1.3 項(xiàng)目建設(shè)背景與必要性
1.3.1 項(xiàng)目建設(shè)的背景
改性塑料，是指在通用塑料和工程塑料的基礎(chǔ)上，經(jīng)過填充、共混、增強(qiáng)等方法加工，提高了阻燃性、強(qiáng)度、抗沖擊性、韌性等方面的性能的塑料制品。通過改性復(fù)合的塑料部件不僅能夠達(dá)到一些鋼材的強(qiáng)度性能，還具有質(zhì)輕、色彩豐富、易成型等一系列優(yōu)點(diǎn)，具有廣闊的發(fā)展前景。
在節(jié)能環(huán)保的背景下，“以塑代鋼”的趨勢(shì)在很多行業(yè)都顯現(xiàn)出來，改性塑料行業(yè)作為塑料加工行業(yè)大類中發(fā)展較快且發(fā)展?jié)摿^大的一個(gè)子類行業(yè)，盡兩年來保持著10%以上的增長(zhǎng)速度。
我國(guó)改性塑料市場(chǎng)還有巨大的市場(chǎng)潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)改性塑料市場(chǎng)容量約占塑料樹脂消費(fèi)總量的10%，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家和世界平均水平。隨著國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)工業(yè)水平不斷提高，國(guó)內(nèi)塑料改性技術(shù)發(fā)展較快，并且在國(guó)家政策支持下，國(guó)內(nèi)改性塑料領(lǐng)先企業(yè)在中高端改性塑料產(chǎn)品領(lǐng)域與跨國(guó)塑料巨頭之間展開了激烈競(jìng)爭(zhēng)，并逐漸搶占了部分市場(chǎng)，在家用電器、電線電纜、電子工業(yè)、節(jié)能燈具等領(lǐng)域占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
但是，國(guó)內(nèi)企業(yè)只占據(jù)較小的市場(chǎng)份額，而跨國(guó)企業(yè)則占有70%～80%的改性塑料市場(chǎng)份額。雖然我國(guó)改性塑料企業(yè)數(shù)量眾多，但大都是小規(guī)模發(fā)展，并且各自作戰(zhàn)，而國(guó)外企業(yè)往往都是大型化工企業(yè)，集上游原料、改性加工、產(chǎn)品銷售一體化的，在原料供應(yīng)和生產(chǎn)規(guī)模上均具有較大優(yōu)勢(shì)，此外，國(guó)外企業(yè)在高性能專用改性塑料的配方研發(fā)和加工制造上處于領(lǐng)先地位，并通過技術(shù)升級(jí)和高端產(chǎn)品的不斷推陳出新，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
1.3.2 項(xiàng)目發(fā)展必要性
1、本項(xiàng)目建設(shè)符合我國(guó)“十三五”時(shí)期工程塑料發(fā)展方向
我國(guó)“十三五”規(guī)劃出臺(tái)后塑料行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)：
1）重點(diǎn)發(fā)展多功能、高性能材料及助劑
塑料加工業(yè)要緊緊圍繞新材料的開發(fā)和應(yīng)用。嚴(yán)格執(zhí)行《食品安全法》，加強(qiáng)食品級(jí)樹脂原料的生產(chǎn)和質(zhì)量控制。加快高端聚烯烴管道專用料、多規(guī)格滾塑專用料、3D打印塑料耗材、醫(yī)用塑料、生物塑料包裝材料等專用料的開發(fā)、生產(chǎn)。加快導(dǎo)電、導(dǎo)熱、耐溫、抗菌、防霉、高韌、超強(qiáng)、阻燃等多功能合金材料的開發(fā)及應(yīng)用。加快聚合物及其高性能復(fù)合材料等特種工程塑料及高性能改性材料等生產(chǎn)和應(yīng)用。緊緊圍繞高效、低毒及無害化，大力發(fā)展綠色環(huán)保的增塑劑、熱穩(wěn)定劑等的生產(chǎn)和應(yīng)用。
2）緊緊圍繞高端化，加快提高中高端制品的占用率
要加強(qiáng)選擇性多孔薄膜開發(fā)，力爭(zhēng)在微濾膜、超濾膜、納濾膜、反滲透膜等膜材料和組膜取得突破。力爭(zhēng)在高端電池隔膜、新型光學(xué)膜、新型柔性屏膜等取得突破。重點(diǎn)發(fā)展生物基塑料汽車零部件、生物基塑料包裝制品、高性能聚氯乙烯建筑模板、大口徑高強(qiáng)度聚烯烴排水、排污管道生產(chǎn)。進(jìn)一步推廣水性聚氨酯、無溶劑等生態(tài)合成革的生產(chǎn)和應(yīng)用。加強(qiáng)廢舊塑料，特別是車用工程塑料的改性、高附加值應(yīng)用。
本項(xiàng)目擴(kuò)建高分子改性工程塑料符合當(dāng)前以及“十三五”時(shí)期塑料行業(yè)的發(fā)展方向，通過本項(xiàng)目的建設(shè)能夠更好的促進(jìn)我國(guó)改性工程塑料乃至塑料行業(yè)的發(fā)展壯大。
2、項(xiàng)目的建設(shè)有利于推進(jìn)塑料加工業(yè)邁向產(chǎn)業(yè)中高端，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
“十三五”是我國(guó)完成小康社會(huì)最后沖刺的關(guān)鍵時(shí)期，是我國(guó)由中等收入國(guó)家邁向高收入國(guó)家最低門檻的重要的歷史階段，同時(shí)正值新一輪科技革命、產(chǎn)業(yè)變革大潮與我國(guó)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式形成的歷史性交匯重要節(jié)點(diǎn)，是深化改革開放、轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的攻堅(jiān)時(shí)期，是塑料加工業(yè)由大變強(qiáng)的重要時(shí)期。在此大背景下，“十三五”對(duì)塑料加工業(yè)最基本的要求應(yīng)該是既要全面滿足小康社會(huì)需要又要與初步進(jìn)入高收入國(guó)家發(fā)展水平相適應(yīng)，最根本也是基本的任務(wù)是在進(jìn)入中速增長(zhǎng)的新常態(tài)下，全面推進(jìn)塑料加工業(yè)邁向產(chǎn)業(yè)中高端，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
“十三五”發(fā)展重點(diǎn)及產(chǎn)品方向：加快廢塑料回收體系建設(shè)，推動(dòng)再生、改性、高附加值應(yīng)用，加強(qiáng)對(duì)車用等工程塑料的回收、改性技術(shù)的研究，建立起工程塑料回收、改性、高附加值應(yīng)用體系。
3、項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)需求旺盛
我國(guó)已成為世界第一大汽車生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，在汽車產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的拉動(dòng)下形成了與汽車相關(guān)的高增長(zhǎng)車用改性塑料市場(chǎng)。汽車材料技術(shù)的發(fā)展方向是輕量化和環(huán)?；嚥牧纤芰匣蓽p輕汽車自身重量，汽車自身重量每減少10%，燃料的消耗可降低6%～8%。由于汽車塑料零部件運(yùn)用的不斷增加，汽車自身重量同過去相比減輕了20%～26%，預(yù)計(jì)未來10 年內(nèi)，轎車自身重量還將繼續(xù)減輕20%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)外每輛汽車塑料用量在2009 年達(dá)到150 千克，約占汽車總重量的8%～12%，其中塑料在轎車中的用量比在貨車、客車中的用量高，據(jù)中國(guó)塑料咨詢網(wǎng)數(shù)據(jù)，德國(guó)每輛汽車平均使用塑料制品300 千克，約占汽車材料消費(fèi)總量的22%，是世界上采用汽車塑料零部件最多的國(guó)家。我國(guó)汽車行業(yè)的塑料化進(jìn)程還處于初級(jí)階段，與國(guó)外相比存在較大差距，但未來將會(huì)高速發(fā)展。我國(guó)目前經(jīng)濟(jì)型轎車每輛車塑料用量為50～60 千克，中高檔轎車達(dá)60～80 千克，有的甚至可達(dá)100 千克；中型載貨車塑料用量?jī)H為40～50 千克，重型貨車可達(dá)80 千克左右。平均每輛汽車塑料用量占汽車自重的5%～10%。遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。隨著我國(guó)汽車工業(yè)的持續(xù)發(fā)展，我國(guó)汽車用塑料市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。
本項(xiàng)目的建設(shè)正是建立在市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上。因此，隨著我國(guó)汽車零部件市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，項(xiàng)目的市場(chǎng)需求也會(huì)不斷提高。
4、擴(kuò)大就業(yè)，提升當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钏降男枰?br />
解決就業(yè)問題是我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展中一項(xiàng)極端迫切而艱巨的任務(wù)，就業(yè)問題是當(dāng)今世界各國(guó)都面臨的一個(gè)難題，就業(yè)和再就業(yè)已成為關(guān)系政治穩(wěn)定、社會(huì)安定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的極為重要因素。
本項(xiàng)目的日常運(yùn)營(yíng)需要大量的勞動(dòng)力提供服務(wù)，通過本項(xiàng)目的建設(shè)可為社會(huì)提供180個(gè)新工作崗位，為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)勞動(dòng)力和大中專畢業(yè)生提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，有利于緩解當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)壓力，同時(shí)可提高當(dāng)?shù)厝嗣裆钏胶唾|(zhì)量，對(duì)社會(huì)的發(fā)展具有促進(jìn)作用。
5、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)明顯
1）目前公司是唯一生產(chǎn)工程塑料企業(yè)；
2）西北有眾多石化企業(yè)，原材料供應(yīng)充足；
3）項(xiàng)目借助中阿博覽會(huì)平臺(tái)，產(chǎn)品可銷往中東國(guó)家，銷售渠道廣闊；
4）近年來，中央政府對(duì)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展扶持政策力度大；
5）公司與國(guó)內(nèi)眾多科研院校建立緊密的技術(shù)合作，產(chǎn)品質(zhì)量處于領(lǐng)先地位；
6）產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域廣闊，應(yīng)用于新能源汽車材料、高鐵、電子儀器儀表、家電、計(jì)算機(jī)等領(lǐng)域；
7）項(xiàng)目產(chǎn)品具有功能化、輕量化、高性能、高科技等特點(diǎn)，實(shí)用性強(qiáng)。
第二章 市場(chǎng)分析
2.1 改性塑料行業(yè)發(fā)展情況
2014年國(guó)內(nèi)外改性塑料中國(guó)市場(chǎng)占有率情況分析。我國(guó)改性塑料行業(yè)在專用料、功能母料、納米復(fù)合材料、無機(jī)粉體材料改性、無鹵阻燃、改性用助劑和添加劑、廢舊工程塑料回收利用，以及改性塑料用機(jī)械設(shè)備等方面的許多技術(shù)和產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，享有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化生產(chǎn)，部分產(chǎn)品和技術(shù)遠(yuǎn)銷海外。
改性塑料是以初級(jí)形態(tài)樹脂為主要成分，以能改善樹脂在力學(xué)、流變、燃燒性、電、熱、光、磁等某一方面或某幾個(gè)方面性能的添加劑或其他樹脂等為輔助成分，通過填充、增韌、增強(qiáng)、共混、合金化等技術(shù)手段，得到的具有均一外觀的材料。
我國(guó)改性塑料行業(yè)在專用料、功能母料、納米復(fù)合材料、無機(jī)粉體材料改性、無鹵阻燃、改性用助劑和添加劑、廢舊工程塑料回收利用，以及改性塑料用機(jī)械設(shè)備等方面的許多技術(shù)和產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，享有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化生產(chǎn)，部分產(chǎn)品和技術(shù)遠(yuǎn)銷海外。
改性塑料是國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的新材料行業(yè)，已得到了廣泛應(yīng)用。我國(guó)改性塑料產(chǎn)業(yè)僅有20多年的歷史，目前我國(guó)有上千家企業(yè)從事改性塑料生產(chǎn)，但規(guī)模企業(yè)（產(chǎn)能超過3000噸）的只有70余家，總產(chǎn)能超過了200萬噸。從產(chǎn)能上看，國(guó)內(nèi)企業(yè)占73%左右，國(guó)外或合資企業(yè)占比約為27%，但從市場(chǎng)占有率情況來 看，國(guó)內(nèi)企業(yè)市場(chǎng)占有率僅為30%，而國(guó)外企業(yè)市場(chǎng)占有率高達(dá)70%。目前已經(jīng)在國(guó)內(nèi)設(shè)立改性塑料生產(chǎn)基地的國(guó)外大企業(yè)有美國(guó)ge公司、杜邦公司、漢納公司、陶氏公司，德國(guó)basf公司、赫斯特公司，日本旭化成公司、大科能公司，韓國(guó)三星公司、lg公司、錦湖公司，荷蘭dsm公司等。改性塑料已成為先進(jìn)新型塑料產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，推動(dòng)了塑料加工業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了合成樹脂、助劑和塑料機(jī)械行業(yè)的發(fā)展。
圖2-1：我國(guó)改性塑料行業(yè)市場(chǎng)占有率
目前，我國(guó)改性塑料行業(yè)的區(qū)域集中度較高，但是呈逐漸分散的趨勢(shì)。從改性塑料工業(yè)總產(chǎn)值和銷售收入?yún)^(qū)域分布來看，我國(guó)改性塑料的生產(chǎn)和銷售主要集中于華東地區(qū)和華南地區(qū)，華中和西南地區(qū)的工業(yè)總產(chǎn)值和銷售收入占比均呈逐年提高的趨勢(shì)。
改性塑料行業(yè)的區(qū)域性分布特點(diǎn)是由其下游行業(yè)的集中度及地域分布特點(diǎn)決定的。改性塑料行業(yè)的下游領(lǐng)域主要為汽車、家電、建筑、包裝、輕工等行業(yè)。其中汽車和家電是改性塑料的主要應(yīng)用領(lǐng)域，消費(fèi)占比高達(dá)50%以上。由于家用電器、汽車等下游生產(chǎn)企業(yè)具有顯著的區(qū)域性特征，受此影響國(guó)內(nèi)改性塑料的生產(chǎn)和銷售 主要分布在長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)。
2.1.1 改性塑料行業(yè)優(yōu)勢(shì)
改性塑料應(yīng)用領(lǐng)域的不斷拓寬，得益于其所具有的下述的優(yōu)勢(shì)：
表2-1：改性塑料行業(yè)優(yōu)勢(shì)表
| 優(yōu)勢(shì) | 內(nèi)容 |
| 高性能 | 高強(qiáng)度、高韌度、高抗沖性、耐磨抗震、耐老化、耐劃痕、阻燃、抗靜電、導(dǎo)電、抗菌、抗紫外等 |
| 低成本 | 單位體積塑料的成本僅為金屬的十分之一左右 |
| 政策支持 | “3C”強(qiáng)制認(rèn)證制度，對(duì)目錄內(nèi)產(chǎn)品的安全性能進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定，從而推動(dòng)了阻燃塑料在家用電器、IT、通訊等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用 |
| 消費(fèi)升級(jí)支持 | 汽車、家電等產(chǎn)品對(duì)塑料產(chǎn)品的加工性能、力學(xué)性能、 耐用性、安全性和環(huán)保性等方面提出了更高的要求 |
| 技術(shù)可行性 | 改性技術(shù)不僅可以提高現(xiàn)有聚合物的性能，同時(shí)可以降低一些高價(jià)工程塑料的成本，成為發(fā)展塑料工業(yè)的有效途徑 |
表2-2：改性塑料相關(guān)技術(shù)
| 基本技術(shù) | 內(nèi)容 |
| 增強(qiáng) | 將玻璃纖維等與塑料共混以增加塑料的機(jī)械強(qiáng)度 |
| 增韌 | 加入增韌劑以提高塑料的韌性 |
| 填充 | 將礦物等填充物與塑料共混，使塑料的收縮率、硬度、強(qiáng)度等性能得到改善 |
| 共混 | 摻入一種或多種其他樹脂或礦物質(zhì)，以改善原有性能 |
| 阻燃 | 添加阻燃劑，使塑料具有阻燃特性 |
| 納米復(fù)合 | 用納米技術(shù)將塑料在納米尺度下進(jìn)行合成與組合，獲得新的特性 |
| 熱塑性彈性體 | 使塑料常溫下具有橡膠的彈性，高溫下具有可塑化成型的彈性體的特性 |
| 反應(yīng)接枝 | 通過接枝共聚反應(yīng)，使塑料獲得新的特性 |
表2-3：改性塑料分類及用途一覽表
| 大類 | 細(xì)分 | 消費(fèi)群體 | 具體應(yīng)用 |
| 阻燃樹脂類 | 阻燃高抗沖聚苯乙烯樹脂、阻燃聚丙烯樹脂、阻燃ABS樹脂等 | 電視機(jī)、電腦、辦公電器、燈飾、音響廠等制造企業(yè) | 各種產(chǎn)品的外殼、內(nèi)部零件、周邊器材等 |
| 增強(qiáng)增韌樹脂類 | 耐候增韌PP專用料 | 家電、汽車零部件等制造企業(yè) | 家電及汽車產(chǎn)品內(nèi)部零件 |
| 玻纖增強(qiáng)熱塑性塑料 | 短纖維增強(qiáng)熱塑性塑料、長(zhǎng)纖維增強(qiáng)熱塑性塑料、熱塑性拉擠復(fù)合玻 璃纖維增強(qiáng)塑料等 | 電腦配件、機(jī)械零部件、電動(dòng)工具、燈具等制造企業(yè) | 電腦配件、機(jī)械零部件、電動(dòng)工具及燈具零部件 |
| 塑料合金類 | PC合金產(chǎn)品 | 電工、計(jì)算機(jī)、辦公電器、汽車配件廠等制造企業(yè) | 汽車儀表面板、計(jì)算機(jī)和辦公室自動(dòng)化設(shè)備、電動(dòng)工具外殼等 |
| 聚酯合金產(chǎn)品等 | PC 合金、PA 合金、PET 合金 | 汽車、家電、電動(dòng)工具等企業(yè) | 汽車零部件、家電零件、電動(dòng)工具零件等 |
| 功能色母類 | 高抗沖聚苯乙烯增韌阻燃色母料 | 電視機(jī)、音響等制造企業(yè) | 電子、電器產(chǎn)品的外殼等 |
改性塑料主要應(yīng)用于家電和汽車上，在各應(yīng)用領(lǐng)域的比例如下所示
表2-3：改性塑料應(yīng)用領(lǐng)域比例
2.2 改性塑料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
改性塑料，是指利用填充、增強(qiáng)、共混等方法對(duì)通用塑料和工程塑料進(jìn)行加工，以把其機(jī)械性、韌性、阻燃性等方面性能提升的塑料制品。經(jīng)過改性的塑料會(huì)具有一些鋼材的強(qiáng)度性能，還具有質(zhì)輕、色彩豐富、易成型等一系列優(yōu)點(diǎn)。因此目前“以塑代鋼”的趨勢(shì)在很多行業(yè)都顯現(xiàn)出來，而現(xiàn)階段要找出一種大規(guī)模替代塑料制品的材料幾乎是不可能的。而在塑料加工設(shè)備、改性技術(shù)不斷發(fā)展成熟的今天，我國(guó)改性塑料工業(yè)體系也得到了逐步的完善。我國(guó)改性塑料產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三大顯著特點(diǎn)。
通用塑料工程化。改性塑料具有著優(yōu)異的性能，在很多領(lǐng)域有著不可代替的地位，但是有一點(diǎn)不得不面對(duì)的，當(dāng)下改性塑料不僅僅在市場(chǎng)價(jià)格方面遠(yuǎn)高于通用塑料的價(jià)格，而且在產(chǎn)量方面也是遠(yuǎn)低于通用塑料的產(chǎn)量。這還是在改性塑料擴(kuò)大生產(chǎn)裝置而減低成本的前提下的對(duì)比。也就是說，隨著改性設(shè)備的發(fā)展、改性技術(shù)的進(jìn)步，通用塑料如聚丙烯（PP）、丙烯腈-丁二烯-苯乙烯嵌段共聚物（abs）等通過改性提升了強(qiáng)度，耐熱性等性能指標(biāo)，具備了某些工程塑料的特性，但價(jià)格卻具有顯著的優(yōu)勢(shì)，因此能夠搶占部分傳統(tǒng)工程塑料的應(yīng)用市場(chǎng)。
工程塑料高性能化。隨著我國(guó)工業(yè)的發(fā)展，特別是汽車、電子電氣、機(jī)械行業(yè)，人們對(duì)材料性能要求開始不斷提高，因此已有的工程塑料品種，如聚碳酸酯（PC）、尼龍（PA）、聚酯（PBT和PET）、聚苯醚（PPO）等，不再能滿足市場(chǎng)要求。從而致使開發(fā)商開發(fā)性能更高的工程塑料，如用做節(jié)能燈底座的塑料要求耐高溫、耐黃變，用做芯片托盤的塑料要求耐撓曲、抗靜電，用做電子接插件的塑料要求高阻燃、高耐熱、高流動(dòng)，用做機(jī)械齒輪的塑料要求耐磨、高剛性、高尺寸穩(wěn)定性等。
特種工程塑料低成本化。特種工程塑料，是指在150℃以上條件下能長(zhǎng)期使用的工程塑料，如像聚苯硫醚（PPS）、聚酰亞胺（PIM）、聚醚醚酮（PEEK）、聚砜 （PSF）等特種工程塑料。特種工程塑料一般具有良好的電性耐高溫和尺寸穩(wěn)定等特性，有的還具有很好的阻燃性、耐放射性、耐化學(xué)性和機(jī)械性能，正因此，它被廣泛應(yīng)用于用于高科技，軍事和宇航、航空等工業(yè)。但有一點(diǎn)是，特種工程塑料的市場(chǎng)價(jià)格往往是普通工程塑料價(jià)格的好幾倍，在軍工產(chǎn)品上尚能接受，用于民用產(chǎn)品，則需要既保持其高性能，又要有相對(duì)較低的價(jià)格。
2.3 改性塑料市場(chǎng)規(guī)模
塑料是最重要的基礎(chǔ)工業(yè)品之一，在全球金融危機(jī)之前的2007年，世界塑料總產(chǎn)量達(dá)到2.6億噸的高峰，中國(guó)在其中占比約15%，近4000萬噸的產(chǎn)量。金融危機(jī)后，隨著近幾年經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，世界塑料產(chǎn)量又有新的增長(zhǎng)。2015年前全球塑料市場(chǎng)將以5%的年均速度持續(xù)增長(zhǎng)。塑料正在各工業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮著越來越大的作用，而亞洲將成為世界上塑料需求增長(zhǎng)最快的地區(qū)，自2007年以來，亞洲地區(qū)塑料消費(fèi)量已超過歐洲和北美的總和。
塑料及其復(fù)合材料是重要的工業(yè)產(chǎn)品用原材料，在家電、汽車、電子電氣、辦公設(shè)備、電動(dòng)工具等領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用。塑料具有：①質(zhì)輕，化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定，不會(huì)銹蝕；②耐沖擊性好；③較好的透明性和耐磨耗性；④絕緣性好，導(dǎo)熱性低；⑤一般成型性、著色性好、加工成本低等優(yōu)點(diǎn)，但是又具有：①耐熱性差，熱膨脹率大，易燃燒；②尺寸穩(wěn)定性差，容易變形；③耐低溫性差，低溫下變脆；④容易老化；⑤某些塑料易溶于溶劑等缺點(diǎn)，因此絕大多數(shù)塑料品種無法直接用于制造工業(yè)產(chǎn)品，必須加以改性，使其達(dá)到在下游家電和汽車等產(chǎn)品上的使用標(biāo)準(zhǔn)。改性后的塑料在保持了塑料優(yōu)良性能的同時(shí)，又克服了塑料的不利特性，在家電和汽車等產(chǎn)品減輕重量、降低成本、美觀舒適等方面起到重要作用。
除家電、汽車外的電子電氣、辦公設(shè)備、電動(dòng)工具等下游行業(yè)占改性塑料應(yīng)用量的近一半，可大致估算其增長(zhǎng)率與我國(guó)GDP近年來平均增速持平或接近。作為塑料中的高端技術(shù)產(chǎn)品，2009年中國(guó)改性塑料的消費(fèi)量約455萬噸，近年來平均增長(zhǎng)率約13%，高于塑料整體9.6%的增長(zhǎng)率。“十二五”期間，改性塑料的消費(fèi)量保持約15%的年增長(zhǎng)率，2015年改性塑料表觀消費(fèi)量約為1024.7萬噸。
2.4 改性塑料行業(yè)市場(chǎng)需求
改性塑料行業(yè)從下游終端行業(yè)看，行業(yè)產(chǎn)品種類豐富，下游終端行業(yè)主要涉及：汽車制造、家電制造、電子電器、建筑建材、機(jī)械制造等，產(chǎn)品受眾比較廣泛，市場(chǎng)容量比較大。因此下游終端行業(yè)的需求和發(fā)展?fàn)顩r與本行業(yè)，影響著本行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展速度以及產(chǎn)品價(jià)格，該下游行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，接近于完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)狀態(tài)。
2012年，全球改性塑料需求量為1.25億噸。預(yù)計(jì)2019年該數(shù)值將增至1.7億噸。2013～2019年，全球改性塑料需求復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到4.7%。據(jù)預(yù)測(cè)，未來幾年亞太地區(qū)改性塑料的市場(chǎng)需求將進(jìn)一步擴(kuò)大，2019年改性塑料的需求量將增至6500 萬噸。
2.5 項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策略
2.5.1 推廣方式
1、廣告方式：公司將選擇有實(shí)力的廣告策劃公司，對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)行新穎、細(xì)致的廣告宣傳，讓客戶充分了解項(xiàng)目產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并使之加深印象。
2、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)：公司將建立完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)融為一體，為客戶提供貼心、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；保證客戶購(gòu)買的商品質(zhì)量，建立24小時(shí)客戶服務(wù)系統(tǒng)，隨時(shí)為客戶解答商品問題，達(dá)到客戶購(gòu)買無憂的標(biāo)準(zhǔn)。
3、業(yè)務(wù)員推廣：公司將專門選取對(duì)產(chǎn)品充分了解、業(yè)務(wù)操作熟練、專業(yè)扎實(shí)，并具有高素質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的人員組成業(yè)務(wù)推廣小組，在部門領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)及安排下，對(duì)公司產(chǎn)品進(jìn)行有效的業(yè)務(wù)推廣，讓公司產(chǎn)品能夠逐步的深入大眾。
4、政府與公共關(guān)系推銷：公司將會(huì)與地方相關(guān)政府部門和社會(huì)公共團(tuán)體合作，在政府部門和社會(huì)公共團(tuán)體對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可的基礎(chǔ)上，借助他們的渠道來推廣公司產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠被社會(huì)大眾快速認(rèn)知。
5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：公司將會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，建立真實(shí)、可靠、內(nèi)容豐富、操作便捷的營(yíng)銷網(wǎng)站，將公司發(fā)展、產(chǎn)品、相關(guān)知識(shí)、新聞等展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，并將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與實(shí)體銷售相結(jié)合，為客戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷擴(kuò)大營(yíng)銷規(guī)模。
2.5.2 推廣措施
1、高標(biāo)準(zhǔn)的建立企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的管理企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量追求，使企業(yè)提前具備國(guó)家優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
2、設(shè)置營(yíng)銷專項(xiàng)資金，加強(qiáng)技術(shù)引導(dǎo)和技術(shù)支持力度，做好宣傳服務(wù)，維護(hù)好現(xiàn)有用戶，通過技術(shù)交流推廣會(huì)、宣傳冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)宣傳等開發(fā)新的市場(chǎng)。鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，做自己的品牌。
3、注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定有助于得到更多的市場(chǎng)。加大提升產(chǎn)品的質(zhì)量才能保持原有的市場(chǎng)及開拓新的市場(chǎng)，保持其品牌在目標(biāo)市場(chǎng)上的地位。
4、建立客戶管理體系，實(shí)施客戶精細(xì)化管理，強(qiáng)化客戶服務(wù)，提升客戶服務(wù)水平，保證客戶滿意度達(dá)95%以上。
5、探索與建立新的營(yíng)銷機(jī)制，探索多模式營(yíng)銷方式，引導(dǎo)客戶開展多種形勢(shì)的合作共同開發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)共同開發(fā)，利益共享，與公司成長(zhǎng)期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
6、培訓(xùn)專職營(yíng)銷人員，完善營(yíng)銷考核機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)營(yíng)銷人員積極性，鼓勵(lì)優(yōu)秀營(yíng)銷人員拉開收入差距。
7、加強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)，提高營(yíng)銷人員業(yè)務(wù)水平，有針對(duì)性培養(yǎng)“懂技術(shù)、擅營(yíng)銷、融客戶”的營(yíng)銷人才。
略……
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