1.5 項目背景
1.5.1 政策背景
1.5.1.1 符合國家十二五規(guī)劃綱要
《國家“十二五”規(guī)劃綱要》要求，加強(qiáng)公共衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)，逐步提高人均基本公共衛(wèi)生服務(wù)經(jīng)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)大國家基本公共衛(wèi)生服務(wù)項目，實施重大公共衛(wèi)生服務(wù)專項，提高重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件處置能力。逐步建立農(nóng)村醫(yī)療急救網(wǎng)絡(luò)。普及健康教育，實施國民健康行動計劃。70%以上的城鄉(xiāng)居民建立電子健康檔案。孕產(chǎn)婦死亡率降到22/10萬，嬰兒死亡率降到12‰；加強(qiáng)城鄉(xiāng)醫(yī)療服務(wù)體系建設(shè)，加強(qiáng)以縣醫(yī)院為龍頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和村衛(wèi)生室為基礎(chǔ)的農(nóng)村三級醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，新增醫(yī)療衛(wèi)生資源重點(diǎn)向農(nóng)村和城市社區(qū)傾斜。
1.5.1.2 符合遼寧省經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要
《遼寧省經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》提出，按照?；?、強(qiáng)基層、建機(jī)制的要求，深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，建立健全基本醫(yī)療衛(wèi)生制度，優(yōu)先滿足群眾基本醫(yī)療衛(wèi)生需求，不斷提高全民健康水平。到2015年，全省人均預(yù)期壽命達(dá)到76.6歲。積極穩(wěn)妥推進(jìn)公立醫(yī)院改革。初步建立現(xiàn)代醫(yī)院管理制度，探索形成各類城市醫(yī)院和基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)合理分工與協(xié)作機(jī)制。縱向整合醫(yī)療衛(wèi)生資源，支持中國醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院等發(fā)展醫(yī)療集團(tuán)。鼓勵和引導(dǎo)社會資本以多種形式興辦醫(yī)療機(jī)構(gòu)，逐步形成多元辦醫(yī)格局。
1.5.1.3 符合衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展十二五綱要
《衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》提出，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，以維護(hù)人民健康為中心，以深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革為動力，堅持衛(wèi)生事業(yè)的公益性，堅持預(yù)防為主、以農(nóng)村和基層為重點(diǎn)、中西醫(yī)并重、依靠科技與人才，?；?、強(qiáng)基層、建機(jī)制，轉(zhuǎn)變衛(wèi)生發(fā)展方式，把基本醫(yī)療衛(wèi)生制度作為公共產(chǎn)品向全民提供，促進(jìn)衛(wèi)生事業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展，不斷提高人民群眾的健康水平。
統(tǒng)籌公共衛(wèi)生、醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療保障、藥品供應(yīng)保障四個體系，加快推進(jìn)基本醫(yī)療衛(wèi)生制度建設(shè)；統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、區(qū)域衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展，不斷縮小人群之間衛(wèi)生服務(wù)利用和健康水平差異。堅持中西醫(yī)并重，充分發(fā)揮中醫(yī)藥特色優(yōu)勢。
1.5.1.4 符合中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃
《中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》提出“十二五”時期，中醫(yī)藥迎來了前所未有的發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇期。黨中央、國務(wù)院高度重視中醫(yī)藥工作，黨的十七大報告提出要“堅持中西醫(yī)并重”、“扶持中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展”，在深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革中強(qiáng)調(diào)要充分發(fā)揮中醫(yī)藥作用，國務(wù)院出臺《若干意見》為建設(shè)中國特色醫(yī)藥衛(wèi)生體制和中醫(yī)藥在新時期新階段的科學(xué)發(fā)展指明了方向?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》將“支持中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展”作為“完善基本醫(yī)療衛(wèi)生制度”的六項重點(diǎn)任務(wù)之一，力度前所未有。各地黨委、政府對中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的重視程度和推動力度不斷加大，加強(qiáng)了對中醫(yī)藥工作的領(lǐng)導(dǎo)和體制機(jī)制建設(shè)，加大對中醫(yī)藥的投入，為中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。隨著我國進(jìn)入全面建設(shè)小康社會的新階段，人民生活水平不斷提高，健康意識和理念不斷增強(qiáng)，廣大人民群眾信中醫(yī)、用中藥，對中醫(yī)藥知識和服務(wù)的需求日益增長。隨著醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革進(jìn)一步深入，療效確切和費(fèi)用低廉的中醫(yī)藥必將發(fā)揮更大的作用。隨著健康觀念的改變和醫(yī)學(xué)模式的轉(zhuǎn)變，中醫(yī)藥整體觀理論思維、個性化辨證論治以及“治未病”健康保健方法的優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯，國際社會、現(xiàn)代醫(yī)學(xué)越來越重視和關(guān)注中醫(yī)藥，為中醫(yī)藥提供了更加廣闊的發(fā)展空間和強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。隨著中醫(yī)藥事業(yè)步入快速發(fā)展軌道，中醫(yī)藥行業(yè)以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，按照“整體思維、系統(tǒng)運(yùn)行、三觀互動、科學(xué)發(fā)展”的理念和方法，振奮精神，奮發(fā)有為，凝聚力和自信心顯著增強(qiáng)，為新時期推進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)新發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力。
1.5.1.5 符合其他國家政策要求
《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》指出，“圍繞構(gòu)建和諧社會的要求，大力發(fā)展教育、醫(yī)療衛(wèi)生、新聞出版、郵政、電信、廣播影視等服務(wù)事業(yè)” ； “明確教育、文化、廣播電視、社會保障、醫(yī)療衛(wèi)生、體育等等社會事業(yè)的公共服務(wù)職能，對能夠?qū)嵭惺袌鼋?jīng)營的服務(wù)，要動員社會力量增加市場供給” ； “鼓勵社會資金投入服務(wù)業(yè)，大力發(fā)展非公有服務(wù)企業(yè)，提高非公有制經(jīng)濟(jì)在服務(wù)行業(yè)中的比重”。
《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)若干政策措施的實施意見》指出，“教育、文化、廣播電視、社會保障、醫(yī)療衛(wèi)生、體育等部門對本領(lǐng)域能夠?qū)嵭惺袌龌?jīng)營的服務(wù)，抓緊研究提出放寬市場準(zhǔn)入，鼓勵社會力量增加供給的具體措施”。
1.5.1.6 符合國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要
《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》提出加強(qiáng)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。改擴(kuò)建區(qū)中醫(yī)院和婦嬰醫(yī)院，擴(kuò)建區(qū)中心醫(yī)院病房樓，力爭三年內(nèi)完成并達(dá)到三級甲等醫(yī)院標(biāo)準(zhǔn)。精神衛(wèi)生中心與紅十字會醫(yī)院分離，改造姚千、大溝衛(wèi)生院業(yè)務(wù)用房。進(jìn)一步完善醫(yī)療服務(wù)體系建設(shè)，逐步實現(xiàn)基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，實現(xiàn)每個行政村至少有一所標(biāo)準(zhǔn)化衛(wèi)生室并實行鄉(xiāng)村一體化管理。加強(qiáng)人才引進(jìn)與培養(yǎng)，促進(jìn)醫(yī)療資源合理流動。采取扶持中醫(yī)藥發(fā)展政策，大力推廣中醫(yī)藥適宜技術(shù)。
項目的建設(shè)符合《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》及國家相關(guān)政策，符合總體規(guī)劃和土地利用規(guī)劃要求。
1.5.1.7 符合政府工作報告目標(biāo)
人民政府《2012年政府工作報告》中確定未來五年政府工作重心，提出啟動新一輪醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，完善城鄉(xiāng)醫(yī)療服務(wù)體系和公共衛(wèi)生服務(wù)體系，提升縣（市）中心醫(yī)院、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和村衛(wèi)生醫(yī)療設(shè)備水平。
1.5.2 社會需求
位于雪松路，是一所集醫(yī)療、教學(xué)、科研、康復(fù)、預(yù)防、保健于一體的大型綜合國家三級甲等中醫(yī)醫(yī)院，該醫(yī)院擔(dān)負(fù)著及周邊地區(qū)患者各種病癥的診治任務(wù)。
隨著醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的不斷發(fā)展、醫(yī)療體制的不斷完善、新型農(nóng)村合作醫(yī)療的建立，加上社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平日益提高，人們越來越看重自身的健康價值，也更加重視對健康的投資，這就給醫(yī)療單位提出了更高的要求和更高的希望，形勢的發(fā)展促使基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)必須適應(yīng)醫(yī)院業(yè)務(wù)量的迅速增長和患者日益增加的就醫(yī)需求，這既給提供了發(fā)展機(jī)遇，同時也提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。原有門診樓投入使用20多年來，為緩解醫(yī)院接診壓力，方便病人就醫(yī)發(fā)揮了突出作用，但使用20多年內(nèi)未進(jìn)行大規(guī)模的擴(kuò)建和改建，現(xiàn)已無法滿足醫(yī)院的正常需要。
隨著城區(qū)人口逐漸增多，每年就診和住院的病人也逐年增多，而醫(yī)院現(xiàn)有門診樓較為陳舊，基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，早已不能滿足人們的醫(yī)療需求，與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平很不相稱。同時，隨著工業(yè)化、城市化的推進(jìn)和城鎮(zhèn)人口的迅速增長，居民收入不斷增加、生活狀況得到改善，人民群眾對醫(yī)療保健的需求普遍提高，呈現(xiàn)出多元化、多層次姿態(tài)。此外，人口老年化的到來，導(dǎo)致各種疾病的發(fā)病率相應(yīng)提高，特別是腫瘤心血管疾病，各類結(jié)石、肝、肺、胃等疾病發(fā)病率提高，患者對利用現(xiàn)代化醫(yī)療設(shè)備及時進(jìn)行預(yù)診、確診的愿望越來越強(qiáng)烈。而中醫(yī)醫(yī)院現(xiàn)有門診條件和設(shè)備已不能滿足這一快速增長的需求，粗略估計，每年有數(shù)千名患者被迫在其他地區(qū)醫(yī)院求醫(yī)就診，這不僅增加了患者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，而且延誤了及時治療，人們迫切希望改變這一現(xiàn)狀。
因此，為了進(jìn)一步改善醫(yī)院面貌，改善病人診療及住院治療條件，提高醫(yī)院服務(wù)質(zhì)量及服務(wù)水平，為社會發(fā)展、為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和人民群眾身體健康服務(wù)，擬改擴(kuò)建門診大樓，使其充分發(fā)揮醫(yī)院效率，滿足廣大患者及醫(yī)療服務(wù)的需要，已是當(dāng)務(wù)之急。
1.6 項目建設(shè)的必要性
1.6.1 經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需要
隨著城市建設(shè)步伐的加快，社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，全區(qū)人口數(shù)量將逐年增多，今后到醫(yī)院看病就醫(yī)的人員也會隨之增多，加之中國城鄉(xiāng)建設(shè)步伐的加快，地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步也進(jìn)入了快車道，這就迫切需要大量的身心健康的人力資源投入到經(jīng)濟(jì)建設(shè)中來，理所當(dāng)然地應(yīng)擔(dān)負(fù)著促進(jìn)人口素質(zhì)和健康水平提高的重任，以滿足經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展對人力資源的需求。
1.6.2 醫(yī)療體制改革與發(fā)展的需要
隨著我國醫(yī)療體制改革步伐的不斷加快，新型農(nóng)村合作醫(yī)療的建立，以公有制為主體，多種經(jīng)營方式和多種所有制并存的醫(yī)療市場新格局已初步形成。該項目的實施，有利于醫(yī)療水平的快速提高，有利于鞏固并壯大國有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的主體地位，也有利于解決人們就醫(yī)難的矛盾，減輕患者負(fù)擔(dān)，促進(jìn)全市的社會穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)繁榮。
1.6.3 保障人們身體健康的需要
隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平日益提高，人們越來越看重自身的健康價值，也更加重視對健康的投資。項目建成后，可為人們提供優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)和良好的醫(yī)療環(huán)境。
1.6.4 醫(yī)院自身發(fā)展的需要
該項目實施后，將進(jìn)一步擴(kuò)大醫(yī)院影響力；將會進(jìn)一步提高醫(yī)院的醫(yī)療條件、公共衛(wèi)生突發(fā)應(yīng)急處理能力、醫(yī)療診斷、治療水平和科研能力，增加業(yè)務(wù)量；將會進(jìn)一步完善醫(yī)院的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)醫(yī)院新的醫(yī)療業(yè)務(wù)的發(fā)展，滿足更多的患者就診，使醫(yī)院的技術(shù)優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和人才資源得到更好地發(fā)揮，增強(qiáng)醫(yī)院的綜合實力，促進(jìn)醫(yī)院可持續(xù)發(fā)展。滿足全區(qū)乃至周邊地區(qū)廣大人民群眾的醫(yī)療衛(wèi)生水平和就診需求。
第二章 市場分析
2.1 行業(yè)發(fā)展情況
2.1.1 國內(nèi)中醫(yī)院發(fā)展現(xiàn)狀
伴隨著我國衛(wèi)生事業(yè)快速發(fā)展，中醫(yī)醫(yī)院在衛(wèi)生資源和醫(yī)療服務(wù)方面也得到了較快發(fā)展。2010年全國有中醫(yī)醫(yī)院2778所，2009年有2728所，2010年比2009年增加50所，增長了1.83%。2010年全國中醫(yī)醫(yī)院實際開放病床為42.42萬張，2009年為38.56萬張，2010年比2009年增加3.86萬張，增長了10.02%。
2011年，中醫(yī)醫(yī)院數(shù)量達(dá)到2831家（不含中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院、民族醫(yī)院），比2010年增加53家。全年醫(yī)院分科門急診人次共達(dá)到22.1億，其中超過4.2億人次選擇了中醫(yī)科，占19.1%。僅次于內(nèi)科的4.6億人次。
2012年5月，國家中醫(yī)藥管理局發(fā)布了《中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，規(guī)劃對我國2015年的中醫(yī)院建設(shè)提出了具體目標(biāo)。規(guī)劃指出，到2015年，中醫(yī)醫(yī)院（所）預(yù)期達(dá)到3397所，中醫(yī)醫(yī)院總診療人次爭取超過5.5億人次，中醫(yī)醫(yī)院中醫(yī)類別執(zhí)業(yè)醫(yī)師占執(zhí)業(yè)醫(yī)師比重超過60%。
2.1.2 中醫(yī)院發(fā)展情況
近年來，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人民生活水平日益提高，全區(qū)衛(wèi)生醫(yī)療服務(wù)水平也在不斷提高。全面實施區(qū)、街、村三級醫(yī)療機(jī)構(gòu)改革，在遼寧省率先建立以城帶鄉(xiāng)、以鄉(xiāng)促村、共同發(fā)展的“城鄉(xiāng)一體化”管理運(yùn)行機(jī)制。截止2012年，中心醫(yī)院、第二中醫(yī)院、區(qū)婦嬰醫(yī)院、區(qū)中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院等區(qū)級醫(yī)院與全區(qū)12個街道衛(wèi)生院、4個社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心建立起以大幫小、以強(qiáng)扶弱的醫(yī)療機(jī)構(gòu)集團(tuán)化、一體化的管理體制和服務(wù)模式。據(jù)統(tǒng)計，僅2011年，基層衛(wèi)生院獲得大醫(yī)院的設(shè)備及藥品支援就達(dá)數(shù)百萬元，城區(qū)醫(yī)院派專家到基層衛(wèi)生院出診達(dá)9000多人次。一體化的醫(yī)療模式不但滿足了廣大群眾的就醫(yī)需求，也提高了的整體醫(yī)療水平。
2.2 血栓疾病治療市場分析
1、血栓種類
血栓栓塞分為動脈血栓癥和靜脈血栓癥。 動脈血栓栓塞的起始原因是動脈受損或粥樣硬化，斑塊破潰引起血小板粘附聚集進(jìn)而啟動凝血過程。動脈血栓脫落堵塞血管即出現(xiàn)器官和肢體的缺血或壞死。如圖2-1。
圖2-1： 血栓形成過程圖
靜脈血栓是由于靜脈血流遲緩，血液高凝狀態(tài)及血管內(nèi)膜損傷條件下，靜脈發(fā)生急性化膿性炎癥，并繼發(fā)血栓形成的疾病，主要包括整形外科手術(shù)（如膝、髖關(guān)節(jié)置換手術(shù)，腹部手術(shù)）后形成的深層靜脈血栓和由其引發(fā)的肺栓塞。
2、血栓癥的危害
動脈血栓癥可導(dǎo)致心肌梗塞、腦梗塞、腦血栓、冠心病、動脈硬化等疾病，而靜脈血栓可引發(fā)肺栓塞。血栓性疾病死亡率非常高。全球每年死于心腦血管疾病的人數(shù)達(dá)1200 萬人，接近世界總死亡人數(shù)的1/4。中國每年死于心腦血管疾病的人數(shù)達(dá)到 260 萬人以上，存活的患者75%致殘，其中40%以上重殘。血栓的形成難以監(jiān)測，復(fù)發(fā)率很高，致殘率很高，腦血栓5年內(nèi)平均復(fù)發(fā)率在40% 以上。
3、血栓癥高發(fā)原因
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人的生活方式改變，體力勞動減少、營養(yǎng)過剩等因素以及老齡化等因素，導(dǎo)致動脈血栓的發(fā)生率大幅提高，心血管支架、整形外科手術(shù)（膝、髖關(guān)節(jié)置換、腹部手術(shù)）和慢性炎癥，都易引發(fā)血栓性疾病。糖尿病的后期會有并發(fā)癥產(chǎn)生，會發(fā)生腎、眼、足部微小血管栓塞和四肢壞疽。
①脂肪攝入迅速上升
隨著物質(zhì)生活的豐富，人們的膳食結(jié)構(gòu)中脂肪攝入比例增高。2008年中國居民的脂肪攝入量超過了40%。肥胖人口大大增加，血脂含量過高，18歲以上高血脂患病率為18.6% ，高血脂人群極易發(fā)生血脂沉積于血管壁，在血管壁上形成斑塊，斑塊破潰導(dǎo)致血栓生成，進(jìn)而產(chǎn)生動脈血栓。如圖2-2.
圖2-2： 脂肪攝入情況圖
②體力勞動減少
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了極大地轉(zhuǎn)變，工作壓力增大，精神緊張，職業(yè)和家務(wù)的體力勞動都大大減少，代謝放緩，人體自身調(diào)節(jié)能力降低，人體的血管及血液循環(huán)系統(tǒng)的發(fā)病率大幅提高。如圖2-3。
圖2-3： 體力勞動情況圖
③老齡化
據(jù)統(tǒng)計，65歲以上人口心腦血管血栓的患病率在20% 左右。據(jù)國家統(tǒng)計局調(diào)查顯示，2010 年65歲及以上人口已達(dá) 1.18 億，占人口總數(shù)8.87%. 同2000 年相比， 65 歲及以上人口的比重上升 1.91 個百分點(diǎn)。中國人口進(jìn)入了急劇老齡化的時期，至2025 年65歲以上老人占人口比重將達(dá)到 14% 。如圖2-4.。
圖2-4：年齡結(jié)構(gòu)情況圖
④心血管支架的發(fā)展
近幾年，冠狀動脈介入術(shù)手術(shù)（PCI）病例逐年增加，支架植入處易形成血栓，導(dǎo)致冠狀動脈管腔的完全或不完全阻塞，在臨床上可表現(xiàn)為猝死、急性心肌梗塞或不穩(wěn)定心絞痛等一系列急性并發(fā)癥。我國2000-2010 年P(guān)CI 手術(shù)病例年均復(fù)合增長率超過35% ，2010 年我國完成的 PCI 病例超過31萬例。隨著支架手術(shù)的增加，術(shù)后抗凝、抗血小板凝集和降血脂治療都同步跟進(jìn)。如圖2-5。
圖2-5：我國PCI手術(shù)病例變化趨勢圖
單位：萬例
城市化進(jìn)程導(dǎo)致的人們生活方式發(fā)生巨大改變，人口結(jié)構(gòu)也處于迅速老齡化階段中，導(dǎo)致動脈粥樣硬化的高發(fā)，動脈血栓癥的發(fā)生率大大提高。近年來，隨著冠狀動脈介入手術(shù)逐年快速增加，術(shù)后抗凝、抗血小板凝集和降血脂治療都同步跟進(jìn)。
在這樣的背景下，與血栓相關(guān)的醫(yī)療服務(wù)、藥品的需求在未來相當(dāng)長的一段時期內(nèi)必將保持較快的增長速度。
2.3 需求預(yù)測
2.3.1 固定病原對醫(yī)院的信賴
擔(dān)負(fù)著43.5萬人民的醫(yī)療保健任務(wù)，是三級甲等中醫(yī)醫(yī)院、全國示范中醫(yī)院、遼寧省重點(diǎn)?？漆t(yī)院。醫(yī)院所轄血栓病研究所、國家三級中藥藥理實驗室和國家二級血管生物學(xué)實驗室。醫(yī)院在所屬地域深受廣大患者的信賴，是人民群眾常規(guī)體檢、看病就醫(yī)的重點(diǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)。
醫(yī)院地處雪松路，交通便利，政府機(jī)關(guān)及眾多市直企事業(yè)單位、學(xué)校等匯集，人數(shù)相當(dāng)龐大。近年來，隨著醫(yī)院的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和良好的信譽(yù)，地方群體對該院的信賴程度在不斷提高，來醫(yī)院常規(guī)體檢、醫(yī)療診治的人數(shù)不斷增加，據(jù)統(tǒng)計，，2012年中醫(yī)醫(yī)院門診量近50萬人次，日均門診量1400余人次，年住院量1.5萬余人次。因而，中醫(yī)醫(yī)院擁有了一個固定的需求市場。
2.3.2 領(lǐng)先的技術(shù)水平和特色?？莆嗄矫皝砭歪t(yī)的患者
中醫(yī)醫(yī)院的醫(yī)療技術(shù)在本地區(qū)及附近地區(qū)醫(yī)院中居領(lǐng)先水平，綜合實力強(qiáng)，部分特色科室醫(yī)療技術(shù)領(lǐng)先、醫(yī)生醫(yī)術(shù)精湛、治愈率高，深受廣大患者的青睞，吸引了大量全國各地的患者慕名前來就診。
中醫(yī)醫(yī)院是遼寧省血栓病中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)療中心，在血栓病治療領(lǐng)域有著多年的成功經(jīng)驗和先進(jìn)技術(shù)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生活方式改變，體力勞動減少、營養(yǎng)過剩等因素以及老齡化等因素，導(dǎo)致動脈血栓的發(fā)生率大幅提高，心血管支架、整形外科手術(shù)（膝、髖關(guān)節(jié)置換、腹部手術(shù)）和慢性炎癥，都易引發(fā)血栓性疾病。糖尿病的后期會有并發(fā)癥產(chǎn)生，會發(fā)生腎、眼、足部微小血管栓塞和四肢壞疽。因此，人們的身體健康日益受到血栓病的威脅。
醫(yī)院在這方面的獨(dú)到優(yōu)勢符合市場的需求，項目建成后將會得到良好的經(jīng)濟(jì)效益。
2.3.3 輻射周邊地區(qū)市場
目前，周邊城區(qū)、郊區(qū)的醫(yī)療水平還無法完全滿足當(dāng)?shù)鼐用竦木驮\要求，特別是無法實施一些較復(fù)雜疾病的醫(yī)療檢測、手術(shù)及治療，由于這些地區(qū)里較近，交通便利，故周邊地區(qū)大多數(shù)患者一般選擇來內(nèi)就醫(yī)。中醫(yī)醫(yī)院具有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢，加上醫(yī)院綜合實力較強(qiáng)，也吸引了大量周邊地區(qū)的患者前來就診。
2.3.4 延伸農(nóng)村市場
隨著國家三農(nóng)政策的落實到位，農(nóng)民的收入逐年增加，農(nóng)民群體也越來越看重自身的健康價值，也更加重視對將抗的投資，加之新型農(nóng)村合作醫(yī)療的建立，從根本上解決了農(nóng)民看病難的問題，因此農(nóng)民群體的定點(diǎn)就醫(yī)也拓寬了中醫(yī)醫(yī)院的需求市場。
源供潛藏著風(fēng)險和危機(jī)。近幾年，能源緊張、油價飆升使各國都感到了調(diào)整能源戰(zhàn)略的緊迫性。而現(xiàn)有能源的勘探、開發(fā)和利用的技術(shù)決定了在短期內(nèi)解決對石油的依賴是不可能的。因此，各國能源戰(zhàn)略的一個共同特點(diǎn)就是：著眼于長遠(yuǎn)目標(biāo)。比如，歐盟在即將公布的能源政策綠皮書中，建議在今后20年內(nèi)投資6000億歐元，織起一張“泛歐能源網(wǎng)”，通過歐盟國家能源的綜合利用、調(diào)配來達(dá)到保障能源安全的目的；日本計劃用25年時間，在2030年將石油依賴率從目前的50%減少到40%或者更低，將能源使用效率提高30%以上；而瑞典計劃在15年后逐漸成為世界上第一個不依靠石油的國家；美國的目標(biāo)也十分清晰，即準(zhǔn)備用20年時間以新能源替代中東石油進(jìn)口量的75%。
我國是世界上最大的煤炭生產(chǎn)國和消費(fèi)國，煤炭約占商品能源消費(fèi)構(gòu)成的76%，已成為我國大氣污染的主要來源。大力開發(fā)生物質(zhì)能等新能源和可再生能源利用技術(shù)將成為減少環(huán)境污染的重要措施之一。我國是世界上最大的發(fā)展中國家，有9億多人口生活在農(nóng)村。農(nóng)村能源短缺，利用水平低，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展。此外，由于農(nóng)村燃料短缺，造成森林過度樵采，植被破壞，生態(tài)環(huán)境惡化。因地制宜，大力開發(fā)利用新能源和可再生能源，特別是把它們轉(zhuǎn)化為高品位的生物質(zhì)能，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，對實現(xiàn)小康社會具有重大意義。我國具有豐富的新能源和可再生能源資源，在其開發(fā)利用方面也取得了很大的進(jìn)展，為進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。因而，抓住當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇，適時發(fā)展可再生生物質(zhì)能源產(chǎn)業(yè)鏈，對我國經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展起到重大深遠(yuǎn)的影響。從能源長期發(fā)展戰(zhàn)略高度來審視，我國必須尋求一條可持續(xù)發(fā)展的能源道路。新能源和可再生能源對環(huán)境不產(chǎn)生或很少產(chǎn)生污染，既是近期急需的補(bǔ)充能源，又是未來能源結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)，可再生生物質(zhì)能源存在著一個巨大市場。由此得出結(jié)論：我國的下輪投資熱點(diǎn)一定在新能源開發(fā)利用上，將圍繞可再生能源發(fā)展戰(zhàn)略而展開。
本項目是可再生生物質(zhì)能源開發(fā)利用的一個基礎(chǔ)項目，存在廣闊市場和無限美好的前景。在實現(xiàn)可再生能源生產(chǎn)完全替代礦化能源之前的轉(zhuǎn)型期內(nèi)，本項目針對市場需求，進(jìn)行的低成本、高效益產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計，同樣存在著廣闊的發(fā)展空間。
2.3 項目市場前景
快速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了日益增大的能源缺口和嚴(yán)峻的環(huán)境問題。隨著國家對農(nóng)村環(huán)境改善、能源結(jié)構(gòu)調(diào)整政策的不斷完善，生物質(zhì)能源正在成為緩解環(huán)保壓力，優(yōu)化能源結(jié)果的重要選擇之一。
近年來，隨著農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的廢棄物不斷增加，造成大量農(nóng)作物秸稈剩余。除還田、青貯外，大部分秸稈被就地焚燒，造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染、資源浪費(fèi)。生物質(zhì)燃料就是為了節(jié)能減排，緩解能源日益緊張的矛盾，從而讓這些剩余秸稈變廢為寶的有效技術(shù)途徑。
燃燒生物質(zhì)秸稈塊，不僅合理利用了廢棄農(nóng)作物的秸稈，杜絕了焚燒秸稈和煤炭燃燒的空氣污染源，村前屋后的環(huán)境也干凈整潔多了。我國生物質(zhì)能源的資源量十分豐富，且是一種有效利用各種有機(jī)廢棄物的理想方式。生物質(zhì)能源產(chǎn)業(yè)要發(fā)展必須建立從原料收集、儲藏、預(yù)處理到成型燃料生產(chǎn)、配送和應(yīng)用的整個產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)體系和產(chǎn)業(yè)模式。
國家也在加大對生物質(zhì)能源的推廣力度。我國2007年頒布的《國家可再生能源中長期發(fā)展規(guī)劃(2007-2020)》提出目標(biāo)，要求到2020年，生物質(zhì)成型燃料年生產(chǎn)和利用量要達(dá)5000萬噸，沼氣年利用量達(dá)440億立方米，生物燃料乙醇年利用量達(dá)1000萬噸；國家發(fā)改委出臺的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》中明確表示，將農(nóng)作物秸稈固化成型燃料、秸稈纖維素燃料乙醇等列為鼓勵類產(chǎn)業(yè)，予以重點(diǎn)支持。
2.4 項目產(chǎn)品市場推廣策略
2.4.1 推廣方式
1、廣告方式：公司將選擇有實力的廣告策劃公司，對項目產(chǎn)品進(jìn)行新穎、細(xì)致的廣告宣傳，讓客戶充分了解項目產(chǎn)品的優(yōu)勢，并使之加深印象。
2、營銷網(wǎng)絡(luò)：公司將建立完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)融為一體，為客戶提供貼心、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；保證客戶購買的商品質(zhì)量，建立24小時客戶服務(wù)系統(tǒng)，隨時為客戶解答商品問題，達(dá)到客戶購買無憂的標(biāo)準(zhǔn)。
3、業(yè)務(wù)員推廣：公司將專門選取對產(chǎn)品充分了解、業(yè)務(wù)操作熟練、專業(yè)扎實，并具有高素質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的人員組成業(yè)務(wù)推廣小組，在部門領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)及安排下，對公司產(chǎn)品進(jìn)行有效的業(yè)務(wù)推廣，讓公司產(chǎn)品能夠逐步的深入大眾。
4、政府與公共關(guān)系推銷：公司將會與地方相關(guān)政府部門和社會公共團(tuán)體合作，在政府部門和社會公共團(tuán)體對產(chǎn)品認(rèn)可的基礎(chǔ)上，借助他們的渠道來推廣公司產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠被社會大眾快速認(rèn)知。
5、網(wǎng)絡(luò)營銷：公司將會采取網(wǎng)絡(luò)營銷模式，建立真實、可靠、內(nèi)容豐富、操作便捷的營銷網(wǎng)站，將公司發(fā)展、產(chǎn)品、相關(guān)知識、新聞等展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，并將網(wǎng)絡(luò)營銷與實體銷售相結(jié)合，為客戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷擴(kuò)大營銷規(guī)模。
2.4.2 推廣措施
1、高標(biāo)準(zhǔn)的建立企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的管理企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量追求，使企業(yè)提前具備國家優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
2、設(shè)置營銷專項資金，加強(qiáng)技術(shù)引導(dǎo)和技術(shù)支持力度，做好宣傳服務(wù)，維護(hù)好現(xiàn)有用戶，通過技術(shù)交流推廣會、宣傳冊、網(wǎng)絡(luò)宣傳等開發(fā)新的市場。鞏固和擴(kuò)大市場份額，做自己的品牌。
3、注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定有助于得到更多的市場。加大提升產(chǎn)品的質(zhì)量才能保持原有的市場及開拓新的市場，保持其品牌在目標(biāo)市場上的地位。
4、建立客戶管理體系，實施客戶精細(xì)化管理，強(qiáng)化客戶服務(wù)，提升客戶服務(wù)水平，保證客戶滿意度達(dá)95%以上。
5、探索與建立新的營銷機(jī)制，探索多模式營銷方式，引導(dǎo)客戶開展多種形勢的合作共同開發(fā)市場，實現(xiàn)共同開發(fā)，利益共享，與公司成長期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
6、培訓(xùn)專職營銷人員，完善營銷考核機(jī)制，充分調(diào)動營銷人員積極性，鼓勵優(yōu)秀營銷人員拉開收入差距。
7、加強(qiáng)營銷隊伍建設(shè)，提高營銷人員業(yè)務(wù)水平，有針對性培養(yǎng)“懂技術(shù)、擅營銷、融客戶”的營銷人才。
略……
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扶持資金申請報告、
節(jié)能評估報告、
項目申請報告、
項目建議書、
社會穩(wěn)定風(fēng)險評估、
商業(yè)計劃書、
立項申請書、
安全評估報告、
項目實施方案等業(yè)務(wù)咨詢工作。
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