1.3 項(xiàng)目建設(shè)的必要性
1.3.1 項(xiàng)目的建設(shè)是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的需要
發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)資源的有效利用，是建設(shè)和諧社會(huì)的重要途徑。
循環(huán)經(jīng)濟(jì)是以資源高效利用和循環(huán)利用為核心，以資源投入最少的“減量化”、廢棄物再利用的“資源化”和污染排放量最小的“無害化”為原則，是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)高投入、低產(chǎn)出、高排放、高污染、低效率增長模式的根本變革。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)資源的有效利用，是建設(shè)和諧社會(huì)的重要途徑。
《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》指出，“堅(jiān)持走中國特色新型工業(yè)化道路，適應(yīng)市場需求變化，根據(jù)科技進(jìn)步新趨勢，發(fā)揮我國產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的比較優(yōu)勢，發(fā)展結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)先進(jìn)、清潔安全、附加值高、吸納就業(yè)能力強(qiáng)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。”同時(shí)指出，“優(yōu)化結(jié)構(gòu)、改善品種質(zhì)量、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)配套能力、淘汰落后產(chǎn)能，發(fā)展先進(jìn)裝備制造業(yè)，調(diào)整優(yōu)化原材料工業(yè)改造提升消費(fèi)品工業(yè)，促進(jìn)制造業(yè)由大變強(qiáng)。支持企業(yè)提高裝備水平、優(yōu)化生產(chǎn)流程，加快淘汰落后工藝技術(shù)和設(shè)備，提高能源資源綜合利用水平。
本項(xiàng)目的原材料為廢舊塑料，項(xiàng)目的建設(shè)有利于廢舊塑料的循環(huán)利用，提升塑料資源的利用率。這是相應(yīng)十二五
1.3.2 項(xiàng)目的建設(shè)是踐行國家居民收入倍增計(jì)劃的需要
11月8日開幕的黨的十八大，胡錦濤總書記所作的十八大報(bào)告指出，到2020年，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值與城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番的目標(biāo)。這是黨代會(huì)上首次明確提出居民收入倍增目標(biāo)，意味著我國的經(jīng)發(fā)發(fā)展重點(diǎn)將向民生方向傾斜。居民收入倍增計(jì)劃的實(shí)施，對(duì)于老百姓的生活、中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重大的意義。它體現(xiàn)了發(fā)展成果由人民共享的思路，把個(gè)人與國家的進(jìn)步緊密聯(lián)系在了一起。這是我們國家重視民生、重視百姓利益的體現(xiàn)，是我黨求真務(wù)實(shí)、科學(xué)發(fā)展的重大舉措。
本項(xiàng)目有利于提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖霠顩r，改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳顥l件，是對(duì)中央“居民收入倍增計(jì)劃”的積極響應(yīng)。
綜上所述，該項(xiàng)目符合國家及地方的發(fā)展規(guī)劃，建成后能夠?yàn)槠髽I(yè)的成長、壯大提供良好的發(fā)展平臺(tái)，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)該項(xiàng)目的建設(shè)還能夠增加就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解社會(huì)就業(yè)壓力，有利于建設(shè)和諧社會(huì)。因此，本項(xiàng)目具有非常大的投資意義，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都十分可行。
第二章 市場分析
2.1 行業(yè)發(fā)展情況
2.1.1 行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
1、行業(yè)景氣度上升
經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量不斷提升，效益翻番增長
2011年1-12月，全國塑料制品的產(chǎn)量達(dá)5049.24萬噸，同比增長12.85 %。其中，我國塑料薄膜的產(chǎn)量為778.09萬噸，占總產(chǎn)量的15.41%；日用塑料制品的產(chǎn)量為422.62萬噸，占總產(chǎn)量的8.37%；塑料人造革、合成革的產(chǎn)量為221.66萬噸，占總產(chǎn)量的4.39%；泡沫塑料的產(chǎn)量為130.27萬噸，占總產(chǎn)量的2.58%。
表2-1：2008~2012年中國塑料制品產(chǎn)量分析
| 年份 | 產(chǎn)量（萬噸） | 同比增長（%） |
| 2012e | 6999 | 20.05 |
| 2011 | 5830.38 | 22.35 |
| 2010 | 4765.32 | 17.79 |
| 2009 | 4045.47 | 8.96 |
| 2008 | 3713.79 | 10.01 |
| 年份 | 產(chǎn)量（噸） |
| 總計(jì) | 58303808.58 |
| 北京市 | 432692.02 |
| 天津市 | 1719954.93 |
| 河北省 | 2219194.19 |
| 山西省 | 253823.16 |
| 內(nèi)蒙古自治區(qū) | 208047.36 |
| 遼寧省 | 3184247.43 |
| 吉林省 | 497401.87 |
| 黑龍江省 | 460866.22 |
| 上海市 | 2044360.44 |
| 江蘇省 | 4394999.97 |
| 浙江省 | 9155709.75 |
| 安徽省 | 1867543.82 |
| 福建省 | 1663088 |
| 江西省 | 458764.91 |
| 山東省 | 5071087.39 |
| 河南省 | 3146770.2 |
| 湖北省 | 1504358.99 |
| 湖南省 | 742744.77 |
| 廣東省 | 13318846.2 |
| 廣西壯族自治區(qū) | 737259.92 |
| 海南省 | 32787 |
| 重慶市 | 597507.28 |
| 四川省 | 2542932.67 |
| 貴州省 | 232711.23 |
| 云南省 | 327815.64 |
| 陜西省 | 728117.4 |
| 甘肅省 | 138765.35 |
| 青海省 | 17755.38 |
| 寧夏回族自治區(qū) | 74968.4 |
| 新疆維吾爾自治區(qū) | 528686.69 |
2、塑料行業(yè)原料供應(yīng)將逐年增加
本項(xiàng)目原料主要是各種回收的廢舊塑料制品。
美國Goldman Sachs公司分析師預(yù)計(jì)，未來幾年世界塑料制品產(chǎn)量增長速度將超過全球GDP的增長速度。未來新興市場的增長速度位居全球前列。
2011年，我國塑料制品的產(chǎn)量達(dá)5830.38萬噸，同比增長22.35 %。預(yù)計(jì)2012年，我國塑料制品產(chǎn)量為6999萬噸，同比增長20.05%。
中國塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2010年中國一共收回了約2000萬噸廢塑料，其中進(jìn)口約862萬噸，國內(nèi)回收1200萬噸。
隨著我國環(huán)保意識(shí)以及塑料制品產(chǎn)量的逐步提高，廢舊塑料制品的回收量也將進(jìn)一步增加，基本滿足了以此為原料的塑料加工業(yè)的需要。
2.1.2 行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)情況
塑料從成型材料到有使用價(jià)值的塑料制品的轉(zhuǎn)換必須經(jīng)過成型加工過程. 在此過程中首先必須根據(jù)各種成型材料的固有性質(zhì)利用加熱加壓溶脹或溶解等一切可以實(shí)施的辦法使其達(dá)到可塑狀態(tài)繼而獲得模具所賦予的形狀和尺寸經(jīng)過進(jìn)一步加工最終成為符合要求的制品。塑料制品的成型加工方法有模壓擠出注射中空吹塑壓延澆鑄熱成型等。
近年來塑料加工技術(shù)的研究中又出現(xiàn)反應(yīng)性加工、震動(dòng)技術(shù)、電磁動(dòng)態(tài)成型技術(shù)、在線檢測及自動(dòng)控制技術(shù)、氣體輔助技術(shù)等技術(shù)，大大提高了塑料加工產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和質(zhì)量。
2.2 市場競爭情況
2.2.1 項(xiàng)目優(yōu)勢分析
現(xiàn)代企業(yè)的競爭歸根到底是成本的競爭，只有擁有成本優(yōu)勢的企業(yè)才能在市場經(jīng)濟(jì)的殘酷競爭中下存活下來。
項(xiàng)目的原材料是廢舊塑料，廢舊塑料的價(jià)格相對(duì)較低。采用廢舊塑料作為原料的企業(yè)具有極強(qiáng)的成本優(yōu)勢。因此該塑料加工項(xiàng)目具有一定的市場競爭力
2.2.2 項(xiàng)目劣勢分析
近兩年國內(nèi)塑料制品產(chǎn)能增長過快，產(chǎn)能的迅猛擴(kuò)張可能會(huì)造成需求的嚴(yán)重不足和原料供應(yīng)的過度緊張。未來原料的供應(yīng)有可能出現(xiàn)短缺，給企業(yè)造成一定的生產(chǎn)經(jīng)營困難。項(xiàng)目單位將通過與原料供應(yīng)商達(dá)成長期戰(zhàn)略合作協(xié)議，降低市場原材料變化給項(xiàng)目帶來的不利影響。
2.2.3 該項(xiàng)目企業(yè)在同行業(yè)中的競爭優(yōu)勢分析
公司在行業(yè)中具有原材料優(yōu)勢，公司與當(dāng)?shù)氐膹U舊塑料回收公司建立了良好的合作關(guān)系，能夠保證公司未來的發(fā)展需要。
同時(shí)，公司在生產(chǎn)中會(huì)采用生產(chǎn)工藝，選拔經(jīng)驗(yàn)豐富的技工，建立熟悉市場環(huán)境的銷售和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，全面提升企業(yè)的競爭力。
2.2.4 行業(yè)競爭發(fā)展趨勢
隨著市場變化，作坊式的塑料加工企業(yè)在競爭中將不再占有優(yōu)勢。此外，我國正在加大對(duì)再生資源利用行業(yè)的環(huán)境監(jiān)管力度，這也使塑料加工業(yè)的生產(chǎn)成本進(jìn)一步提高。
目前我國塑料加工業(yè)，區(qū)域加工交易集散網(wǎng)點(diǎn)向集群化方向發(fā)展的趨勢已經(jīng)非常明顯，具有原材料渠道優(yōu)勢的大型再生塑料生產(chǎn)企業(yè)將逐步成為市場主流。未來將形成以市場需求和價(jià)格驅(qū)動(dòng)為導(dǎo)向的行業(yè)經(jīng)濟(jì)。
2.3 項(xiàng)目產(chǎn)品市場分析
國家已出臺(tái)一系列刺激經(jīng)濟(jì)計(jì)劃及十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，這些都將拉動(dòng)塑料產(chǎn)口的需求和消費(fèi)，推動(dòng)塑料行業(yè)發(fā)展。政府相繼出臺(tái)各種救市措施，包括4萬億元的投資項(xiàng)目，布置實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需的十項(xiàng)措施，尤其是其中加快建設(shè)保障性安居工程、加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加快鐵路公路和機(jī)場等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加快城市電網(wǎng)改造等重大工程都會(huì)應(yīng)用到聚氯乙烯塑料制品。已經(jīng)出臺(tái)實(shí)施調(diào)整振興規(guī)劃的汽車、電子信息、輕工等多個(gè)行業(yè)，也是聚氯乙烯系列塑料制品的使用和消費(fèi)大戶，將對(duì)塑料行業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)作用。
塑料行業(yè)在各區(qū)域都有不同程度的增長，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析顯示，以往塑料加工業(yè)相對(duì)薄弱的省份如湖南、海南、山西、內(nèi)蒙古等地，2012年塑料制品產(chǎn)量都有較大增長，增幅都在50％以上，但是區(qū)域分布不平衡格局改變不大，能耗高、加工技術(shù)含量低、勞動(dòng)密集型的產(chǎn)品逐漸流向經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。
廣東、浙江、江蘇三省塑料制品合計(jì)為1221.33萬噸，占全國總產(chǎn)量的55.5%，廣東仍占全國的25%，浙江仍占20%，江蘇占10.5%，略有下降，總體格局沒有變化；居第四位的山東省占7%；河北、河南、遼寧三省產(chǎn)量分別占5%、4.7%、4.5%，超越福建緊隨山東之后，位居5、6、7位；福建、安徽、上海分別占3.93%、3.34%、2。82%，列在8、9、10位。
2012年1-11月，我國塑料制品業(yè)規(guī)模以上企業(yè)達(dá)13246家。1-11月全國規(guī)模以上塑料制品企業(yè)累計(jì)完成工業(yè)銷售產(chǎn)值14826.71億元，同比增長14.67%，增速較上年同期回落12.59個(gè)百分點(diǎn)；11月當(dāng)月，我國塑料制品業(yè)完成工業(yè)銷售產(chǎn)值1562.24億元，同比增長14.97%。
由上述可見，塑料加工企業(yè)的市場狀況較好，未來有較大的發(fā)展空間，該項(xiàng)目的市場前景較好。
2.4 項(xiàng)目企業(yè)綜合優(yōu)勢分析
2.4.1 技術(shù)優(yōu)勢
公司會(huì)廣納優(yōu)秀人才，并通過內(nèi)訓(xùn)外訓(xùn)的有效結(jié)合培養(yǎng)出一支優(yōu)秀的員工隊(duì)伍。
公司將投入巨額資金引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和管理體系，確保公司的生產(chǎn)工藝和技術(shù)設(shè)備一直處于行業(yè)領(lǐng)先水平，經(jīng)營管理實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化管理。
2.4.2 銷售渠道優(yōu)勢
公司會(huì)在當(dāng)?shù)亟⑵鹱约旱纳a(chǎn)采購基地，與上游原材料供應(yīng)商建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，保證原材料供應(yīng)的穩(wěn)定性。
公司在經(jīng)營過程中，會(huì)積極引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、選拔經(jīng)驗(yàn)豐富的技工，建立熟悉中國國情的銷售和服務(wù)團(tuán)隊(duì)。公司會(huì)有針對(duì)性地建立自己的銷售渠道并，同時(shí)和多家大型塑料制品企業(yè)建立長期良好的合作關(guān)系。
2.4.3完善的營銷和服務(wù)體系
公司會(huì)建設(shè)完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，健全的服務(wù)體系，建立熟悉市場環(huán)境，并能迅速作出決策的的營銷團(tuán)隊(duì)，為企業(yè)拓展市場提供有力的保障。
2.5 項(xiàng)目產(chǎn)品市場推廣策略
2.5.1 企業(yè)堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)地建設(shè)企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)地管理企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)地制造產(chǎn)品，以使企業(yè)提前具備國家優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
2.5.2 企業(yè)要建立客戶管理體系，實(shí)施客戶精細(xì)化管理，強(qiáng)化客戶服務(wù)，以提升客戶服務(wù)水平，提高企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率。
2.5.3 企業(yè)要探索與建立新的營銷機(jī)制，探索多模式營銷方式，引導(dǎo)客戶開展多種形勢的合作，共同開發(fā)市場，實(shí)現(xiàn)共同開發(fā)，利益共享，與公司形成長期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
略……
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