1.3 項目建設(shè)背景與必要性
1.3.1 項目建設(shè)背景
1、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景
隨著工業(yè)化的發(fā)展，農(nóng)業(yè)的進步，人們對物質(zhì)的追求也越來越高，但對環(huán)境的破壞也越來越嚴重。農(nóng)藥殘留，化肥殘留，各種添加劑的使用對人們的健康已經(jīng)產(chǎn)生嚴重的威脅。但隨著科學(xué)的進步各種綠色有機食品也搬上了人們的餐桌，但卻遠遠不能滿足消費者的要求，純天然食品在市場是供不應(yīng)求，所以發(fā)展原生態(tài)種植養(yǎng)殖是必然趨勢?，F(xiàn)在國外很多發(fā)達國家都已經(jīng)建立了很多的生態(tài)種養(yǎng)場，用動物糞便生產(chǎn)飼料，用蚯蚓治理土壤，益蟲治理害蟲，盡量不使用農(nóng)藥化肥以減少對地球的污染和人類健康的危害。我國當(dāng)前政策鼓勵發(fā)展現(xiàn)代原生態(tài)農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)。
當(dāng)前國家對新農(nóng)村建設(shè)特別重視，對種植，養(yǎng)殖的扶持力度也越來越大。在這么好的機遇和政策下我相信生態(tài)種養(yǎng)殖一定能發(fā)展的很好，而且原生態(tài)種養(yǎng)殖深深的貫徹了“保護環(huán)境，保護我們的母親地球”的人文思想。從多方面考慮，生態(tài)種養(yǎng)殖必然會欣欣向榮，必然會成為社會發(fā)展的主流。
2、政策發(fā)展背景
1）《中共中央、國務(wù)院關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》提出：
做大做強優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。實施優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效行動計劃，促進雜糧雜豆、蔬菜瓜果、茶葉蠶桑、花卉苗木、食用菌、中藥材和特色養(yǎng)殖等產(chǎn)業(yè)提檔升級，把地方土特產(chǎn)和小品種做成帶動農(nóng)民增收的大產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展木本糧油等特色經(jīng)濟林、珍貴樹種用材林、花卉竹藤、森林食品等綠色產(chǎn)業(yè)。實施森林生態(tài)標(biāo)志產(chǎn)品建設(shè)工程。開展特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范，建設(shè)一批地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品和原產(chǎn)地保護基地。推進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，支持地方以優(yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。
積極發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營。大力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和服務(wù)主體，通過經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)、股份合作、代耕代種、土地托管等多種方式，加快發(fā)展土地流轉(zhuǎn)型、服務(wù)帶動型等多種形式規(guī)模經(jīng)營。積極引導(dǎo)農(nóng)民在自愿基礎(chǔ)上，通過村組內(nèi)互換并地等方式，實現(xiàn)按戶連片耕種。完善家庭農(nóng)場認定辦法，扶持規(guī)模適度的家庭農(nóng)場。加強農(nóng)民合作社規(guī)范化建設(shè)，積極發(fā)展生產(chǎn)、供銷、信用“三位一體”綜合合作?？偨Y(jié)推廣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程社會化服務(wù)試點經(jīng)驗，扶持培育農(nóng)機作業(yè)、農(nóng)田灌排、統(tǒng)防統(tǒng)治、烘干倉儲等經(jīng)營性服務(wù)組織。支持供銷、郵政、農(nóng)機等系統(tǒng)發(fā)揮為農(nóng)服務(wù)綜合平臺作用，促進傳統(tǒng)農(nóng)資流通網(wǎng)點向現(xiàn)代農(nóng)資綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型。鼓勵地方探索土地流轉(zhuǎn)履約保證保險。研究建立農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營評價指標(biāo)體系，引導(dǎo)規(guī)模經(jīng)營健康發(fā)展。
2）《中國農(nóng)村扶貧開發(fā)綱要（2011-2020年）》
《剛要》提出充分發(fā)揮貧困地區(qū)生態(tài)環(huán)境和自然資源優(yōu)勢，推廣先進實用技術(shù)，培植壯大特色支柱產(chǎn)業(yè)，大力推進旅游扶貧。促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過扶貧龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社和互助資金組織，帶動和幫助貧困農(nóng)戶發(fā)展生產(chǎn)。引導(dǎo)和支持企業(yè)到貧困地區(qū)投資興業(yè)，帶動貧困農(nóng)戶增收。
3）國務(wù)院關(guān)于印發(fā)《“十三五”脫貧攻堅規(guī)劃》的通知提出
積極發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)。因地制宜在貧困地區(qū)發(fā)展適度規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖，加強動物疫病防控工作，建立健全畜禽水產(chǎn)良種繁育體系，加強地方品種保護與利用，發(fā)展地方特色畜牧業(yè)。通過實施退牧還草等工程和草原生態(tài)保護補助獎勵政策，提高飼草供給能力和質(zhì)量，大力發(fā)展草食畜牧業(yè)，堅持草畜平衡。積極推廣適合貧困地區(qū)發(fā)展的農(nóng)牧結(jié)合、糧草兼顧、生態(tài)循環(huán)種養(yǎng)模式。有序發(fā)展健康水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)，加快池塘標(biāo)準(zhǔn)化改造，推進稻田綜合種養(yǎng)工程，積極發(fā)展環(huán)保型養(yǎng)殖方式，打造區(qū)域特色水產(chǎn)生態(tài)養(yǎng)殖品牌。
促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。深度挖掘農(nóng)業(yè)多種功能，培育壯大新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，推進農(nóng)業(yè)與旅游、文化、健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)深度融合，加快形成農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。積極發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，鼓勵地方擴大貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工補助政策實施區(qū)域，加強農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)研發(fā)、引進、示范和推廣。引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)向貧困地區(qū)縣域、重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中，打造產(chǎn)業(yè)集群。推動農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、產(chǎn)地集配中心等流通基礎(chǔ)設(shè)施以及鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流設(shè)施建設(shè)，促進跨區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接。加快實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，積極培育品牌特色農(nóng)產(chǎn)品，促進供需結(jié)構(gòu)升級。加快發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。
與扶貧辦，合作“蜂蜜產(chǎn)業(yè)扶貧”項目，項目地區(qū)條件得天獨厚，優(yōu)良的原材料產(chǎn)地，過硬的（養(yǎng)蜂，加工）技術(shù)支持，完善的銷售體系，能夠很好的踐行2017年中央一號文件的要求，通過本項目的建設(shè)能夠很好的推動西藏地區(qū)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模適度發(fā)展。
項目地區(qū)農(nóng)民普遍收入不高，農(nóng)牧業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)實力較差，通過本項目高原蜂蜜全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，能夠起到很好的示范帶頭作用。不僅能夠幫助帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富，而且通過項目創(chuàng)新蜂蜜產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，能夠改變區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進區(qū)域農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級。
3、生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要
生態(tài)農(nóng)業(yè)是指在經(jīng)濟和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展原則下，總結(jié)吸收各種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的成功經(jīng)驗，按生態(tài)學(xué)、生態(tài)經(jīng)濟學(xué)原理，應(yīng)用系統(tǒng)工程方法建立和發(fā)展起來的農(nóng)業(yè)體系。它要求把糧食生產(chǎn)與多種經(jīng)濟作物生產(chǎn)相結(jié)合，把種植業(yè)與林、牧、副、漁業(yè)相結(jié)合，把大農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，利用我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的精華和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，通過人工設(shè)計生態(tài)工程，協(xié)調(diào)經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境之間、資源利用與保護之間的關(guān)系，形成生態(tài)和經(jīng)濟的良性循環(huán)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
農(nóng)業(yè)生態(tài)養(yǎng)殖能夠充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢。一個地區(qū)的其特定的自然條件，形成了特有的生物資源，歷經(jīng)勞動人民選擇培育，展現(xiàn)了它的獨特農(nóng)業(yè)景觀。不僅說明了 “一方水土養(yǎng)一方人”、“所樹適其土”的現(xiàn)實，而且各地區(qū)只有充分利用其特有資源生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)揮地區(qū)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，才能調(diào)整好農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)考慮趨同的弊端，在市場競爭中生存和發(fā)展。
農(nóng)業(yè)生態(tài)養(yǎng)殖適應(yīng)了多層次、多樣化、多變化的市場需求。實踐證明，只有飽和的產(chǎn)品，沒有飽和的享受。消費者對農(nóng)業(yè)市場的動態(tài)或靜態(tài)需求無止境，而且是同類農(nóng)產(chǎn)品的多層次，不同農(nóng)產(chǎn)品的多樣化，數(shù)量質(zhì)量品種的多變化。一個地區(qū)絕對生產(chǎn)不了市場需求的所有農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品市場銷售的產(chǎn)品產(chǎn)自許多地區(qū)。每個地區(qū)只有發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，才能適應(yīng)市場需求，真正使農(nóng)業(yè)增效、企業(yè)增收、農(nóng)民增收。
農(nóng)業(yè)生態(tài)養(yǎng)殖適應(yīng)了地道產(chǎn)品、綠色天然、營養(yǎng)保健的消費需求以及良好的自然生態(tài)環(huán)境。消費者需求信息說明，地道、天然、營養(yǎng)和保健類的農(nóng)產(chǎn)品以及良好的自然生態(tài)環(huán)境，是人們所追求的目標(biāo)，市場非常廣闊，這也是新階段消費者對農(nóng)業(yè)的客觀要求。只有堅持農(nóng)業(yè)生態(tài)，充分利用當(dāng)?shù)赜欣麠l件，才能生產(chǎn)出消費者滿意的農(nóng)產(chǎn)品。
目前，本地區(qū)的農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖業(yè)大都是傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，以家庭為單位小規(guī)模的種植和養(yǎng)殖，而且以家庭自己消費為主，缺乏規(guī)模化、集約化的生產(chǎn)，尤其是立體循環(huán)式的生產(chǎn)，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，只能根據(jù)季節(jié)和氣候條件，進行簡單化的生產(chǎn)，不能適合市場的需求，生產(chǎn)成本高，產(chǎn)出率低，更重要的是極大的浪費農(nóng)業(yè)資源，甚至由于生產(chǎn)方式的不合理，還一定程度上破壞了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源、破壞了生態(tài)環(huán)境。因此，建立高原蜂蜜全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)項目，是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益、合理利用農(nóng)業(yè)資源、保護生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。政府積極鼓勵和支持生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，建設(shè)高原蜂蜜全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)項目是當(dāng)前鼓勵和扶持的產(chǎn)業(yè)政策。
高原蜂蜜全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)項目具有資金、技術(shù)、管理方面的優(yōu)勢，也是擴大經(jīng)營規(guī)模、提高企業(yè)效益、增強企業(yè)競力的需要，該項目的實施，將在本地區(qū)引入全新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)理念，帶去更多的農(nóng)民從事規(guī)?；?、生態(tài)化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，從根本上改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，提高農(nóng)業(yè)資源的利用效率，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益，保護和改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的可持續(xù)化發(fā)展，推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)。
1.3.2 項目建設(shè)必要性
1、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要
前身只是一個普通的農(nóng)業(yè)企業(yè)，但隨著人們健康意識的覺醒，市場競爭更加激烈，所有的農(nóng)業(yè)企業(yè)的效益有下降趨勢，為了使企業(yè)更有活力、更有優(yōu)勢，公司建設(shè)高原蜂蜜全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)項目，發(fā)展原生態(tài)養(yǎng)殖，增加了企業(yè)的經(jīng)濟效益，但即使這樣，要想讓企業(yè)立于不敗之地，除要做大做強產(chǎn)業(yè)以外，還需結(jié)合當(dāng)?shù)氐匦蔚孛?、自然環(huán)境進一步擴大老規(guī)模，拓寬業(yè)務(wù)范圍，以增強企業(yè)的競爭力和擔(dān)風(fēng)險能力。因此，結(jié)合地區(qū)資源優(yōu)勢，建設(shè)蜂蜜全產(chǎn)業(yè)鏈項目，以滿足人們多層次、差異性的需求。建設(shè)之初，該項目就按綠色、環(huán)保、脫貧致富的宗旨發(fā)展，通過加強和規(guī)范管理，加大科技投入，使項目發(fā)展有條不紊，提高了企業(yè)的效益，也增強了企業(yè)的實力和競爭力?？傊瑥娀B(yǎng)殖，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，可以提升公司市場競爭與抵御風(fēng)險的能力，這對公司來說，既是可行的，也是公司可持續(xù)發(fā)展的必然。
2、是實現(xiàn)地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、農(nóng)民脫貧致富的需要
近年來，桑珠孜區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化調(diào)整，第一、二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比例趨向合理，但農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖目前還不夠規(guī)范，產(chǎn)品多為初級產(chǎn)品或粗加工，龍頭企業(yè)帶動不力，與地方特色經(jīng)濟發(fā)展不配套。當(dāng)前桑珠孜區(qū)大力推行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)勢在必行，只有這樣才能早日實現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富、社會和諧安定的目標(biāo)。因此，培植形成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化企業(yè)是桑珠孜區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
為了充分利用桑珠孜區(qū)相關(guān)政策、地域優(yōu)勢的現(xiàn)實條件，著力建設(shè)蜂蜜全產(chǎn)業(yè)鏈項目，通過建設(shè)現(xiàn)代化養(yǎng)殖基地，讓農(nóng)民的豬和牛到基地里飼養(yǎng)，可以實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)規(guī)?；?，標(biāo)準(zhǔn)化，合理化，科學(xué)化。不僅能夠降低成本，讓利于農(nóng)民，促進農(nóng)民養(yǎng)殖積極性，增加農(nóng)民的收入，而且增加農(nóng)民就業(yè)率，減輕農(nóng)民的負擔(dān)，有利于高原蜂蜜全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)項目農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級，區(qū)位優(yōu)勢的經(jīng)濟轉(zhuǎn)化，符合特色經(jīng)濟的發(fā)展的需求。
3、提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源利用率、保護環(huán)境，促進農(nóng)民增產(chǎn)增收。
項目周邊優(yōu)美的環(huán)境和豐富的自然資源沒有得到很好的利用，造成了資源的浪費，同時單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，造成生產(chǎn)成本難以降低。高原蜂蜜全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)項目的建設(shè)，充分利用當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境和資源，開展特色養(yǎng)殖業(yè)，采用集中式管理模式，不僅能夠有效解放農(nóng)村剩余勞動力，解決農(nóng)村青狀勞動力不足的問題，而且項目用集中式管理模式能夠化解當(dāng)前農(nóng)村散戶種植養(yǎng)殖技術(shù)低下的問題。
高原蜂蜜全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)項目的建設(shè)，使農(nóng)民通過很少的投入就可以獲得比以往粗放養(yǎng)殖幾倍的收益，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源利用率的提升，促進農(nóng)民增產(chǎn)增收。
4、促進農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的需要
項目區(qū)屬于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，受社會經(jīng)濟條件制約和小農(nóng)經(jīng)濟束縛，養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)方式尚未完全走出粗放經(jīng)營模式。分散及小規(guī)模養(yǎng)殖仍占較大比重，加上缺乏經(jīng)營規(guī)范和市場運作，創(chuàng)新機制不健全，社會資源不能有效利用。項目產(chǎn)品受市場波動的影響大，產(chǎn)品質(zhì)量及安全得不到有效保障，嚴重制約地區(qū)特色養(yǎng)殖業(yè)的健康發(fā)展。因此，本項目圍繞生態(tài)環(huán)境保護鏈、綠色產(chǎn)品鏈、規(guī)模品牌發(fā)展鏈的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營思路，創(chuàng)新蜂蜜養(yǎng)殖模式實現(xiàn)農(nóng)業(yè)特色結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級。
5、有利于社會主義新農(nóng)村和和諧小康社會的建設(shè)
按照國家“十三五”規(guī)劃和黨的“十八”大提出的社會主義新農(nóng)村建設(shè)和科學(xué)發(fā)展觀的要求，準(zhǔn)確把握小康社會建設(shè)的難點、重點在農(nóng)村，特別是貧困地區(qū)，尤是小康社會建設(shè)的重中之重，而偏遠地區(qū)農(nóng)業(yè)和農(nóng)民問題，是和諧小康社會建設(shè)的難點和焦點，如何切實解決好農(nóng)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟提高和生態(tài)保護是地方政府面臨的一大課題。結(jié)合的特點，必須實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，培植優(yōu)勢龍頭企業(yè)，發(fā)展規(guī)模化養(yǎng)殖基地，提產(chǎn)業(yè)高增值轉(zhuǎn)化，帶動千家萬戶實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟。
項目建設(shè)現(xiàn)代化養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，達到規(guī)?；?，標(biāo)準(zhǔn)化，合理化，科學(xué)化養(yǎng)殖。不僅降低農(nóng)民生產(chǎn)成本，讓利于農(nóng)民，而且能夠有效促進農(nóng)民養(yǎng)殖積極性，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民積極發(fā)展，增加農(nóng)民的收入，增加農(nóng)民就業(yè)率，減輕農(nóng)民的負擔(dān)。
因此，本項目的實施，有利于社會主義新農(nóng)村和和諧小康社會的建設(shè)，可以實現(xiàn)區(qū)域農(nóng)民增收以達到脫平致富的目標(biāo)。
6、是確保市場有效供給的需要
隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，人們對綠色、有機等環(huán)保食品的需求穩(wěn)步增加。健康綠色是未來的消費趨勢，本項目生態(tài)綠色蜂蜜正是適應(yīng)了這一趨勢，迅速發(fā)展起來，并不斷得到完善。必須建立環(huán)保生產(chǎn)發(fā)展的保障機制。由分散、粗放性放養(yǎng)向標(biāo)準(zhǔn)化、良種化、規(guī)?；B(yǎng)殖轉(zhuǎn)變，以提高抵御市場風(fēng)險的能力。
7、做大做強多元富民產(chǎn)業(yè)，拓寬貧困戶脫貧致富渠道。
當(dāng)前政府提出構(gòu)建多元化的產(chǎn)業(yè)扶貧體系。一是認真落實好各項強農(nóng)惠農(nóng)政策和扶持政策，扶持貧困地區(qū)因地制宜加快發(fā)展生態(tài)養(yǎng)殖特色產(chǎn)業(yè)，大力鞏固和推廣“公司+基地+貧困戶”的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)模式，科學(xué)引導(dǎo)貧困戶發(fā)展養(yǎng)蜂項目，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、山區(qū)綜合開發(fā)、股份合作制經(jīng)濟以及家庭手工業(yè)在內(nèi)的多種產(chǎn)業(yè)扶貧模式。二是引入產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈等現(xiàn)代理念，推進扶貧開發(fā)工作重點縣一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。大力發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)、生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)，積極探索種養(yǎng)結(jié)合、農(nóng)牧漁結(jié)合、立體養(yǎng)殖等新型高效生態(tài)農(nóng)業(yè)模式，為貧困地區(qū)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型注入新的活力。
高原蜂蜜全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)項目認真落實當(dāng)前農(nóng)業(yè)扶持扶貧相關(guān)政策，在地區(qū)大力加快蜂蜜全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，大力推廣“公司+基地+貧困戶”的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)模式，科學(xué)引導(dǎo)貧困戶發(fā)展養(yǎng)殖項目。建設(shè)現(xiàn)代化養(yǎng)殖基地，以達到規(guī)?；?，標(biāo)準(zhǔn)化，合理化，科學(xué)化發(fā)展目標(biāo)。降低農(nóng)戶生產(chǎn)成本，讓利于農(nóng)民，促進農(nóng)民養(yǎng)殖積極性，增加農(nóng)民的收入，增加農(nóng)民就業(yè)率，減輕農(nóng)民的負擔(dān)，拓寬貧困戶脫貧致富渠道。
1.3.3 項目建設(shè)的可行性
1、本項目符合當(dāng)前產(chǎn)業(yè)政策，為國家鼓勵和支持的產(chǎn)業(yè)。西藏自治區(qū)提出要發(fā)揮區(qū)域農(nóng)業(yè)大省的優(yōu)勢，采取多種形式發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的推進步伐，逐步實現(xiàn)由農(nóng)業(yè)大省為農(nóng)業(yè)強省的目標(biāo)。政府也提出，要發(fā)展、推廣現(xiàn)代化的新型農(nóng)業(yè)，要加快城生態(tài)高效農(nóng)業(yè)的發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，盡快實現(xiàn)帶動農(nóng)民實現(xiàn)早日致富的目標(biāo)。
2、項目優(yōu)勢明顯
（1）公司可與西藏自治區(qū)農(nóng)牧科學(xué)院農(nóng)業(yè)所簽訂合作協(xié)議
（2）公司有良好的線下銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售渠道。國內(nèi)知名企業(yè)：華西希望集團，平安多利農(nóng)莊，蘇寧易購，尚作有機農(nóng)業(yè)，陶然農(nóng)業(yè)科技，紅旗連鎖超市。
（3）公司于2017年2月與西藏藏香閣商貿(mào)達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。該公司旗下“藏禧堂”天貓店，連續(xù)四年西藏土特產(chǎn)銷售排名第一，年銷售額3100萬元。
（4）環(huán)境優(yōu)勢：青藏高原，世界屋脊。獨特的地理環(huán)境，特殊的氣候條件，為植物和動物提供了絕無僅有的一片凈土。公司在這片凈土上精選了：兩大花場，五大產(chǎn)區(qū)。（山南的扎囊縣，瓊結(jié)縣。的拉孜縣、江孜縣和白朗縣）
（5）品質(zhì)優(yōu)勢：藏蜜中含的活性酶是內(nèi)地產(chǎn)蜂蜜的3--5倍。（國家農(nóng)業(yè)部規(guī)定的一級蜂蜜，活性酶指數(shù)8。青木倉藏蜜的活性酶平均值都在30左右。）
第二章 市場分析
2.1 我國原生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展
2.1.1 原生態(tài)農(nóng)業(yè)介紹
原生態(tài)農(nóng)業(yè)是指在保護、改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的前提下，遵循生態(tài)學(xué)、生態(tài)經(jīng)濟學(xué)規(guī)律，運用系統(tǒng)工程方法和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，集約化經(jīng)營的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。生態(tài)農(nóng)業(yè)是一個農(nóng)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟復(fù)合系統(tǒng)，將農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)同農(nóng)業(yè)經(jīng)濟系統(tǒng)綜合統(tǒng)一起來，以取得最大的生態(tài)經(jīng)濟整體效益。它也是農(nóng)、林、牧、副、漁各業(yè)綜合起來的大農(nóng)業(yè)，又是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售綜合起來，適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。
原生態(tài)農(nóng)業(yè)要求農(nóng)業(yè)發(fā)展同其資源、環(huán)境及相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，強調(diào)因地、因時制宜，以便合理布局農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，適應(yīng)最佳生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)高效。生態(tài)農(nóng)業(yè)能合理利用和增殖農(nóng)業(yè)自然資源，重視提高太陽能的利用率和生物能的轉(zhuǎn)換效率，使生物與環(huán)境之間得到最優(yōu)化配置，并具有合理的農(nóng)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，使生態(tài)與經(jīng)濟達到良性循環(huán)，增強抗御自然災(zāi)害的能力。
通俗來講，原生態(tài)農(nóng)業(yè)，就是嚴格按照地方氣候所適宜種植的作物，采用未經(jīng)過雜交和轉(zhuǎn)基因種子依時令種植，自然成熟，期間管護按作物自然生長規(guī)律來，施用有機肥料，采取套種方式來規(guī)避病蟲害，澆灌盡量使用江河渠井等沒受過污染的水源，深井水要經(jīng)過回溫處理，人工除草，在保障質(zhì)量的前提下再追求產(chǎn)量。要通過盡可能少的人為因素而維持自然生長狀態(tài)。人為因素包含化學(xué)除草、使用人工合成的化學(xué)物質(zhì)防治病蟲害和補充土壤肥力、使用人工合成激素和設(shè)施栽培。在原生態(tài)中，物種的多樣性和互補性是最大的特點。要求秉承人與自然合諧發(fā)展的理念，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)回歸到自然生態(tài)的本源。
2.1.2 我國原生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展概況與前景
生態(tài)農(nóng)業(yè)出現(xiàn)于1960年代的西方發(fā)達國家，近年來有迅速的發(fā)展。盡管目前在整個農(nóng)業(yè)中所占比重還不大，但是發(fā)展前景十分廣闊。生態(tài)農(nóng)業(yè)不僅可以充分合理地利用自然資源，有效地提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，而且可以保護農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，促進生態(tài)系統(tǒng)良性循環(huán)，增加農(nóng)民的收入，資料顯示：到1988年已有2萬多個生態(tài)農(nóng)場遍布美國各地，目前已發(fā)展到近5萬個。英國在1975年成立了國際生物農(nóng)業(yè)研究所，專門研究生態(tài)農(nóng)業(yè)和生物農(nóng)業(yè)，在實踐方 面，以中、小型生態(tài)農(nóng)場為主。德國、荷蘭、瑞士等國也先后建立起各種不同類型、不同規(guī)模的生態(tài)農(nóng)場，并且發(fā)展很快。例如德國，1978年全國僅有300多個生態(tài)農(nóng)場，到1986年，已發(fā)展到1萬多個。
十七屆三中全會重新把農(nóng)業(yè)問題在改革開放30年以后作為中國下一輪經(jīng)濟發(fā)展的一個重要起步點，具有深遠的意義，其對中國未來經(jīng)濟發(fā)展的影響是巨大的?？梢灶A(yù)知的是，未來我國的新農(nóng)村建設(shè)將是廣闊天地，大有作為，原生態(tài)農(nóng)業(yè)是中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方向之一，也必將很快成為新一輪經(jīng)濟發(fā)展的重點和熱點。隨著生活水平的提高，人們越來越渴望一種生活方式的轉(zhuǎn)變，希望這種新的生活方式能夠?qū)崿F(xiàn)他們身心和精神的雙重回歸。這種生活方式既能體現(xiàn)對中國傳統(tǒng)生活理想的眷念，又能夠勾起人們對美好新生活的憧憬和向往。
中國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)的發(fā)展被歷代政府所重視。生態(tài)農(nóng)業(yè)不僅可以充分合理地利用自然資源，有效地提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，還可以保護農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，促進生態(tài)系統(tǒng)良性循環(huán)，增加農(nóng)民的收入。生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展到成熟階段以后，更可以集生態(tài)休閑旅游開發(fā)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、餐飲、酒店于一體，更好的帶動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，生態(tài)農(nóng)業(yè)已成為投資商投資的熱點。
眾所周知，近幾十年的石化農(nóng)業(yè)（以使用化肥、農(nóng)藥為標(biāo)志）在給我們帶來巨大效益的同時，也帶來了前所未有的對人類生態(tài)環(huán)境的嚴重破壞。由于石化農(nóng)業(yè)過量的使用化肥，已造成嚴重的土壤板結(jié)、水土流失、水資源污染、土地鹽堿化、沙漠化，引發(fā)洪澇災(zāi)害。如近年來赤潮的頻繁發(fā)生，以及大量地使用農(nóng)藥，造成農(nóng)產(chǎn)品殘留超標(biāo)，“米不香、果不甜、食無味”，嚴重危害人類健康。如果再不停止對化肥、農(nóng)藥的依賴，再不恢復(fù)被破壞的生態(tài)環(huán)境，人類賴以生存的地球?qū)⒆兂梢粋€巨大的垃圾場，對人類社會做出重大貢獻的農(nóng)業(yè)，將成為導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境崩潰的罪魁禍?zhǔn)祝‖F(xiàn)狀的警示與人們意識的提升要求我們恢復(fù)原生態(tài)環(huán)境，還原原生態(tài)土壤，打造原生態(tài)食品。
2.2 我國蜂蜜產(chǎn)業(yè)分析
中國是中華蜜蜂的發(fā)源地，原始的養(yǎng)蜂可追溯到人類最早采集利用野生蜂蜜的年代。據(jù)文獻記載，我國養(yǎng)蜂已有兩千多年歷史。中華民族最早將野生中華蜜蜂（簡稱中蜂），逐漸馴化飼養(yǎng)為家養(yǎng)中蜂，世代傳承。但我國的現(xiàn)代化養(yǎng)蜂業(yè)是在19世紀，當(dāng)意大利蜜蜂和活框技術(shù)傳入中國后才開始發(fā)展。由于受當(dāng)時歷史條件的限制，加上連年戰(zhàn)亂，一直發(fā)展緩慢。直到1949年新中國成立以后，我國的養(yǎng)蜂業(yè)在黨和政府的大力鼓勵和扶持下，才逐漸發(fā)展起來，形成為今天我國的現(xiàn)代養(yǎng)蜂業(yè)。一、我國現(xiàn)代養(yǎng)蜂業(yè)的發(fā)展歷程回顧我國現(xiàn)代養(yǎng)蜂業(yè)發(fā)展的崎嶇歷程，大致可分為4個時期，即恢復(fù)發(fā)展期、曲折發(fā)展期、躍進發(fā)展期和穩(wěn)步發(fā)展期。
2.2.1 我國蜂蜜產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
1、恢復(fù)發(fā)展期（1950年～1957年）
在解放前，舊中國由于遭受三座大山的壓迫，經(jīng)濟技術(shù)十分落后，使我國養(yǎng)蜂業(yè)一直處于停滯和緩慢發(fā)展的狀態(tài)，到1949年新中國成立時，我國僅有50萬群（其中中蜂40萬群，意蜂10萬群），年產(chǎn)蜜8000噸。解放后，在黨和政府的扶持下，及時采取穩(wěn)定收購價格，普及養(yǎng)蜂知識，在部分學(xué)校開設(shè)養(yǎng)蜂課等一系列積極發(fā)展養(yǎng)蜂業(yè)的措施。例如，1955年9月，蘇聯(lián)П•C舍爾濱納編著的《養(yǎng)蜂學(xué)》由俞俊鰲、諸葛群翻譯成中文并出版。1954年7月，農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院籌備組接辦《中國養(yǎng)蜂》雜志。1957年10月24～29日，農(nóng)業(yè)部和農(nóng)墾部在北京聯(lián)合召開了全國養(yǎng)蜂工作座談會，制定了發(fā)展養(yǎng)蜂的方針、政策、任務(wù)和措施。到1957年底，全國的蜂群數(shù)量就發(fā)展到150萬群（西方蜜蜂大約占30%），商業(yè)部收購蜂蜜9385噸，出口150噸。
2、曲折發(fā)展期（1958年～1977年）
在這一時期里，我國養(yǎng)蜂業(yè)發(fā)展的重要特點是呈“馬鞍形”發(fā)展。1958年，國務(wù)院批轉(zhuǎn)了農(nóng)業(yè)部、農(nóng)墾部“舉辦全國養(yǎng)蜂工作座談會紀要”的報告。明確規(guī)定養(yǎng)蜂業(yè)發(fā)展的方針，提出加強領(lǐng)導(dǎo)、培養(yǎng)技術(shù)干部、調(diào)整蜂產(chǎn)品價格和減免養(yǎng)蜂稅收等多項發(fā)展養(yǎng)蜂的政策措施。同年，農(nóng)業(yè)部在遼寧錦州農(nóng)校舉辦了第一屆全國養(yǎng)蜂干部培訓(xùn)班，參加學(xué)習(xí)的有來自20多個省市的57名學(xué)員。同年10月，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院養(yǎng)蜂研究所成立。從此，中國現(xiàn)代養(yǎng)蜂業(yè)的發(fā)展有了科學(xué)技術(shù)的依托。不負眾望，養(yǎng)蜂所成立以后，隨即在全國范圍內(nèi)開展了大量的科研協(xié)作和科學(xué)普及工作。1959年11月，在杭州主持召開了養(yǎng)蜂科研協(xié)作會議，總結(jié)了1958年科研協(xié)作所取得的成績和經(jīng)驗，制訂了今后科研工作的方針和政策。同年，養(yǎng)蜂所試驗成功了“有王群生產(chǎn)王漿的辦法”，并在1960年5～6月連續(xù)開辦兩期“有王群生產(chǎn)王漿方法”的技術(shù)培訓(xùn)班和現(xiàn)場會。這對當(dāng)時我國的養(yǎng)蜂生產(chǎn)，尤其是蜂王漿的生產(chǎn)，起到劃時代的推動作用。此后，于1960年，又相繼在福建農(nóng)學(xué)院和西南農(nóng)學(xué)院開設(shè)了養(yǎng)蜂?？瓢啵▽W(xué)制兩年），為我國現(xiàn)代養(yǎng)蜂業(yè)的發(fā)展輸入了一大批優(yōu)秀人才，這對當(dāng)時我國養(yǎng)蜂業(yè)的發(fā)展起到了雪中送炭的作用。
由于上述各項政策措施的實施和養(yǎng)蜂科研教育的興起，使我國的養(yǎng)蜂業(yè)得到了迅速發(fā)展。到1959年，我國的蜂群數(shù)量已發(fā)展到300萬群，收購蜂蜜1.25萬噸，出口5700噸。然而，正當(dāng)我國的現(xiàn)代養(yǎng)蜂業(yè)處于蓬勃發(fā)展的時期，1960年前后，全國暴發(fā)蜂螨（大蜂螨和小蜂螨）危害，蜂群損失近70%。在這個緊要關(guān)頭，養(yǎng)蜂所的科研人員急養(yǎng)蜂生產(chǎn)之所急，立即對蜂螨的生物學(xué)特性及防治辦法展開研究攻關(guān)。不到三年時間，基本摸清蜂螨的生活史和傳播途徑，并找到有效的防治方法。到1963年，蜂螨的危害在全國范圍內(nèi)得到基本控制，蜂群數(shù)量逐漸恢復(fù)（科研成果發(fā)表在《中國養(yǎng)蜂》1964年第4期）。此后，在1967～1977年間，我國的蜂群數(shù)量一直保持在400萬群左右，年產(chǎn)蜂蜜4～5萬噸，出口蜂蜜2～3萬噸。
3、躍進發(fā)展期（1978年～1987年）
1978年，在黨的十一屆三中全會之后，由于聯(lián)產(chǎn)承包制的實施，極大調(diào)動了廣大養(yǎng)蜂生產(chǎn)者的積極性，涌現(xiàn)出一大批養(yǎng)蜂專業(yè)戶。到80年代中期，我國蜂群數(shù)量和蜂產(chǎn)品產(chǎn)量躍居到世界第二位，蜂王漿產(chǎn)量和出口量居世界第一。蜂產(chǎn)品的種類也由原來單一的原料生產(chǎn)，走向多元化的制品生產(chǎn)。多種蜂王漿制品和花粉制品遠銷到40多個國家和地區(qū)。從此，我國養(yǎng)蜂業(yè)發(fā)展到鼎盛時期。這個時期，由于蜂群發(fā)展太快，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和布局，致使各地蜂群發(fā)展不平衡。有的地區(qū)蜂群過多，蜜源資源不足；有的地區(qū)蜂群太少，蜜源資源得不到充分利用，因此造成全國性的大流動放蜂，這無疑給蜂產(chǎn)品質(zhì)量埋下了深深的隱患。由于蜂群常年流動在外，養(yǎng)蜂人常年居無定所，蜂產(chǎn)品生產(chǎn)的基本檔案無法建立，若發(fā)現(xiàn)問題根本無從查找。加上由于流動性大，蜂場的生活工作條件很差，連水電及冷藏設(shè)備都沒有，所以產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。而那時候國家對蜂產(chǎn)品的收購實行統(tǒng)銷統(tǒng)購，從而使得養(yǎng)蜂者產(chǎn)生一種“皇帝女兒不愁嫁”的心態(tài)。普遍忽視質(zhì)量問題，片面追求產(chǎn)量，大量取稀薄蜜，不取成熟蜜，蜂蜜質(zhì)量每況愈下。由于蜂蜜的質(zhì)量問題，1986年5月23～27日，農(nóng)牧漁業(yè)部、商業(yè)部和經(jīng)貿(mào)部在北京聯(lián)合召開了全國養(yǎng)蜂工作座談會。會議的主要議題是加強對養(yǎng)蜂業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、管理和指導(dǎo)；加強養(yǎng)蜂科研、教學(xué)和技術(shù)推廣工作；綜合治理，切實提高蜂產(chǎn)品的質(zhì)量。
4、穩(wěn)步發(fā)展期（1988年之后）
從1987年以后，我國的養(yǎng)蜂業(yè)經(jīng)過調(diào)整鞏固，一些蜂產(chǎn)品質(zhì)量的國家標(biāo)準(zhǔn)相繼頒布實施，雖然在蜂群數(shù)量上有小幅減少，但已逐漸走向穩(wěn)步發(fā)展的階段。1988年9月5日，國家標(biāo)準(zhǔn)局頒布《蜂王漿國家標(biāo)準(zhǔn)》，1989年3月1日起實施。1988年農(nóng)業(yè)部頒布《中華蜜蜂活框飼養(yǎng)技術(shù)規(guī)范ZBB47001-88》，1989年5月1日起實施。1990年7月1日起《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)花粉GB11758-89》實施。2005年10月26日《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)蜂蜜GB18796-2005》頒布，2006年3月1日起實施。同時，1985年以后，國家對蜂產(chǎn)品的收購取消統(tǒng)購統(tǒng)銷，完全實行市場價。由于以上各項措施的實施，我國長途轉(zhuǎn)地放蜂的數(shù)量大幅度減少，定地結(jié)合小轉(zhuǎn)地飼養(yǎng)的蜂群逐年增多，蜂產(chǎn)品質(zhì)量有了明顯提高。
2.2.2 蜂蜜產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
目前，我國蜂群總數(shù)已達到910萬群，占世界蜂群總數(shù)的九分之一。我國蜂蜜產(chǎn)量從2005年的29.32萬噸上升到2014年的46.82萬噸，十年增長17.5萬噸。2015年我國蜂蜜行業(yè)產(chǎn)量約50.5萬噸，同比2014年的46.82萬噸增長了7.86%，近幾年我國蜂蜜行業(yè)產(chǎn)量情況如下圖所示：
圖2-1:2005年-2015年我國蜂蜜年產(chǎn)量及同比增長
2015年我國蜂膠生產(chǎn)與市場基本情況與上年相差不大。2015年，我國蜂膠毛膠的總產(chǎn)量約500噸，與上年基本持平，供不應(yīng)求。由于蜂膠產(chǎn)量供不應(yīng)求，給了不法分子可乘之機，致使偽劣、假冒蜂膠充斥蜂膠市場，造成蜂膠原料產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
圖2-2： 2010-2015年中國蜂膠產(chǎn)品產(chǎn)量情況
蜂膠原料收購價格因膠量不同而異。2015年，收購價格120～400元/千克，平均價格250元/千克，基本與上年持平，略有下降。蜂膠產(chǎn)品國內(nèi)消費市場基本與上年持平。
我國是蜂王漿生產(chǎn)大國，也是出口大國。世界90%以上的蜂王漿來自于中國。長期以來，我國蜂王漿市場主要以國內(nèi)市場為主，兼顧國際出口。然而，2013年，與往年有所不同，國際市場創(chuàng)歷史新高，首次超出國內(nèi)市場。2015年我國蜂王漿出口量713.8噸，金額為19136135美元，同比下降3.90%與5%。
圖2-3：2010-2015年中國蜂王漿產(chǎn)量情況
2015年，全國花粉產(chǎn)量主要以大宗油菜花粉、茶花粉、雜花粉為主。油菜花粉主要產(chǎn)區(qū)為青海、甘肅、新疆、內(nèi)蒙古、四川、遼寧、湖北、江西、安徽等；茶花粉主產(chǎn)區(qū)為四川、江西、安徽、浙江、江蘇等。此外，還有荷花、玉米、柳樹、蕎麥、五味子花粉等。全年花粉總產(chǎn)量約12000噸。
圖2-4：2015年中國蜂花粉產(chǎn)量情況
2.3 行業(yè)發(fā)展前景
我國是世界上的養(yǎng)蜂大國。蜂群數(shù)量、蜂產(chǎn)品產(chǎn)量、養(yǎng)蜂從業(yè)人員、蜂產(chǎn)品出口和蜂產(chǎn)品消費五項指標(biāo)均居世界前列。養(yǎng)蜂業(yè)在國民經(jīng)濟中占有一定地位，蜜蜂授粉對于提高干鮮果、蔬菜及農(nóng)作物籽實品質(zhì)，增加產(chǎn)量，促進農(nóng)民增收作出了貢獻。
我國養(yǎng)蜂業(yè)主要是滿足蜂產(chǎn)品市場需求。“隨著人民生活水平的不斷提高和對蜂產(chǎn)品保健功效認識的不斷加深，蜂產(chǎn)品消費市場潛力巨大。對蜂產(chǎn)品質(zhì)量安全要求也越來越高。”中國養(yǎng)蜂學(xué)會理事張自秋認為，只有推動養(yǎng)蜂業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，加大政策扶持和生產(chǎn)監(jiān)管力度，才能穩(wěn)步增加蜂產(chǎn)品產(chǎn)量，豐富蜂產(chǎn)品花色品種，提升蜂產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，滿足人民群眾日益增長的蜂產(chǎn)品消費需求。
2.4 項目產(chǎn)品市場營銷策略
2.4.1 營銷方式
1、廣告方式：公司將選擇有實力的廣告策劃公司，對項目產(chǎn)品進行新穎、別致的廣告策劃宣傳，讓客戶充分了解項目產(chǎn)品的優(yōu)勢，并使之加深印象。
2、營銷網(wǎng)絡(luò)：公司將建立完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，在全國各地有人口密集的大中城市，設(shè)立營銷網(wǎng)點，產(chǎn)品進入超市，將產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)融為一體，為客戶提供貼心、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；保證客戶購買的商品質(zhì)量，建立24小時客戶服務(wù)系統(tǒng)，隨時為客戶解答商品問題，達到客戶購買無憂的標(biāo)準(zhǔn)。
3、業(yè)務(wù)員推銷：公司將專門選取對產(chǎn)品充分了解、業(yè)務(wù)操作熟練、專業(yè)扎實，并具有高素質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的人員組成業(yè)務(wù)推廣小組，在部門領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)及安排下，對公司產(chǎn)品進行有效的業(yè)務(wù)推廣，讓公司產(chǎn)品能夠逐步的深入大眾。
4、政府與公共關(guān)系推銷：公司將會與地方相關(guān)政府部門和社會公共團體合作，參加全國性的、地區(qū)性的會展，在政府部門和社會公共團體對產(chǎn)品認可的基礎(chǔ)上，借助他們的渠道來推廣公司產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠被社會大眾快速認知。
5、網(wǎng)絡(luò)營銷：公司將采取現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷模式，建立真實、可靠、內(nèi)容豐富、操作便捷的營銷網(wǎng)站，將公司發(fā)展、產(chǎn)品、相關(guān)知識、新聞等展現(xiàn)給廣大消費者，并將網(wǎng)絡(luò)營銷與實體銷售相結(jié)合，為客戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷擴大營銷規(guī)模。
2.4.2 營銷措施
1、高標(biāo)準(zhǔn)的建立企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的管理企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量追求，使企業(yè)提前具備國家優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
2、設(shè)置營銷專項資金，加強技術(shù)引導(dǎo)和技術(shù)支持力度，做好宣傳服務(wù)，維護好現(xiàn)有用戶，通過技術(shù)交流推銷會、宣傳冊、網(wǎng)絡(luò)宣傳等開發(fā)新的市場。鞏固和擴大市場份額，做自己的品牌。
3、注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定有助于得到更多的市場。加大提升產(chǎn)品的質(zhì)量才能保持原有的市場及開拓新的市場，保持其品牌在目標(biāo)市場上的地位。
4、建立客戶管理體系，實施客戶精細化管理，強化客戶服務(wù)，提升客戶服務(wù)水平，保證客戶滿意度達95%以上。
5、探索與建立新的營銷機制，探索多模式營銷方式，引導(dǎo)客戶開展多種形勢的合作共同開發(fā)市場，實現(xiàn)共同開發(fā)，利益共享，與公司成長期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
6、培訓(xùn)專職營銷人員，完善營銷考核機制，充分調(diào)動營銷人員積極性，鼓勵優(yōu)秀營銷人員拉開收入差距。
7、加強營銷隊伍建設(shè)，提高營銷人員業(yè)務(wù)水平，有針對性培養(yǎng)“懂技術(shù)、擅營銷、融客戶”的營銷人才。
略……
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