2.2 項(xiàng)目提出的背景
2.2.1 汽車(chē)尾氣治理背景
1、汽車(chē)擁有量快速增長(zhǎng)
我國(guó)自1978年實(shí)行改革開(kāi)放政策以后,汽車(chē)工業(yè)開(kāi)始快速發(fā)展.1985年確定把汽車(chē)工業(yè)作為重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)后,發(fā)展速度受到世界矚目。1994年底,全國(guó)汽車(chē)制造企業(yè)已發(fā)展到122家,專(zhuān)用車(chē)、改裝車(chē)企業(yè)700多家,年產(chǎn)汽車(chē)138萬(wàn)輛,其中轎車(chē)25萬(wàn)輛,摩托車(chē)522萬(wàn)輛。2013年年底全國(guó)汽車(chē)擁有量達(dá)到1.37億輛,機(jī)動(dòng)車(chē)擁有量2.53億輛。
在全國(guó)各大中小城市中，有31個(gè)城市的汽車(chē)數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)輛，其中北京、天津、成都、深圳、上海、廣州、蘇州、杭州等8個(gè)城市汽車(chē)數(shù)量超過(guò)200萬(wàn)輛，北京市汽車(chē)超過(guò)500萬(wàn)輛。
2、汽車(chē)排氣污染對(duì)城市空氣質(zhì)量的影響
汽車(chē)社會(huì)是工業(yè)社會(huì)發(fā)展到一定階段，特別是隨著轎車(chē)大規(guī)模進(jìn)入家庭后出現(xiàn)的一種社會(huì)現(xiàn)象。國(guó)際上通常認(rèn)為，一個(gè)地區(qū)進(jìn)入汽車(chē)社會(huì)的重要標(biāo)志是每百戶(hù)居民擁有汽車(chē)數(shù)量達(dá)到20輛左右。目前我國(guó)已有北京、上海、廣州、深圳等發(fā)達(dá)城市達(dá)到或接近這一標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)民收入每增加1%，機(jī)動(dòng)車(chē)擁有量就增加1.02%~1.95%，人均國(guó)民收入達(dá)到1000~2000美元時(shí)，小汽車(chē)擁有量增長(zhǎng)進(jìn)入高峰期。目前，我國(guó)的人均GDP已超過(guò)6000美元，正在向中等收入國(guó)家過(guò)渡，可以預(yù)計(jì)，未來(lái)5~10年內(nèi)，我國(guó)將有更多的城市進(jìn)入/汽車(chē)社會(huì)。由于各種機(jī)動(dòng)車(chē)輛的大量增加，交通流量、道路揚(yáng)塵密度、尾氣排放量隨之劇增，故大氣污染上升。
3、當(dāng)前污染現(xiàn)狀
機(jī)動(dòng)車(chē)以燃料為動(dòng)力，不論是燒汽油還是柴油，在燃燒過(guò)程中會(huì)不斷排放尾氣，而尾氣中含有一氧化碳(CO)、碳?xì)浠衔?HC)、氮氧化物(NOx)、二氧化硫(SO2)、可吸入顆粒物(PM10)等有害成分，這些污染物中本身就有很強(qiáng)的毒性，有的還可通過(guò)相互作用形成二次污染。長(zhǎng)期暴露在這些化學(xué)物質(zhì)濃度較高的空氣中，對(duì)人及動(dòng)植物的健康危害非常大。2012年，全國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)排放污染物4612.1萬(wàn)噸，其中，氮氧化物（NOx）640.0萬(wàn) 噸，顆粒物（PM）62.2萬(wàn)噸，碳?xì)浠衔铮℉C）438.2萬(wàn)噸，一氧化碳（CO）3471.7萬(wàn)噸。表明機(jī)動(dòng)車(chē)尾氣污染對(duì)我國(guó)城市環(huán)境空氣質(zhì)量、市民健康與城市形象的影響日益嚴(yán)重。
機(jī)動(dòng)車(chē)擁有量逐年增加，使我國(guó)一些大中城市的空氣污染逐步由煤煙型轉(zhuǎn)向汽車(chē)型。汽車(chē)源污染的嚴(yán)重性正在日益增加，其對(duì)大氣污染所占的比重、特別是大城市正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。機(jī)動(dòng)車(chē)尾氣污染物CO、NOx、碳?xì)浠衔锏纫殉蔀槲覈?guó)大氣污染的主要污染源。2013年我國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)尾氣排放在城市大氣污染中的分擔(dān)率繼續(xù)提高，達(dá)到79%左右。最為嚴(yán)重的是那些人口超過(guò)200萬(wàn)的特大城市
4、污染危害
汽車(chē)排放對(duì)大氣的危害汽車(chē)排放破壞大氣生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)：汽車(chē)排放造成的大氣污染會(huì)破壞臭氧層，臭氧層的破壞造成太陽(yáng)輻射過(guò)強(qiáng)，引起溫室效應(yīng)，導(dǎo)致高溫天氣，使全球水蒸發(fā)加快，進(jìn)而改變氣流的循環(huán)，從而氣候變化加劇，引發(fā)熱浪、颶風(fēng)、洪澇及干旱。此外，汽油燃燒釋放出的二氧化硫和氮氧化物在大氣中分別轉(zhuǎn)化成硫酸和硝酸，導(dǎo)致酸雨。酸雨不僅增加土壤酸度、破壞生態(tài)系統(tǒng)的平衡，而且還腐蝕建筑材料、金屬構(gòu)件和油漆等等，使建筑物、公路以及名勝古跡遭受損害。歐洲經(jīng)濟(jì)委員會(huì)的報(bào)告書(shū)稱(chēng)，因酸雨危害造成的經(jīng)濟(jì)損失額相當(dāng)于全世界每人損失2~10美元。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平的顯著提高，作為現(xiàn)代交通上具的汽車(chē)數(shù)量迅猛增加，這也加劇了適路的擁堵、大氣的污染和環(huán)境的惡化。由于燃油汽車(chē)在行駛，排放了大量有害氣體，對(duì)人們的身體健康和人類(lèi)生存環(huán)境造成了嚴(yán)重危害，引起了人們的極大關(guān)注。汽車(chē)污染物的控制和治理已成為人們研究的重要課題。
2.2.2 機(jī)動(dòng)車(chē)尾氣凈化治理催化劑載體概述
為強(qiáng)化機(jī)動(dòng)車(chē)染污控制，國(guó)家已經(jīng)頒布了相當(dāng)于歐洲上世紀(jì)末開(kāi)始實(shí)施的歐III、歐IV標(biāo)準(zhǔn)。北京、上海分別在奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)之前實(shí)施了國(guó)家第四階段排放標(biāo)準(zhǔn)（相當(dāng)于歐IV標(biāo)準(zhǔn)），預(yù)計(jì)國(guó)家第四階段排放標(biāo)準(zhǔn)很快就會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施。為了最大限度的減少機(jī)動(dòng)車(chē)排放污染，滿(mǎn)足日益嚴(yán)格的排放標(biāo)準(zhǔn)控制要求，必須采取有效地技術(shù)措施對(duì)其排放的尾氣進(jìn)行有效地凈化處理。機(jī)動(dòng)車(chē)尾氣凈化治理的技術(shù)途徑通常是同時(shí)采用高清潔燃油、發(fā)動(dòng)機(jī)凈化燃燒（機(jī)內(nèi)凈化）和尾氣后處理（機(jī)外凈化）等技術(shù)，其中的尾氣后處理技術(shù)尤為關(guān)鍵，是機(jī)動(dòng)車(chē)達(dá)到國(guó)III、國(guó)IV以及下一步的國(guó)V排放標(biāo)準(zhǔn)要求的主要技術(shù)途徑和關(guān)鍵的技術(shù)措施。
蜂窩陶瓷載體是當(dāng)今世界用于汽車(chē)尾氣凈化的首選和主導(dǎo)催化劑載體，占全部催化劑載體的95%以上。它具有高強(qiáng)度、低膨脹、耐熱震性好、吸附性強(qiáng)、耐磨損等優(yōu)點(diǎn)。完全滿(mǎn)足汽車(chē)尾氣凈化用蜂窩陶瓷載體所必備的性能，蜂窩陶瓷載體以其低的熱膨脹系數(shù)（滿(mǎn)足抗熱震性能）、相對(duì)高的耐火性能（滿(mǎn)足高溫作業(yè)）、多孔性（滿(mǎn)足催化劑涂附），加之其與各種催化劑活性組分的良好匹配性、性?xún)r(jià)比高等特點(diǎn)而成為汽車(chē)尾氣凈化不可缺少的重要產(chǎn)品，特別是大尺寸蜂窩陶瓷催化載體目前在國(guó)內(nèi)尚屬空白。
美國(guó)康寧（Corning）公司在20世紀(jì)70年代就成功地開(kāi)發(fā)了蜂窩陶瓷，成為蜂窩陶瓷技術(shù)開(kāi)發(fā)的鼻祖。隨后歐洲及日韓相繼進(jìn)行了蜂窩陶瓷的研制，日本NGK公司在20世紀(jì)80年代引進(jìn)了美國(guó)康寧公司的技術(shù)。目前世界上以上述兩家生產(chǎn)的蜂窩陶瓷質(zhì)量最優(yōu)，在國(guó)際上處于近乎壟斷地位，在中國(guó)均有自己的獨(dú)資生產(chǎn)廠(chǎng)。相比之下，美國(guó)康寧公司生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)上均處于領(lǐng)先地位。
2.2.3 國(guó)內(nèi)發(fā)展概況
我國(guó)現(xiàn)有的汽車(chē)尾氣凈化用大尺寸蜂窩陶瓷催化載體主要依靠進(jìn)口或是國(guó)外公司在中國(guó)投資的獨(dú)資企業(yè)生產(chǎn)的，其市場(chǎng)一直都處于美國(guó)康寧公司和日本NGK公司的壟斷下，技術(shù)也被國(guó)外公司所控制。雖然國(guó)內(nèi)從上世紀(jì)八十年代開(kāi)始就已經(jīng)開(kāi)始這一領(lǐng)域的研究，但是由于原料、設(shè)備、模具等各方面的原因，此領(lǐng)域一直停留在試驗(yàn)室的研究階段。本世紀(jì)初開(kāi)始，國(guó)內(nèi)雖有幾家企業(yè)在產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝上取得了突破，使得產(chǎn)品開(kāi)始走入工廠(chǎng)生產(chǎn)階段，但到目前為止，國(guó)內(nèi)自主生產(chǎn)的產(chǎn)品的性能與國(guó)外先進(jìn)水平相比差距較大，不能滿(mǎn)足中高檔汽車(chē)生產(chǎn)的要求，只能降低標(biāo)準(zhǔn)，在低檔汽車(chē)上有少量的應(yīng)用。從市場(chǎng)意義上說(shuō)，到目前為止，國(guó)內(nèi)因技術(shù)原因自主生產(chǎn)的蜂窩陶瓷載體還沒(méi)有真正打入汽車(chē)尾氣凈化市場(chǎng)。隨著我國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展和汽車(chē)保有量的快速增長(zhǎng)，迫切需要具有國(guó)內(nèi)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高性能催化劑載體生產(chǎn)技術(shù)及批量產(chǎn)品產(chǎn)品與之相配套。
我國(guó)現(xiàn)有從事蜂窩陶瓷生產(chǎn)的企業(yè)約有10多家，真正有能力生產(chǎn)汽車(chē)尾氣凈化用催化劑載體的企業(yè)只有二三家，起步于20世紀(jì)末和21世紀(jì)初，無(wú)論是在產(chǎn)品性能上，還是在其規(guī)模上都與國(guó)際先進(jìn)水平存在一定差距，尚不能完全滿(mǎn)足客戶(hù)的要求。我國(guó)在整體技術(shù)尤其是汽車(chē)行業(yè)國(guó)產(chǎn)化配套方面處于被動(dòng)地位。
2.2.4 項(xiàng)目的提出
從事蜂窩陶瓷材料行業(yè)已有多年歷史，是中國(guó)功能性陶瓷材料產(chǎn)品行業(yè)的龍頭企業(yè)，擁有雄厚的實(shí)力和豐富的管理經(jīng)驗(yàn)及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，本項(xiàng)目的建設(shè)可以充分利用企業(yè)現(xiàn)有的管理經(jīng)驗(yàn)和熟練的技術(shù)工人，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目快速投產(chǎn)，企業(yè)資源綜合利用。
依托于國(guó)家現(xiàn)有的政策和發(fā)展規(guī)劃，利用自身?yè)碛械募夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)施機(jī)動(dòng)車(chē)尾氣凈化用超大尺寸蜂窩陶瓷材料產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目。該公司積累了豐富的蜂窩陶瓷生產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)、生產(chǎn)管理和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，擁有不斷完善營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)體系，為用戶(hù)提供及時(shí)高效的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，多年來(lái)深受廣大客戶(hù)的歡迎，為該項(xiàng)目進(jìn)入市場(chǎng)創(chuàng)造了條件。
2.3 項(xiàng)目提出的必要性
2.3.1 符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)發(fā)展規(guī)劃
1、本項(xiàng)目符合《國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳關(guān)于組織申報(bào)資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)2014年中央預(yù)算內(nèi)投資備選項(xiàng)目的通知》（發(fā)改辦環(huán)資[2014]668號(hào)）的“選項(xiàng)范圍”中“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)（節(jié)能環(huán)保）項(xiàng)目-機(jī)動(dòng)車(chē)尾氣治理裝備”的項(xiàng)目相關(guān)申報(bào)要求。
2、該項(xiàng)目為環(huán)保專(zhuān)用污泥處理壓濾機(jī)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，符合國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》（2011年）（修正）第一類(lèi)鼓勵(lì)類(lèi)第三十八條“環(huán)境保護(hù)與資源節(jié)約綜合利用”第23款“節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材環(huán)保及資源綜合利用等技術(shù)開(kāi)發(fā)、應(yīng)用及設(shè)備制造”及第35款“有毒、有機(jī)廢氣、惡臭處理技術(shù)”的相關(guān)規(guī)定，為國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的項(xiàng)目。因此，本項(xiàng)目符合國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策。
3、本項(xiàng)目符合《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》的規(guī)定?！兑?guī)劃綱要》在“綠色發(fā)展 建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)”篇章中指出：“……面對(duì)日趨強(qiáng)化的資源環(huán)境約束，必須增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，樹(shù)立綠色、低碳發(fā)展理念，以節(jié)能減排為重點(diǎn)，健全激勵(lì)與約束機(jī)制，加快構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好的生產(chǎn)方式和消費(fèi)模式，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力，提高生態(tài)文明水平……推進(jìn)火電、鋼鐵、有色、化工、建材等行業(yè)二氧化硫和氮氧化物治理，強(qiáng)化脫硫脫硝設(shè)施穩(wěn)定運(yùn)行，加大機(jī)動(dòng)車(chē)尾氣治理力度。深化顆粒物污染防治。加強(qiáng)惡臭污染物治理。”
4、本項(xiàng)目符合《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》的要求。《規(guī)劃》中指出“大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，培育壯大節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)重大環(huán)保技術(shù)裝備、產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。”
以上政策法規(guī)的出臺(tái)與實(shí)施，必將推動(dòng)我國(guó)尾氣治理裝備行業(yè)的發(fā)展，本項(xiàng)目建設(shè)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)發(fā)展規(guī)劃。
2.3.2 符合地方發(fā)展規(guī)劃
1、《山東省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中指出“工業(yè)優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)工業(yè)由大變強(qiáng)為核心，以增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、提高產(chǎn)業(yè)集中度和節(jié)能減排水平為重點(diǎn)，深入推進(jìn)產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展、產(chǎn)業(yè)集聚集約發(fā)展，構(gòu)建以高端產(chǎn)業(yè)、高端產(chǎn)品、高端技術(shù)為主體的現(xiàn)代制造業(yè)體系……新能源及節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)。重點(diǎn)發(fā)展以太陽(yáng)能、風(fēng)能、核能、地?zé)崮?、生物質(zhì)能等為主的新能源綜合利用及裝備制造，以電動(dòng)汽車(chē)、混合動(dòng)力汽車(chē)為主的新能源汽車(chē)，以節(jié)能機(jī)電設(shè)備、建筑節(jié)能為主的節(jié)能設(shè)備，以化工、造紙、發(fā)酵工業(yè)為主的清潔生產(chǎn)裝備，以水處理及循環(huán)利用、固體廢棄物處理利用、廢氣處理為主的環(huán)保及資源綜合利用裝備”。
2、《山東省制造業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》第四部分“發(fā)展重點(diǎn)”中指出“節(jié)能環(huán)保和資源綜合利用產(chǎn)業(yè)。重點(diǎn)發(fā)展節(jié)能、環(huán)保、資源綜合利用、再制造等4大類(lèi)技術(shù)、裝備和產(chǎn)品……環(huán)保領(lǐng)域，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)高耗水行業(yè)的節(jié)水工藝技術(shù)和裝備，發(fā)展工業(yè)污水處理、城市污水處理成套設(shè)備，鼓勵(lì)發(fā)展煙氣脫硫、脫硝、除塵設(shè)備，以及汽車(chē)尾氣和空氣污染物控制消減設(shè)備，積極發(fā)展固體廢物處理技術(shù)，推廣應(yīng)用清潔生產(chǎn)工藝及“零排放”裝備、有毒有害原材料替代技術(shù)裝備。”
3、《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中指出“強(qiáng)力突破縣域經(jīng)濟(jì)。以縣域工業(yè)化為龍頭，以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，大力招商引資，主攻民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、培育特色經(jīng)濟(jì)、發(fā)展配套經(jīng)濟(jì)、提升勞務(wù)經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)力。突出特色、錯(cuò)位融合，每個(gè)縣市區(qū)重點(diǎn)培育2-3個(gè)特色明顯、優(yōu)勢(shì)突出、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成一批成長(zhǎng)性好、產(chǎn)值過(guò)億、稅收過(guò)千萬(wàn)的骨干企業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)支柱和財(cái)源支柱。堅(jiān)持規(guī)?；?、集約化發(fā)展，引導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)向城鎮(zhèn)集中、向園區(qū)集中，打造特色板塊和重要增長(zhǎng)極……堅(jiān)持節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境基本國(guó)策，樹(shù)立綠色低碳發(fā)展理念，強(qiáng)化節(jié)能減排，突出生態(tài)建設(shè)，構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好的生產(chǎn)生活方式，提升生態(tài)文明水平，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力，打造區(qū)域環(huán)境高地……推進(jìn)節(jié)能降耗。按照減量化、再利用、資源化的原則，強(qiáng)化資源節(jié)約利用，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，提高全社會(huì)節(jié)能意識(shí)，建設(shè)資源節(jié)約型社會(huì)”。
綜上所述，本項(xiàng)目符合山東省和的地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，項(xiàng)目建設(shè)必將推動(dòng)地方尾氣治理裝備行業(yè)的發(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)及發(fā)展起到積極的示范、推動(dòng)作用。
2.3.3 開(kāi)發(fā)項(xiàng)目區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的需要。
新時(shí)期的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)是指適應(yīng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀(guān)需求和廣大居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的新趨勢(shì)，加快發(fā)展那些市場(chǎng)需求量大、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、經(jīng)濟(jì)效益好、帶動(dòng)作用強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品。積極培育和扶持新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，是調(diào)整和優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要方面和必然選擇，是企業(yè)扭虧為盈和財(cái)政增收節(jié)支的關(guān)鍵所在?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)證明，在各個(gè)發(fā)展時(shí)期，總有一些產(chǎn)業(yè)受需求拉動(dòng)，增長(zhǎng)速度快一些，成為整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要帶動(dòng)力量和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從我國(guó)現(xiàn)實(shí)情況看，新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)應(yīng)具有以下特點(diǎn)：一要符合經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的要求，有利于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的集約化；二要與市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)及其變化趨勢(shì)相一致，需求量大；三要有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高可促進(jìn)較多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；四要投資收效快，能形成經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。項(xiàng)目具備上述特點(diǎn)和要求，對(duì)全縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定有著深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義和作用，是項(xiàng)目區(qū)經(jīng)濟(jì)的又一重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
2.3.4 符合企業(yè)的發(fā)展需要，能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)需求
通過(guò)此項(xiàng)目的進(jìn)行，企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大，技術(shù)水平增加，企業(yè)整體管理素質(zhì)增強(qiáng)，其企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力大為提高，并通過(guò)此項(xiàng)目的建設(shè)使企業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，打下企業(yè)再發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，該企業(yè)快速壯大發(fā)展，獲得業(yè)內(nèi)及行業(yè)主管部門(mén)的高度贊譽(yù)。為提高公司的綜合實(shí)力，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，該公司提出機(jī)動(dòng)車(chē)尾氣凈化用超大尺寸蜂窩陶瓷材料產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目。通過(guò)該項(xiàng)目的建設(shè)，將能夠提高該公司的科研和生產(chǎn)能力，適應(yīng)市場(chǎng)的需求，以促進(jìn)企業(yè)自身的發(fā)展。
為進(jìn)一步提高公司的產(chǎn)品制造水平，適應(yīng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求，使企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，在保持現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)改造，開(kāi)發(fā)市場(chǎng)前景好、附加值高的環(huán)保專(zhuān)用污泥處理壓濾機(jī)。經(jīng)濟(jì)的繁榮需要眾多適應(yīng)市場(chǎng)需要的、具有強(qiáng)大生命力的、新的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的推動(dòng)。的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人力資源優(yōu)勢(shì)，建設(shè)機(jī)動(dòng)車(chē)尾氣凈化用超大尺寸蜂窩陶瓷材料產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，可為企業(yè)增創(chuàng)效益，同時(shí)可以帶動(dòng)建筑、建材等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后對(duì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、增加財(cái)政收入、帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和解決勞動(dòng)力就業(yè)等方面將起到積極的推動(dòng)作用。
2.3.4 有利于擴(kuò)大就業(yè)，提升當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钏?br />
通過(guò)本項(xiàng)目的建設(shè)可為社會(huì)提供600個(gè)新工作崗位，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村社會(huì)勞動(dòng)力和大中專(zhuān)畢業(yè)生提供就業(yè)機(jī)會(huì)，有利于緩解當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)壓力，同時(shí)可提高當(dāng)?shù)厝嗣裆钏胶唾|(zhì)量，對(duì)社會(huì)的發(fā)展具有促進(jìn)作用。
綜上所述，本項(xiàng)目符合、山東省及國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展，有利于增強(qiáng)企業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)能力、增加就業(yè)機(jī)會(huì)，具有明顯的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，項(xiàng)目的建設(shè)是十分必要的。通過(guò)自身?yè)碛械膶?zhuān)業(yè)技術(shù)和前期調(diào)研、詢(xún)價(jià)掌握的市場(chǎng)信息等準(zhǔn)備工作，已經(jīng)建立起來(lái)的基礎(chǔ)條件與優(yōu)勢(shì)將能使各項(xiàng)工作的順利進(jìn)行。
2.4 項(xiàng)目建設(shè)可行性
2.4.1 項(xiàng)目發(fā)起主體優(yōu)勢(shì)明顯支撐項(xiàng)目可行
1、核心技術(shù)領(lǐng)先
本項(xiàng)目是機(jī)動(dòng)車(chē)尾氣凈化用超大尺寸蜂窩陶瓷材料產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目。項(xiàng)目產(chǎn)品采用的技術(shù)全部為企業(yè)自主研發(fā)，企業(yè)具有完全的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。該項(xiàng)目是企業(yè)多年技術(shù)攻關(guān)并得到國(guó)家“863”項(xiàng)目支持開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。相關(guān)專(zhuān)利有：
作為國(guó)家“863”項(xiàng)目“重型柴油車(chē)污染排放控制的高效SCR技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化”的子課題通過(guò)了國(guó)家鑒定。本項(xiàng)目技術(shù)領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
2、技術(shù)實(shí)力雄厚
任何偉大的事業(yè)均需要有思維、有眼光、有執(zhí)行力的人來(lái)完成，人才是企業(yè)發(fā)展要素中的第一要素，是企業(yè)最重要也是最稀缺的戰(zhàn)略資源和核心能力，企業(yè)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是人才數(shù)量和質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，是人才成長(zhǎng)和發(fā)揮作用機(jī)制的競(jìng)爭(zhēng)。
公司業(yè)已建立起一支技術(shù)過(guò)硬、經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)研發(fā)人才隊(duì)伍，技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)成員團(tuán)隊(duì)普遍具有較高的產(chǎn)品創(chuàng)新素養(yǎng)和開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力，擁有多位蜂窩陶瓷材料產(chǎn)業(yè)方面頂尖專(zhuān)家，研發(fā)團(tuán)隊(duì)均是本科或本科以上學(xué)歷。未來(lái)，該研發(fā)團(tuán)隊(duì)還將不斷結(jié)合發(fā)展戰(zhàn)略及市場(chǎng)需求，制訂研發(fā)規(guī)劃、研發(fā)目標(biāo)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃，針對(duì)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)整體工藝路線(xiàn)的研發(fā)路徑。
同時(shí)，公司也將不斷強(qiáng)化研發(fā)機(jī)制創(chuàng)新，與多所院校展開(kāi)科研合作，在提高自主創(chuàng)新能力的同時(shí)，為企業(yè)儲(chǔ)備了多學(xué)科技術(shù)人才，這也是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵支撐性因素。
3、產(chǎn)品配方成熟
項(xiàng)目公司面對(duì)超大尺寸蜂窩陶瓷催化劑載體的國(guó)內(nèi)技術(shù)空白，成功研制生產(chǎn)了高性能大尺寸蜂窩陶瓷催化劑載體系列，性能指標(biāo)達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。并突破了國(guó)內(nèi)全生料隧道窯爐一次燒結(jié)成品率過(guò)低的問(wèn)題，使成品率達(dá)到了90%以上。
本項(xiàng)目產(chǎn)品大尺寸蜂窩陶瓷載體經(jīng)國(guó)家級(jí)鑒定：產(chǎn)品性能達(dá)國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品先進(jìn)水平，技術(shù)水平國(guó)際先進(jìn)。
4、產(chǎn)品應(yīng)用廣泛
蜂窩陶瓷是近三十年來(lái)開(kāi)發(fā)的一種結(jié)構(gòu)似蜂窩形狀的新型陶瓷產(chǎn)品。由最早使用在小型汽車(chē)尾氣凈化到今天廣泛應(yīng)用在化工、電力、冶金、石油、電子電器、機(jī)械等工業(yè)中，而且越來(lái)越廣泛，發(fā)展前景相當(dāng)可觀(guān)。本項(xiàng)目現(xiàn)階段產(chǎn)品與相關(guān)技術(shù)主要用于汽車(chē)尾氣凈化，未來(lái)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)可以繼續(xù)拓寬到化工、電力。冶金。電子電器、機(jī)械等領(lǐng)域。
5、規(guī)模復(fù)制能力突出
項(xiàng)目公司依托強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，業(yè)已設(shè)計(jì)出超大尺寸蜂窩陶瓷催化劑載體標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模塊組，該標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模塊組基于“優(yōu)選設(shè)備、科學(xué)組線(xiàn)、信息化控制”的原則設(shè)計(jì)，在控制投資的前提下，組織超大尺寸蜂窩陶瓷催化劑載體生產(chǎn)線(xiàn)，該生產(chǎn)線(xiàn)可以根據(jù)不同生產(chǎn)規(guī)模靈活調(diào)整，可以適應(yīng)不同地區(qū)生產(chǎn)條件，依托控制系統(tǒng)可以精確控制各生產(chǎn)線(xiàn)的技術(shù)配方、產(chǎn)量，通過(guò)和ERP系統(tǒng)的整合，實(shí)現(xiàn)從技術(shù)、客戶(hù)、原料、物流資源整合，這一模式可以實(shí)現(xiàn)全國(guó)各地規(guī)模化復(fù)制。
2.4.2 項(xiàng)目保障措施合理支撐項(xiàng)目可行
1、不斷優(yōu)化管理機(jī)制、提升經(jīng)營(yíng)管理效率
本項(xiàng)目上馬后，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模將再上新臺(tái)階，相關(guān)的管理工作量勢(shì)必進(jìn)一步增大，為此，公司將進(jìn)一步推進(jìn)管理提升，使企業(yè)成為一個(gè)全新的“敏捷性”經(jīng)營(yíng)實(shí)體。在生產(chǎn)管理方面，建立標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、流程化生產(chǎn)控制體系；在營(yíng)銷(xiāo)管理方面，以顧客價(jià)值為中心、豐富顧客價(jià)值；在組織管理方面，整合企業(yè)內(nèi)部和外部與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程相關(guān)的資源，創(chuàng)造和發(fā)揮資源杠桿的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；在人員管理方面，將管理思想轉(zhuǎn)換到領(lǐng)導(dǎo)、激勵(lì)、支持和信任上來(lái)；在流程管理上，減少業(yè)務(wù)運(yùn)作過(guò)程中不增值環(huán)節(jié)，同時(shí)加強(qiáng)信息化促進(jìn)流程管理清晰化。
總之，通過(guò)優(yōu)化管理機(jī)制，逐步實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度改造和制度創(chuàng)新，提高企業(yè)的活力，增加凝聚力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
2、重構(gòu)企業(yè)組織機(jī)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)科學(xué)管理
在公司組織職能部門(mén)方面，公司將建立由技術(shù)研發(fā)部、產(chǎn)品生產(chǎn)部、市場(chǎng)業(yè)務(wù)部、工程服務(wù)部，以及相關(guān)后臺(tái)支撐性部門(mén)形成的基于企業(yè)價(jià)值鏈的專(zhuān)業(yè)化部門(mén)構(gòu)架體系。
在具體地區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展管理方面，將建立項(xiàng)目經(jīng)理制體系，每個(gè)項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)某個(gè)地區(qū)項(xiàng)目整體資源的統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)。
3、擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍、推動(dòng)企業(yè)持續(xù)擴(kuò)張
為了支撐本項(xiàng)目發(fā)展，實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)體系擴(kuò)充工程，支撐企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)張：
——構(gòu)建大營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)廣域覆蓋；
——實(shí)施精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)、不同市場(chǎng)策略差異化；
——強(qiáng)化企業(yè)服務(wù)能力、市場(chǎng)需求反應(yīng)能力。
總之，在營(yíng)銷(xiāo)層面要達(dá)到“以營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面、以精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)探尋市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)、以快速響應(yīng)贏取客戶(hù)滿(mǎn)意”的局面，在推進(jìn)上講求分步實(shí)施、點(diǎn)面搭配、溫和滲透與強(qiáng)力突破相結(jié)合、以此保障產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得新的成長(zhǎng)。
4、不斷推進(jìn)科技創(chuàng)新、確保企業(yè)技術(shù)領(lǐng)先
世界上唯一不變的就是變化，唯有不斷創(chuàng)新才能跟上世界的腳步。秉承創(chuàng)新促領(lǐng)先的企業(yè)精神，將不斷推進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，積累企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
公司將建立如下技術(shù)聯(lián)盟體系，整合超大尺寸蜂窩陶瓷催化劑領(lǐng)域的高端技術(shù)資源，不斷推進(jìn)企業(yè)技術(shù)水平再上新臺(tái)階。
在產(chǎn)品發(fā)展策略上，為使新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度和產(chǎn)品升級(jí)改進(jìn)速度進(jìn)一步加快，將本著“生產(chǎn)一代、拓展一代、開(kāi)發(fā)一代、規(guī)劃一代”的研發(fā)思路，繼續(xù)追蹤國(guó)際新技術(shù)，逐步加大研發(fā)投入和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，保障公司產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品趨勢(shì)。將以產(chǎn)品研發(fā)引領(lǐng)產(chǎn)品趨勢(shì)，通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新，保障項(xiàng)目的市場(chǎng)適應(yīng)能力，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，進(jìn)一步增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，做大做強(qiáng)公司主業(yè)。
5、人力資源擴(kuò)充優(yōu)化、保障項(xiàng)目按期落地
任何偉大的事業(yè)均需要有思維、有眼光、有執(zhí)行力的人來(lái)完成，人才是企業(yè)經(jīng)營(yíng)諸要素中的第一要素，是企業(yè)最重要也是最稀缺的戰(zhàn)略資源和核心能力，企業(yè)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是人才數(shù)量和質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，是人才成長(zhǎng)和發(fā)揮作用機(jī)制的競(jìng)爭(zhēng)。
公司將每年從全國(guó)各類(lèi)高等院校畢業(yè)生中招收優(yōu)秀人才充實(shí)公司科研隊(duì)伍外，還通過(guò)聘請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家舉辦講座、舉辦學(xué)術(shù)交流活動(dòng)、選送優(yōu)秀科研骨干赴知名科研院所深造等多種形式，有計(jì)劃、有步驟地培養(yǎng)高層科研人才，積極營(yíng)造有利于技術(shù)人才成長(zhǎng)的良好環(huán)境。
本項(xiàng)目上馬將進(jìn)一步擴(kuò)大公司用人需求，公司將營(yíng)造一個(gè)積極向上、鼓勵(lì)優(yōu)秀人才脫穎而出的成才環(huán)境，造就一支專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、業(yè)務(wù)能力突出的人才隊(duì)伍，推動(dòng)項(xiàng)目落地實(shí)施。
6、建立原料采購(gòu)機(jī)制、保障產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定
采用供應(yīng)鏈管理對(duì)采購(gòu)環(huán)節(jié)進(jìn)行程序化和過(guò)程化的規(guī)范管理。通過(guò)供應(yīng)鏈管理對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行評(píng)審制度，嚴(yán)格控制供應(yīng)商的質(zhì)量和水平，減少不必要的采購(gòu)成本，由此保障產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性，良好原料管理機(jī)制為樹(shù)立企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力將提供強(qiáng)力支撐。
7、完善銷(xiāo)售服務(wù)體系、贏取客戶(hù)忠誠(chéng)滿(mǎn)意
項(xiàng)目產(chǎn)品銷(xiāo)售，公司將采用“經(jīng)銷(xiāo)與直銷(xiāo)相結(jié)合、經(jīng)銷(xiāo)為主”的銷(xiāo)售模式，項(xiàng)目建成后，公司將逐步建成覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)物流、資金流、信息流的健康、有序、高效運(yùn)轉(zhuǎn)。
本項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，將重視銷(xiāo)售服務(wù)體建設(shè)，形成一套成熟的銷(xiāo)售服務(wù)模式。
第一，重視與大客戶(hù)合作，借助大客戶(hù)力量拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量不斷上升。
第二，以定制化解決方案滿(mǎn)足個(gè)性化需求推動(dòng)營(yíng)業(yè)額上升。
將提升快速滿(mǎn)足客戶(hù)的個(gè)性化需求的能力，應(yīng)客戶(hù)的個(gè)性化需求進(jìn)行產(chǎn)品配方設(shè)計(jì)及服務(wù)供應(yīng)，有力促進(jìn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升。
第三，重視服務(wù)質(zhì)量提升，以服務(wù)贏口碑進(jìn)而擴(kuò)大銷(xiāo)售。將服務(wù)體系分為售前、售中、售后服務(wù)。用良好的服務(wù)鑄就了“專(zhuān)業(yè)化供應(yīng)商，專(zhuān)業(yè)化服務(wù)”的品牌形象。
8、推進(jìn)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)管理、降低業(yè)務(wù)運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)
公司將基于公司全國(guó)一體化平臺(tái)建立以項(xiàng)目管理制為特色的管控體系，在業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中，推進(jìn)項(xiàng)目管理制的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用。
制定詳盡的《項(xiàng)目管理手冊(cè)》，從項(xiàng)目管理規(guī)劃、人員組織、合同管理、分包管理、生產(chǎn)和進(jìn)度管理、技術(shù)管理、質(zhì)量管理、成本管理、職業(yè)健康安全管理、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境管理、結(jié)算管理、物資管理、設(shè)備設(shè)施管理、財(cái)務(wù)管理、資金管理、行政管理、信息與溝通管理等層面分別制定非常詳盡的內(nèi)部管理規(guī)定，對(duì)在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中的所有環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的監(jiān)督和管理，明確責(zé)任歸屬與獎(jiǎng)懲措施，進(jìn)一步提高服務(wù)質(zhì)量、降低項(xiàng)目實(shí)施的風(fēng)險(xiǎn)與成本提供有力的制度保障。
9、實(shí)施全面財(cái)務(wù)管理、降低財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
公司將實(shí)行財(cái)務(wù)集中統(tǒng)一管理，加強(qiáng)公司財(cái)務(wù)預(yù)算、會(huì)計(jì)核算、財(cái)務(wù)分析與控制、成本管理以及資金管理等，形成較為完善的財(cái)務(wù)管理框架，通過(guò)完善的財(cái)務(wù)管控制度，最大限度地降低經(jīng)營(yíng)成本及與財(cái)務(wù)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)。
10、積極發(fā)展企業(yè)文化、營(yíng)造健康企業(yè)氛圍
企業(yè)文化具有鮮明的個(gè)性和時(shí)代特色，是企業(yè)的靈魂，它是構(gòu)成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在，是企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。培育有個(gè)性的企業(yè)精神是加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的核心，培育具有鮮明個(gè)性和豐富內(nèi)涵的企業(yè)精神，最大限度地激發(fā)職工內(nèi)在潛力，是企業(yè)文化的首要任務(wù)和主要內(nèi)容。
公司將通過(guò)公司內(nèi)部對(duì)職工的宣傳、教育、培訓(xùn)，并通過(guò)組織開(kāi)展一系列活動(dòng)，將“誠(chéng)信正直、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、合作務(wù)實(shí)、敬畏客戶(hù)、擁抱變化、勇于負(fù)責(zé)、敬業(yè)感恩”的經(jīng)營(yíng)理念融入到公司的實(shí)踐活動(dòng)中，指導(dǎo)公司職工行為，營(yíng)造健康企業(yè)氛圍以推動(dòng)公司發(fā)展。
2.4.3 項(xiàng)目效益可觀(guān)保障項(xiàng)目可行
本項(xiàng)目所得稅前項(xiàng)目投資財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率為83.61%，所得稅后項(xiàng)目投資財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率為65.37%，項(xiàng)目資本金財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率為83.06%，均高于設(shè)定的基準(zhǔn)收益率，項(xiàng)目總投資收益率為63.35%，項(xiàng)目資本金凈利潤(rùn)率為139.36%，項(xiàng)目具有較好的盈利能力。項(xiàng)目計(jì)算期內(nèi)各年現(xiàn)金流入均大于現(xiàn)金流出，具備較好的財(cái)務(wù)生存能力。用生產(chǎn)能力利用率表現(xiàn)的盈虧平衡點(diǎn)為30.06%，具有較強(qiáng)的適應(yīng)能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
以上數(shù)據(jù)表明，本項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益較好，在為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的同時(shí)，還可為國(guó)家上繳可觀(guān)的稅收，并且具有較好的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
第三章 市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)
3.1 市場(chǎng)分析
本項(xiàng)目主要為柴油車(chē)用，柴油車(chē)尾氣中NOx的濃度與汽油機(jī)相當(dāng)。三效催化劑已經(jīng)成功開(kāi)發(fā)并被廣泛應(yīng)用，可同時(shí)將汽油車(chē)排放的主要污染物NOx、CO、HC削減90%以上。與此形成鮮明對(duì)比的是，至今沒(méi)有成熟的后處理技術(shù)應(yīng)用于柴油機(jī)主要污染組分NOx的治理。最近的研究表明，我國(guó)柴油車(chē)NOx排放量占機(jī)動(dòng)車(chē)排放總量的62％；保有量為15％的載貨汽車(chē)和大型客車(chē)（柴油車(chē)為70％）NOx分擔(dān)率高達(dá)70％?？梢?jiàn)，柴油車(chē)尤其是重型柴油車(chē)已成為我國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)NOx排放的主要分擔(dān)者，急需重點(diǎn)控制，隨著我國(guó)環(huán)保法律法規(guī)的日益嚴(yán)格，將給來(lái)柴油車(chē)脫硝催化載體帶來(lái)巨大的市場(chǎng)商機(jī)。
中國(guó)將進(jìn)入低氮經(jīng)濟(jì)時(shí)代。隨著大氣中氮氧化物的含量越來(lái)越高，氮氧化物對(duì)環(huán)境和人類(lèi)健康的危害越來(lái)越嚴(yán)重。國(guó)家環(huán)保總局和發(fā)改委的官員近期在不同的場(chǎng)合都曾公開(kāi)表態(tài)，十二五期間，氮氧化物（NOx）將納入大氣污染物排放總量控制體系。我國(guó)的氮氧化物的排放總量中約30%來(lái)自于機(jī)動(dòng)車(chē)排放的尾氣，因此機(jī)動(dòng)車(chē)尾氣將成為氮減排的重要控制對(duì)象。
作為連續(xù)三年的世界機(jī)動(dòng)車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)第一大國(guó)，這無(wú)疑給相關(guān)行業(yè)帶來(lái)了廣闊的市場(chǎng)空間。目前，我國(guó)僅北京市開(kāi)始執(zhí)行相當(dāng)于“歐五”的“京五”機(jī)動(dòng)車(chē)排放標(biāo)準(zhǔn)，上海、廣州仍執(zhí)行“國(guó)四”排放標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)仍在執(zhí)行“國(guó)三”標(biāo)準(zhǔn)。而柴油車(chē)作為尾氣污染的大戶(hù)，其所形成的污染早已成為城市頑疾，因此尾氣治理刻不容緩。
機(jī)動(dòng)車(chē)實(shí)現(xiàn)氮減排和排放標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)到國(guó)IV階段所催生的柴油機(jī)動(dòng)車(chē)尾氣后處理市場(chǎng)商機(jī)巨大。根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)主要商用車(chē)生產(chǎn)企業(yè)、科研院所的技術(shù)專(zhuān)家的走訪(fǎng)，預(yù)計(jì)重型柴油機(jī)動(dòng)車(chē)實(shí)現(xiàn)氮減排和升級(jí)到國(guó)IV階段排放標(biāo)準(zhǔn)的最優(yōu)技術(shù)路線(xiàn)是高壓共軌+SCR，中型、輕型、小型柴油機(jī)動(dòng)車(chē)實(shí)現(xiàn)氮減排和升級(jí)到國(guó)IV階段排放標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)路線(xiàn)會(huì)比較多，但無(wú)非是EGR、DOC、POC、DPF等技術(shù)手段中的兩種或三種的組合。因此可以預(yù)計(jì)，十二五期間，SCR、EGR、DOC、POC、DPF等產(chǎn)品的潛在需求規(guī)模將超過(guò)1000億元人民幣。
以重汽為例，其重型柴油卡車(chē)每年產(chǎn)能20萬(wàn)輛，按照每輛裝載SCR催化劑20升計(jì)算，則需要超大尺寸蜂窩陶瓷載體400萬(wàn)升，按照每升最低價(jià)格50元人民幣計(jì)算，則每年有2億的市場(chǎng)，2013年我國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)量已達(dá)到2211.68萬(wàn)輛，按照柴油車(chē)25%的比例計(jì)算，則每年柴油車(chē)的產(chǎn)量可達(dá)552.92萬(wàn)輛，這些車(chē)輛如果達(dá)到國(guó)IV排放標(biāo)準(zhǔn)，則必須要裝載脫硝系統(tǒng)，平均按照每輛需要大尺寸蜂窩陶瓷催化載體15升計(jì)算，每年約需要堇青石質(zhì)催化載體8293.8萬(wàn)升，按照每升最低價(jià)格50元人民幣計(jì)算，市場(chǎng)容量約為40億元人民幣以上。
歐洲于2008年開(kāi)始針對(duì)小汽車(chē)和輕型商用卡車(chē)實(shí)施歐Ⅴ排放標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展柴油車(chē)的情況看，歐洲柴油轎車(chē)已占轎車(chē)年產(chǎn)量的32%，法國(guó)、西班牙、意大利等國(guó)更高達(dá)50%以上。2013年全球汽車(chē)產(chǎn)量為9800萬(wàn)輛，柴油車(chē)約占其中的30%，據(jù)統(tǒng)計(jì)推算，到2014年，世界柴油機(jī)動(dòng)車(chē)脫硝催化劑載體的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到30億美元以上。
隨著國(guó)家對(duì)環(huán)境的日益重視，強(qiáng)制性環(huán)保法規(guī)的不斷出臺(tái)，我國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)排氣控制產(chǎn)品的市場(chǎng)已經(jīng)逐步開(kāi)始形成，從參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度考慮，隨著我國(guó)2008年機(jī)動(dòng)車(chē)排放施行歐Ⅲ標(biāo)準(zhǔn)，必將在今后將與國(guó)際先進(jìn)水平接軌，達(dá)到歐Ⅳ標(biāo)準(zhǔn)，成為僅次于美國(guó)的世界第二大汽車(chē)市場(chǎng)。這將我國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)排放控制產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)需求。
3.2 市場(chǎng)前景
該項(xiàng)目完成后，其技術(shù)水平將達(dá)到日本NGK和美國(guó)康寧當(dāng)前同類(lèi)產(chǎn)品先進(jìn)水平，可以打破國(guó)外少數(shù)公司的壟斷地位，對(duì)于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新，帶動(dòng)其他應(yīng)用領(lǐng)域蜂窩陶瓷產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)蜂窩陶瓷領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步與發(fā)展，將具有不可估量的作用。本項(xiàng)目的實(shí)施在一定程度上會(huì)對(duì)我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程、汽、柴油車(chē)產(chǎn)業(yè)比例調(diào)整、以及合資汽車(chē)企業(yè)采用國(guó)產(chǎn)關(guān)鍵零部件產(chǎn)業(yè)比例等方面產(chǎn)生積極的作用和影響。對(duì)于提升我國(guó)汽車(chē)環(huán)保領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)形象，以及推動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)制造都可以產(chǎn)生較大的積極影響和作用。對(duì)于替代進(jìn)口，中國(guó)汽車(chē)環(huán)保產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)具有十分重大的價(jià)值。
綜合國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)分析可以看出，本項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，潛力較大。
3.3 項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策略
3.3.1 推廣方式
1、廣告方式：公司將選擇有實(shí)力的廣告策劃公司，對(duì)項(xiàng)目超大尺寸蜂窩陶瓷催化劑產(chǎn)品進(jìn)行新穎、細(xì)致的廣告宣傳，讓客戶(hù)充分了解項(xiàng)目產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并使之加深印象。
2、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)：公司將建立完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)融為一體，為客戶(hù)提供貼心、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；保證客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的商品質(zhì)量，建立24小時(shí)客戶(hù)服務(wù)系統(tǒng)，隨時(shí)為客戶(hù)解答商品問(wèn)題，達(dá)到客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)無(wú)憂(yōu)的標(biāo)準(zhǔn)。
建立多重分銷(xiāo)渠道，保證產(chǎn)品渠道的暢通，為客戶(hù)提供高效服務(wù)。
3、業(yè)務(wù)員推廣：公司將專(zhuān)門(mén)選取對(duì)超大尺寸蜂窩陶瓷催化劑產(chǎn)品充分了解、業(yè)務(wù)操作熟練、專(zhuān)業(yè)扎實(shí)，并具有高素質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的人員組成業(yè)務(wù)推廣小組，在部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)及安排下，對(duì)公司產(chǎn)品進(jìn)行有效的業(yè)務(wù)推廣，讓公司產(chǎn)品能夠逐步的深入大眾。
4、政府與公共關(guān)系推銷(xiāo)：公司將會(huì)與地方相關(guān)政府部門(mén)和社會(huì)公共團(tuán)體合作，在政府部門(mén)和社會(huì)公共團(tuán)體對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可的基礎(chǔ)上，借助他們的渠道來(lái)推廣公司產(chǎn)品，使超大尺寸蜂窩陶瓷催化劑產(chǎn)品能夠被社會(huì)大眾快速認(rèn)知。
5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：公司將會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，建立真實(shí)、可靠、內(nèi)容豐富、操作便捷的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，將公司發(fā)展、產(chǎn)品、相關(guān)知識(shí)、新聞等展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，并將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)體銷(xiāo)售相結(jié)合，為客戶(hù)提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模。
利用企業(yè)建立的物流配送體系，能夠?yàn)榭蛻?hù)提供產(chǎn)品定制。
3.3.2 推廣措施
1、高標(biāo)準(zhǔn)的建立企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的管理企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量追求，使企業(yè)提前具備國(guó)家優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
2、設(shè)置營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)資金，加強(qiáng)技術(shù)引導(dǎo)和技術(shù)支持力度，做好宣傳服務(wù)，維護(hù)好現(xiàn)有用戶(hù)，通過(guò)技術(shù)交流推廣會(huì)、宣傳冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)宣傳等開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)。鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，做自己的品牌。
3、注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定有助于得到更多的市場(chǎng)。加大提升產(chǎn)品的質(zhì)量才能保持原有的市場(chǎng)及開(kāi)拓新的市場(chǎng)，保持其品牌在目標(biāo)市場(chǎng)上的地位。
4、建立客戶(hù)管理體系，實(shí)施客戶(hù)精細(xì)化管理，強(qiáng)化客戶(hù)服務(wù)，提升客戶(hù)服務(wù)水平，保證客戶(hù)滿(mǎn)意度達(dá)95%以上。
5、探索與建立新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，探索多模式營(yíng)銷(xiāo)方式，引導(dǎo)客戶(hù)開(kāi)展多種形勢(shì)的合作共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)共同開(kāi)發(fā)，利益共享，與公司成長(zhǎng)期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
6、培訓(xùn)專(zhuān)職營(yíng)銷(xiāo)人員，完善營(yíng)銷(xiāo)考核機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員積極性，鼓勵(lì)優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)人員拉開(kāi)收入差距。
7、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍建設(shè)，提高營(yíng)銷(xiāo)人員業(yè)務(wù)水平，有針對(duì)性培養(yǎng)“懂技術(shù)、擅營(yíng)銷(xiāo)、融客戶(hù)”的營(yíng)銷(xiāo)人才。
略……
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社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、
商業(yè)計(jì)劃書(shū)、
立項(xiàng)申請(qǐng)書(shū)、
安全評(píng)估報(bào)告、
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