1.4 項(xiàng)目建設(shè)的背景與必要性
1.4.1 項(xiàng)目建設(shè)背景
1、旅游產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展背景
2016年國家旅游局相繼發(fā)布了《國家全域旅游示范區(qū)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)》、《全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)》等多個(gè)文件，為全域旅游指明了建設(shè)目標(biāo)和方向，助力全域旅游的發(fā)展。
2016年國務(wù)院發(fā)布的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》更明確了旅游業(yè)發(fā)展方向，積極推動(dòng)以抓點(diǎn)為特征的景點(diǎn)旅游發(fā)展模式向區(qū)域資源整合、產(chǎn)業(yè)融合、共建共享的全域旅游發(fā)展模式加速轉(zhuǎn)變。在“十三五”旅游規(guī)劃文件中均圍繞全域旅游開展工作部署，加大了政策扶持的力度。同時(shí)，全域旅游也得到了各級(jí)政府的重視和支持?，F(xiàn)階段，全域旅游已經(jīng)成為一項(xiàng)國策，形成了社會(huì)參與、全民關(guān)注的國家第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
在國家政策的積極引導(dǎo)和方向規(guī)劃下，2017年國家旅游局重拳出擊，推動(dòng)全域旅游的發(fā)展建設(shè)。提出全域旅游發(fā)展實(shí)施“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略，按照“1+3”的體制進(jìn)行旅游管理體制改革，全面推動(dòng)全域旅游發(fā)展改革，以全域旅游發(fā)展為主線全面推進(jìn)旅游業(yè)的融合發(fā)展。
2016年，青海省人民政府作出了加快旅游資源開發(fā)的若干決定。最近又將旅游業(yè)確定為高原特色產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。2018年6月，青海發(fā)布《關(guān)于加快全域旅游發(fā)展的實(shí)施意見》。青海省發(fā)展旅游有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。青海是具有高原特色的生態(tài)旅游大省，新的形勢(shì)下應(yīng)通過旅游來美青海省，富青海省，興青海省。
2、強(qiáng)大的居民消費(fèi)能力
我國乃至全世界，迎來了一個(gè)文化旅游的大時(shí)代。首先，經(jīng)濟(jì)增長、居民收入水平的提高是旅游行業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。根據(jù)國際規(guī)律，人均GDP達(dá)到3000-5000美元時(shí)，就將進(jìn)入休閑消費(fèi)、旅游消費(fèi)的爆發(fā)性增長期。中國早在2008年時(shí)人均GDP就超過了3000美元，2017年中國人均GDP達(dá)到8583美元，已觸及休閑、旅游消費(fèi)爆發(fā)性增長的中高線，我國旅游行業(yè)將進(jìn)入新一輪快速增長周期。消費(fèi)升級(jí)將是伴隨我國經(jīng)濟(jì)成長的一個(gè)長期主題，而國內(nèi)旅游業(yè)將長期受益于這一進(jìn)程。其次，逐步向依靠消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的結(jié)構(gòu)調(diào)整將是政府今后相當(dāng)長時(shí)期內(nèi)宏觀政策調(diào)整的風(fēng)向標(biāo)和著力點(diǎn)。同時(shí)，隨著居民社保體系和制度的不斷健全，居民對(duì)未來的不穩(wěn)定預(yù)期將得以改善，這將進(jìn)一步有效地促進(jìn)居民消費(fèi)能力的釋放。
1.4.2 項(xiàng)目建設(shè)必要性
1、項(xiàng)目的建設(shè)符合我國相關(guān)政策規(guī)劃的要求
1）《青海省人民政府關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》提出2016年—2020年，旅游人次和旅游綜合收入年均增長12%和15%左右。到2020年，全省接待游客達(dá)到3900萬人次，旅游綜合收入達(dá)到480億元，旅游業(yè)增加值占全省國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到5%以上。基本建成高原旅游名省，旅游業(yè)成為全省國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。
扶持旅游電子商務(wù)和特色旅游企業(yè)發(fā)展。鼓勵(lì)實(shí)力強(qiáng)和信譽(yù)度高的旅行社、旅游車船公司跨地區(qū)連鎖經(jīng)營。引進(jìn)國內(nèi)品牌旅行社、旅游飯店、景區(qū)管理和汽車租賃公司，在我省跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制兼并重組，支持省內(nèi)旅行社跨省、跨市（州）設(shè)立分社或經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)。
2）《關(guān)于加快全域旅游發(fā)展的實(shí)施意見》提出充分發(fā)揮旅游“一業(yè)興百業(yè)旺”的帶動(dòng)作用，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，孵化一批新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，不斷提高旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的綜合貢獻(xiàn)水平。到“十三五”末，實(shí)現(xiàn)接待國內(nèi)外游客達(dá)到5000萬人次，旅游總收入達(dá)到600億元，實(shí)現(xiàn)基本建成旅游名省的奮斗目標(biāo)。“十四五”進(jìn)一步挖掘潛力，發(fā)揮支撐引領(lǐng)作用，力爭2025年旅游接待總?cè)藬?shù)達(dá)到1億人次，旅游總收入超過1000億元，實(shí)現(xiàn)旅游效益最大化，跨入旅游大省行列。
加強(qiáng)政策引導(dǎo)和專業(yè)培訓(xùn)，促進(jìn)旅游領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。鼓勵(lì)各類市場(chǎng)主體通過資源整合、改革重組、收購兼并、線上線下融合等投資旅游業(yè)，促進(jìn)旅游投資主體多元化。培育和引進(jìn)有競(jìng)爭力的旅游骨干企業(yè)和大型旅游集團(tuán)，促進(jìn)規(guī)模化、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營。落實(shí)中小旅游企業(yè)扶持政策，引導(dǎo)其向?qū)I(yè)、精品、特色、創(chuàng)新方向發(fā)展，形成以旅游骨干企業(yè)為龍頭、大中小企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的格局。吸引省內(nèi)大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)通過參股、直接投資等形式進(jìn)軍旅游業(yè)。
項(xiàng)目的建設(shè)符合相關(guān)政策、規(guī)劃的發(fā)展要求，通過本項(xiàng)目的建設(shè)能夠更好的推動(dòng)青海休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。
2、項(xiàng)目建設(shè)對(duì)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)有重要的推動(dòng)作用
我國經(jīng)濟(jì)在實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的同時(shí)，也積累了不少結(jié)構(gòu)性問題，如產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、收入差距擴(kuò)大、城鄉(xiāng)發(fā)展不協(xié)調(diào)等不可持續(xù)的問題未能得到有效解決。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入“換擋期”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“轉(zhuǎn)型期”，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑旅游有利于擴(kuò)大內(nèi)需、提高農(nóng)民收入、縮小城鄉(xiāng)居民收入差距、促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面進(jìn)步有著重要的推動(dòng)作用。
當(dāng)前青海正處于我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，大力促進(jìn)青海旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。構(gòu)建以青海本地特色的休閑旅游大平臺(tái)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
3、項(xiàng)目的建設(shè)滿足區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需要
隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平得到了極大的提高，按照馬斯洛的人類需求五層次理論，人的需求從基本的物質(zhì)生活方面越來越集中到娛樂和精神層面。同時(shí)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸成為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的一種主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，越來越多的消費(fèi)者渴望得到體驗(yàn)，顧客每一次購買的產(chǎn)品或服務(wù)在本質(zhì)上不再僅僅是實(shí)實(shí)在在的商品或服務(wù)，而是一種感覺，一種情緒上、體力上、智力上甚至精神上的體驗(yàn)。游樂園是旅游業(yè)充分發(fā)展的產(chǎn)物，作為人們求新、求異、求奇、求美、求知的一種重要途徑，迎合了人們對(duì)旅游文化和娛樂的更高層次的需求，推動(dòng)著旅游需求由過去單一的觀光形式向休閑化、個(gè)性化和參與性的轉(zhuǎn)變。
如今旅游消費(fèi)將進(jìn)入大眾消費(fèi)階段，成為居民消費(fèi)的重要組成部分，休閑、度假成為居民消費(fèi)新趨勢(shì)，國內(nèi)旅游成為旅游市場(chǎng)的主體。這種趨勢(shì)將促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)爆發(fā)性增長，成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、保增長的主要推動(dòng)力。
因此，本項(xiàng)目的建設(shè)將極大程度的滿足了乃至青海省休閑旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需要。
4、項(xiàng)目的建設(shè)滿足人們多元化生活，提高旅游接待能力的需求
隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)水平的不斷提高，社會(huì)需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中用于文化教育消費(fèi)的部分越來越大，增長速度越來越快。近年來，我國恩格爾系數(shù)逐年下降，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，教育文化娛樂服務(wù)方面的實(shí)際支出和所占比例都在不斷增加。與20年前相比，人民群眾的文化需求逐漸由被動(dòng)接受變?yōu)槲幕a(chǎn)的引導(dǎo)力量。相當(dāng)一部分居民群體的消費(fèi)重心開始向教育、科技、旅游及精神產(chǎn)品消費(fèi)等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，不僅在衣、食、住、行、通訊、衛(wèi)生和生活環(huán)境等物質(zhì)生活的各個(gè)方面提出了更多、更高的要求，而且在文化娛樂、旅游休閑等精神生活方面也提出了更多更高的要求。
項(xiàng)目的建設(shè)能夠?yàn)槁糜蜗M(fèi)者提供餐飲、住宿、購物、休閑娛樂活動(dòng)場(chǎng)所，滿足人們對(duì)休閑旅游生活的體驗(yàn)需求。
5、項(xiàng)目的建設(shè)有助于展現(xiàn)新形象
二次創(chuàng)業(yè)，可以說是一無所有，但勇敢的義海人在逆境中求發(fā)展，靠著“缺氧不缺志氣，敢與高原比高低”的不屈不撓、艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神，成就了輝煌的大業(yè)。通過十幾年的發(fā)展，在安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理、企業(yè)文化、企業(yè)形象等各個(gè)方面都涌現(xiàn)出了很多亮點(diǎn)，為河南能源在青藏高原樹起了一面旗幟。通過旅游公司的設(shè)立，可以切實(shí)把“義海精神”宣傳好、推廣好，同時(shí)利用旅游公司的品牌和傳播效應(yīng)，積極爭取各級(jí)宣傳系統(tǒng)的支持，各層面新聞媒體開展宣傳報(bào)道，有計(jì)劃、有步驟地把“義海精神”推廣到全省及全國，為河南能源奪取二次創(chuàng)業(yè)新勝利作出積極貢獻(xiàn)。對(duì)于展現(xiàn)新形象將具有更加深遠(yuǎn)的積極意義。
6、項(xiàng)目的建設(shè)有助于叫響和提高河南能源品牌和知名度
在創(chuàng)業(yè)和發(fā)展中體現(xiàn)出的“義海精神”與集團(tuán)公司“忠黨報(bào)國、奉獻(xiàn)河南”的企業(yè)信念和“團(tuán)結(jié)拼搏、務(wù)實(shí)創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)作為、追求卓越”的企業(yè)精神一脈相承。河南能源將把宣傳推廣“義海精神”作為“四講四提”活動(dòng)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，站在展示河南能源良好形象、叫響河南能源企業(yè)品牌的高度。加大宣傳工作力度，擴(kuò)大河南能源形象宣傳，在青藏高原叫響“河南能源”品牌。強(qiáng)調(diào)河南能源是全省最大的工業(yè)企業(yè)，在全國有著舉足輕重的社會(huì)地位。河南能源開展叫響“河南能源”品牌行動(dòng)，是企業(yè)“忠黨報(bào)國”的具體體現(xiàn)，一定要走在叫響“河南能源”品牌前列，借助阜外發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，讓“河南能源”品牌在青藏高原叫響。
目前，正積極行動(dòng)，牢記河南能源“忠黨報(bào)國，奉獻(xiàn)河南”企業(yè)信念和“團(tuán)結(jié)拼搏、務(wù)實(shí)創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)作為、追求卓越”的企業(yè)精神，外化于行，積極落實(shí)，確保在青藏高原叫響“河南能源”品牌，樹立河南能源在青海企業(yè)的良好形象，不斷推動(dòng)企業(yè)向著行業(yè)一流穩(wěn)步邁進(jìn)。
7、項(xiàng)目的建設(shè)有助于打造感知義海文化基地
二次創(chuàng)業(yè)的成功，是人努力創(chuàng)造出來的。在14年的發(fā)展歷程中，涌現(xiàn)出了許許多多可歌可泣的感人事跡，艱苦的條件不能消磨他們創(chuàng)業(yè)的意志，親情的隔離不能澆滅他們奉獻(xiàn)的熱情，為了企業(yè)的發(fā)展，他們無怨無悔，“舍小家，為大家”，用辛勤的汗水、出色的業(yè)績?yōu)榱x煤公司、河南能源和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展交出了滿意的答卷。見賢思齊。河南能源已經(jīng)號(hào)召向?qū)W習(xí)，未來就要組織不同層次的人員赴青海實(shí)地學(xué)習(xí)考察，學(xué)習(xí)的先進(jìn)人物，學(xué)習(xí)先進(jìn)人物愛崗敬業(yè)、無私奉獻(xiàn)的精神，以強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感，立足本職，敬業(yè)奉獻(xiàn)，自我加壓，真抓實(shí)干，勇創(chuàng)一流業(yè)績，以實(shí)際行動(dòng)推進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。
8、項(xiàng)目的建設(shè)有助于增加新的利潤增長點(diǎn)
新的起點(diǎn)蘊(yùn)藏著新的機(jī)遇，新的藍(lán)圖昭示著新的跨越。作為河南能源挺進(jìn)西部的窗口，將按照十八大提出的“美麗中國”的建設(shè)方略和青海省“十三五”發(fā)展規(guī)劃的要求，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，立足生態(tài)文明礦山，建設(shè)“美麗義海”，打造高原生態(tài)文明礦山，加大煤炭下游產(chǎn)品的開發(fā)力度，延伸拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，克服各種困難，為河南人民和青海省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)，譜寫中原兒女外埠發(fā)展新篇章?！?br />
1.4.3 項(xiàng)目建設(shè)可行性
1、優(yōu)越的地理優(yōu)勢(shì)
公司坐落于青海省海西州，距省會(huì)西寧530公里，是青藏線和青海湖-敦煌-新疆旅游線路的必經(jīng)之地。海西州有豐富的自然景觀和人文景觀，特別是有“中國第一神山”和“萬山之祖”的昆侖山，其昆侖山文化源源流長，在華夏文化中占有重要地位，是中華民族偉大的圖騰，它是連結(jié)中原與西部各少數(shù)民族地區(qū)最牢固的天然紐帶。中國“四大盆地”之一的柴達(dá)木盆地構(gòu)成了海西州地域的主體，海西州西部地區(qū)奇特的雅丹地貌、沙漠戈壁是科學(xué)考察和旅游探險(xiǎn)者最有魅力的旅游景點(diǎn)。
2、獨(dú)特未深度開發(fā)的旅游資源
海西州廣闊的草場(chǎng)、蒙古族、藏族民俗風(fēng)情是吸引國內(nèi)游客體驗(yàn)少數(shù)民族俗風(fēng)情的最好去處，旅游資源類型豐富，功能全，組合優(yōu)良，科學(xué)文化內(nèi)涵豐富，大部分旅游資源都保持了原始風(fēng)貌，景觀獨(dú)特、奇美、神秘，是開展登山旅游、生態(tài)旅游、科學(xué)考察、文化旅游、搶險(xiǎn)旅游、宗教朝覲和了解蒙藏民族風(fēng)情的理想勝地，也是我國旅游向西部轉(zhuǎn)移的一個(gè)新的增長點(diǎn)。
3、豐富的人文旅游資源
海西州旅游資源有許多是青海乃至中國之最，是中外游客所憧憬的旅游地區(qū)。區(qū)內(nèi)名山大川、長江源區(qū)、荒漠戈壁、昆侖文化傳說、“外星人遺址”、吐蕃文化、蒙藏風(fēng)俗等旅游資源均體現(xiàn)出青藏高原原始、淳樸、粗獷的自然環(huán)境和自然旅游景點(diǎn)特點(diǎn)，符合世界旅游求新、求知、求異、求樂的需求趨勢(shì)，如能合理開發(fā)利用，在省內(nèi)外、國內(nèi)外將極具吸引力和競(jìng)爭力。
4、項(xiàng)目投資單位實(shí)力雄厚
是為響應(yīng)國家西部大開發(fā)的號(hào)召，于2003年6月在青海省組建的國有獨(dú)資公司。公司總部位于青海省海西蒙古族藏族自治州州府所在地，公司員工1388人。公司下轄兩座露天礦和一座井工礦，分別地處于天峻縣境內(nèi)的木里煤田和大柴旦行委境內(nèi)的大煤溝煤田，主要煤種是屬1/3焦煤、1/2中黏煤、焦煤和長焰煤，具有低硫、低灰、低磷的特點(diǎn)，是優(yōu)質(zhì)煉焦配煤、良好的動(dòng)力煤和民用煤。
第二章 市場(chǎng)分析
2.1 我國旅游業(yè)發(fā)展分析
2.1.1 旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
世界旅游組織預(yù)測(cè)21世紀(jì)旅游業(yè)將成為世界第一大產(chǎn)業(yè)，到2020年全球游客人數(shù)將達(dá)15億，總收入達(dá)2萬億美元。據(jù)世界旅游組織的調(diào)查報(bào)告預(yù)測(cè)，無論是工業(yè)化國家還是發(fā)展中國家，旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)支柱的地位不會(huì)改變，未來10年旅游業(yè)是世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展最快的行業(yè)之一，生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游、文化旅游、遠(yuǎn)洋旅游和名目繁多的主題旅游項(xiàng)目將迅速崛起。
2017年全年國內(nèi)游客達(dá)到50.01億人次，比上年增長12.8%，國內(nèi)旅游收入4.57萬億元，增長15.9%；入境游客13948萬人次，增長0.8%。國際旅游收入1234億美元，增長2.9%；國內(nèi)居民出境13051萬人次，增長7.0%。全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.40萬億元，增長15.1%。隨著全面建成小康社會(huì)持續(xù)推進(jìn)，旅游已經(jīng)成為人民群眾日常生活的重要組成部分，我國旅游業(yè)進(jìn)入大眾旅游時(shí)代。
隨著我國旅游業(yè)的開放發(fā)展，預(yù)計(jì)十三五期間，我國將規(guī)劃建設(shè)的旅游項(xiàng)目達(dá)到5萬個(gè)?？偼顿Y2萬億元，年均增長15%。因此，我國旅游業(yè)的發(fā)展空間極大。
在旅游業(yè)態(tài)中，生態(tài)旅游不僅被定義為一種適應(yīng)市場(chǎng)機(jī)制的、以自然為基礎(chǔ)的旅游，也是國家政府機(jī)構(gòu)用來實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的一種有效工具。目前，最流行的關(guān)于生態(tài)旅游的定義有兩個(gè)：生態(tài)旅游是一種對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)的旅游和觀光行為，主要通過對(duì)環(huán)境的保護(hù)，以達(dá)到使當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)和人口得以持續(xù)發(fā)展的目的；生態(tài)旅游是在一定自然地域中進(jìn)行的有責(zé)任的旅游行為，為了享受和欣賞歷史的和現(xiàn)存的自然文化景觀，這種行為應(yīng)該在不干擾自然地域、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、降低旅游的負(fù)影響和為當(dāng)?shù)厝丝谔峁┯幸娴纳鐣?huì)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的情況下進(jìn)行。
近年來，伴隨全球生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)，生態(tài)旅游不僅具有生產(chǎn)性功能，還具有改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，為人們提供觀光、休閑、度假的生活性功能。隨著收入的增加，閑暇時(shí)間的增多，生活節(jié)奏的加快以及競(jìng)爭的日益激烈，人們渴望多樣化的旅游，尤其希望能在典型的自然環(huán)境中放松自己。
因此，我國旅游市場(chǎng)前景廣闊，尤其是以特色的為主的旅游業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)摿o限。
2.1.2 旅游市場(chǎng)需求旺盛
現(xiàn)代旅游業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的伴生物。19世紀(jì)，伴隨著英國工業(yè)革命，社會(huì)化的旅游業(yè)開始萌芽。二次大戰(zhàn)以后，世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入發(fā)展高峰，隨著工業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)，人們收入的增加，工作時(shí)間由每周72小時(shí)減少到不足40小時(shí)，加上有了鐵路、飛機(jī)、汽車等交通工具，旅游逐漸成為工業(yè)國家大眾比較普遍的生活方式。70年代以來，大約60%的英國人每年度過一個(gè)包括4個(gè)夜晚或更多時(shí)間的外出度假期；瑞士83%的人每年度假一次，瑞典為80%，挪威和芬蘭為70%。80年代以來，在多數(shù)發(fā)達(dá)國家的居民家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，旅游都在支出項(xiàng)目的前7項(xiàng)之中。全世界的年出國旅游人數(shù)從1950年的2500多萬，增加到現(xiàn)在的6億多人，國際旅游收入則從21億美元猛增到4000多億美元。
我國現(xiàn)在旅游業(yè)的狀況，正處于發(fā)達(dá)國家六、七十年代的階段，旅游已成為我國群眾的生活新需求。繼農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)和信息業(yè)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)變革浪潮后，在本世紀(jì)，人類至少還將經(jīng)歷由休閑、生命科學(xué)、超級(jí)材料、新的原子時(shí)代和新的航天時(shí)代驅(qū)動(dòng)的五次浪潮，而休閑時(shí)代在2015年將處于主導(dǎo)地位。從國外情況看，人均年收入500—800美元，是旅游消費(fèi)的急劇擴(kuò)張期。目前，中國人均年收入已達(dá)到8000美元左右，有的城市已超過10000美元，這為外出旅游奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而長假期的出現(xiàn)成為旅游熱的推進(jìn)劑。據(jù)測(cè)算，假期每增加一天，旅游客源就增加10%。隨著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的變化，我國人民的生活需求發(fā)生著質(zhì)變，進(jìn)入小康的城市居民已不再滿足于家電、美食這樣的物質(zhì)消費(fèi)，而教育、醫(yī)療、養(yǎng)老保險(xiǎn)、休假、娛樂等消費(fèi)上升為人們?cè)絹碓狡惹械男碌幕拘枨?，假日旅游熱就是這種需求質(zhì)變的直接反映。在一個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)中，人們更看重閑暇的自由，更崇尚回歸自然，這是未來社會(huì)生活的一種大趨勢(shì)，生態(tài)旅游、休閑旅游正成為旅游業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)潮流。
2.2 我國休閑旅游行業(yè)發(fā)展
多因素導(dǎo)致休閑度假游持續(xù)火爆，自然景區(qū)轉(zhuǎn)型望享受行業(yè)紅利。隨著收入提升和財(cái)富結(jié)構(gòu)不斷改善、疊加帶薪休假政策推進(jìn)，休閑度假游需求持續(xù)釋放且發(fā)展迅速；同時(shí)自然景區(qū)本身受到“門票經(jīng)濟(jì)”及天然稟賦桎梏，各大景區(qū)順勢(shì)開發(fā)休閑度假游產(chǎn)品，延長產(chǎn)業(yè)鏈，未來有望帶來客單價(jià)和客流量雙重提升。
2017年我國人均GDP約8583美元，已達(dá)到休閑度假游需求觸發(fā)點(diǎn)。據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP超過5000美元為休閑度假游需求觸發(fā)點(diǎn)。居民收入增長將推動(dòng)旅游需求層次升級(jí)，休閑度假類旅游需求處于快速上升階段，對(duì)比發(fā)達(dá)國家行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我國已具備覆蓋休閑度假游需求的物質(zhì)基礎(chǔ)。
圖2-1：旅游需求層次及其觸發(fā)點(diǎn)
財(cái)富結(jié)構(gòu)改善助力休閑度假游需求持續(xù)釋放。1、中產(chǎn)階級(jí)是推動(dòng)休閑度假大眾化的中堅(jiān)力量。大眾化休閑旅游度假出現(xiàn)于19世紀(jì)，在工業(yè)化和城市化快速發(fā)展、城市環(huán)境問題加劇背景下，伴隨著中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模擴(kuò)大、可自由支配財(cái)富增多及便捷交通出現(xiàn)，大眾休閑旅游度假在歐美等國日益活躍；海濱旅游度假、郵輪旅游度假、冰雪旅游度假和溫泉旅游度假等不同類型休閑度假逐漸興起。2、我國中產(chǎn)階層占成年人口比重超20%，財(cái)富結(jié)構(gòu)改善推動(dòng)休閑度假游需求增長。據(jù)西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國家庭金融調(diào)查與研究中心第三輪（2015年）調(diào)查數(shù)據(jù)，以凈財(cái)富5-50萬美元界定中產(chǎn)階層，中國中產(chǎn)階層數(shù)量占成年人比重由2005年的11.9%提升為2015年的20.1%，我國居民財(cái)富結(jié)構(gòu)逐漸改善。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的人均財(cái)富的不斷提升，我國中產(chǎn)階級(jí)占比仍有較大增長空間。
圖2-2：2005年和2015年中國居民凈財(cái)富結(jié)構(gòu)
錯(cuò)峰出游意愿高與帶薪休假落實(shí)率低相矛盾，帶薪休假落實(shí)望推動(dòng)休閑度假游持續(xù)升溫。1、我國帶薪休假落實(shí)率低。根據(jù)調(diào)查，我國帶薪休假的落實(shí)良好比例僅為50%左右，其中最主要的原因?yàn)椴荒茏灾鬟x擇休假時(shí)間和未休假單位沒有給予相應(yīng)經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。帶薪休假的落實(shí)力度有待進(jìn)一步加強(qiáng)。2、我國游客錯(cuò)峰出行意愿高。游客錯(cuò)峰出行意愿高達(dá)81%，而小長假、春節(jié)、國慶出游意愿均在30%以下。游客錯(cuò)峰出游熱情與帶薪休假難落實(shí)的矛盾在一定程度上影響了休閑度假游需求的釋放，隨著2015年以來中央和地方政府帶薪休假落實(shí)政策的陸續(xù)出臺(tái)，這一現(xiàn)象有望得到改變，帶薪休假制度的落實(shí)將為休閑旅游發(fā)展提供機(jī)遇。
未來10年，我國將迎來從旅游消費(fèi)向休閑消費(fèi)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，“休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游”正是“農(nóng)業(yè)+旅游”的一個(gè)好的融合途徑，在“全域旅游”“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的大背景下，越來越多的農(nóng)文旅融合產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入人們的視野。2017年，休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近6200億元，每年呈現(xiàn)20%~30%的增長，成為時(shí)代發(fā)展大趨勢(shì)下的又一個(gè)風(fēng)口。
2.3 青海旅游發(fā)展分析
2.3.1 青海省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
根據(jù)青海省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2017年全省旅游業(yè)主要數(shù)據(jù)顯示：2017年全年青海省共接待國內(nèi)外游客3484.1萬人次，累計(jì)增速21.1%，其中入境旅游人數(shù)70247人，累計(jì)增速微增0.2%；國內(nèi)游客數(shù)量3477.08萬人次，累計(jì)增長了21.2%。2012-2017年青海省旅游人數(shù)穩(wěn)步增長，年均復(fù)合增長率達(dá)到17.11%，增長迅速。
數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入到2018年，青海省2018年1-4月旅游總?cè)藬?shù)達(dá)587.26萬人，累計(jì)增速高達(dá)32.5%。其中青海旅游游客基本來自國內(nèi)旅游，在入境旅游方面仍然較為薄弱。2018年1-4月共接待入境游客2824人，與2017年同期相比增長8.2%。在旅游收入方面，1-4月旅游收入合計(jì)59.66億元，同比增長33.9%。其中國內(nèi)旅游收入為59.55億元，同比增長34%；旅游外匯收入157.03萬美元，同比增長1.9%。
2.3.2 青海省旅游業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
一、青海旅游資源有以下優(yōu)勢(shì)：
1、資源特色優(yōu)勢(shì)
青海旅游資源總量大、類型多、功能全，組合優(yōu)良，科學(xué)文化內(nèi)涵豐富，無論從總量、豐度、可持續(xù)利用等方面來看，都稱得上優(yōu)勢(shì)資源。青海原始純樸的自然環(huán)境，雄奇獨(dú)特的自然景觀，古老神秘的文化遺跡，風(fēng)格迥異的民族風(fēng)情，符合世界旅游求新、求異、求知的需求趨勢(shì)，具有很強(qiáng)吸引力和國際市場(chǎng)競(jìng)爭力。
當(dāng)前，全球興起回歸自然的時(shí)尚根據(jù)世界旅游組織的最新研究和預(yù)測(cè)，生態(tài)旅游海洋旅游文化旅游探險(xiǎn)旅游沙漠旅游等產(chǎn)品將成為未來國際旅游者的消費(fèi)趨勢(shì)和廣泛追求的對(duì)象現(xiàn)代旅游，追求的是崇高與博大，神秘與精深，自然與古樸青海省的自然旅游和人文旅游資源大都保留了未經(jīng)雕飾的原始風(fēng)貌，景觀獨(dú)特，充滿新奇感神秘感粗獷感和原始感恢弘博大高曠險(xiǎn)雄歷史悠久豐富深邃是其基本特色青海省是開展生態(tài)旅游文化旅游探險(xiǎn)旅游宗教朝覲和民俗采風(fēng)的理想勝地，必將越來越受到海內(nèi)外旅游者的青睞青海自然旅游人文旅游資源有著不可替代的特殊功能，若進(jìn)一步提高旅游資源的競(jìng)爭力，完全可以成為中國旅游業(yè)大發(fā)展新亮點(diǎn)，成為中國乃至全球旅游消費(fèi)的熱點(diǎn)地區(qū)，成為真正的世界旅游之巔。
2、區(qū)位優(yōu)勢(shì)
青海地處旅游資源極其豐富的四川新疆甘肅西藏四省區(qū)之間，容易形成西部頂級(jí)資源鏈的貫通而聯(lián)合開發(fā)，更是具有強(qiáng)大的市場(chǎng)資源競(jìng)爭力，是青海旅游業(yè)競(jìng)爭力大發(fā)展的重要依托。
以西寧為中心輻射全國、全省交通網(wǎng)絡(luò)已形成，315、109國道貫穿全境，高速公路和一級(jí)公路四通八達(dá)，鐵路向四周延伸。青藏鐵路橫穿全境，蘭新鐵路第二雙線投入運(yùn)行，西寧步入“高鐵時(shí)代”，成為青藏高原鐵路中心樞紐。西寧現(xiàn)已通航全國各主要城市，國內(nèi)航線超過55條。航線和航班的不斷增加，使落地自駕游市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，為自駕游提供了暢通的道路條件，西寧自駕游發(fā)展前景廣闊。
3、“絲路明珠”不可替代
西寧在地理上位于中國幾何中心，扼青藏高原之門戶，據(jù)絲綢之路之要津，是“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)城市，在打造自駕游服務(wù)基地和集散中心方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。聳立在西寧以西的青藏高原，巍巍昆侖、雅魯藏布大峽谷玄幻神秘，三江源、青海湖、可可西里等自然景觀引人入勝，塔爾寺等人文景觀讓人心馳向往。向西橫跨新疆，穿越茫茫戈壁，土耳其圣索菲亞教堂、耶路撒冷古城、波斯灣、迪拜等自然景觀和人文遺跡即可盡收眼底。一路美不勝收、美輪美奐的勝景以其獨(dú)特的魅力、神秘的色彩和無法復(fù)制的壟斷性，對(duì)廣大國內(nèi)外游客和探險(xiǎn)家有著強(qiáng)烈的誘惑力，是市場(chǎng)潛力巨大的自駕游旅游目的地。
但與其他中西部省區(qū)相比較，青海省是一個(gè)特色突出、品質(zhì)高雅、潛在優(yōu)勢(shì)深厚、尚不為人知的旅游資源“大省”，也是旅游資源開發(fā)小省和旅游經(jīng)濟(jì)弱省。總體來說青海省旅游業(yè)現(xiàn)狀可以概括為：“一流資源，二流知名度，三流開發(fā)，四流交通，五流經(jīng)營”。
目前，青海省已開發(fā)的旅游景點(diǎn)有40多處，線路19條。和青海占全國1／13的面積、擁有的資源總量、品質(zhì)以及全國發(fā)展形勢(shì)存在巨大的落差。
二、青海旅游發(fā)展相對(duì)滯后
青海省旅游業(yè)雖然呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭，但同國內(nèi)發(fā)達(dá)省市相比，旅游業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，各項(xiàng)旅游指標(biāo)在國內(nèi)仍處在落后位置。突出表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
1、思想觀念相對(duì)滯后。
青海旅游業(yè)觀念陳舊的原因在于，青海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，國有經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程普遍慢于東部其他省份，國有經(jīng)濟(jì)比重高于全國平均水平，很多人仍然抱著“靠國家吃飯”的老觀念、老思想。要實(shí)現(xiàn)青海省旅游業(yè)的快速發(fā)展必然要求觀念和思想的大解放，擯棄傳統(tǒng)的思維模式，突破傳統(tǒng)的觀念障礙。
2、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)薄弱。
良好的旅游基礎(chǔ)設(shè)施是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，因?yàn)槁糜尉坝^的吸引力不僅來自于其本身的旅游美學(xué)價(jià)值，還來自于其可進(jìn)入性。進(jìn)入青海省的直達(dá)客運(yùn)列車太少，京廣南線、寶成線、蘭新西線等線路目前尚無列車開通。一到客運(yùn)高峰，客票就十分緊張，許多西行的旅客因換車麻煩，只好放棄到青海游玩的意愿。省內(nèi)的旅游專線和民航也存在著通達(dá)區(qū)不多、線路少服務(wù)設(shè)施陳舊和老化等問題。
3、旅游相關(guān)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于簡單。
青海省旅游資源具有突出的多元化特點(diǎn)，具有開發(fā)多元旅游產(chǎn)品得天獨(dú)厚的條件，青海有青海湖、日月山、鳥島、塔爾寺等著名的旅游景區(qū)，但青海省對(duì)旅游相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)利用非常不足。在東部發(fā)達(dá)省份，旅游業(yè)已形成了觀光旅游、度假旅游產(chǎn)品和特種旅游產(chǎn)品并存的多元化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，而青海旅游的產(chǎn)品仍以觀光旅游產(chǎn)品為主。
4、同質(zhì)化競(jìng)爭嚴(yán)重
青海省旅游商品存在品種單一，缺少特色部分商品檔次不高、品味不足等問題，但最關(guān)鍵的問題是品牌不多精品太少主要表現(xiàn)在：旅游商品設(shè)計(jì)理念不新生產(chǎn)工藝較為落后因?yàn)樵O(shè)計(jì)理念不新，與周邊省區(qū)（特別是西藏）相比旅游商品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。
5、青海西部旅游資源開發(fā)不足、市場(chǎng)潛力未充分發(fā)揮
青海省目前已建成的景區(qū)、景點(diǎn)規(guī)模大小參差不齊，特色不突出，景區(qū)內(nèi)可觀賞的風(fēng)景和可利用的人文自然景觀開發(fā)不到位，如青海湖、塔爾寺、坎布拉風(fēng)景區(qū)、互助北山國家森林公園、互助土族風(fēng)情園等很多自然景觀和民俗風(fēng)情均未得到充分利用，景區(qū)內(nèi)的延伸消費(fèi)太少，旅游品種、項(xiàng)目過于單一。尤其是青海西部很多歷史、宗教文化遺跡和古村落沒有充分整理、宣介和系統(tǒng)開發(fā)，游客夜間文娛生活更是單調(diào)，缺乏游客喜聞樂見的民俗風(fēng)情大型演出節(jié)目，這些都造成了青海旅游業(yè)吸引游客的熱點(diǎn)不夠，游客停留天數(shù)短，回頭客少。
6、青海省“大旅游”格局尚未形成
青海省的可進(jìn)入性相對(duì)較差，但緊依絲綢之路河西走廊和入藏旅游黃金通道，并可與西藏、甘肅、新疆、四川大聯(lián)合，建構(gòu)旅游大通道。故在線路設(shè)計(jì)、客源市場(chǎng)上必須注重橫向聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，串聯(lián)成線，與周邊省、市共同構(gòu)建成多層次、多功能的地域旅游網(wǎng)絡(luò)，使各旅游區(qū)在旅游項(xiàng)目和特色上可以自成一體又能互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)“雙贏”，拓寬與共享旅游市場(chǎng)。尤其是青藏鐵路線、唐蕃古道、絲綢之路、青海湖－格爾木－敦煌、青海湖－果洛－九寨溝等線網(wǎng)開發(fā)。
2.4 項(xiàng)目旅游市場(chǎng)分析
2.4.1 發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)
1、實(shí)力雄厚
是為響應(yīng)國家西部大開發(fā)的號(hào)召，于2003年6月在青海省組建的國有獨(dú)資公司。公司總部位于青海省海西蒙古族藏族自治州州府所在地，公司員工1388人。公司下轄兩座露天礦和一座井工礦，分別地處于天峻縣境內(nèi)的木里煤田和大柴旦行委境內(nèi)的大煤溝煤田，主要煤種是屬1/3焦煤、1/2中黏煤、焦煤和長焰煤，具有低硫、低灰、低磷的特點(diǎn)，是優(yōu)質(zhì)煉焦配煤、良好的動(dòng)力煤和民用煤。2013年，“義海木里”牌焦煤商標(biāo)榮獲青海省著名商標(biāo)。
積極融入柴達(dá)木循環(huán)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展格局之中。十三年來，廣大干部職工懷著“扎根海西、回報(bào)青海”堅(jiān)定信念和“缺氧不缺志氣，敢與高原比高低”的堅(jiān)定意志，肩負(fù)“勇于擔(dān)當(dāng)、成就夢(mèng)想”的企業(yè)使命，推行“人企合一、順勢(shì)而行”的企業(yè)哲學(xué)，認(rèn)真踐行“用心做事、追求卓越”的核心價(jià)值觀，圍繞“從零開始、向零奮斗”的安全理念，瞄準(zhǔn)“行業(yè)領(lǐng)先、國際一流”的企業(yè)愿景，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，彰顯了國有大企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，展示了“文化義海”、“愛心義海”、“誠信義海”和“責(zé)任義海”的良好形象，擴(kuò)大了社會(huì)影響力，保持了企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
目前，企業(yè)由一個(gè)年產(chǎn)8.24萬噸的小煤窯，發(fā)展成為最高年生產(chǎn)能力突破600萬噸的煤炭企業(yè)。年上繳稅費(fèi)由原來的14.4萬元提升到8.1億元；連續(xù)多年成為青海省納稅支柱企業(yè)。注冊(cè)資金由過去的943萬元提升到2.1億元；固定資產(chǎn)總值由最初的477.29萬元提升到現(xiàn)在57.01億元。曾以12.18億元品牌價(jià)值、青海省50強(qiáng)企業(yè)第11位的優(yōu)異成績載入史冊(cè)。時(shí)任國家煤礦安監(jiān)局局長趙鐵錘到視察工作時(shí)，稱贊為“高原明珠”。青海省領(lǐng)導(dǎo)在視察木里煤田時(shí)稱贊不愧是國有企業(yè)，煤礦安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)起點(diǎn)高、規(guī)劃科學(xué)，是青海省的標(biāo)桿礦井，值得木里礦區(qū)所有企業(yè)借鑒學(xué)習(xí)?！ ?br />
2、項(xiàng)目單位發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析
1）卓越的企業(yè)業(yè)績
十三年來，在青海省委、省政府及海西州委、州政府的大力支持下，在河南能源義煤公司的正確領(lǐng)導(dǎo)下，先后榮獲全國“五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”、全國煤炭工業(yè)雙十佳煤礦、全國煤炭系統(tǒng)文明煤礦、全國企業(yè)文化優(yōu)秀成果獎(jiǎng)、青海省文明單位、青海省促進(jìn)就業(yè)先進(jìn)單位、青海省安全生產(chǎn)管理先進(jìn)企業(yè)、青海省創(chuàng)建民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步先進(jìn)集體、青海省模范勞動(dòng)關(guān)系和諧企業(yè)、青海省安全生產(chǎn)“先進(jìn)企業(yè)”、青海省2008年度最佳雇主、青海省“節(jié)能減排”先進(jìn)單位、青海省2009年度“誠信企業(yè)”、2012青海省企業(yè)11強(qiáng)、青海省AAA級(jí)信用企業(yè)、青海省納稅支柱企業(yè)、海西州建州60年建功立業(yè)先進(jìn)集體、民族團(tuán)結(jié)之花、海西州安全生產(chǎn)先進(jìn)企業(yè)、中國農(nóng)業(yè)銀行青海省分行AAA級(jí)信用企業(yè)、河南省省管企業(yè)先進(jìn)基層黨組織、河南省五優(yōu)礦井、河南能源先進(jìn)集體等200余項(xiàng)榮譽(yù)。倡導(dǎo)規(guī)范的管理理念，積極引進(jìn)國際管理模式，一次性通過了國標(biāo)GB/T2800-2001“質(zhì)量、環(huán)境、職業(yè)健康安全”三個(gè)國際管理體系認(rèn)證。
2）擔(dān)當(dāng)?shù)耐獠啃蜗?br />
在發(fā)展過程中，義海人積極參與當(dāng)?shù)氐母黜?xiàng)公益事業(yè)：2008年3月始，啟動(dòng)了青海省規(guī)模最大的長效助學(xué)項(xiàng)目——“春暖工程”，每年為海西州126所中小學(xué)免費(fèi)捐贈(zèng)的4000噸煤炭，五年共2萬噸。“春暖工程”分別榮獲青海省最佳慈善項(xiàng)目和中華慈善突出貢獻(xiàn)項(xiàng)目獎(jiǎng)。2014年，又啟動(dòng)了“中國夢(mèng)·溫暖工程”，計(jì)劃在五年內(nèi)向包括中小學(xué)校在內(nèi)的養(yǎng)老院、福利院和困難職工捐贈(zèng)2.5萬噸價(jià)值750萬元的煤炭。積極響應(yīng)當(dāng)?shù)卣奶?hào)召，出資230萬元建設(shè)天峻縣人民醫(yī)院愛心廣場(chǎng)；出資170萬元，幫助解決牧民的道路、供水、草場(chǎng)養(yǎng)殖等民生問題。2012年建設(shè)性參與青海省“黨政軍企共建示范村”活動(dòng)，資助當(dāng)?shù)啬撩?10萬元發(fā)展“種羊”養(yǎng)殖業(yè)，當(dāng)?shù)卣疄楸磉_(dá)謝意，將這批羊命名為“義海羊”。積極參與玉樹抗震救災(zāi)，為各族民眾挽回1000萬元的經(jīng)濟(jì)損失，捐款捐物累計(jì)達(dá)130多萬元。出資3360萬元參與天木公路一、二期工程并修建了礦區(qū)至天木公路連接工程。十三年來，為青海的經(jīng)濟(jì)、文化、教育等事業(yè)做出了突出貢獻(xiàn)，累計(jì)為青海省及海西州各項(xiàng)公益事業(yè)捐助近2億元。
3、品牌優(yōu)勢(shì)
是一家國有獨(dú)資企業(yè)。下設(shè)大煤溝煤礦和木里煤礦，職工1388人。從2003年在海西州注冊(cè)成立以來，始終抱著“扎根海西，回報(bào)青海”的堅(jiān)定信念，在河南能化和義煤公司的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在青海省有關(guān)部門的指導(dǎo)幫助下，依法生產(chǎn)，安全生產(chǎn)，綠色生產(chǎn)，企業(yè)取得了長足發(fā)展，大煤溝井工礦被評(píng)為國家一級(jí)安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化礦井，天峻義海是木里礦區(qū)唯一一個(gè)證照齊全合法生產(chǎn)的露天礦。年生產(chǎn)能力突破600萬噸、年上繳稅費(fèi)突破8.1億元，被評(píng)為青海省財(cái)政支柱企業(yè)。曾以12.8億元的品牌價(jià)值進(jìn)入青海省50強(qiáng)企業(yè)11名。榮獲全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀和青海省文明單位，也先后榮獲地方政府和河南能化、義煤公司頒發(fā)的榮譽(yù)200多項(xiàng)。
河南能源、義煤集團(tuán)高度重視在青海省的發(fā)展，大力支持煤炭直銷戰(zhàn)略的實(shí)施。要求充分展示國有企業(yè)良好的社會(huì)形象，提升企業(yè)的社會(huì)公信力，做一個(gè)有作為、有良心、有口碑，有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)。做好生產(chǎn)組織與銷售工作的順利銜接，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)煤炭，確保青海市場(chǎng)需求，為青海地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)、和諧穩(wěn)定做出表率。
4、脈緣優(yōu)勢(shì)
義海公司在當(dāng)?shù)亟?jīng)營多年，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮巨大作用，有較強(qiáng)的人脈關(guān)系，開發(fā)旅游項(xiàng)目，有效填補(bǔ)集團(tuán)公司西部多元化經(jīng)營空白。
5、后發(fā)優(yōu)勢(shì)
義海公司所在地青海省海西州旅游業(yè)發(fā)展起步較晚，總體而論，還是一片處女地，但發(fā)展晚可以吸取其它地方的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，少走彎路，后來居上。
2.4.2 青海省旅游發(fā)展前景良好
未來三年，青海省旅游發(fā)展將重點(diǎn)在六個(gè)方面實(shí)現(xiàn)新突破；青海將集三年之力，做青海旅游提升工作；努力打造全國一流水平旅游景區(qū)，將旅游業(yè)培育成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，釋放旅游社會(huì)功能，建成富民、幸福、美麗產(chǎn)業(yè)。青海省旅游業(yè)發(fā)展實(shí)施“616”三年提升行動(dòng)。
行動(dòng)目標(biāo)：在未來三年，青海省旅游業(yè)發(fā)展重點(diǎn)在六方面實(shí)現(xiàn)新突破。
1、提升龍頭品牌景區(qū)，基本達(dá)到全國一流水平。
提升青海湖、塔爾寺等國家5A級(jí)旅游景區(qū)品質(zhì)，成功創(chuàng)建互助土族故土園、祁連卓爾山·阿咪東索旅游區(qū)、金銀灘—原子城景區(qū)、茶卡鹽湖景區(qū)、西寧市博物館群等國家5A級(jí)旅游景區(qū)，將這些品牌旅游景區(qū)打造成為全國一流水平的旅游景區(qū)。
2、大力促進(jìn)投資，3000億旅游投資構(gòu)建發(fā)展新格局。
三年完成三個(gè)1000億元旅游總投資，即旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)1000億元，旅游交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)1000億元，旅游業(yè)發(fā)展的支撐體系建設(shè)1000億元，使旅游成為青海投資熱點(diǎn)和發(fā)展新引擎，形成“一圈三線三廊道三板塊”的全域旅游新格局。
3、旅游發(fā)展主要目標(biāo)翻番，培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。
到2019年，接待游客達(dá)到3750萬人次，省外游客比重占到60%以上，旅游綜合收入達(dá)到490億元，旅游人均消費(fèi)達(dá)到1500元；旅游業(yè)直接從業(yè)人數(shù)達(dá)到16萬人，間接從業(yè)人數(shù)超過80萬人，實(shí)現(xiàn)旅游人數(shù)翻番，旅游收入翻番。
4、持續(xù)打造“大美青海”品牌，努力建成旅游名省。
整合全省各地優(yōu)勢(shì)旅游資源，豐富大美青海產(chǎn)品、品牌體系。
5、搶占旅游發(fā)展新高地，走出全域旅游新模式。
搶占制高點(diǎn)，建設(shè)成為中華民族特色文化旅游目的地，國家生態(tài)旅游目的地、國家絲綢之路戰(zhàn)略支點(diǎn)上新興的黃金旅游目的地，建成全國生態(tài)旅游和自駕車旅游示范省。
6、釋放旅游社會(huì)功能，建成富民、幸福、美麗產(chǎn)業(yè)。
繼續(xù)打造5-10個(gè)國家特色景觀旅游名鎮(zhèn)，5-10個(gè)全省特色景觀旅游名村，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，至2019年全省星級(jí)鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)達(dá)到1000家，省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)達(dá)到100家，每年實(shí)施60個(gè)以上的重點(diǎn)村旅游扶貧工作，完成重點(diǎn)旅游扶貧任務(wù)。新增旅游直接就業(yè)人員5萬，旅游直接從業(yè)人數(shù)達(dá)到16萬人，間接從業(yè)人數(shù)超過80萬人。
當(dāng)前青海省以“創(chuàng)新發(fā)展旅游年”為主題，以推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以“跳起來摘桃子”的勇氣，全面實(shí)施“全省旅游業(yè)三年提升行動(dòng)方案”，著力推進(jìn)全域旅游，著力深化體制機(jī)制創(chuàng)新，著力提升融合發(fā)展，著力完善公共服務(wù)體系，著力補(bǔ)齊“短板”，增強(qiáng)旅游對(duì)消費(fèi)、投資、扶貧、富民的促進(jìn)作用，著力嚴(yán)肅黨內(nèi)政治生活，為推動(dòng)決勝全面建成小康社會(huì)、建設(shè)富裕文明和諧新青海取得新成效貢獻(xiàn)力量。
略……
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