1.3 項(xiàng)目建設(shè)背景與必要性
1.3.1 項(xiàng)目建設(shè)背景
1、農(nóng)業(yè)發(fā)展背景
當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入一個(gè)新的歷史時(shí)期，隨著農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力的不斷提高，國(guó)內(nèi)主要農(nóng)產(chǎn)品的供求關(guān)系發(fā)生了重大變化，大宗農(nóng)產(chǎn)品都從相對(duì)緊缺變?yōu)橄鄬?duì)過剩，農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步受到資源和市場(chǎng)的雙重約束。隨著人民收入水平的增長(zhǎng)和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，特色、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品倍受消費(fèi)者青睞，需求持續(xù)增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)效益相對(duì)較高。為此，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，依靠區(qū)域特色農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，加大特色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)力度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和農(nóng)民增收，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思路已成各級(jí)政府和有識(shí)之士的共識(shí)。
近年來，政府立足農(nóng)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)，著力培育和發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。不斷發(fā)展基地建設(shè)，逐步形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶。在基地建設(shè)上實(shí)施抓精品、搞特色、提規(guī)模的發(fā)展戰(zhàn)略，打破格局，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素優(yōu)化組合，促進(jìn)全市農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展。政府現(xiàn)有的一系列方針、政策，不僅能夠促進(jìn)項(xiàng)目區(qū)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的迅速發(fā)展，而且將帶動(dòng)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化、科技化是企業(yè)的必由之路，隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的支持和各級(jí)優(yōu)惠政策的出臺(tái)，農(nóng)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)積極性空前高漲，農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)如果不及時(shí)轉(zhuǎn)化為商業(yè)優(yōu)勢(shì)、結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，將會(huì)影響到農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)在化發(fā)展進(jìn)程。
項(xiàng)目的開發(fā)將提升地區(qū)及其周邊地區(qū)相關(guān)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使特色產(chǎn)品資源得到源循環(huán)開發(fā)、綜合利用。項(xiàng)目的建設(shè)，不僅能夠獲得極高經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)對(duì)于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展高效農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民增收具有極大的推動(dòng)和促進(jìn)作用。
2、菌菇產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景
香菇是食用菌中第二大品種（僅次于蘑菇），是我國(guó)出口創(chuàng)匯的十大農(nóng)產(chǎn)品之一，香菇的最早為人類食用距今已有幾千年了，而人工栽培，起源于800多年前的浙南山區(qū)(吳三公砍花法培育野生香菇)。如今人們對(duì)香菇的食用，是不分地域/種族/中西餐。香菇的出產(chǎn)栽培限于亞洲（中、日、韓），中國(guó)則占了世界生產(chǎn)總產(chǎn)量的近90%。按每人每年消耗香菇500克計(jì)，我國(guó)的香菇需求量近70萬噸（干品)，全球更是近200萬噸以上。而全世界目前的香菇總產(chǎn)量只有15萬噸，其中我國(guó)占10萬噸，所以目前的產(chǎn)量還不到需求量的十分之一，市場(chǎng)前景十分廣闊。
香菇的培育歷史上有過枯木砍花，段木，菌磚和袋料栽培等方式，人工栽培袋料香菇生產(chǎn)，原料主要取材于果樹、闊葉樹、雜木的枝條、鋸沫屑、玉米芯及農(nóng)作物秸桿等。所以，原料資源豐富（全國(guó)的資源利用率還不到萬分之一），容易規(guī)?；嘀?，還是屬于生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)，變廢為寶，利國(guó)利民。
食用菌工廠作為現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)發(fā)展的高級(jí)階段，它以人工可控的環(huán)境設(shè)施和機(jī)械化作業(yè)為主要特征， 將完善的設(shè)施裝備同創(chuàng)新的作業(yè)方式以及變革的生產(chǎn)組織體制結(jié)合起來，從根本上改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式。發(fā)展至今已然成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要組成部分，成為高新技術(shù)最具潛力的應(yīng)用領(lǐng)域。食用菌產(chǎn)業(yè)已成為繼糧、菜、果、油之后的第五大市值農(nóng)作物。隨著食用菌工廠化生產(chǎn)的快速發(fā)展，生產(chǎn)技術(shù)日趨成熟，管理手段不斷完善，工廠化生產(chǎn)中生產(chǎn)原料配比更加科學(xué)、生物轉(zhuǎn)化率顯著提高，使工廠化企業(yè)的單品種日產(chǎn)能得到提高。
1.3.2 項(xiàng)目建設(shè)必要性
1、項(xiàng)目建設(shè)符合我國(guó)相關(guān)政策規(guī)劃的發(fā)展要求
發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的首要任務(wù)，是促進(jìn)農(nóng)民增收的基本途徑，是提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力的重要舉措，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。國(guó)家高度重視現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，2004年至2018年中央連續(xù)以中央“一號(hào)文件”，出臺(tái)了一系列促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策。而建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，是我國(guó)農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展的方向，也是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容。目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)仍處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的過渡階段，如何應(yīng)對(duì)諸多挑戰(zhàn)，謀劃發(fā)展對(duì)策，是人們關(guān)注的熱點(diǎn)。依靠科技進(jìn)步，發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，是建設(shè)和諧社會(huì)的需要，是建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的基本要求。發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)意義深遠(yuǎn)，形式緊迫。
1）《全國(guó)綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2016 -2020 年）》提出到2020年，全國(guó)綠色食品產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，企業(yè)總數(shù)達(dá)到11000家，產(chǎn)品總數(shù)達(dá)到27000個(gè)，綠色食品產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測(cè)面積達(dá)到6.5億畝，綠色食品總產(chǎn)量占全國(guó)食用農(nóng)產(chǎn)品及加工食品總產(chǎn)量5% 以上。綠色食品質(zhì)量和品牌公信力、認(rèn)知度明顯提升，質(zhì)量抽檢合格率保持在99%以上，國(guó)家級(jí)和省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、大型食品加工企業(yè)、出口企業(yè)比例明顯上升，達(dá)到60%以上。
2）《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃（2017—2030年）》提出規(guī)范指導(dǎo)滿足不同需求的食物營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。開發(fā)利用我國(guó)豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品資源，針對(duì)不同人群的健康需求，著力發(fā)展保健食品、營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化食品、雙蛋白食物等新型營(yíng)養(yǎng)健康食品。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，科學(xué)引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)生產(chǎn)、消費(fèi)、營(yíng)養(yǎng)、健康協(xié)調(diào)發(fā)展。
加大力度推進(jìn)營(yíng)養(yǎng)型優(yōu)質(zhì)食用農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)。編制食用農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)提升指導(dǎo)意見，提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)水平，將“三品一標(biāo)”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志）在同類農(nóng)產(chǎn)品中總體占比提高至80%以上。創(chuàng)立營(yíng)養(yǎng)型農(nóng)產(chǎn)品推廣體系，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)食用農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)升級(jí)擴(kuò)版，推動(dòng)廣大貧困地區(qū)安全、營(yíng)養(yǎng)的農(nóng)產(chǎn)品走出去。研究與建設(shè)持續(xù)滾動(dòng)的全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)數(shù)據(jù)庫及食物營(yíng)養(yǎng)供需平衡決策支持系統(tǒng)。
3）《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》提出到2030年，促進(jìn)全民健康的制度體系更加完善，健康領(lǐng)域發(fā)展更加協(xié)調(diào)，健康生活方式得到普及，健康服務(wù)質(zhì)量和健康保障水平不斷提高，健康產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，基本實(shí)現(xiàn)健康公平，主要健康指標(biāo)進(jìn)入高收入國(guó)家行列。到2050年，建成與社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家相適應(yīng)的健康國(guó)家。
4）《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出到2035年，鄉(xiāng)村振興取得決定性進(jìn)展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化基本實(shí)現(xiàn)。農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)得到根本性改善，農(nóng)民就業(yè)質(zhì)量顯著提高，相對(duì)貧困進(jìn)一步緩解，共同富裕邁出堅(jiān)實(shí)步伐；城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化基本實(shí)現(xiàn)，城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制更加完善；鄉(xiāng)風(fēng)文明達(dá)到新高度，鄉(xiāng)村治理體系更加完善；農(nóng)村生態(tài)環(huán)境根本好轉(zhuǎn)，美麗宜居鄉(xiāng)村基本實(shí)現(xiàn)。
制定和實(shí)施國(guó)家質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略規(guī)劃，建立健全質(zhì)量興農(nóng)評(píng)價(jià)體系、政策體系、工作體系和考核體系。深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力布局，推動(dòng)農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向。推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)科技園。實(shí)施產(chǎn)業(yè)興村強(qiáng)縣行動(dòng)，推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，保護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，打造一村一品、一縣一業(yè)發(fā)展新格局。切實(shí)發(fā)揮農(nóng)墾在質(zhì)量興農(nóng)中的帶動(dòng)引領(lǐng)作用。實(shí)施食品安全戰(zhàn)略，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)投入品和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)，健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全監(jiān)管體制，重點(diǎn)提高基層監(jiān)管能力。
本項(xiàng)目的建設(shè)正是在相關(guān)政策的要求下提出的，通過本項(xiàng)目的建設(shè)能夠更好的促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)乃至內(nèi)蒙古地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、規(guī)?；陌l(fā)展，滿足人們對(duì)于綠色營(yíng)養(yǎng)食品的需求。
2、項(xiàng)目實(shí)施有利于推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
農(nóng)業(yè)與自然生態(tài)環(huán)境緊密相連、水乳交融、密不可分，使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)更易于和諧地納入到自然生態(tài)系統(tǒng)的物質(zhì)循環(huán)過程中；農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成特點(diǎn)更易于發(fā)展生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟(jì)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)是種植業(yè)系統(tǒng)、林業(yè)系統(tǒng)、漁業(yè)系統(tǒng)、牧業(yè)系統(tǒng)及其延伸的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工業(yè)系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易與服務(wù)業(yè)系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)系統(tǒng)之間相互依存、密切聯(lián)系、協(xié)同作用的耦合體。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)部門間的“天然聯(lián)系”、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整體性特征，正是生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟(jì)所要建立和強(qiáng)化的，是建立農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)。
農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，但我國(guó)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位比較脆弱，發(fā)展速度相對(duì)滯后，生產(chǎn)技術(shù)裝備水平與勞動(dòng)生產(chǎn)率水平均較低，農(nóng)業(yè)投入產(chǎn)出比低，農(nóng)業(yè)成了制約國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。提倡發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從根本上提高我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化水平，是我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略?，F(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)在我國(guó)將迎來大發(fā)展。
本項(xiàng)目的建設(shè)正是貫徹科學(xué)發(fā)展觀，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從根本上促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化水平的提高。
3、項(xiàng)目的建設(shè)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的需要
近年來，黨中央國(guó)務(wù)院著眼全局，始終把“三農(nóng)”工作作為全黨和全部工作的重中之重，出臺(tái)了一系列強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策。糧食生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)“十二連增”、農(nóng)民收入大幅度增加，農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)取得了巨大成績(jī)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了有力支撐。但是，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境正發(fā)生深刻變化，生態(tài)環(huán)境和資源條件“緊箍咒”越來越緊，農(nóng)業(yè)農(nóng)村環(huán)境治理的要求也越來越迫切。面對(duì)新形勢(shì)，需要加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，由過去主要依靠拼資源拼消耗，轉(zhuǎn)到資源節(jié)約、環(huán)境友好的可持續(xù)發(fā)展道路上來。
通過項(xiàng)目的建設(shè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化，以資源環(huán)境承載力為基準(zhǔn)，進(jìn)一步優(yōu)化種植業(yè)結(jié)構(gòu)，開展產(chǎn)業(yè)規(guī)模化種植建設(shè)，逐步搭建農(nóng)業(yè)內(nèi)部循環(huán)鏈條，促進(jìn)農(nóng)業(yè)資源環(huán)境的合理開發(fā)與有效保護(hù)，不斷提高土地產(chǎn)出率、資源利用率和勞動(dòng)生產(chǎn)率，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的有效途徑。
4、項(xiàng)目的建設(shè)是滿足人民不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)生活的需要
“推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善人民生活始終是中國(guó)的中心任務(wù)”。近年來，城鄉(xiāng)居民收入水平和生活質(zhì)量普遍提高，勢(shì)必帶動(dòng)食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。據(jù)了解，由于人們對(duì)健康的日益重視，現(xiàn)在綠色食品越來越受到消費(fèi)者的青睞，成為居家、旅行、酒宴之佳品。同時(shí)隨著消費(fèi)市場(chǎng)的日益多樣化，逐步形成了幾大類消費(fèi)群體。不同群體有著不同的消費(fèi)需求，高度細(xì)分化的市場(chǎng)為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展提供無限空間。
隨著人們物質(zhì)生活的改善和對(duì)消費(fèi)品品質(zhì)的不斷追求，各類快速消費(fèi)品生產(chǎn)廠商在不斷推陳出新的同時(shí)，更多的則是考慮消費(fèi)者的品味和身心健康，于是諸如自然、清新、健康等產(chǎn)品訴求便成為各家企業(yè)紛紛推出類似產(chǎn)品的主要依據(jù)。項(xiàng)目公司根據(jù)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的分析，針對(duì)目標(biāo)人群對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求，推出項(xiàng)目菌菇、獼猴桃系列產(chǎn)品。因此，項(xiàng)目建設(shè)是滿足人民不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)生活的需要。
5、項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)前景良好
近年來，全球食用菌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度很快，每年以7-10%的速度增長(zhǎng)，而我國(guó)年增長(zhǎng)速度更是高達(dá)20%左右，并保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。由于食用菌尤其是食藥兼用的菌類具有高蛋白、低脂肪、高維生素、低熱量的特點(diǎn)，含有豐富的無機(jī)鹽類和可食性纖維素，富含氨基酸、真菌多糖、微量元素等營(yíng)養(yǎng)成分，對(duì)提高人體免疫力、防癌抗癌、抗衰老等具有明顯的食療價(jià)值。食用菌不但營(yíng)養(yǎng)豐富，而且味道鮮美。它符合聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織倡導(dǎo)的二十一世紀(jì)天然、營(yíng)養(yǎng)、健康的保健食品要求，因而倍受人們的青睞。食用菌作為國(guó)際公認(rèn)的健康食品，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)極為暢銷，每噸售價(jià)達(dá)8000-15000元人民幣，價(jià)格看好，效益可觀。
21 世紀(jì)的食品重點(diǎn)是保健食品和功能食品，而食用菌正是保健食品的佼佼者，它無疑具有廣闊的發(fā)展前途。隨著人們生活水平和科學(xué)膳食意識(shí)的不斷提高，食用菌市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿艽?。因此，開發(fā)食用菌產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)前景和良好的經(jīng)濟(jì)效益。
6、擴(kuò)大就業(yè)，提升當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钏降男枰?br />
解決就業(yè)問題是我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展中一項(xiàng)極端迫切而艱巨的任務(wù)，就業(yè)問題是當(dāng)今世界各國(guó)都面臨的一個(gè)難題，就業(yè)和再就業(yè)已成為關(guān)系政治穩(wěn)定、社會(huì)安定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的極為重要因素。
本項(xiàng)目的日常運(yùn)營(yíng)需要大量的勞動(dòng)力提供服務(wù)，通過項(xiàng)目的建設(shè)可為社會(huì)提供80個(gè)新工作崗位，項(xiàng)目扶貧安置60戶，帶動(dòng)200戶脫貧，因此，不僅有利于當(dāng)?shù)胤鲐殻矣欣诰徑猱?dāng)?shù)鼐蜆I(yè)壓力，同時(shí)可提高當(dāng)?shù)厝嗣裆钏胶唾|(zhì)量，對(duì)社會(huì)的發(fā)展具有促進(jìn)作用。
綜上所述，該項(xiàng)目的建設(shè)與國(guó)家、地方現(xiàn)行產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃是完全相符的，不僅能興一方產(chǎn)業(yè)、富一方百姓、安排青年勞動(dòng)力就業(yè)，并且可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。因此，項(xiàng)目的建設(shè)是切實(shí)可行的。
第二章 市場(chǎng)分析
2.1 我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)分析
2.1.1 中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展現(xiàn)狀
1）糧食種植面積分析
2016年，糧食種植面積11303萬公頃，比2015年減少了約31萬公頃（合約472萬畝）。
圖2-1：2011-2017年中國(guó)糧食種植面積統(tǒng)計(jì)
2）糧食產(chǎn)量情況分析
2016年，我國(guó)糧食生產(chǎn)再獲豐收，總產(chǎn)量61625萬噸（12324.8億斤），比2015年減少519萬噸（104億斤）。2016年的糧食生產(chǎn)雖然止步于“十二連”增，但仍是歷史第二高的產(chǎn)量，連續(xù)4年站上了1.2萬億斤的平臺(tái)，取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。
圖2-2：2011-2017年中國(guó)糧食產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
3、農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值
2016年，全國(guó)農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值為11.21萬億元，其中農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值5.93萬億元，林業(yè)總產(chǎn)值4631.6億元，牧業(yè)總產(chǎn)值3.17萬億元，漁業(yè)總產(chǎn)值1.16萬億元。
圖2-3：2011-2017年中國(guó)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)
2.1.2 中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展存在問題
“十三五”時(shí)期，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)外部環(huán)境更加錯(cuò)綜復(fù)雜。在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的背景下，部分農(nóng)產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)性失衡的問題日益凸顯。優(yōu)質(zhì)化、多樣化、專用化農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展相對(duì)滯后，大豆供需缺口進(jìn)一步擴(kuò)大，玉米增產(chǎn)超過了需求增長(zhǎng)，部分農(nóng)產(chǎn)品庫存過多，確保供給總量與結(jié)構(gòu)平衡的難度加大。
在資源環(huán)境約束趨緊的背景下，農(nóng)業(yè)發(fā)展方式粗放的問題日益凸顯。工業(yè)“三廢”和城市生活垃圾等污染向農(nóng)業(yè)農(nóng)村擴(kuò)散，耕地?cái)?shù)量減少質(zhì)量下降、地下水超采、投入品過量使用、農(nóng)業(yè)面源污染問題加重，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)增多，推動(dòng)綠色發(fā)展和資源永續(xù)利用十分迫切。
在國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)深度融合的背景下，農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的問題日益凸顯。勞動(dòng)力、土地等生產(chǎn)成本持續(xù)攀升，主要農(nóng)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)價(jià)格倒掛，部分農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口逐年增多，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品出口難度加大，我國(guó)農(nóng)業(yè)大而不強(qiáng)、多而不優(yōu)的問題更加突出。
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩、動(dòng)力轉(zhuǎn)換的背景下，農(nóng)民持續(xù)增收難度加大的問題日益凸顯。農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格提升空間較為有限，依靠轉(zhuǎn)移就業(yè)促進(jìn)農(nóng)民收入增長(zhǎng)的空間收窄，家庭經(jīng)營(yíng)收入和工資性收入增速放緩，加快縮小城鄉(xiāng)居民收入差距、確保如期實(shí)現(xiàn)農(nóng)村全面小康任務(wù)艱巨。
2.1.3 我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展前景分析
1、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇
從信息化發(fā)展趨勢(shì)看，信息社會(huì)的到來，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展提供了前所未有的良好環(huán)境。人類社會(huì)經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)革命、工業(yè)革命，正在經(jīng)歷信息革命。當(dāng)前，以信息技術(shù)為代表的新一輪科技革命方興未艾，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的信息化浪潮蓬勃興起，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展?fàn)I造了強(qiáng)大勢(shì)能。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視信息化發(fā)展，對(duì)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)等作出部署，并把農(nóng)業(yè)農(nóng)村擺在突出重要位置，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策保障。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空間不斷拓展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化服務(wù)加快普及，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)深入推進(jìn)，信息消費(fèi)快速增長(zhǎng)，信息經(jīng)濟(jì)潛力巨大，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展提供了廣闊空間。信息技術(shù)創(chuàng)新日新月異并加速與農(nóng)業(yè)農(nóng)村滲透融合，農(nóng)業(yè)信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用不斷加快，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)支撐。
2、政策發(fā)展前景
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站消息，今日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展2018年國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建工作的通知》，根據(jù)中央農(nóng)村工作會(huì)議、《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》以及《2018年政府工作報(bào)告》部署要求，為突出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)融合、農(nóng)戶帶動(dòng)、技術(shù)集成、就業(yè)增收等功能作用，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財(cái)政部決定2018年繼續(xù)開展國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建工作。
《通知》要求，2018年，根據(jù)各省（區(qū)、市）2016年農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值確定國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建申請(qǐng)數(shù)量?？偖a(chǎn)值6000億元及以上、6000億元以下的省(區(qū)、市)，分別按2個(gè)和1個(gè)控制數(shù)申請(qǐng)創(chuàng)建國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，超報(bào)不予受理。計(jì)劃單列市名額計(jì)入省指標(biāo)，由所在省統(tǒng)籌安排申報(bào)。
2.2 大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析
2.2.1 我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展
大健康產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中提供預(yù)防、診斷、治療、康復(fù)和緩和性醫(yī)療商品和服務(wù)的部門的總稱，通常包括醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、保健品、健康保健服務(wù)等領(lǐng)域。大健康產(chǎn)業(yè)是世界上最大和增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)之一。大部分發(fā)達(dá)國(guó)家的醫(yī)療消費(fèi)開支超過了其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的10%，由此可見，大健康產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。
作為全球最大的產(chǎn)業(yè)之一，全球健康年支出總額占GDP總額的1/10左右，是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。在目前全球股票市值中，健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票市值約占總市值的13%。美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅•皮爾澤等認(rèn)為，健康產(chǎn)業(yè)會(huì)以不可阻擋的勢(shì)頭加速發(fā)展，很快將替代IT產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。2020年健康產(chǎn)業(yè)全球總產(chǎn)值將達(dá)到 13.39萬億美元，為2011年的1.9倍左右。20世紀(jì)健康支出增長(zhǎng)緩慢，進(jìn)入21世紀(jì)后，開始進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，處于成長(zhǎng)期，在2003年增長(zhǎng)率達(dá)到近10年來的最高值。新一輪的增長(zhǎng)主要由于中低收入國(guó)家和中高收入國(guó)家人口增長(zhǎng)，且人均健康需求的持續(xù)釋放，與此同時(shí)科技的進(jìn)步帶來新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為發(fā)達(dá)國(guó)家的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
全球人均健康支出持續(xù)快速增長(zhǎng)，到2020年將達(dá)到1882.188美元。自1996年至2012年，全球人均健康保健支出總體保持著增長(zhǎng)的趨勢(shì)。增長(zhǎng)率與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r有著緊密聯(lián)系：在2003年，人均健康支出增長(zhǎng)率達(dá)到近15年間的最大值；在2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，增長(zhǎng)率急劇下降，在2009年一度跌至近10年最低值。但總體上，進(jìn)入21世紀(jì)后，人均健康支出保持正增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2020年，增長(zhǎng)率將達(dá)到6%，從而全球人均健康保健年支出達(dá)到1882.188美元。
2.2.2 大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景
黨的十八大明確提出了2020年全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)，健康是促進(jìn)人民群眾全面發(fā)展的必然條件，并堅(jiān)持為人民健康服務(wù)的方向，堅(jiān)持預(yù)防疾病為主，完善國(guó)民健康的政策。2012年8月公布的《“健康中國(guó)2020”戰(zhàn)略研究報(bào)告》提出，到2020年為止，主要健康及其相關(guān)指標(biāo)基本達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，其中包括“國(guó)民主要健康指標(biāo)進(jìn)一步改善，人均預(yù)期壽命達(dá)到77歲”等目標(biāo)。
我國(guó)居民收入的提升為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了購買力基礎(chǔ)。國(guó)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)顯示當(dāng)人均GDP超過6000美元時(shí)，進(jìn)入典型的消費(fèi)升級(jí)周期，非生活必需品消費(fèi)將成為主流。2011年以來，我國(guó)人均GDP超過6000美元，居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，從2008年15780元增加到2017年25974元。伴隨收入增加，居民健康消費(fèi)支出保持較高速增長(zhǎng)。
健康意識(shí)的提升與觀念革新進(jìn)一步促使大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。生活質(zhì)量的提升使得人們對(duì)健康有了更高的要求，環(huán)境惡化與生活壓力增加引發(fā)人們的健康問題的普遍關(guān)注。健康飲食、健康消費(fèi)觀念革新也使得食品醫(yī)療等行業(yè)進(jìn)入大眾消費(fèi)的高級(jí)階段2016年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)3萬億元，2011-2016年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過15%。由此可見，大健康產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率處于較高水平。
21世紀(jì)健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球熱點(diǎn)，健康產(chǎn)業(yè)也將成為繼IT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后的全球財(cái)富集中產(chǎn)業(yè)。隨著我國(guó)居民收入水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)不斷加快，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求日益提高，健康產(chǎn)業(yè)面臨著廣闊的發(fā)展前景。
2.3 我國(guó)綠色食品行業(yè)分析
1、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)現(xiàn)狀
近30年來，我國(guó)居民膳食模式已悄然變化，動(dòng)物性食物，油脂攝入量過剩，谷物雜糧攝入不足，導(dǎo)致慢性非傳染性（糖尿病，心血管類，結(jié)腸類等疾?。┰黾印ｋS著2016版《中國(guó)居民膳食指南》頒布指示，谷物雜糧作為膳食寶塔的塔基，已經(jīng)成為人類最好的基礎(chǔ)食物，也可提供更多的B族維生素、礦物質(zhì)，膳食纖維等營(yíng)養(yǎng)成分，對(duì)降低慢性病發(fā)病風(fēng)險(xiǎn)有重要作用。但是我國(guó)雜糧深加工產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏，絕大部分雜糧是以原糧分包與初級(jí)加工的形式面市，產(chǎn)業(yè)程度低下。飲料類一直是可口可樂和百事可樂的天下，隨著消費(fèi)觀念的變化，“兩樂”在飲料市場(chǎng)整體份額不斷下滑，碳酸飲料被市場(chǎng)貼上不健康標(biāo)簽，迫使行業(yè)重新洗牌。
2、產(chǎn)品市場(chǎng)前景、供需分析
首先，天然無公害、綠色健康，功效型飲品，以均衡膳食搭配將迎來高速發(fā)展期。據(jù)尼爾森零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年年底，純天然和功能性飲料品類在2015年以雙位數(shù)增長(zhǎng)。消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟，消費(fèi)回歸理性，企業(yè)只有生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)、符合行業(yè)趨勢(shì)，且性價(jià)比高的產(chǎn)品才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。大健康飲料類，雜糧類行業(yè)需要進(jìn)一步的培育，目前處在快速成長(zhǎng)期前期，三年內(nèi)有望進(jìn)入高速發(fā)展期?？梢灶A(yù)測(cè)，未來誰能抓住健康趨勢(shì)，就有很大把握分羹市場(chǎng)。
其次，清淡口味飲品成為新的競(jìng)爭(zhēng)亮點(diǎn)。過去可口可樂、百事、雪碧等碳酸飲料年銷量百億，今天“涼茶帶點(diǎn)甜”的甜蜜口感和預(yù)防上火的產(chǎn)品定位逆勢(shì)崛起。
第三，國(guó)際品牌的市場(chǎng)會(huì)被國(guó)產(chǎn)品牌逐漸瓦解。國(guó)際巨頭企業(yè)龐大，市場(chǎng)跟進(jìn)反饋速度慢。而民族企業(yè)在習(xí)主席提出的“中國(guó)夢(mèng)”帶領(lǐng)下，創(chuàng)新研發(fā)國(guó)民健康型功能型天然營(yíng)養(yǎng)飲料，迎合國(guó)內(nèi)國(guó)民消費(fèi)最基礎(chǔ)、最真實(shí)的消費(fèi)趨勢(shì)，把中華品牌，民族企業(yè)順勢(shì)崛起，搶占巨頭市場(chǎng)。
3、項(xiàng)目產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)分析
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)信息的獲取更加方便豐富，消費(fèi)者越來越“智慧”對(duì)健康、天然、綠色等理念更加關(guān)注。隨著人們飲食結(jié)構(gòu)的改善和生活水平的提高，對(duì)優(yōu)質(zhì)無公害綠色健康食品需求日益增長(zhǎng)。
2.4 我國(guó)香菇產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
香菇多糖能增強(qiáng)人體體液免疫功能，在防治癌癥的范圍廣泛，已用于臨床治療，根據(jù)國(guó)家食品藥物監(jiān)管局?jǐn)?shù)據(jù)，截止17年2月，香菇多糖用于抗癌藥物已批注射類5個(gè)，已批非注射類27個(gè)。香菇還含有多種維生素、礦物質(zhì)，對(duì)促進(jìn)人體新陳代謝，提高機(jī)體適應(yīng)力有很大作用。
目前我國(guó)香菇品類眾多，根據(jù)出菇溫度不同可分為高溫型、中溫型及低溫型，加上我國(guó)地域廣袤，可實(shí)現(xiàn)不同地域、海拔錯(cuò)季種植，鮮香菇基本上可以全年供應(yīng)。11年以來，香菇整體價(jià)格趨勢(shì)向上，15年由于政府精準(zhǔn)扶貧大規(guī)模種植香菇，香菇產(chǎn)量恢復(fù)增長(zhǎng)，較14年價(jià)格出現(xiàn)略微下跌。由于高溫型香菇供給相對(duì)不足，每年8月份左右香菇價(jià)格出現(xiàn)高位。
圖2-4：鮮菇平均價(jià)格（元/千克）
目前我國(guó)工業(yè)化生產(chǎn)香菇成本與日本相近，甚至略低于日本，但由于日本人力成本較高，規(guī)?；a(chǎn)成本低于農(nóng)戶生產(chǎn)成本；而我國(guó)人力成本較低工廠化生產(chǎn)成本高于傳統(tǒng)農(nóng)戶生產(chǎn)成本。
由于我國(guó)開展精準(zhǔn)扶貧工作中以香菇的種植為主，預(yù)計(jì)會(huì)造成香菇短期內(nèi)供給增加，但考慮到下游餐飲需求及人均可支配收入的增加等因素，預(yù)計(jì)2018年香菇價(jià)格穩(wěn)中略降。
2.5 我國(guó)獼猴桃行業(yè)發(fā)展分析
獼猴桃原產(chǎn)我國(guó)，栽培歷史已有1300多年。今天的中國(guó)是名副其實(shí)的獼猴桃生產(chǎn)大國(guó)，果園面積與產(chǎn)量均居世界第一位——種植基地跨越南北、優(yōu)良品種推陳出新、種植面積不斷增加，相應(yīng)的果品加工企業(yè)發(fā)展欣欣向榮，現(xiàn)代流通方式逐步健全、貿(mào)易活躍。
我國(guó)獼猴桃產(chǎn)量達(dá)到237萬噸（2016年），主要散布在陜西（131萬噸）、河南（46萬噸）和四川（24萬噸）等地，三省產(chǎn)量約占全國(guó)總產(chǎn)量的86％，而陜西一省的產(chǎn)量就超過全國(guó)產(chǎn)量的一半以上。其中，陜西省的獼猴桃種植主要在西安市周至縣、戶縣，寶雞市眉縣，咸陽市武功縣一帶；河南省獼猴桃種植主要在西峽縣以及桐柏山區(qū)域；四川省的種植主要在川西龍門山脈、邛崍山脈等地帶。此外，在長(zhǎng)江中上游區(qū)域內(nèi)，獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展也十分迅速。
獼猴桃產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益顯著，種植獼猴桃的收入與種植糧食相比，優(yōu)勢(shì)明顯，與種植其他水果相比，市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，在水果整體價(jià)格下滑或滯銷的情況下，獼猴桃銷售卻一枝獨(dú)秀，價(jià)格穩(wěn)中有升。另外，從我國(guó)大面積栽培的效果看，獼猴桃產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入的主要來源。以陜西眉縣為例，全縣34萬畝耕地，栽植獼猴桃30萬畝，農(nóng)民80%收入來自獼猴桃產(chǎn)業(yè)，人均單項(xiàng)產(chǎn)業(yè)收入達(dá)萬元。全國(guó)除個(gè)別產(chǎn)區(qū)外，獼猴桃產(chǎn)區(qū)多分布在貧困地區(qū)，因而獼猴桃產(chǎn)業(yè)又是農(nóng)民脫貧致富的黃金產(chǎn)業(yè)，在貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)更為明顯。
2.6 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略與策略
一、市場(chǎng)推廣策略
1、電商模式。以入駐京東、天貓、一號(hào)店、順豐優(yōu)選、蘇寧生鮮和亞馬遜生鮮電商主流平臺(tái)。
2、機(jī)關(guān)單位福利市場(chǎng)。
3、建立直營(yíng)專賣店，拉動(dòng)加盟專賣店。
4、經(jīng)銷商運(yùn)作超市系統(tǒng)。
二、產(chǎn)品策略
1、大包裝系列按照目前工藝要求保質(zhì)執(zhí)行就行。
2、小包裝系列：
1）產(chǎn)品定位：中檔-高檔。
2）包裝：設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，辨識(shí)度高，體現(xiàn)進(jìn)口，原裝，高檔等概念，不同渠道不同包裝。
3）輔料：輔料搭配需能解決產(chǎn)品自身固有局限性，提高客戶消費(fèi)體驗(yàn)。
三、營(yíng)銷策略
（一）推廣方式
1、廣告方式：項(xiàng)目公司將選擇有實(shí)力的廣告策劃公司，對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行新穎、細(xì)致的廣告宣傳，讓目標(biāo)客戶充分了解項(xiàng)目產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并使之加深印象，引起顧客的潛在購買需求。
2、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)：項(xiàng)目公司將建立完善的線上線下營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，將項(xiàng)目產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)融為一體，為客戶提供貼心、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；保證客戶購買的商品質(zhì)量，建立24小時(shí)客戶服務(wù)系統(tǒng)，隨時(shí)為客戶解答商品問題，達(dá)到客戶購買無憂的標(biāo)準(zhǔn)。
3、業(yè)務(wù)員推廣：項(xiàng)目公司將專門選取對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品充分了解、業(yè)務(wù)操作熟練、專業(yè)扎實(shí)，并具有高素質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的人員組成業(yè)務(wù)線上線下推廣小組，在部門領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)及安排下，對(duì)公司產(chǎn)品進(jìn)行有效的業(yè)務(wù)推廣，讓公司產(chǎn)品能夠逐步的深入大眾內(nèi)心。
4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：項(xiàng)目公司將會(huì)建立專門網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，推廣公司系列產(chǎn)品，將公司發(fā)展、產(chǎn)品、相關(guān)知識(shí)、新聞等展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，并將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與實(shí)體銷售相結(jié)合，為客戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷擴(kuò)大營(yíng)銷規(guī)模。
（二）推廣措施
1、高標(biāo)準(zhǔn)的建立企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的管理企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量追求，使企業(yè)提前具備國(guó)家優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
2、設(shè)置營(yíng)銷專項(xiàng)資金，加強(qiáng)技術(shù)引導(dǎo)和技術(shù)支持力度，做好宣傳服務(wù)，維護(hù)好現(xiàn)有用戶，通過技術(shù)交流推廣會(huì)、宣傳冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)宣傳等開發(fā)新的市場(chǎng)。鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，做自己的品牌。
3、注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定有助于得到更多的市場(chǎng)。加大提升產(chǎn)品的質(zhì)量才能保持原有的市場(chǎng)及開拓新的市場(chǎng)，保持其品牌在目標(biāo)市場(chǎng)上的地位。
4、建立客戶管理體系，實(shí)施客戶精細(xì)化管理，強(qiáng)化客戶服務(wù)，提升客戶服務(wù)水平，保證客戶滿意度達(dá)95%以上。
5、探索與建立新的營(yíng)銷機(jī)制，探索多模式營(yíng)銷方式，引導(dǎo)客戶開展多種形勢(shì)的合作共同開發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)共同開發(fā)，利益共享，與公司成長(zhǎng)期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
6、培訓(xùn)專職營(yíng)銷人員，完善營(yíng)銷考核機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)營(yíng)銷人員積極性，鼓勵(lì)優(yōu)秀營(yíng)銷人員拉開收入差距。
7、加強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)，提高營(yíng)銷人員業(yè)務(wù)水平，有針對(duì)性培養(yǎng)“懂技術(shù)、擅營(yíng)銷、融客戶”的營(yíng)銷人才。
略……
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