一、綠色環(huán)?？諝鈨艋盗挟a(chǎn)品生產(chǎn)線建設(shè)項目建設(shè)背景必要性及可行性
1 綠色環(huán)保空氣凈化系列產(chǎn)品生產(chǎn)線建設(shè)項目建設(shè)背景
1.1 政策背景
1.1.1 符合“十二五”規(guī)劃綱要要求
2011年3月16日，《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》（以下簡稱綱要）正式發(fā)布，綱要將節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)作為七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之首，并明確要求加大環(huán)境保護力度，以解決飲用水不安全和空氣、土壤污染等損害群眾健康的突出環(huán)境問題為重點，加強綜合治理，明顯改善環(huán)境質(zhì)量。
綱要要求強化污染物減排和治理、防范環(huán)境風(fēng)險、加強環(huán)境監(jiān)管。加強惡臭污染物治理。建立健全區(qū)域大氣污染聯(lián)防聯(lián)控機制，控制區(qū)域復(fù)合型大氣污染。地級以上城市空氣質(zhì)量達到二級標準以上的比例達到80%。
本項目主要生產(chǎn)空氣凈化系列產(chǎn)品，對于空氣污染治理具有良好的凈化作用，并且相關(guān)產(chǎn)品無二次污染。因此，項目符合“十二五”規(guī)劃綱要要求。
1.1.2 符合國家節(jié)能減排政策力度要求
《節(jié)能減排“十二五”規(guī)劃》要求形成加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的倒逼機制，建立健全有效的激勵和約束機制，大幅度提高能源利用效率，顯著減少污染物排放，確保到2015年實現(xiàn)單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗比2010年下降16%，化學(xué)需氧量、二氧化硫排放總量減少8%，氨氮、氮氧化物排放總量減少10%的約束性目標。這是繼《“十二五”節(jié)能減排綜合性工作方案》、《國家“十二五”環(huán)境保護規(guī)劃》之后的第三個重量級行業(yè)政策。國家在節(jié)能減排力度上的不斷加大，使得環(huán)保從需求上的空間不斷加大，節(jié)能環(huán)保成為經(jīng)濟發(fā)展的必然，同時減排重心正向運營轉(zhuǎn)向。因此，項目符合國家節(jié)能減排政策要求。
1.1.3 符合“十二五”節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
《“十二五”節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中指出要加快節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長15%以上，到2015年，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到4.5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為2%左右，培育一批具有國際競爭力的節(jié)能環(huán)保大型企業(yè)集團，吸納就業(yè)能力顯著增強。要逐步擴大節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品市場份額，到2015年，高效節(jié)能產(chǎn)品市場占有率由目前的10%左右提高到30%以上，資源循環(huán)利用產(chǎn)品和環(huán)保產(chǎn)品市場占有率大幅提高。
1.1.4 符合室內(nèi)環(huán)保行業(yè)“十二五”規(guī)劃
環(huán)保產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型的重中之重。中國室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測工作委員會出臺了《全國室內(nèi)環(huán)保行業(yè)“十二五”規(guī)劃推廣技術(shù)和產(chǎn)品選題指南》?！吨改稀分赋觯?ldquo;十二五”期間，我國室內(nèi)環(huán)保行業(yè)將重點發(fā)展3大支柱產(chǎn)業(yè)，重點服務(wù)6大領(lǐng)域，并重點推廣20項室內(nèi)環(huán)保技術(shù)和產(chǎn)品。其中著重指出，以室內(nèi)環(huán)境凈化治理產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)為主的室內(nèi)環(huán)境污染凈化治理產(chǎn)品和服務(wù)將作為主要的發(fā)展方向。
1.1.5 符合安徽省“十二五”節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
為了深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，加快推進安徽省經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，推動節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，培育壯大新的經(jīng)濟增長點，安徽省制定了《安徽省“十二五”節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。
該《規(guī)劃》指出，安徽省環(huán)保產(chǎn)業(yè)要大力發(fā)展“三廢”污染防治技術(shù)和裝備，繼續(xù)引進和推廣應(yīng)用國外先進的環(huán)保設(shè)備制造技術(shù)，重點加強環(huán)保設(shè)備高新技術(shù)的自主創(chuàng)新研究和制造。重點加強城鎮(zhèn)污水、生活垃圾處理和污泥處理技術(shù)的研究，加大城鎮(zhèn)污水、污泥處理設(shè)施建設(shè)力度，實施城鎮(zhèn)生活垃圾無害化處理。推進環(huán)保材料、藥劑、儀器設(shè)備及綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和應(yīng)用。發(fā)揮安徽省環(huán)保工程設(shè)計服務(wù)國內(nèi)領(lǐng)先的優(yōu)勢，大力發(fā)展環(huán)保服務(wù)業(yè)。到2015年，實現(xiàn)環(huán)保產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值500億元，其中，環(huán)保技術(shù)與裝備300億元，污水和垃圾處理工程50億元，環(huán)保產(chǎn)品生產(chǎn)50億元，環(huán)保服務(wù)業(yè)100億元。
2.1 市場需求背景
空氣是人們賴以生存的基礎(chǔ)，人們渴望呼吸清新的空氣?，F(xiàn)代都市因為環(huán)境的日益被破壞都有不同程度的空氣污染存在，這也使得空氣凈化產(chǎn)品已經(jīng)成為新興行業(yè)。
隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們在享受現(xiàn)代文明和社會繁榮的同時，也飽受室內(nèi)外空氣污染之苦：建筑、裝修、家具和現(xiàn)代化的家電、辦公器材等造成的室內(nèi)環(huán)境污染問題相伴而生，成為影響人們健康的一大殺手。而現(xiàn)代人的一生有60％的時間是在室內(nèi)度過，在城市這個數(shù)字更是高達80％到90％。室內(nèi)空氣環(huán)境對于人們身體健康、生活質(zhì)量的影響越來越大，引起了社會的廣泛關(guān)注。因此，各種室內(nèi)環(huán)境凈化治理產(chǎn)品也應(yīng)運而生，出現(xiàn)了許多研制和生產(chǎn)此類產(chǎn)品的企業(yè)。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)形成了一個新興的行業(yè)——室內(nèi)環(huán)境凈化治理行業(yè)。據(jù)初步統(tǒng)計，目前全國共有室內(nèi)空氣凈化治理產(chǎn)品生產(chǎn)和代理企業(yè)600余家，平均每個企業(yè)的年營業(yè)額約為5800萬元，僅2009年國內(nèi)空氣凈化治理產(chǎn)品生產(chǎn)和代理行業(yè)的總市場規(guī)模約為180億元人民幣。
我國的空氣凈化治理產(chǎn)品行業(yè)目前尚處于快速成長期，從總體來看，該市場的競爭還不是很激烈，但具體到每一個細分市場，競爭程度則略有差別。對于普通凈化產(chǎn)品市場，產(chǎn)品同質(zhì)化程度稍高一些。而在高端產(chǎn)品方面，產(chǎn)品類型較少，競爭程度要低一些。對于那些直接面向廣大消費者的凈化材料，由于市場剛剛起步，競爭也不激烈。
由于城市化進程的加快、消費者環(huán)保意識的逐漸提高和生活水平的不斷改善，室內(nèi)環(huán)境凈化治理產(chǎn)品的需求量將會穩(wěn)步提高，尤其在未來的3-5年內(nèi)，產(chǎn)品需求將會延續(xù)較快的增速；而在產(chǎn)品供給方面，新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將會大大提高空氣凈化產(chǎn)品的功效，更好地滿足消費者的需求。因此，綜合供給和需求量方面的因素，室內(nèi)環(huán)境凈化產(chǎn)品生產(chǎn)行業(yè)在未來的幾年內(nèi)將保持快速增長態(tài)勢，我國的空氣凈化產(chǎn)品市場還有巨大的發(fā)展空間。據(jù)中國室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測委員會統(tǒng)計，未來幾年將是我國室內(nèi)空氣凈化治理行業(yè)的快速成長期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計在４年內(nèi)將擴大到270多億元人民幣，市場前景廣闊。
2 項目建設(shè)必要性
2.1 符合國家有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和地方發(fā)展規(guī)劃的要求
為全面落實科學(xué)發(fā)展觀，加強和改善宏觀調(diào)控，引導(dǎo)社會投資，推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，促進一、二、三產(chǎn)業(yè)健康協(xié)調(diào)發(fā)展，逐步形成農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)為支撐、服務(wù)業(yè)全面發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，堅持節(jié)約發(fā)展、清潔發(fā)展、安全發(fā)展，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，國家發(fā)展和改革委員會發(fā)布了《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011年本）》。目錄由鼓勵、限制和淘汰三類產(chǎn)業(yè)組成，本項目屬于國家允許類項目。
《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》中明確提出：“堅持預(yù)防為主、綜合治理，堅決改變先污染后治理、邊治理邊污染的狀況。以解決影響經(jīng)濟社會發(fā)展特別是嚴重危害人民健康的突出問題為重點”。
《市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》中進一步強調(diào)：堅持污染防治與生態(tài)保護并重，凈化、綠化、美化人居環(huán)境。認真實施生態(tài)市建設(shè)規(guī)劃，處理好發(fā)展經(jīng)濟與保護環(huán)境的關(guān)系，建設(shè)環(huán)境友好型社會。
為了進一步順應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)政策號召，依托母公司技術(shù)、資源優(yōu)勢，瞄準國內(nèi)龐大的空氣凈化產(chǎn)品市場，建設(shè)綠色環(huán)?？諝鈨艋盗挟a(chǎn)品生產(chǎn)線項目。本項目的建設(shè)能夠推動綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
2.2 項目建設(shè)是提高企業(yè)創(chuàng)新能力，響應(yīng)政策號召的需要
黨的十八大報告要求：“提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國家。加快建立以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，引導(dǎo)和支持創(chuàng)新要素向企業(yè)集聚，促進科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化。深化科技管理體制改革，優(yōu)化科技資源配置，完善鼓勵技術(shù)創(chuàng)新和科技成果產(chǎn)業(yè)化的法制保障、政策體系、激勵機制、市場環(huán)境。”
隨著市場經(jīng)濟的高速發(fā)展，人民生活水平的進一步提高，空氣凈化產(chǎn)品得到了各行各業(yè)的一致認可，前景樂觀。公司積極響應(yīng)國家及當?shù)卣奶栒?，增加技術(shù)投入，提高創(chuàng)新水平，建設(shè)綠色環(huán)?？諝鈨艋盗挟a(chǎn)品生產(chǎn)線項目，為振興市經(jīng)濟做出貢獻。
2.3 項目建設(shè)有利于大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，建設(shè)環(huán)境友好型社會
進入上世紀八十年代以來，我國經(jīng)濟快速增長，各項建設(shè)取得巨大成就，同時也付出了重大的資源和環(huán)境代價，經(jīng)濟發(fā)展與資源環(huán)境的矛盾日趨尖銳。這些問題與我國資源利用效率相對低下密切相關(guān)，例如，目前我國鋼鐵、電力、水泥等高耗能行業(yè)的單位產(chǎn)品能耗比世界先進水平平均高20%左右；礦產(chǎn)資源總回收率為30%，比國外先進水平低20%以上；木材綜合利用率為60%，比國外先進水平低20%。再生資源利用量占總生產(chǎn)量的比重，比起國外先進水平也低出很多，其中，鋼鐵工業(yè)年廢鋼利用量不到粗鋼總產(chǎn)量的20%，國外先進水平為40%；工業(yè)副產(chǎn)品利用率不到20%，工業(yè)用水重復(fù)利用率比國外先進水平低15%至25%左右。
以上問題嚴重制約了我國未來的發(fā)展，需要在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)之下，通過發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟等途徑加以解決。
“大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，加快建立資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”是我國新時期的重大歷史任務(wù)，也是我國制定“十二五”規(guī)劃的指導(dǎo)思想。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人對此曾多次給予強調(diào)。
當前和未來的20年是中國這一擁有13億人口的發(fā)展中大國全面發(fā)展經(jīng)濟、建設(shè)小康社會關(guān)鍵時期，不僅面臨著歷史機遇，同時也面臨著人口、資源、環(huán)境與經(jīng)濟發(fā)展的巨大壓力以及由此產(chǎn)生的各種矛盾，資源的有限性促使我們只有改變傳統(tǒng)資源耗竭型經(jīng)濟增長方式，發(fā)展生態(tài)型、資源循環(huán)利用的循環(huán)經(jīng)濟，才能走可持續(xù)發(fā)展之路。
本項目是建立發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的前提下，實現(xiàn)資源得到最有效的循環(huán)利用，產(chǎn)品生產(chǎn)原材料大部分屬于工廠的副產(chǎn)品（幾乎屬于廢棄物），該產(chǎn)品處理的垃圾分類后完全可用作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有機肥，因此不存在二次廢物污染。
2.4 項目建設(shè)有利于促進企業(yè)自身的發(fā)展
通過該項目的建設(shè)，生產(chǎn)能力增強，競爭能力大為提高，將為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供良好的平臺，對于促進企業(yè)自身發(fā)展，提高企業(yè)整體素質(zhì)和市場競爭力，實現(xiàn)長遠發(fā)展具有重要意義。
綜上所述，項目的建設(shè)符合國家及地方的發(fā)展規(guī)劃，建成后能夠為企業(yè)的成長壯大提供良好的發(fā)展平臺，促進行業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)機會，緩解社會就業(yè)壓力，有利于建設(shè)和諧社會。因此，項目具有非常大的建設(shè)意義，建設(shè)是十分必要的。
二、綠色環(huán)?？諝鈨艋盗挟a(chǎn)品生產(chǎn)線建設(shè)項目市場分析
2.1 行業(yè)發(fā)展情況
2.1.1 行業(yè)經(jīng)濟運行情況
2001-2009年，我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)年均增速超過20%，遠高于GDP 的增長10%。2005年-2010年我國環(huán)境污染治理投資總額從2388億元增長到6654.2億元，年均復(fù)合增長率達到22.75%，2010年中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值較上年大幅增長18.1%，規(guī)模突破1萬億，2011年環(huán)保產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值提高到13170億元，比2010年增長17.4%。“十二五”期間，預(yù)計中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模增長率保持在15%—20%之間，環(huán)保產(chǎn)業(yè)投資額占到GDP的1.5%，投資總額將達到3.1萬億，較“十一五”期間投資額翻一番以上。產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷擴大，技術(shù)裝備迅速升級，產(chǎn)品種類日益豐富，服務(wù)水平顯著提高，初步形成了門類較為齊全的產(chǎn)業(yè)體系。
2.1.2 行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)情況
近幾年環(huán)保技術(shù)開發(fā)、改造和推廣的力度不斷加大，環(huán)保新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品層出不窮，在環(huán)保設(shè)備(產(chǎn)品)中，達到國際20世紀80年代水平的約占五分之一，少數(shù)產(chǎn)品具有當代國際先進水平。我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模效應(yīng)，缺乏市場競爭力，我國現(xiàn)有環(huán)保企業(yè)1萬余家，但90%以上環(huán)保設(shè)備的技術(shù)水平距西方發(fā)達國家落后20年。環(huán)保產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、環(huán)保設(shè)備成套化、系列化、標準化、國產(chǎn)化水平低、常規(guī)產(chǎn)品相對過剩、一些急需的污染治理設(shè)備又嚴重短缺。
技術(shù)以及知識產(chǎn)權(quán)是國內(nèi)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬傷，由于技術(shù)的引進成本過于昂貴，企業(yè)多通過合作的方式來控制成本。同樣，大型工業(yè)領(lǐng)域的節(jié)能減排通常在關(guān)聯(lián)企業(yè)內(nèi)部進行，大大削弱了市場競爭的平衡度。因此，企業(yè)在激烈的市場競爭中若沒有核心技術(shù)以及規(guī)?；男б妫l(fā)展空間將受限，未來行業(yè)的發(fā)展方向仍將以重組為導(dǎo)向。
不過隨著我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，環(huán)保行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)也將不斷進步，逐步接近國際先進水平。
2.2 市場競爭情況
2.2.1 行業(yè)SWOT分析
1、優(yōu)勢
《節(jié)能減排“十二五”規(guī)劃》要求形成加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的倒逼機制，建立健全有效的激勵和約束機制，大幅度提高能源利用效率，顯著減少污染物排放，確保到2015年實現(xiàn)單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗比2010年下降16%，化學(xué)需氧量、二氧化硫排放總量減少8%，氨氮、氮氧化物排放總量減少10%的約束性目標。國家在節(jié)能減排力度上的不斷加大，使得環(huán)保從需求上的空間不斷加大，節(jié)能環(huán)保成為經(jīng)濟發(fā)展的必然，同時減排重心正向運營轉(zhuǎn)向。
環(huán)保產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型的重中之重。中國室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測工作委員會出臺了《全國室內(nèi)環(huán)保行業(yè)“十二五”規(guī)劃推廣技術(shù)和產(chǎn)品選題指南》。“十二五”期間，我國室內(nèi)環(huán)保行業(yè)將重點發(fā)展3大支柱產(chǎn)業(yè)，重點服務(wù)6大領(lǐng)域，并重點推廣20項室內(nèi)環(huán)保技術(shù)和產(chǎn)品。其中著重指出，以室內(nèi)環(huán)境凈化治理產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)為主的室內(nèi)環(huán)境污染凈化治理產(chǎn)品和服務(wù)將作為主要的發(fā)展方向。
一些列國家政策的出臺，有利于我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是對我國環(huán)保企業(yè)進步的有力支撐。
2、劣勢
（1）產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、資金不足
我國共有9000多家環(huán)保企事業(yè)單位，固定資產(chǎn)低于1500萬的小型企業(yè)約占90%，大中型企業(yè)不足10%。小而散和資金不足的狀況制約了環(huán)保產(chǎn)業(yè)自身的市場開拓和競爭能力，而許多發(fā)達國家資金和技術(shù)設(shè)備“捆綁式”的信貸政策，使得我國環(huán)保設(shè)施建設(shè)和許多裝備依賴進口。
（2）技術(shù)含量低、開發(fā)能力弱
環(huán)保產(chǎn)業(yè)屬于新興的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，知識密集度很高。我國環(huán)保高科技與世界先進水平有較大差距。據(jù)了解，能自己解決投資、自主完成技術(shù)開發(fā)并順利投入市場的環(huán)保企業(yè)僅占20%。目前我國生產(chǎn)的3000多種環(huán)保產(chǎn)品中，約有1/5的產(chǎn)品由于可靠性、適用性、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計上的欠缺，面臨被淘汰的危險，約有2/5的產(chǎn)品需要改進。在具有新技術(shù)水平的二氧化硫處理設(shè)備、工業(yè)廢水（氣）凈化裝置以及固體廢棄物處理裝置等設(shè)備的技術(shù)研究開發(fā)上，能力就更為薄弱?，F(xiàn)在，國內(nèi)所需要的環(huán)保處理設(shè)備的成套化、自動化程度較高的產(chǎn)品也基本上是靠進口來滿足。當前許多高校、企業(yè)及科研單位都擁有了相當?shù)目蒲心芰?，在實驗設(shè)備、資金投入、人員素質(zhì)上都有了較大的改善，但是在研究方向上嚴重偏離了市場，以至于科研成果很難投入實際應(yīng)用。
（3）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單調(diào)、發(fā)展不平衡
我國的環(huán)保產(chǎn)業(yè)起步較晚，目前的生產(chǎn)力主要集中在環(huán)保機械產(chǎn)品以及“三廢”綜合利用方面，大多數(shù)地方尚未建立起環(huán)保設(shè)施運營市場化機制。另外，由于各地經(jīng)濟發(fā)展不平衡，也造成了環(huán)保產(chǎn)業(yè)在各地區(qū)發(fā)展的不平衡，江蘇、上海、遼寧、四川、山東、浙江6個省市的環(huán)保機械產(chǎn)業(yè)占全行業(yè)總數(shù)的60%左右，總產(chǎn)值80％則集中在江蘇、遼寧、上海、山東、吉林、四川、廣東、湖南、浙江、北京10個省市。此外，我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)還存在著以下問題：國家還沒有制訂環(huán)保產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，缺乏有效的宏觀調(diào)控和指導(dǎo)；市場混亂，缺乏公平競爭的市場環(huán)境，尤其是層層搞環(huán)保產(chǎn)品認定，利用行政權(quán)力干預(yù)市場，造成市場割據(jù)；產(chǎn)品和工程缺乏產(chǎn)品標準，技術(shù)規(guī)范和有效的質(zhì)量監(jiān)督等。
3、機會
“十一五”以來我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)保持了年均15%—20%的增長速度。當前我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模，形成了相對完善的產(chǎn)業(yè)體系，產(chǎn)業(yè)供給能力和技術(shù)創(chuàng)新能力不斷提升，服務(wù)領(lǐng)域不斷拓展。據(jù)測算，2010年全國環(huán)保產(chǎn)業(yè)從業(yè)單位3.5萬余家，從業(yè)人員300多萬人，產(chǎn)業(yè)收入總額約1.1萬億元。預(yù)計在未來較長一段時間內(nèi)，我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)仍可望保持約15%的年增長速度。
2010年國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》，確定了節(jié)能環(huán)保等七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。2011年國務(wù)院又發(fā)布了《關(guān)于加強環(huán)境保護重點工作的意見》，商發(fā)號〔2001〕310號明確提出要大力發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)。
據(jù)中國室內(nèi)裝飾協(xié)會環(huán)保監(jiān)測中心公布的數(shù)據(jù)表明，我國家庭綠色環(huán)保產(chǎn)品使用率不到0.03%。室內(nèi)空氣質(zhì)量已引起社會的廣泛關(guān)注，打造健康的室內(nèi)環(huán)境已經(jīng)深入人心，市場潛力巨大。環(huán)保產(chǎn)業(yè)相對市場所需的嚴重滯后造就了環(huán)保產(chǎn)業(yè)未來廣闊的發(fā)展空間，伴隨國家對環(huán)保重視力度的空前提高以及經(jīng)濟轉(zhuǎn)型力度的加大，政府將在環(huán)保產(chǎn)業(yè)上給予更大的政策支持，環(huán)保產(chǎn)業(yè)正在醞釀一場大的變革，發(fā)展前景十分樂觀。據(jù)相關(guān)專家保守估計，全國的空氣凈化產(chǎn)值在3年內(nèi)要到達500億元人民幣。在上述形勢下，環(huán)保產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的發(fā)展機遇。
4、威脅
中國的環(huán)保產(chǎn)品市場仍然處于不規(guī)范、不成熟的發(fā)展階段，行業(yè)競爭處于無語狀態(tài)，容易造成惡劣的價格戰(zhàn)。市場上室內(nèi)凈化產(chǎn)品種類繁多，品牌各異。如活性炭和光觸媒的競爭是相當激烈的。
2.2.2 行業(yè)競爭發(fā)展趨勢
《全國室內(nèi)環(huán)保行業(yè)“十二五”規(guī)劃推廣技術(shù)和產(chǎn)品選題指南》中指出，“十二五”期間，我國室內(nèi)環(huán)保行業(yè)將重點發(fā)展3大支柱產(chǎn)業(yè)，重點服務(wù)6大領(lǐng)域，并重點推廣20項室內(nèi)環(huán)保技術(shù)和產(chǎn)品。隨著國家政策和行業(yè)規(guī)劃的出臺，環(huán)保行業(yè)整體會健康、快速的發(fā)展，從而企業(yè)行業(yè)競爭也會更加激烈，以后市場競爭趨勢將轉(zhuǎn)化為技術(shù)、功能、成本、服務(wù)、品牌的競爭。
2.3 項目產(chǎn)品市場分析
2.3.1 產(chǎn)品市場供需情況
1、市場前景
自1978年以來，中國經(jīng)濟進入一個全新的發(fā)展模式：活力十足，風(fēng)馳電掣。此后的30多年間，我們見證了中國GDP排名的火速上升，也擁有了更多的高樓大廈、汽車以及其他社會財富。在國家新一輪區(qū)域經(jīng)濟布局中，城市化進程將推進房地產(chǎn)業(yè)、家居行業(yè)、裝飾裝修行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。同時，我們正在遭遇嚴峻的環(huán)境污染問題。這些污染問題不僅存在于室外大氣環(huán)境中，也滲透到室內(nèi)、車內(nèi)等容易忽視的環(huán)節(jié)中。
室內(nèi)空氣中存在甲醛、苯、甲苯、二甲苯、VOC、氨氣、煙味、病菌、可吸入顆粒物等9大污染，而室內(nèi)空氣品質(zhì)好壞直接關(guān)系到人體的健康和生活、工作的質(zhì)量。來自世界銀行的相關(guān)數(shù)據(jù)更是讓我們深深憂慮。預(yù)計，環(huán)保產(chǎn)業(yè)市場容量未來5年將翻番“十二五”我國環(huán)保投資將達3.1萬億，比“十一五”期間的1.54萬億翻一番。預(yù)計2015年行業(yè)產(chǎn)值2.2萬億，比2010年1.1萬億翻一番，行業(yè)年復(fù)合增長率達15%~20%，行業(yè)龍頭增速可達30%以上。
盡管空氣凈化系列產(chǎn)品在我國還處于起步階段和時尚消費階段，但是隨著人們對生活質(zhì)量要求的不斷提高，家用空氣凈化產(chǎn)品必將會進入更多的尋常百姓家。
2、市場需求環(huán)境狀況
隨著生態(tài)環(huán)境的不斷惡化、空調(diào)系統(tǒng)的高度普及、嚴重呼吸系統(tǒng)疾病的流行以及國民物質(zhì)生活水平的不斷提升，消費者的健康意識有了極大提高，室內(nèi)空氣環(huán)境問題日益受到人們的重視。凈化空氣環(huán)境，改善空氣品質(zhì)，已經(jīng)成為人們?nèi)找嫫惹械脑竿鸵蟆?/div>
由于國家對空氣凈化產(chǎn)品還沒有制定出相關(guān)標準，所以目前市場上的凈化產(chǎn)品無論從產(chǎn)品性能，還是產(chǎn)品質(zhì)量方面均存在較大的差距。有些產(chǎn)品只是針對部分空氣污染物有一點凈化效果，甚至有的產(chǎn)品根本沒有任何效果還有負作用。市場的不規(guī)范，廠家的惡性競爭，導(dǎo)致空氣凈化產(chǎn)品這一在國外非?？春玫漠a(chǎn)品，在我國市場上并未能激發(fā)起消費者的購買熱情。
受工業(yè)污染、裝修污染、空調(diào)病等因素的影響，國民對提高室內(nèi)空氣質(zhì)量的重要性已有了相當?shù)恼J識。隨著眾多類似產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的大力宣傳，人們對“特效高科技空氣凈化系列產(chǎn)品”的認同只是一個時間問題。
3、產(chǎn)品市場潛量狀況
空氣凈化產(chǎn)品的主要消費群體有：高檔寫字樓辦公室、銀行、高檔酒店客房、醫(yī)院特護病房、高級休閑場所；高收入年輕家庭或家有孕婦、老人、嬰兒或病人的家庭等。所有這些都為綠色環(huán)?？諝鈨艋盗挟a(chǎn)品提供了廣闊的市場空間。
據(jù)中國室內(nèi)裝飾協(xié)會環(huán)保監(jiān)測中心公布的數(shù)據(jù)表明，我國家庭綠色環(huán)保產(chǎn)品使用率不到0.03%。室內(nèi)空氣質(zhì)量已引起社會的廣泛關(guān)注，打造健康的室內(nèi)環(huán)境已經(jīng)深入人心，市場潛力巨大。環(huán)保產(chǎn)業(yè)相對市場所需的嚴重滯后造就了環(huán)保產(chǎn)業(yè)未來廣闊的發(fā)展空間，伴隨國家對環(huán)保重視力度的空前提高以及經(jīng)濟轉(zhuǎn)型力度的加大，政府將在環(huán)保產(chǎn)業(yè)上給予更大的政策支持，環(huán)保產(chǎn)業(yè)正在醞釀一場大的變革，發(fā)展前景十分樂觀。全國的空氣凈化產(chǎn)值在3年內(nèi)將會達到500億元人民幣的市場規(guī)模。
綜上所述，市場對空氣凈化系列產(chǎn)品的需求正日趨增加，市場需求量大。基于這種供求關(guān)系，山東?？瞪鷳B(tài)科技有限公司決定建設(shè)特效高科技空氣凈化系列產(chǎn)品項目，立足開發(fā)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以滿足市場需求，提高產(chǎn)品附加值，取得較好的經(jīng)濟效益和社會效益。
2.3.2 產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢
項目產(chǎn)品是引進國際著名環(huán)境專家的最新科技成果-離子置換分解除味技術(shù)，經(jīng)反復(fù)試驗研制而開發(fā)出的具有自主研發(fā)的最新型空氣分解除味高科技產(chǎn)品，產(chǎn)品采用純天然礦物植物臨界萃取精華而成。其清除機理為分離、置換、分解、清除，即材料中的除甲醛因子與環(huán)境氣體中的有害氣體成份發(fā)生分離、置換、分解作用，直接生成空氣。它不同于任何一種除味產(chǎn)品，具有高效、長效、安全和適用范圍廣等優(yōu)點。隨著環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這一先進技術(shù)將會成為室內(nèi)空氣凈化產(chǎn)品的主流生產(chǎn)技術(shù)。
2.4 該項目企業(yè)在同行業(yè)中的競爭優(yōu)勢分析
產(chǎn)品的市場競爭力最終體現(xiàn)在技術(shù)、質(zhì)量、價格、服務(wù)四個方面。
1、產(chǎn)品技術(shù)
項目產(chǎn)品由公司獨家研制、開發(fā)與銷售，采用國際頂尖的離子置換分解除味技術(shù)。其脫臭除味機理為分離、分解、置換還原，即材料中的除臭因子與環(huán)境氣體中的有害氣體成份發(fā)生分離、分解、置換還原作用，直接生成新鮮空氣。通過離子置換分解除味技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品無腐蝕性，無毒無害，不會對人體及物體產(chǎn)生任何損傷，絕無二次環(huán)境污染危害。
2、產(chǎn)品質(zhì)量
產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)越、使用便捷，能夠保證用戶長期安全的使用。產(chǎn)品可以持續(xù)不斷的分解異味，有效期長達6個月。
項目公司具有嚴格科學(xué)的、全世界最先進的環(huán)保專業(yè)質(zhì)量管理和監(jiān)控體系，確保了產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性、穩(wěn)定性。
3、產(chǎn)品價格
產(chǎn)品生產(chǎn)采用國際著名化工專家的最新科技成果——離子置換分解除味技術(shù)，有著良好的技術(shù)優(yōu)勢，且產(chǎn)品與同類普通產(chǎn)品相比，在功能、環(huán)保、維護、安全等使用價值方面有很大的改善。因此，公司在產(chǎn)品定價方面具有相對優(yōu)勢。
4、售后服務(wù)
公司擁有較為完善的售后服務(wù)系統(tǒng)，以服務(wù)至上的原則作為公司的營銷準則。公司設(shè)立24小時免費售后服務(wù)熱線，隨時接受各經(jīng)銷商和客戶的請求幫助，及時為各經(jīng)銷商和客戶解決各類售后問題，形成良好售后保障體系。
綜上所述，先進的技術(shù)、一流的質(zhì)量、優(yōu)良的性價比和周到及時的服務(wù)，使本項目在同行業(yè)中具有較強的競爭力。
略……
--本內(nèi)容由智匯中經(jīng)(上海)管理咨詢有限公司真實提供，智匯中經(jīng)提供：可行性研究報告、 扶持資金申請報告、 節(jié)能評估報告、 項目申請報告、 項目建議書、 社會穩(wěn)定風(fēng)險評估、 商業(yè)計劃書、 立項申請書、 安全評估報告、 項目實施方案等業(yè)務(wù)咨詢工作。