2.1 項(xiàng)目建設(shè)背景
1、文化遺產(chǎn)發(fā)展需求多產(chǎn)業(yè)融合
文化遺產(chǎn)根植于特定的人文和自然環(huán)境，與當(dāng)?shù)孛癖娪兄烊坏臍v史、文化和情感聯(lián)系，不可能離開(kāi)周邊環(huán)境而獨(dú)立存在。一般而言文化遺存較多的地方也是人群密集之處，隨著人口增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文物保護(hù)與周邊居民用地之爭(zhēng)日益顯現(xiàn)，亟需構(gòu)建和諧的文物保護(hù)環(huán)境，讓文化遺產(chǎn)與公眾生活對(duì)接，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護(hù)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)融合發(fā)展。
在國(guó)際視野下，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與保護(hù)、傳播與影響，并作為重要的戰(zhàn)略資源，催生新興產(chǎn)業(yè)，將會(huì)是文化遺產(chǎn)保護(hù)與公共文化服務(wù)科技領(lǐng)域未來(lái)一個(gè)時(shí)期的主旋律。許多國(guó)家為搶占未來(lái)的制高點(diǎn)和話語(yǔ)權(quán)，紛紛將文化遺產(chǎn)保護(hù)納入本國(guó)和本地區(qū)的科技規(guī)劃或單獨(dú)設(shè)立科技行動(dòng)計(jì)劃，例如，歐盟的“地平線2020計(jì)劃”、“地中海地區(qū)文物認(rèn)知與保護(hù)計(jì)劃”，法國(guó)的“國(guó)家級(jí)文化遺產(chǎn)研究計(jì)劃”，意大利的“文化遺產(chǎn)安全計(jì)劃”和美國(guó)的“拯救美國(guó)財(cái)富計(jì)劃”等。與此同時(shí)，借助空間數(shù)字化、文化傳播網(wǎng)絡(luò)化、裝備智能化等現(xiàn)代高科技手段，構(gòu)建較為完善的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為當(dāng)今世界的熱點(diǎn)。
未來(lái)5到10年，將是文化遺產(chǎn)保護(hù)與公共文化服務(wù)科技事業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，在新技術(shù)革命的帶動(dòng)下，這些領(lǐng)域正孕育著新的群體性突破。
2）強(qiáng)大的居民消費(fèi)能力，促進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)
我國(guó)乃至全世界，迎來(lái)了一個(gè)文化旅游的大時(shí)代。首先，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、居民收入水平的提高是旅游行業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。根據(jù)國(guó)際規(guī)律，人均GDP達(dá)到3000-5000美元時(shí)，就將進(jìn)入休閑消費(fèi)、旅游消費(fèi)的爆發(fā)性增長(zhǎng)期。中國(guó)早在2008年時(shí)人均GDP就超過(guò)了3000美元，2016年中國(guó)人均GDP達(dá)到8016美元，已觸及休閑、旅游消費(fèi)爆發(fā)性增長(zhǎng)的中高線，我國(guó)旅游行業(yè)將進(jìn)入新一輪快速增長(zhǎng)周期。消費(fèi)升級(jí)將是伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的一個(gè)長(zhǎng)期主題，而國(guó)內(nèi)旅游業(yè)將長(zhǎng)期受益于這一進(jìn)程。其次，逐步向依靠消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整將是政府今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)宏觀政策調(diào)整的風(fēng)向標(biāo)和著力點(diǎn)。同時(shí)，隨著居民社保體系和制度的不斷健全，居民對(duì)未來(lái)的不穩(wěn)定預(yù)期將得以改善，這將進(jìn)一步有效地促進(jìn)居民消費(fèi)能力的釋放。
綜上，歷史資源豐富，通過(guò)沉浸式夜游項(xiàng)目的建設(shè)，能夠更好的做到延續(xù)歷史文脈，形成獨(dú)特風(fēng)貌，項(xiàng)目遺存就會(huì)活化成新的生活場(chǎng)景，成為傳承歷史和創(chuàng)新發(fā)展的新名片。
2.2 項(xiàng)目建設(shè)必要性
1、項(xiàng)目的建設(shè)符合國(guó)家政策規(guī)劃的發(fā)展要求
1）《國(guó)家“十三五”文化遺產(chǎn)保護(hù)與公共文化服務(wù)科技創(chuàng)新規(guī)劃》提出聚焦文化遺產(chǎn)的價(jià)值認(rèn)知、保護(hù)修復(fù)、傳承利用和公共文化服務(wù)4個(gè)重點(diǎn)方向，補(bǔ)強(qiáng)短板、創(chuàng)新發(fā)展，到2020年基本建成我國(guó)文化遺產(chǎn)保護(hù)與公共文化服務(wù)的科技創(chuàng)新體系。從我國(guó)文化遺產(chǎn)保護(hù)與公共文化服務(wù)現(xiàn)狀出發(fā)，以形成滿足文化遺產(chǎn)保護(hù)與公共文化服務(wù)領(lǐng)域重大發(fā)展需求、解決行業(yè)重大問(wèn)題的系統(tǒng)解決方案為重點(diǎn)，在基礎(chǔ)研究、重大關(guān)鍵技術(shù)、國(guó)產(chǎn)專有裝備、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)方面取得實(shí)質(zhì)性突破。
顯著提升文化遺產(chǎn)傳承利用的科技支撐能力。建立并完善智慧博物館理論與技術(shù)支撐體系；探索中國(guó)特色文化遺產(chǎn)傳承利用創(chuàng)新服務(wù)模式；突破特殊文物與大遺址全模態(tài)高精度采集、文物本體狀態(tài)主動(dòng)精準(zhǔn)感知、文物虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)展示與交互、文物數(shù)字指紋隱蔽提取與鑒別等關(guān)鍵技術(shù)30項(xiàng)；研制適合博物館和遺產(chǎn)地文化遺產(chǎn)價(jià)值傳承利用所需的知識(shí)圖譜、館藏文物流轉(zhuǎn)管理、絲綢之路O2O多語(yǔ)種互動(dòng)傳播、文物價(jià)值傳播一體化普適云服務(wù)平臺(tái)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品輔助設(shè)計(jì)等專有系統(tǒng)和裝備10套。建成社會(huì)文物身份鑒別和征信評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，推動(dòng)國(guó)家和國(guó)際智慧博物館標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的制定。
完善智慧博物館建設(shè)理論、方法和技術(shù)體系，突破具有視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)體驗(yàn)的下一代博物館虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人機(jī)交互體驗(yàn)技術(shù)、全模態(tài)數(shù)據(jù)獲取技術(shù)、數(shù)字指紋無(wú)損隱蔽提取與鑒別技術(shù)、一體化云服務(wù)技術(shù)；依托“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃，探索文化遺產(chǎn)傳承利用的創(chuàng)新服務(wù)模式，構(gòu)建O2O互動(dòng)傳播系統(tǒng)和文化創(chuàng)意產(chǎn)品輔助設(shè)計(jì)平臺(tái)；構(gòu)建文物收藏與交易征信評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，突破管理服務(wù)關(guān)鍵技術(shù)，研發(fā)交易異常行為發(fā)現(xiàn)與綜合研判管理聯(lián)動(dòng)平臺(tái)；形成相關(guān)技術(shù)規(guī)范、方法和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。
2）《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)。發(fā)揮文物資源在文化傳承中的作用，豐富城鄉(xiāng)文化內(nèi)涵，彰顯地域文化特色，優(yōu)化社區(qū)人文環(huán)境。發(fā)揮文物資源在促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、壯大旅游業(yè)中的重要作用，打造文物旅游品牌，培育以文物保護(hù)單位、博物館為支撐的體驗(yàn)旅游、研學(xué)旅行和傳統(tǒng)村落休閑旅游線路，設(shè)計(jì)生產(chǎn)較高文化品位的旅游紀(jì)念品，增加地方收入，擴(kuò)大居民就業(yè)。實(shí)行文物保護(hù)的分類管理、精準(zhǔn)管理，針對(duì)城市、鄉(xiāng)村、荒野等不同地域，以考古勘探等工作為基礎(chǔ)，合理劃定古遺址的保護(hù)區(qū)劃；對(duì)傳統(tǒng)村落中的文物建筑分別實(shí)行整體保護(hù)、外貌保護(hù)、局部保護(hù)，實(shí)現(xiàn)文物保護(hù)與延續(xù)使用功能、改善居住條件相統(tǒng)一。切實(shí)加強(qiáng)文物市場(chǎng)和社會(huì)文物鑒定的規(guī)范管理，積極促進(jìn)文物拍賣市場(chǎng)健康發(fā)展。
3）《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》提出優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局。加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、移動(dòng)多媒體、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、3D和巨幕電影等新興產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)出版發(fā)行、影視制作、工藝美術(shù)、印刷復(fù)制、廣告服務(wù)、文化娛樂(lè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，鼓勵(lì)演出、娛樂(lè)、藝術(shù)品展覽等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)線上線下融合。開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴(kuò)大中高端文化供給，推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。圍繞“一帶一路”建設(shè)、京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展等國(guó)家戰(zhàn)略，加強(qiáng)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)。發(fā)掘城市文化資源，推進(jìn)城市文化中心建設(shè)。支持中西部地區(qū)、民族地區(qū)、貧困地區(qū)發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)。
落實(shí)中央財(cái)政科技計(jì)劃管理改革的有關(guān)要求，通過(guò)優(yōu)化整合后的科技計(jì)劃（專項(xiàng)、基金等），支持符合條件的文化科技項(xiàng)目。運(yùn)用云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等科技成果，催生新型文化業(yè)態(tài)。加強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的研發(fā)與運(yùn)用。推動(dòng)“三網(wǎng)融合”。依托國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地，加強(qiáng)文化科技企業(yè)創(chuàng)新能力建設(shè)，提高文化核心技術(shù)裝備制造水平。加強(qiáng)文化資源的數(shù)字化采集、保存和應(yīng)用。
4）《國(guó)家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出創(chuàng)新文物合理利用模式。推動(dòng)文物保護(hù)利用與新型城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合，與扶貧攻堅(jiān)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，與美麗中國(guó)建設(shè)相結(jié)合，延續(xù)歷史文脈，建設(shè)人文城市，打造特色小鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村。促進(jìn)文物保護(hù)單位開(kāi)放利用，推動(dòng)有條件的行政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、軍隊(duì)管理使用的文物保護(hù)單位定期或部分對(duì)公眾開(kāi)放。分類分級(jí)制定文物景區(qū)游客承載量標(biāo)準(zhǔn)，培育以博物館和文物保護(hù)單位為載體的體驗(yàn)旅游、研學(xué)旅行、休閑旅游精品線路。
5）《陜西省人民政府關(guān)于印發(fā)“十三五”文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃的通知》提出堅(jiān)持“以文強(qiáng)旅、以旅興文”，結(jié)合我省文化特色和旅游資源分布，加快構(gòu)建以“兩核十區(qū)”為主骨架的文化旅游融合發(fā)展格局。
構(gòu)建以為中心的文化旅游融合發(fā)展核心區(qū)。依托國(guó)際文化影響力、豐富的旅游和文化資源，充分發(fā)揮各類文化要素和生產(chǎn)要素集聚優(yōu)勢(shì)，圍繞歷史文化、紅色文化、民俗文化、現(xiàn)代文化、秦嶺文化等五大領(lǐng)域與旅游深度融合，以體制機(jī)制建設(shè)、發(fā)展模式創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群培育、創(chuàng)意設(shè)計(jì)研發(fā)、金融信息服務(wù)、人才技術(shù)支撐等為重點(diǎn)，全方位、深層次推動(dòng)融合發(fā)展，發(fā)揮對(duì)全省的綜合示范和引領(lǐng)支撐作用。
強(qiáng)化要素支撐推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合。加強(qiáng)文化旅游服務(wù)功能建設(shè)，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+文化”、“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，推廣陜西省智慧旅游綜合平臺(tái)、黃河流域大數(shù)據(jù)中心·智慧韓城等智慧旅游、智慧營(yíng)銷、智慧服務(wù)、智慧管理相關(guān)技術(shù)應(yīng)用，建設(shè)和培養(yǎng)一批具有文化特色的智慧旅游城市、智慧旅游景區(qū)、智慧旅游企業(yè)。推進(jìn)文化、旅游、金融等大數(shù)據(jù)共享平臺(tái)的融合，擴(kuò)充服務(wù)功能。加快完善集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)銷售于一體的文化旅游產(chǎn)品體系，發(fā)展一批文化旅游特色產(chǎn)品，形成一批綜合性文化旅游品牌，打造絲綢之路旅游大數(shù)據(jù)營(yíng)銷與電子商務(wù)平臺(tái)。
6）《關(guān)于補(bǔ)短板加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》提出力爭(zhēng)在“十三五”期間，建立支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的完備政策體系，優(yōu)化全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，做強(qiáng)做優(yōu)文化市場(chǎng)主體，完善人才培養(yǎng)激勵(lì)機(jī)制，強(qiáng)化財(cái)稅、土地、金融、貿(mào)易等扶持力度，進(jìn)一步完善組織保障機(jī)制，培育有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境，形成有組織管事、有資金做事、有空間干事、有章法理事、有平臺(tái)促事、有人才成事的良好發(fā)展格局，為補(bǔ)齊短板、追趕超越提供有力政策保障，確保實(shí)現(xiàn)到2021年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到1000億元，占全市生產(chǎn)總值的比重達(dá)到9%，年均增長(zhǎng)15%以上，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱產(chǎn)業(yè)。
促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。實(shí)施“文化＋”戰(zhàn)略，圍繞“文化+人腦+電腦”，促進(jìn)文化與旅游、生態(tài)、科技、金融、會(huì)展深度融合，加快發(fā)展動(dòng)漫游戲、電子競(jìng)技、工藝設(shè)計(jì)、數(shù)字出版、現(xiàn)代傳媒、文化休閑、文化會(huì)展、藝術(shù)品業(yè)等新興文化產(chǎn)業(yè)。財(cái)政專項(xiàng)資金、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金重點(diǎn)支持一批文化產(chǎn)業(yè)融合類示范項(xiàng)目、示范基地、產(chǎn)學(xué)研基地。在全市開(kāi)展一批文化融合類特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)，重點(diǎn)培育文化+旅游、文化+生態(tài)、文化+農(nóng)業(yè)、文化+互聯(lián)網(wǎng)、文化+金融等融合項(xiàng)目。綜合評(píng)估其文化產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)、營(yíng)業(yè)收入、規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量、帶動(dòng)就業(yè)能力等因素，采取“一事一議”的辦法予以扶持獎(jiǎng)勵(lì)。
沉浸式夜游項(xiàng)目基于文化遺產(chǎn)的良好發(fā)展趨勢(shì)，響應(yīng)國(guó)家文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承在發(fā)展的號(hào)召，借助地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的良好資源，著重開(kāi)發(fā)一個(gè)自然、生態(tài)、文化、科技相融合的旅游新景區(qū)，有助于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升城市形象。項(xiàng)目將遺產(chǎn)作為資源重塑，打造為地區(qū)新的文化旅游產(chǎn)業(yè)吸引物，通過(guò)發(fā)展，項(xiàng)目將作為城市建設(shè)的新文化元素，彰顯文化特色。
2、項(xiàng)目的建設(shè)有助于遺產(chǎn)活化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、展示文明大國(guó)形象、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展
“十三五”時(shí)期是全面建成小康社會(huì)決勝階段，也是促進(jìn)文化繁榮發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期。在新的歷史起點(diǎn)上，奪取中國(guó)特色社會(huì)主義新勝利，贏得具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，必須充分發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用。全面建成小康社會(huì)，迫切需要補(bǔ)齊文化發(fā)展短板、實(shí)現(xiàn)文化小康，豐富人們精神文化生活，提高國(guó)民素質(zhì)和社會(huì)文明程度。適應(yīng)把握引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，推動(dòng)改革全面深化，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定，迫切需要牢固樹(shù)立和貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，增進(jìn)社會(huì)共識(shí)、營(yíng)造良好氛圍，激發(fā)全民族創(chuàng)造活力。高新技術(shù)發(fā)展日新月異，社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)影響廣泛而深刻，迫切需要拓展文化發(fā)展新領(lǐng)域，發(fā)展壯大網(wǎng)上主流輿論陣地，更好運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)發(fā)展和傳播先進(jìn)文化。世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會(huì)信息化深入發(fā)展，綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，迫切需要提高文化開(kāi)放水平，廣泛參與世界文明對(duì)話，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，展示中華文化獨(dú)特魅力，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力。面對(duì)新形勢(shì)新要求，要進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信，增強(qiáng)文化自覺(jué)，奮力開(kāi)創(chuàng)中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)新局面，為做好黨和國(guó)家各項(xiàng)工作提供強(qiáng)大的價(jià)值引領(lǐng)力、文化凝聚力和精神推動(dòng)力。
中華民族具有五千多年連綿不斷的文明歷史，創(chuàng)造了博大精深的中華文化，留下了極其豐厚的文化遺產(chǎn)。文物是不可再生的珍貴文化資源，是國(guó)家的“金色名片”，是中華民族生生不息發(fā)展壯大的實(shí)物見(jiàn)證，是傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史根脈，是培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的深厚滋養(yǎng)。加強(qiáng)文物保護(hù)，讓陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)活起來(lái)，對(duì)于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、滿足人民群眾精神文化需求、提升國(guó)民素質(zhì)、增強(qiáng)民族凝聚力、展示文明大國(guó)形象、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有十分重要的意義。
3、滿足旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需要
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平得到了極大的提高，按照馬斯洛的人類需求五層次理論，人的需求從基本的物質(zhì)生活方面越來(lái)越集中到娛樂(lè)和精神層面。同時(shí)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸成為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的一種主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，越來(lái)越多的消費(fèi)者渴望得到體驗(yàn)，顧客每一次購(gòu)買的產(chǎn)品或服務(wù)在本質(zhì)上不再僅僅是實(shí)實(shí)在在的商品或服務(wù)，而是一種感覺(jué)，一種情緒上、體力上、智力上甚至精神上的體驗(yàn)。游樂(lè)園是旅游業(yè)充分發(fā)展的產(chǎn)物，作為人們求新、求異、求奇、求美、求知的一種重要途徑，迎合了人們對(duì)旅游文化和娛樂(lè)的更高層次的需求，推動(dòng)著旅游需求由過(guò)去單一的觀光形式向休閑化、個(gè)性化和參與性的轉(zhuǎn)變。
如今旅游消費(fèi)將進(jìn)入大眾消費(fèi)階段，成為居民消費(fèi)的重要組成部分，休閑、度假成為居民消費(fèi)新趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)旅游成為旅游市場(chǎng)的主體。這種趨勢(shì)將促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)爆發(fā)性增長(zhǎng)，成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、保增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。
因此，本項(xiàng)目的建設(shè)將極大程度的滿足了文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需要。
4、項(xiàng)目的建設(shè)有利于城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
本項(xiàng)目的建設(shè)，整體提升了該區(qū)域、生態(tài)環(huán)境保護(hù)，是按照國(guó)家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大政方針，建設(shè)開(kāi)拓文化遺產(chǎn)休閑旅游與科技文化的融合創(chuàng)新。通過(guò)該項(xiàng)目的建設(shè)將有力提升與城市知名度。項(xiàng)目的建設(shè)，是歷史文化、自然風(fēng)光、傳承藝術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)科技與現(xiàn)代旅游有機(jī)的結(jié)合，將成為獨(dú)具個(gè)性并蘊(yùn)藏濃厚文化內(nèi)涵的現(xiàn)代化傳承文化旅游區(qū)。
由于本項(xiàng)目的建設(shè)大大的提升了區(qū)域現(xiàn)有資源的價(jià)值，同時(shí)整體項(xiàng)目的策劃避免了小規(guī)模開(kāi)發(fā)造成整體環(huán)境的破壞，該項(xiàng)目融入了歷史文化與人文文化和現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)科技的內(nèi)容，提高了項(xiàng)目文化休閑旅游的品質(zhì)和品味，將迅速帶動(dòng)城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
5、項(xiàng)目建設(shè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)有重要的推動(dòng)作用
我國(guó)經(jīng)濟(jì)在實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的同時(shí)，也積累了不少結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，如產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、收入差距擴(kuò)大、城鄉(xiāng)發(fā)展不協(xié)調(diào)等不可持續(xù)的問(wèn)題未能得到有效解決。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入“換擋期”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“轉(zhuǎn)型期”，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于擴(kuò)大內(nèi)需、提高農(nóng)民收入、縮小城鄉(xiāng)居民收入差距、促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面進(jìn)步有著重要的推動(dòng)作用。
悠久的歷史，給留下了眾多具有至高性、唯一性的文化遺產(chǎn)，也形成了“兼容并蓄”的城市文化基因。近年來(lái)，以高度的文化自覺(jué)和文化自信，在傳承發(fā)揚(yáng)歷史文化、做強(qiáng)做優(yōu)文化產(chǎn)業(yè)、持續(xù)提升城市形象等方面，走出了一條獨(dú)具“特色”的城市發(fā)展之路。
當(dāng)前正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，本項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)用新模式、新系統(tǒng)將互聯(lián)網(wǎng)+、科技文化、休閑旅游有效結(jié)合，打造以特色的“互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)活化旅游”大平臺(tái)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
6、擴(kuò)大就業(yè)，提升當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钏降男枰?br />
解決就業(yè)問(wèn)題是我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展中一項(xiàng)極端迫切而艱巨的任務(wù)，就業(yè)問(wèn)題是當(dāng)今世界各國(guó)都面臨的一個(gè)難題，就業(yè)和再就業(yè)已成為關(guān)系政治穩(wěn)定、社會(huì)安定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的極為重要因素。
本項(xiàng)目的日常運(yùn)營(yíng)需要大量的勞動(dòng)力提供服務(wù)，通過(guò)項(xiàng)目的建設(shè)可為社會(huì)提供80個(gè)新工作崗位，為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)勞動(dòng)力和大中專畢業(yè)生提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，有利于緩解當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)壓力，同時(shí)可提高當(dāng)?shù)厝嗣裆钏胶唾|(zhì)量，對(duì)社會(huì)的發(fā)展具有促進(jìn)作用。
三、項(xiàng)目市場(chǎng)分析
3.1 市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
3.1.1 旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
世界旅游組織預(yù)測(cè)21世紀(jì)旅游業(yè)將成為世界第一大產(chǎn)業(yè)，到2020年全球游客人數(shù)將達(dá)15億，總收入達(dá)2萬(wàn)億美元。據(jù)世界旅游組織的調(diào)查報(bào)告預(yù)測(cè)，無(wú)論是工業(yè)化國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)支柱的地位不會(huì)改變，未來(lái)10年旅游業(yè)是世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展最快的行業(yè)之一，生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游、文化旅游、遠(yuǎn)洋旅游和名目繁多的主題旅游項(xiàng)目將迅速崛起。
2016年，在國(guó)務(wù)院、國(guó)家旅游局、其他相關(guān)部門的政策支持下，國(guó)內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展，健康旅游、生態(tài)旅游、精品旅游、特色旅游、全域旅游百花齊放。2016 年全國(guó)旅游總收入預(yù)計(jì)達(dá) 4.69 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 13.6%。據(jù)測(cè)算，2016 年我國(guó)旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合貢獻(xiàn)率達(dá)11%、對(duì)社會(huì)就業(yè)綜合貢獻(xiàn)超過(guò) 10.26%，旅游業(yè)正成為“穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生”的重要力量。
國(guó)內(nèi)旅游方面，2016年全年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù) 44.4 億人次，比上年同期增長(zhǎng) 11.0%，增速連續(xù) 3 年上升；國(guó)內(nèi)旅游收入 3.94 萬(wàn)億元，增長(zhǎng) 15.19%，旅游收入增速在經(jīng)過(guò)連續(xù) 3 年回落之后 2016 年重新回升。國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和收入增速雙雙上升，國(guó)內(nèi)旅游景氣度回升。
隨著我國(guó)旅游業(yè)的開(kāi)放發(fā)展，預(yù)計(jì)十三五期間，我國(guó)將規(guī)劃建設(shè)的旅游項(xiàng)目達(dá)到5萬(wàn)個(gè)?？偼顿Y2萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)15%。因此，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展空間極大。
3.1.2 旅游市場(chǎng)需求旺盛
現(xiàn)代旅游業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的伴生物。19世紀(jì)，伴隨著英國(guó)工業(yè)革命，社會(huì)化的旅游業(yè)開(kāi)始萌芽。二次大戰(zhàn)以后，世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入發(fā)展高峰，隨著工業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)，人們收入的增加，工作時(shí)間由每周72小時(shí)減少到不足40小時(shí)，加上有了鐵路、飛機(jī)、汽車等交通工具，旅游逐漸成為工業(yè)國(guó)家大眾比較普遍的生活方式。70年代以來(lái)，大約60%的英國(guó)人每年度過(guò)一個(gè)包括4個(gè)夜晚或更多時(shí)間的外出度假期；瑞士83%的人每年度假一次，瑞典為80%，挪威和芬蘭為70%。80年代以來(lái)，在多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的居民家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，旅游都在支出項(xiàng)目的前7項(xiàng)之中。全世界的年出國(guó)旅游人數(shù)從1950年的2500多萬(wàn)，增加到現(xiàn)在的6億多人，國(guó)際旅游收入則從21億美元猛增到4000多億美元。
我國(guó)現(xiàn)在旅游業(yè)的狀況，正處于發(fā)達(dá)國(guó)家六、七十年代的階段，旅游已成為我國(guó)群眾的生活新需求。繼農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)和信息業(yè)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)變革浪潮后，在本世紀(jì)，人類至少還將經(jīng)歷由休閑、生命科學(xué)、超級(jí)材料、新的原子時(shí)代和新的航天時(shí)代驅(qū)動(dòng)的五次浪潮，而休閑時(shí)代在2015年將處于主導(dǎo)地位。從國(guó)外情況看，人均年收入500—800美元，是旅游消費(fèi)的急劇擴(kuò)張期。目前，中國(guó)人均年收入已達(dá)到8000美元左右，有的城市已超過(guò)10000美元，這為外出旅游奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而長(zhǎng)假期的出現(xiàn)成為旅游熱的推進(jìn)劑。據(jù)測(cè)算，假期每增加一天，旅游客源就增加10%。隨著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的變化，我國(guó)人民的生活需求發(fā)生著質(zhì)變，進(jìn)入小康的城市居民已不再滿足于家電、美食這樣的物質(zhì)消費(fèi)，而教育、醫(yī)療、養(yǎng)老保險(xiǎn)、休假、娛樂(lè)等消費(fèi)上升為人們?cè)絹?lái)越迫切的新的基本需求，假日旅游熱就是這種需求質(zhì)變的直接反映。在一個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)中，人們更看重閑暇的自由，更崇尚回歸自然，這是未來(lái)社會(huì)生活的一種大趨勢(shì)，生態(tài)旅游、休閑旅游正成為旅游業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)潮流。
3.2 我國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展
3.2.1 我國(guó)國(guó)文化旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀
我國(guó)擁有獨(dú)具特色的文化傳統(tǒng)，在世界四大文明體系中中國(guó)占有不可替代的地位，是東方文明的優(yōu)秀代表之一，在飲食、居住、娛樂(lè)、文學(xué)藝術(shù)、宗教、思想、民俗等等方面都是其他三大文明體系迥然不同，而文化的異質(zhì)性正是文化旅游得以開(kāi)展的決定性因素，因此國(guó)際旅游者在中國(guó)文化旅游市場(chǎng)中占有相當(dāng)大的比重。
“十三五”期間，經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)階段，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整需加速發(fā)展服務(wù)業(yè)，動(dòng)力轉(zhuǎn)換需增強(qiáng)內(nèi)需消費(fèi)的拉動(dòng)力，改善民生需進(jìn)一步釋放國(guó)民的休閑需求，這些都為文化旅游業(yè)發(fā)展提供重要機(jī)遇。
從行業(yè)本身來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)已突破傳統(tǒng)旅游業(yè)的范疇，逐步演變?yōu)橐粋€(gè)多方位、多層面、多維度的綜合性大產(chǎn)業(yè)。消費(fèi)需求來(lái)看，文化旅游逐漸成為人們生活追求的新時(shí)尚。
表3-1：文化旅游行業(yè)相關(guān)政策匯總
| 部門 | 相關(guān)政策 |
| 國(guó)務(wù)院常務(wù) | 會(huì)議通過(guò)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 |
| 國(guó)家旅游局 | 發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》 |
| 國(guó)務(wù)院 | 發(fā)布《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的建議》 |
| 國(guó)家旅游局 | 推出"中華文化游"主題年 |
| 十七屆六中全會(huì) | 通過(guò)《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》 |
| 國(guó)務(wù)院 | "一帶一路"的提出，明確了我國(guó)未來(lái)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向 |
| 國(guó)務(wù)院 | 發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》明確提出，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品 |
| 文化部和國(guó)家旅游局 | 推出以"文化旅游、和諧共贏"為主題的"中國(guó)文化旅游主題年"系列活動(dòng) |
| 十八大報(bào)告 | 首次提出"建設(shè)美麗中國(guó)"概念，旅游發(fā)展前景廣闊 |
| 十八大報(bào) | 要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，到2020年文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè) |
| 國(guó)務(wù)院 | 發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》指出，以文化提升旅游內(nèi)涵質(zhì)量，以旅游擴(kuò)大文化傳播消費(fèi) |
| 國(guó)家旅游局 | “515”戰(zhàn)略的推動(dòng) |
| 國(guó)務(wù)院 | “十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃 |
圖3-1：我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段
文化旅游行業(yè)的發(fā)展規(guī)模：
2015年全年接待國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)為41.2億人次，旅游總收入達(dá)到4.13萬(wàn)億元，對(duì)GDP綜合貢獻(xiàn)達(dá)到10.1%，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。另外實(shí)現(xiàn)了"十二五"時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展的漂亮收官，并開(kāi)啟了旅游發(fā)展的新時(shí)代。
圖3-2：我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜危▋|人次）
圖3-3：我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總收入（億元）
我國(guó)幅員遼闊，歷史悠久，在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中形成了多種多樣的文化，隨著文化資源被旅游項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化，類型各異的文化旅游也就應(yīng)運(yùn)而生。
隨著中國(guó)文化旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2015年數(shù)據(jù)顯示，在2015年全國(guó)10億元（人民幣，下同）以上的在建旅游項(xiàng)目有2057個(gè)，50億元以上的在建旅游項(xiàng)目404個(gè)，投資額100億元以上的旅游項(xiàng)目185個(gè)。比上年增長(zhǎng)10.5%；全國(guó)旅游總收入約34200億元，比上年增長(zhǎng)13.1%。
3.2.2 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
1、文化創(chuàng)意，成為文化旅游的重點(diǎn)發(fā)展方向
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造產(chǎn)值達(dá)220億美元，并以5%的年增長(zhǎng)速度遞增。如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為許多國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游領(lǐng)域的拓展和延伸，成為旅游發(fā)展的新引擎，反過(guò)來(lái)，旅游的發(fā)展也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮創(chuàng)造了新機(jī)遇、新動(dòng)力。在旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展及文化創(chuàng)意產(chǎn)品特點(diǎn)的背景下，文化創(chuàng)意旅游已經(jīng)成為旅游景區(qū)、旅游企業(yè)及相關(guān)部門共同參與的新領(lǐng)域、新熱點(diǎn)。北京懷柔影視基地、橫店影視基地等一大批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不但提升了休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品和文化活動(dòng)，而且開(kāi)始成為各大城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
2、文化“深度游”成為中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)
我國(guó)旅游已經(jīng)從傳統(tǒng)"走馬觀花"式的觀光游向以文化為主題導(dǎo)向的“文化深度游”、“文化休閑游”轉(zhuǎn)變，并出現(xiàn)了以世界遺產(chǎn)為核心主題的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。
文化深度游的一個(gè)重要表現(xiàn)是遺產(chǎn)旅游熱的興起和發(fā)展。“遺產(chǎn)旅游”已經(jīng)成為世界旅游業(yè)最熱門的項(xiàng)目之一。英國(guó)遺產(chǎn)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，年收入高達(dá)260億英鎊，幾乎成為該國(guó)旅游業(yè)的支柱。
3、康體保健游已經(jīng)成為文化體驗(yàn)旅游的重要內(nèi)容
文化性作為旅游產(chǎn)業(yè)的核心特質(zhì)之一，體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的各個(gè)方面。隨著中國(guó)城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的不斷增加，出游能力漸趨增強(qiáng)，文化體驗(yàn)游成為游客熱衷選擇的旅游產(chǎn)品類型，其中康體保健游因?yàn)槟軌蛴犀F(xiàn)代人越來(lái)越強(qiáng)的醫(yī)療保健意識(shí)和康體養(yǎng)生需求，成為廣泛關(guān)注和備受推崇的文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品類型。在中國(guó)旅游發(fā)展相對(duì)成熟的很多旅游地，都已經(jīng)出現(xiàn)了相對(duì)完善和成熟的康體保健旅游的產(chǎn)品體系。
3.3 我國(guó)休閑旅游行業(yè)發(fā)展
多因素導(dǎo)致休閑度假游持續(xù)火爆，自然景區(qū)轉(zhuǎn)型望享受行業(yè)紅利。隨著收入提升和財(cái)富結(jié)構(gòu)不斷改善、疊加帶薪休假政策推進(jìn)，休閑度假游需求持續(xù)釋放且發(fā)展迅速；同時(shí)自然景區(qū)本身受到“門票經(jīng)濟(jì)”及天然稟賦桎梏，各大景區(qū)順勢(shì)開(kāi)發(fā)休閑度假游產(chǎn)品，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，未來(lái)有望帶來(lái)客單價(jià)和客流量雙重提升。
2016年我國(guó)人均GDP5.4萬(wàn)元，約8000美元，已達(dá)到休閑度假游需求觸發(fā)點(diǎn)。據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP超過(guò)5000美元為休閑度假游需求觸發(fā)點(diǎn)。居民收入增長(zhǎng)將推動(dòng)旅游需求層次升級(jí)，休閑度假類旅游需求處于快速上升階段，對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)已具備覆蓋休閑度假游需求的物質(zhì)基礎(chǔ)。
圖3-5：旅游需求層次及其觸發(fā)點(diǎn)
財(cái)富結(jié)構(gòu)改善助力休閑度假游需求持續(xù)釋放。1、中產(chǎn)階級(jí)是推動(dòng)休閑度假大眾化的中堅(jiān)力量。大眾化休閑旅游度假出現(xiàn)于19世紀(jì)，在工業(yè)化和城市化快速發(fā)展、城市環(huán)境問(wèn)題加劇背景下，伴隨著中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模擴(kuò)大、可自由支配財(cái)富增多及便捷交通出現(xiàn)，大眾休閑旅游度假在歐美等國(guó)日益活躍；海濱旅游度假、郵輪旅游度假、冰雪旅游度假和溫泉旅游度假等不同類型休閑度假逐漸興起。2、我國(guó)中產(chǎn)階層占成年人口比重超20%，財(cái)富結(jié)構(gòu)改善推動(dòng)休閑度假游需求增長(zhǎng)。據(jù)西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心第三輪（2015年）調(diào)查數(shù)據(jù)，以凈財(cái)富5-50萬(wàn)美元界定中產(chǎn)階層，中國(guó)中產(chǎn)階層數(shù)量占成年人比重由2005年的11.9%提升為2015年的20.1%，我國(guó)居民財(cái)富結(jié)構(gòu)逐漸改善。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的人均財(cái)富的不斷提升，我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)占比仍有較大增長(zhǎng)空間。
圖3-6：2005年和2015年中國(guó)居民凈財(cái)富結(jié)構(gòu)
錯(cuò)峰出游意愿高與帶薪休假落實(shí)率低相矛盾，帶薪休假落實(shí)望推動(dòng)休閑度假游持續(xù)升溫。1、我國(guó)帶薪休假落實(shí)率低。根據(jù)調(diào)查，我國(guó)帶薪休假的落實(shí)良好比例僅為50%左右，其中最主要的原因?yàn)椴荒茏灾鬟x擇休假時(shí)間和未休假單位沒(méi)有給予相應(yīng)經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。帶薪休假的落實(shí)力度有待進(jìn)一步加強(qiáng)。2、我國(guó)游客錯(cuò)峰出行意愿高。游客錯(cuò)峰出行意愿高達(dá)81%，而小長(zhǎng)假、春節(jié)、國(guó)慶出游意愿均在30%以下；根據(jù)國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)，2016年我國(guó)十一黃金周游客接待量占全年比重超過(guò)13%，這意味著在當(dāng)周以不到全年2%的時(shí)間接待了13%的游客，可以看出錯(cuò)峰出行意愿與實(shí)際情況有著較大出入。游客錯(cuò)峰出游熱情與帶薪休假難落實(shí)的矛盾在一定程度上影響了休閑度假游需求的釋放，隨著2015年以來(lái)中央和地方政府帶薪休假落實(shí)政策的陸續(xù)出臺(tái)，這一現(xiàn)象有望得到改變，帶薪休假制度的落實(shí)將為休閑旅游發(fā)展提供機(jī)遇。
圖3-7：我國(guó)帶薪休假落實(shí)率約為50%
圖3-8：2016年我國(guó)十一黃金周游客接待量占全年13.15%
3.4 目標(biāo)客源市場(chǎng)定位
3.4.1 目標(biāo)客源市場(chǎng)定位需考慮的因素
本項(xiàng)目在進(jìn)行目標(biāo)客源市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)充分考慮下列因素：
1、旅游需求
包括家庭結(jié)構(gòu)、人均收入、文化水平、旅游欲望與偏好等要素。一般來(lái)說(shuō)，人口多，人均收入高、增長(zhǎng)快，且旅游欲望強(qiáng)烈，則旅游需求大，從而旅游市場(chǎng)客源充足。
2、旅游消費(fèi)特點(diǎn)
不同的潛在的旅游者，由于其性別、年齡、職業(yè)、收入、性格、文化背景、習(xí)慣等的不同，其旅游消費(fèi)的特點(diǎn)業(yè)存在著差異。
3、旅游目的地吸引力
人們?yōu)楹伪晃讲煌穆糜文康牡?，是因?yàn)槟抢锟梢詾槁糜握咛峁┠承┧麄冊(cè)谧约鹤∷蚱渌胤讲荒艿玫降臇|西。
1）旅游資源品質(zhì)：旅游資源或旅游產(chǎn)品越有品味、越有特色、對(duì)游客的吸引力就越大。
2）區(qū)位條件：包括空間距離、交通條件等因素。一般來(lái)說(shuō)，在收入和交通條件既定的情況下，距離較近的旅游區(qū)能吸引較多的客源，距離較遠(yuǎn)的旅游區(qū)則相反。交通條件是游客可達(dá)性的前提。交通越便捷，可達(dá)性越強(qiáng)，則越能吸引旅游者，客源市場(chǎng)就會(huì)擴(kuò)大：否則，客源規(guī)模就會(huì)受到限制。
3）服務(wù)設(shè)施、服務(wù)水平和制度環(huán)境的供給能力：服務(wù)設(shè)施的好壞，服務(wù)水平的高低，無(wú)疑是影響旅游者滿意度的重要因素，因而它是吸引游客的條件之一。除此之外，目的地的管理制度建設(shè)、管理工作效率、安全保障、旅游環(huán)境等，都是影響客源地市場(chǎng)的重要因素。
4）產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
在旅游資源或旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，會(huì)形成爭(zhēng)奪客源的競(jìng)爭(zhēng)局面，游客會(huì)被分流，進(jìn)而影響客源規(guī)模。但在旅游資源或旅游產(chǎn)品異質(zhì)化的情況下，不同特色的旅游項(xiàng)目難以被替代，就會(huì)形成互補(bǔ)關(guān)系，這有利于客源的聚集和規(guī)模的擴(kuò)展。因此，要求旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目富有創(chuàng)意，旅游產(chǎn)品應(yīng)突出特色，突出亮點(diǎn)，以增強(qiáng)對(duì)旅游者的吸引力和在旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
5）品牌戰(zhàn)略
推出“沉浸式夜游”品牌戰(zhàn)略，建立全新的風(fēng)景，時(shí)尚、嶄新的模式，光明的遠(yuǎn)景。
（1）新品牌的實(shí)施
①打造一個(gè)專業(yè)化、科技化、新時(shí)代的文化旅游品牌。
②加強(qiáng)文化休閑旅游活動(dòng)的推陳出新。
③加強(qiáng)品牌的差異性。
（2）品牌定位
科技，“沉浸式夜游”
休閑，“遺址”
文化，“品味文化遺產(chǎn)”
（3）品牌核心理念
一樣的休閑，不一樣的感受；
一樣的服務(wù)，不一樣的質(zhì)量；
一樣的度假，不一樣的生活；
一樣的文化，不一樣的境界。
提出在項(xiàng)目的任何個(gè)人都是一道風(fēng)景的品牌理念。導(dǎo)入CIS，建立導(dǎo)入統(tǒng)一的品牌聲音、品牌行為、品牌視覺(jué)形象、品牌標(biāo)準(zhǔn)等等。
3.4.2 目標(biāo)客源市場(chǎng)的定位于選擇
1、客源市場(chǎng)區(qū)域分布定位
項(xiàng)目目標(biāo)客源市場(chǎng)的定位不應(yīng)是單一目標(biāo)，而應(yīng)是多目標(biāo)的；不應(yīng)是固定的，而應(yīng)是動(dòng)態(tài)的，隨著客源市場(chǎng)的變化而變化。
將周邊市縣等地定位本項(xiàng)目的一級(jí)客源市場(chǎng)。本項(xiàng)目有較好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，可與這些旅游景點(diǎn)相互結(jié)合，加上本項(xiàng)目的旅游主題特征優(yōu)勢(shì)，倘若組織得當(dāng)，旅游線路安排合理，形成一條未央?yún)^(qū)境內(nèi)游線路，在現(xiàn)有景點(diǎn)熱線的帶動(dòng)下，必將有更多的游客來(lái)訪。以本項(xiàng)目為中心，方圓300公里的范圍覆蓋了眾多城市。這些城市游客均能便捷的到達(dá)本項(xiàng)目所在地，將這些城市作為二級(jí)客源市場(chǎng)。
根據(jù)以上分析，初步預(yù)測(cè)一級(jí)市場(chǎng)占60%、二級(jí)市場(chǎng)占40%。
2、出游動(dòng)機(jī)和出游目的定位
近期應(yīng)定位于文化休閑游市場(chǎng)；中、遠(yuǎn)期定位逐步擴(kuò)大到自然生態(tài)旅游、戶外運(yùn)動(dòng)休閑游及其它客源市場(chǎng)。
根據(jù)目前旅游客源市場(chǎng)現(xiàn)狀分析中對(duì)游客出游動(dòng)機(jī)和目的地調(diào)查，以休閑度假為出游日的游客最多。因此近期內(nèi)應(yīng)繼續(xù)發(fā)展節(jié)假日休閑度假旅游穩(wěn)固已有的客源市場(chǎng)。
中遠(yuǎn)期隨著項(xiàng)目區(qū)業(yè)態(tài)的深度開(kāi)發(fā)與發(fā)展，其旅游產(chǎn)品更加豐富，品牌特色更為明顯，在此基礎(chǔ)上，自然文化體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)休閑等客源市場(chǎng)將隨著項(xiàng)目的建設(shè)完成來(lái)逐步開(kāi)發(fā)。
3、游客年齡結(jié)構(gòu)定位
近期及中遠(yuǎn)期都將主要定位于中青年及兒童市場(chǎng)。旅游既要有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，又要有時(shí)間、激情和精力。因此，旅游活動(dòng)主要是中青年的一種生活方式，他們最具有開(kāi)發(fā)潛力。根據(jù)其它景點(diǎn)的調(diào)查結(jié)果顯示，目前，前往當(dāng)?shù)芈糜蔚挠慰鸵?5—55歲年齡段的游客最多。該景區(qū)的旅游資源特色能夠滿足這部分人對(duì)環(huán)境的要求。
上述目標(biāo)市場(chǎng)定位是從不同角度、不同方面進(jìn)行的，是一種立體型的市場(chǎng)定位。根據(jù)這些市場(chǎng)定位的情況，采取切實(shí)可行的市場(chǎng)營(yíng)銷措施，將上述潛在的目標(biāo)市場(chǎng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的目標(biāo)市場(chǎng)，既定的戰(zhàn)略目標(biāo)就有可能實(shí)現(xiàn)。
綜上，本項(xiàng)目市場(chǎng)定位是以及其周邊市場(chǎng)為主，以周邊城市市場(chǎng)為輔。
3.5 項(xiàng)目區(qū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
3.5.1 影響市場(chǎng)發(fā)展的因素
根據(jù)項(xiàng)目建設(shè)計(jì)劃情況，將對(duì)未來(lái)游客發(fā)展規(guī)模做出預(yù)測(cè)。對(duì)項(xiàng)目區(qū)未來(lái)游客規(guī)模預(yù)測(cè)時(shí)，應(yīng)充分參考以下因素：
1、市場(chǎng)發(fā)展的促進(jìn)因素：
1）大型項(xiàng)目的啟動(dòng)效應(yīng)和項(xiàng)目區(qū)的全面開(kāi)發(fā)建設(shè)。
2）新的宣傳和市場(chǎng)推廣帶來(lái)的項(xiàng)目區(qū)知名度的提高。
3）旅游線路的聯(lián)合、大型節(jié)日的造勢(shì)將使游客量在短期內(nèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
2、市場(chǎng)發(fā)展的抑制因素：
1）旅游環(huán)境容量對(duì)客流量可能會(huì)造成一定程度的限制。
2）周邊其他同質(zhì)旅游目的地對(duì)本區(qū)客源的分散。
3.5.2 旅游消費(fèi)水平預(yù)測(cè)
旅游消費(fèi)水平的預(yù)測(cè)綜合考慮以下幾個(gè)因素：
1、項(xiàng)目現(xiàn)狀。
2、主要客源地的居民可支配收入水平和消費(fèi)水平的高低。
3、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略、建設(shè)情況以及主要景觀的生命周期變化。
4、旅游消費(fèi)構(gòu)成比例隨時(shí)間的變化。
5、社會(huì)上旅游消費(fèi)熱點(diǎn)的變化。
6、不同類型旅游者之間消費(fèi)水平的差異。
根據(jù)項(xiàng)目的景點(diǎn)戰(zhàn)略部署，項(xiàng)目在新建并投入運(yùn)營(yíng)的前兩年，由于新建項(xiàng)目知名度低，其功能尚未完善，游客人數(shù)不會(huì)很多，而且游客消費(fèi)水平提高緩慢，旅游收入增加不明顯。
3.5.3 游客規(guī)模預(yù)測(cè)
根據(jù)旅游環(huán)境容量和承載力分析，綜合考慮市場(chǎng)定位和各規(guī)劃期的發(fā)展要求，對(duì)其游客規(guī)模年際變化做出預(yù)測(cè)。預(yù)計(jì)項(xiàng)目建成后年平均接待游客量可達(dá)60萬(wàn)人次。
略……
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