而卻步。因此，他們(尤其是老人和孩子)多轉(zhuǎn)向選擇能親近和感受的田園風(fēng)景區(qū)。
2.3項目建設(shè)的可行性
2.3.1項目符合當(dāng)前產(chǎn)業(yè)政策，為國家鼓勵和支持的產(chǎn)業(yè)。
《中共中央國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，進一步增強農(nóng)村發(fā)展活力的若干意見》(中發(fā)〔2013〕1號)精神提出，把解決“三農(nóng)”問題放在突出位置，鞏固提升農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，促進農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展、農(nóng)民持續(xù)增收，加快城鄉(xiāng)一體化進程，打牢振興發(fā)展的堅實基礎(chǔ)；要優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，推進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。支持龍頭企業(yè)通過兼并、重組、收購、控股等方式組建大型企業(yè)集團。創(chuàng)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地，促進龍頭企業(yè)集群發(fā)展。推動龍頭企業(yè)與農(nóng)戶建立緊密型利益聯(lián)結(jié)機制，采取保底收購、股份分紅、利潤返還等方式，讓農(nóng)戶更多分享加工銷售收益。鼓勵和引導(dǎo)城市工商資本到農(nóng)村發(fā)展適合企業(yè)化經(jīng)營的種養(yǎng)業(yè)。四川省提出要發(fā)揮農(nóng)業(yè)大省的優(yōu)勢，采取多種形式發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的推進步伐，逐步實現(xiàn)由農(nóng)業(yè)大省為農(nóng)業(yè)強省的目標(biāo)。政府也提出，要發(fā)展、推廣現(xiàn)代化的新型農(nóng)業(yè)，要加快城郊型農(nóng)業(yè)的發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，盡快實現(xiàn)帶動城郊農(nóng)民早日致富的目標(biāo)。
2.3.2項目是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和城市休閑旅游的結(jié)合體，為新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化建設(shè)提供典范。
近年來，伴隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不僅具有生產(chǎn)性功能，還具有改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，為人們提供觀光、休閑、度假的生活性功能。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園內(nèi)游客不但可吃到各種山珍野味，品嘗到珍奇水果、蔬菜，還能看到各種動物表演，同時還能燒烤、垂釣、采果，使農(nóng)產(chǎn)品在各種休閑、參與的項目中就地消費，利潤和效益達到普通種養(yǎng)業(yè)的5至10倍。隨著收入、閑暇時間的增多，生活節(jié)奏的加快以及競爭的日益激烈，人們渴望多樣化的旅游，尤其希望能在典型的農(nóng)村環(huán)境中放松自己。于是，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)邊緣交叉的新型產(chǎn)業(yè)——觀光農(nóng)業(yè)應(yīng)運而生，拓展了農(nóng)業(yè)發(fā)展的新空間，開辟了旅游業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域。也將會成為新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的典范。
2.3.3 項目區(qū)自然條件優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢明顯，這為順?biāo)脂F(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園的建設(shè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。
順?biāo)脂F(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園位于城區(qū)，座落在群山環(huán)抱、山泉清澈的，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，無工業(yè)污染，距新城區(qū)3公里、老城區(qū)4公里，交通便捷，四通八達。園區(qū)遠(yuǎn)離村落和工礦企業(yè)，大氣、水質(zhì)、土壤未受污染，是建設(shè)生態(tài)園的理想地帶。隨著周邊地區(qū)的開發(fā)及新城區(qū)的建設(shè)，園區(qū)將成為縣旅游、度假、休閑的人口聚集之地。
2.3.4城市經(jīng)濟的發(fā)展帶動了生態(tài)休閑旅游業(yè)的發(fā)展，為順?biāo)脂F(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園的建設(shè)提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)。
隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們收入水平迅速提高。在解決溫飽之后，人們在吃穿以外的追求益增多，日趨多樣，這是觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要基礎(chǔ)。與此同時，節(jié)假日的增多，雙休日的實行，為人們外出休閑、觀光旅游提供了大量的時間。從人們旅游情趣多向性來看，追求田園式的生活情趣是個重要的發(fā)展趨向。而現(xiàn)實中，這樣的景點場所顯得相對匱乏，這就為生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園的快速發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展市場。
目前，境內(nèi)還沒有成形的一定規(guī)模的農(nóng)業(yè)觀光園，在市場空間和顧客資源方面沒有很激烈的競爭，而區(qū)域內(nèi)以其廣闊的林地資源，豐富的糧、油、瓜果、蔬菜、蛋、禽、水產(chǎn)品等農(nóng)業(yè)資源，為生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。應(yīng)充分抓住發(fā)展的歷史機遇，用好國家對農(nóng)業(yè)發(fā)展提供的資金、技術(shù)、人才、政策的優(yōu)勢，夯實農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，促進農(nóng)民持續(xù)增收，推進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展取得新突破。
決定在建設(shè)“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園”，并進行了初步的總體規(guī)劃論證，將園內(nèi)規(guī)劃為“八大功能區(qū)”，分別為中藥材種植示范區(qū)；生態(tài)果園示范區(qū)；苗圃花卉培育區(qū)；生態(tài)畜禽養(yǎng)殖區(qū)；無公害蔬菜生產(chǎn)區(qū)；森林養(yǎng)生游憩區(qū)；農(nóng)業(yè)休閑度假區(qū)；綜合服務(wù)及農(nóng)產(chǎn)品加工銷售區(qū)，同時開展農(nóng)業(yè)觀光體驗、賞花、度假休閑等旅游項目，使之成為“社會效益、環(huán)境效益、生態(tài)效益、經(jīng)濟效益”良好的先進典范，應(yīng)具有廣闊的市場發(fā)展前景。
第六章 市場分析
6.1生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園市場分析
觀光農(nóng)業(yè)旅游是旅游市場中的一種新產(chǎn)品，游為主題，巧妙利用城鄉(xiāng)各種差異來規(guī)劃設(shè)計是以農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，以生態(tài)旅組合旅游產(chǎn)品，以引起旅游消費欲望，滿足旅游者食住行游購娛的需求以及參與新型農(nóng)業(yè)技術(shù)與生態(tài)農(nóng)業(yè)活動感受大自然情趣的一種旅游形式，簡稱觀光農(nóng)業(yè)。
作為一種新型的旅游開發(fā)項目，觀光農(nóng)園這一旅游新產(chǎn)品不僅日趨活躍，而且日漸顯示出良好的旅游開發(fā)前景。在我國發(fā)達地區(qū)的一些大中城市周邊交通便利的農(nóng)業(yè)地帶開展的“當(dāng)一天農(nóng)民”“插隊落戶”等觀光農(nóng)業(yè)旅游(或鄉(xiāng)村旅游)已搞得紅紅火火。游歷了名山大川的都市旅游者，在農(nóng)業(yè)旅游中找到了一種真正接近自我回歸自然的鄉(xiāng)土感覺。觀光農(nóng)園以其山清水秀，花果滿山，魚躍禽鳴，荷塘萬里，涼亭竹棚，蕉林蔗林成片的農(nóng)耕景觀，從另一方面圓了許多都市人的綠色夢，亦以農(nóng)業(yè)生態(tài)的獨特魅力豐富了我國生態(tài)旅游的內(nèi)容。
生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園對于緩解目前農(nóng)村經(jīng)濟難以突破的幾大矛盾，都有不俗的表現(xiàn)：（1）能夠解決農(nóng)民增收難。生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園產(chǎn)品，大多都在當(dāng)?shù)劁N售，農(nóng)民能夠在最短的時間內(nèi)得到現(xiàn)金收入，而且可以最直接地得到消費者的需求信息，對產(chǎn)品進行開發(fā)或改進，實現(xiàn)增收。生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園的產(chǎn)品是豐富多樣的，就地取材，就地加工，大小批量都有市場，小規(guī)模的家庭聯(lián)產(chǎn)承包的經(jīng)營方式在生產(chǎn)作為加工業(yè)原料的農(nóng)產(chǎn)品時無法顯現(xiàn)優(yōu)勢，在這里卻可以大顯身手，各顯其能。（2）能夠提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?，F(xiàn)在，大多數(shù)農(nóng)副產(chǎn)品都供大于求，追求品質(zhì)成為主流。生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園以發(fā)展地方特色品種為主導(dǎo)，這些品種往往產(chǎn)量相對較低，不為人們重視，一些傳統(tǒng)優(yōu)良品種近乎消亡。生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園能夠發(fā)揚傳統(tǒng)品種和傳統(tǒng)栽培技術(shù)之長，生產(chǎn)“有滋有味”的農(nóng)產(chǎn)品。由于生態(tài)保護的需要，生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園拒絕使用有害投入品，這樣一來，農(nóng)民無論在選擇品種還是選擇生產(chǎn)方式上，品質(zhì)成為惟一目標(biāo)，其產(chǎn)品大面積實現(xiàn)綠色無公害生產(chǎn)。（3）可以吸納農(nóng)村富余勞動力。在工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品都供大于求的情況下，第三產(chǎn)業(yè)是最大的出路。而在農(nóng)村地區(qū)，生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園應(yīng)該是最大的第三產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)具有關(guān)聯(lián)度高的特點，對一二三產(chǎn)業(yè)均有巨大的帶動作用。據(jù)世界旅游組織測算，旅游業(yè)每直接收入1元，相關(guān)行業(yè)就可增收4.3元；旅游業(yè)每直接就業(yè)1人，社會就可新增5個就業(yè)機會。
本項目的生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園作為一種新型的旅游產(chǎn)品已經(jīng)逐漸被市場所認(rèn)可,在十二五期間應(yīng)能成為旅游業(yè)發(fā)展的新亮點,該項目準(zhǔn)確的抓住了市場機遇,提前推出生態(tài)旅游,市場前景很好,能夠獲得預(yù)期收益。目前，乃至廣元地區(qū)都還沒有一家大型的綜合性的生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)，而項目所在地順?biāo)澹r(nóng)業(yè)資源種類豐富、可觀賞性和體驗性較強、擁有丘陵低洼地域農(nóng)業(yè)景觀和遠(yuǎn)離工業(yè)化無污染生態(tài)農(nóng)業(yè)景觀為主的多樣多層次多季節(jié)生態(tài)農(nóng)業(yè)立體景觀帶；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色和農(nóng)產(chǎn)品種類齊全，特色突出，現(xiàn)已初步形成特色花木產(chǎn)業(yè)、高優(yōu)果苗產(chǎn)業(yè)、無公害水產(chǎn)業(yè)、無公害蔬菜產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)業(yè)。加之其獨特的地理位置和便捷的交通優(yōu)勢，在此建立生態(tài)觀光園，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/div>
6.2中藥材種植市場前景分析
中藥是中華民族的瑰寶，在國際市場上享有盛譽，特別是港、澳、臺及東南亞各國更是推崇備至。在“回歸自然”的潮流撲襲全球的今天，天然藥物以基較小的毒副作用越來越受到人們的青睞，這無疑成為中草藥種植業(yè)發(fā)展的絕好契機。隨著我國成功加入世界貿(mào)易組織，這又在一定程度上為我國中藥產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機遇。
隨著人類社會的不斷進步與發(fā)展，人類的生存環(huán)境和生活水平的不斷提高，回歸大自然的思潮日漸強勁，人類的醫(yī)療模式已從原來的治療型逐漸轉(zhuǎn)向預(yù)防與治療相結(jié)合型，而一些具預(yù)防與保健功能的中草藥也將逐漸受到青睞。專家們分析，保健食品、天然綠色食品開發(fā)將成為黃金健康產(chǎn)業(yè)的重要組成原料。定位于保健藥品的中草藥、國家衛(wèi)生部公布的藥食同用的天然中草藥可適當(dāng)種植。如杏仁、枸杞、沙棘、薏苡仁、芡實、山藥、茯苓、柴胡、板藍根、五倍子、杜仲、厚樸花、黃柏、辛夷花、黃連、貝母、千年健、銀杏等品種也可適當(dāng)種植，市場前景看好。同時由于人類健康觀念發(fā)生了顯著改變，已由單純的疾病治療型轉(zhuǎn)變?yōu)轭A(yù)防、保健、治療相結(jié)合，中草藥正成為研究開發(fā)預(yù)防癌癥、艾滋病、心腦血管病、糖尿病等疾病的新藥藥源。同時隨著現(xiàn)代人類疾病譜發(fā)生的顯著變化，中草藥在治療現(xiàn)代疾病如心腦血管疾病、神經(jīng)系統(tǒng)病癥、代謝和消化系統(tǒng)疾病、惡性腫瘤、自身免疫性疾病等方面有獨特的優(yōu)勢和潛力。中草藥在保健食品、天然香料、化妝品市場也都有廣闊的發(fā)展前景。目前全球?qū)χ胁菟幍氖袌鲂枨笤诓粩鄶U大，每年以10％的速度遞增。把中藥材加工成飲片供應(yīng)全國各地，可以滿足醫(yī)療需要。中藥飲片是中國中藥產(chǎn)業(yè)的三大支柱之一，是中醫(yī)辯證臨床施治必需的傳統(tǒng)武器，也是中成藥的重要原料。中藥作為天然植物藥的代表，有良好的行業(yè)成長性，在我國具有巨大的市場需求。
6.3綠色、無公害食品市場分析
隨著人類跨入21世紀(jì)，對環(huán)境保護、生態(tài)農(nóng)業(yè)由感性認(rèn)識轉(zhuǎn)到了理性認(rèn)識，人們從單純追求數(shù)量轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量，從追求產(chǎn)量的增長轉(zhuǎn)向追求綜合效益的提高。以良好的生態(tài)環(huán)境和生產(chǎn)有機食品為特征的生態(tài)農(nóng)業(yè)應(yīng)運而生，并呈方興未艾之勢。生態(tài)農(nóng)業(yè)代表了21世紀(jì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向，是農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要特點之一，合理安排農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，選擇科技含量高的優(yōu)良品種，采用綠色種養(yǎng)技術(shù)，形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，將取得較好的經(jīng)濟效益，無公害、綠色、有機食品將有廣闊的市場。作為農(nóng)業(yè)大縣，綠色食品資源豐富，開發(fā)潛力巨大，綠色市場銷售前景看好。順?biāo)洲r(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司依靠科技開展創(chuàng)新，在提高食品質(zhì)量上做文章，在開發(fā)綠色食品上下功夫，把爭創(chuàng)綠色無公害農(nóng)產(chǎn)品作為立足點、著眼點，領(lǐng)取進入國內(nèi)外市場的“綠色通行證”。讓更多、更好、更優(yōu)的綠色食品走向市場，走向家庭餐桌，給世人的生活多添一份“綠色。在及周邊地區(qū)綠色無公害食品占據(jù)一席之地。
6.3.1水果市場分析
隨著人們生活水平的提高，水果已成為人們必備的食品。無公害、綠色、有機水果的需求量逐年增長。但由于化肥、農(nóng)藥激素的無節(jié)制應(yīng)用，使水果的農(nóng)藥殘量超標(biāo)，危害到人們的身體健康，無公害、綠色、有機水果成為市場的熱銷水果產(chǎn)品。我國人均水果年消費量較世界平均水平低25.7%,隨著居民生活水平的提高,中國水果市場的前景廣闊。目前發(fā)達國家水果年消費量為83.3千克,發(fā)展中國家為55.4千克,而我國人均年消費水果量僅為45.6千克,較發(fā)達國家低45%,較發(fā)展中國家也低l8%。按現(xiàn)在的總?cè)丝谟嬎?我國人均消費水果要達到全世界人均年消費61.4千克的水平,需要增加2000多萬噸的供給量。每人每年只要多買1千克水果,全國水果消費就將增加130萬噸。預(yù)計今后一個時期,我國居民水果消費將會有較快增長,并成為帶動水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。目前，水果市生態(tài)、優(yōu)質(zhì)水果供應(yīng)不足,因地制宜地發(fā)展本地優(yōu)質(zhì)水果潛力很大，市場空間十分廣闊。
6.3.2蔬菜市場分析
蔬菜是人們必不可缺少的食品,隨著人民生活水平提高,對蔬菜產(chǎn)品需求從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變,要求品種多樣、鮮嫩安全、營養(yǎng)豐富,周年均衡供應(yīng)。隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們的生活水平逐步提高，“倡導(dǎo)綠色餐飲，打造品質(zhì)生活”是當(dāng)今社會人們追求的生活方式。綠色無公害、保健型的蔬菜，已成為日常生活中的首選，是人們生活中不可缺少的主要副食品，目前市場上為數(shù)不多，供不應(yīng)求，深受人們的歡迎。利用無公害農(nóng)產(chǎn)品加工的綠色食品和工業(yè)產(chǎn)品，是人們優(yōu)先采購的品種，具有很高的附加值和經(jīng)濟效益，發(fā)達國家對綠色食品的需求以每年25%-30%速度增長，而且大部分依賴從發(fā)展中國家進口。按生態(tài)農(nóng)業(yè)模式建設(shè)的示范園，將推動無公害綠色、有機、食品的發(fā)展。蔬菜生產(chǎn)中有害物質(zhì)污染已越來越嚴(yán)重，不少地方卻出現(xiàn)過食用污染蔬菜造成的急性中毒事件，特別是農(nóng)藥殘留已嚴(yán)重影響到人們的身體健康。人們開始認(rèn)識到農(nóng)業(yè)資源與環(huán)境保護的重要性。未來的農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢決定于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生態(tài)環(huán)境研究創(chuàng)新能力及相應(yīng)研究成果的轉(zhuǎn)化率，即要大幅提高土地生產(chǎn)率又要維護改善農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)與生態(tài)環(huán)境，因此，建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)示范基地，引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、生產(chǎn)無公害、綠色、有機蔬菜是人們保證生活質(zhì)量，提高健康水平的需求。隨著工業(yè)化、城市化進程的推進,無公害、綠色蔬菜需求量將不斷增加，蔬菜發(fā)展市場前景看好。
6.3.3禽肉市場分析
我國是最大的禽肉消費市場。隨著國民經(jīng)濟的不斷增長和人民生活水平的提高，生活質(zhì)量也在不斷地向前發(fā)展，人們的肉食結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，對禽產(chǎn)品的品質(zhì)要求越來越高，倡導(dǎo)綠色禽產(chǎn)品的市場消費新理念越來越起來越強烈。雞肉是人類生活必不可少的美食之一，在我國有"無雞不成宴"的傳統(tǒng)。目前我國禽肉在肉類結(jié)構(gòu)中僅占20%，比世界平均水平差8%，人均禽肉占有量10—12千克，與發(fā)達國家相差甚遠(yuǎn)，例如，日本人年均消費量達40千克以上，雞肉占肉類的47%，；美國人年均消費量50千克以上，雞肉占肉類的40%。從長遠(yuǎn)來看，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，雞肉的消費將不斷增加。另外，由于飲食習(xí)慣問題，我國肉雞業(yè)潛在目標(biāo)市場的消費者普遍有追求風(fēng)味、口感的偏好，對地方雞偏愛有加，其需求顯而易見是增加的，而且可以實現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”。這就為本項目實施提供了明確的市場目標(biāo)和較大的穩(wěn)定的市場空間。
2012年廣元市區(qū)域內(nèi)土雞及其農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品在省內(nèi)外市場供不應(yīng)求，隨著人們消費水平的提高和對“土、特、優(yōu)”等無公害家禽及其產(chǎn)品需求的增加，土雞等小家禽市價不斷上升，對本地土雞等小家禽進行屠宰及深加工向市場成批量提供具有風(fēng)味的優(yōu)質(zhì)安全食品，既可增加企業(yè)盈利又可滿足市場需求是雙贏的格局。本地土雞肉質(zhì)細(xì)膩、味道鮮美、營養(yǎng)豐富，可與天然野雞相媲美，體型較小等特點，符合人們的消費習(xí)慣，多年來，其市場價格與籠養(yǎng)雞品種售價高出5—10元/千克，市場供不應(yīng)求。具有得天獨厚的自然條件，大力發(fā)展土雞養(yǎng)殖，立足優(yōu)越的自然環(huán)境條件及人們對畜禽產(chǎn)品無公害的質(zhì)量要求，將畜禽的發(fā)展重點轉(zhuǎn)向本地土雞養(yǎng)殖，通過山林放養(yǎng)的生態(tài)養(yǎng)殖方式，生產(chǎn)綠色無公害畜禽產(chǎn)品，在肉制品銷售中將大大提高市場競爭力。因此，開發(fā)與利用本地土雞這一寶貴的資源，進行規(guī)?；B(yǎng)殖，飼養(yǎng)中不添加任何促生長激素、有害的礦物添加劑和化學(xué)添加劑，市場前景將將十分廣闊。
6.4苗木花卉市場分析
隨著國家對城鎮(zhèn)和新農(nóng)村建設(shè)的大力推進,包括城市生態(tài)環(huán)境的日益重視,綠化市場將在近幾年中推向高峰。一是大規(guī)格苗木緊俏大規(guī)格苗木作為園林綠化的骨架樹種呈現(xiàn)俏銷勢態(tài),胸徑15以上各品種苗木,價格及需求不斷上升,二是彩葉樹種需求加大園林主管部門為增強城市季相變化,豐富綠化色彩效果,在綠化工程中增強大量的色葉樹種,推動了彩葉樹種的需求量。三是容器苗木將成為市場新寵隨著綠化工程對苗木的標(biāo)準(zhǔn)提升,對苗木的整體性,存活率,要求越來越高。容器大規(guī)格的容器苗處于嘗試階段,尚無批量可供市場。容器苗市場的空缺,注定誰搶先,誰先得益。四是花灌木呈現(xiàn)多種需求趨勢隨著綠化向美化的延伸,花灌木需求量增大,并且呈現(xiàn)多品種需求勢態(tài)?；ㄉG、花期長、花形異等具體表現(xiàn)好的品種,今后市場將看好。五是灌木品種呈新老暢銷,灌木在綠化工程中用以色塊、色帶,是所有綠化植物中用量最大的種類;在全國各產(chǎn)苗區(qū),發(fā)展形勢較好的也是以生產(chǎn)灌木為主的產(chǎn)區(qū)。灌木生產(chǎn):以生產(chǎn)周期短、見效快、品種選擇性廣、市場需求量大而具特色。六是果樹類,其發(fā)展強勁園林綠化中講究的是適地適種(從近年看,柿樹,石榴,楊梅,櫻桃,枇杷等在綠化應(yīng)用上逐年增多),在園林中的應(yīng)用著重體現(xiàn)的是一種春華秋實的自然規(guī)律,但生產(chǎn)上首先必須定位是綠化樹種,對樹的形態(tài),分枝點要有相應(yīng)的要求。其它的品種如觀賞草,藤本植物,屋頂耐旱植物及有藥用價值的植物發(fā)展均有一定的空間。本項目區(qū)臨近城，交通便利,宜于苗木花卉的生產(chǎn)貯運銷售。隨著城市生活品質(zhì)提高,廣大市民和我玩企事業(yè)單位對花卉苗木需求量大增，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/div>
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綜上所述，目前休閑旅游逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾獌?nèi)容，由于該項目距廣元市區(qū)、巴中市較近，周邊又遍布元壩區(qū)、南江縣等小城市，項目農(nóng)產(chǎn)品也具一定市場優(yōu)勢。區(qū)有較豐富的荒山荒坡和農(nóng)地資源，合理開發(fā)荒山荒坡和農(nóng)地資源，建立具體生產(chǎn)與環(huán)境改善相結(jié)合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園，也是農(nóng)業(yè)今后發(fā)展的一個有利方向。同時，本項目利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)設(shè)施裝備,根據(jù)市場需要,大力發(fā)展中藥材種植，建設(shè)生態(tài)果園，進行生態(tài)養(yǎng)殖，引進特色苗木花卉園藝作物品種,建立無公害蔬菜生產(chǎn)基地，按照無公害栽培技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)嚴(yán)格進行無公害產(chǎn)品監(jiān)測管理,確保產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)安全,項目市場前景將十分廣闊,可取得較好經(jīng)濟效益，并具有較強的競爭力。，旅游市場優(yōu)勢明顯。項目農(nóng)產(chǎn)品全程實施無公害生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)優(yōu)安全；再加上交通方便、運輸快捷，有利?；畋ｕr，擁有巨大的市場優(yōu)勢。
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